旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
旅游是為了休閑、商務(wù)或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過(guò)一年的活動(dòng)。如下是中國(guó)人才網(wǎng)給大家整理的，希望對(duì)大家有所作用。
旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇【一】
一，銀金山的旅游地理標(biāo)志價(jià)值
這是野三關(guān)乃至恩施州武陵山東部最高的山之一，離高鐵火車站及318國(guó)道最近的高山林場(chǎng)，交通成本低。
是世界最高橋的輻射景區(qū)，天人合一，互為風(fēng)景，不獨(dú)存，其它森林沒(méi)有。
是野三關(guān)的最高圖騰，是中國(guó)東西部的分界線(長(zhǎng)陽(yáng)與巴東——據(jù)說(shuō)宜昌為東部，巴東為西部)、楚人與巴人的分界線(秭歸與巴東)，一腳踏三縣，一腳踏巴楚，一腳踏東西部，是重要地理標(biāo)志。
二，銀金山的武陵山區(qū)罕見(jiàn)特色
高山杜鵑花，只有神農(nóng)架地區(qū)才大面積有，武陵山罕見(jiàn)。野三關(guān)和鶴峰縣木林子森林公園在南北一條線上，木林子才有高山杜鵑花，數(shù)量不多，銀金山有這一片高山杜鵑花，要當(dāng)成文物，給沒(méi)有體力去爬小神農(nóng)架的人拍攝(海拔不同，花期不同)，是第一重點(diǎn)。
高山沼澤地，神農(nóng)架有大九湖，恩施州罕見(jiàn)，野三關(guān)附近三大高山，鐵廠荒、綠蔥坡都沒(méi)有，要高度珍惜，是重點(diǎn)景觀，絕不能打壩和破壞。
特色森林，尚存不少大樹，有一定獨(dú)特特色。
三，開發(fā)方法
建設(shè)銀金山公園，包括森林景區(qū)、高山濕地景區(qū)、草地景區(qū)和山頂高山杜鵑花景區(qū)。作為攝影基地之一，沿線整體作為全域旅游景區(qū)，銀金山作為旅游景區(qū)的標(biāo)志部分，而不是全部。是線路旅游，不是點(diǎn)旅游，線路包括鼓樓、木龍埡等等。
免費(fèi)，禁止商業(yè)旅游團(tuán)進(jìn)入，只對(duì)度假者和非商業(yè)穿越旅游者開放，控制人數(shù)。當(dāng)成眼睛，當(dāng)成圖騰，當(dāng)成野三關(guān)國(guó)際避暑度假區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的組成部分，不取門票那點(diǎn)蠅頭小利。
保護(hù)為主，三縣聯(lián)防，這是難題，但必須做。過(guò)去砍樹的歷史不該發(fā)生，今后要嚴(yán)厲控制，停止開礦，防止植被變化，不許割草，甚至禁止景區(qū)核心區(qū)內(nèi)修水泥路。“一之謂甚，豈可再乎”，在山上砍去樹的地方恢復(fù)綠色，選擇性建設(shè)汽車營(yíng)地，舉行消夏活動(dòng)。當(dāng)成僅存不多的武陵山荒野生態(tài)標(biāo)本風(fēng)景對(duì)待，讓大自然用千萬(wàn)年制造景觀，不要做沒(méi)有水平的人造游樂(lè)場(chǎng)，更不要在海拔1800米造房子，這里宜游不宜居。人類沒(méi)有本事超過(guò)自然，你沒(méi)有本事在大山里造游樂(lè)場(chǎng)超過(guò)大城市的歡樂(lè)谷。
旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇【二】
201x年，中國(guó)境外游人數(shù)首次超過(guò)1億達(dá)1.07億人次，增幅為20%，根據(jù)Hotels好訂網(wǎng)的最新年度調(diào)查，高科技擁躉、年輕一代以及更多富裕的游客成為增長(zhǎng)人群中的主力軍。此外，本次報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了酒店經(jīng)營(yíng)者在迎合中國(guó)游客對(duì)于講中文員工、中文旅游導(dǎo)覽及中文網(wǎng)站需求方面的重要性。
“千禧一代”的重要影響
CITM報(bào)告揭示了“千禧一代”游客日益壯大的影響力，該人群指的是偏愛(ài)高科技產(chǎn)品、年齡在18-35歲的年輕人。59%的受訪酒店均表示在過(guò)去一年中，他們感覺(jué)到年齡在35歲或以下的中國(guó)游客有所增長(zhǎng)，該趨勢(shì)將有望延續(xù)。而中國(guó)“千禧一代”游客的'增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在亞太地區(qū)則更為顯著，78%的受訪酒店稱該人群比例在過(guò)去一年中有一定增長(zhǎng)。
高消費(fèi)群體的顯著增加
今年報(bào)告中的另一關(guān)鍵詞便是位居中國(guó)境外游游客消費(fèi)前10%的高消費(fèi)群體的壯大。2014年，中國(guó)境外游游客的日均消費(fèi)(包括住宿)達(dá)人民幣3324元(536美元)，而前10%的游客日均消費(fèi)達(dá)人民幣13,800元(2225美元)，是前者的4倍。而前5%的游客日均消費(fèi)更是達(dá)到了人民幣20,896元(3368美元)，是普通游客的6倍，標(biāo)志著“超奢一族”的涌現(xiàn)。
高科技擁躉對(duì)在線預(yù)訂的偏好
利用互聯(lián)網(wǎng)搜索預(yù)訂行程已成為中國(guó)游客出境游的常態(tài)，而現(xiàn)如今，運(yùn)用手機(jī)規(guī)劃及預(yù)訂的游客數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在過(guò)去的12個(gè)月里，80%的中國(guó)游客表示曾經(jīng)通過(guò)手機(jī)、臺(tái)式電腦或筆記本電腦預(yù)訂并規(guī)劃行程，而該比例在去年的報(bào)告中則只有53%。此外，約有一半的游客稱會(huì)通過(guò)智能手機(jī)的應(yīng)用程序來(lái)規(guī)劃和預(yù)訂行程，2014年該比例僅為17%。
如何應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的中國(guó)境外游市場(chǎng)
Hotels好訂網(wǎng)大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)莊佩芙表示，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。據(jù)美林美銀預(yù)測(cè)，中國(guó)境外游客數(shù)量四年內(nèi)有望達(dá)到1.74億，年消費(fèi)總額達(dá)2640億美元。究其原因，她認(rèn)為：首先，包括澳大利亞、新加坡、美國(guó)、加拿大在內(nèi)的越來(lái)越多的目的地針對(duì)中國(guó)游客推出更加便利的簽證政策;其次，澳元等國(guó)家的貨幣對(duì)人民幣貶值也在一定程度上推動(dòng)中國(guó)公民出游;再者，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化加速，中國(guó)人平均可支配收入增加，都是中國(guó)出境游市場(chǎng)的利好。
中國(guó)市場(chǎng)開拓方面，Hotels好訂網(wǎng)于2009年推出了簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站。一系列針對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的Hotels好訂網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用程序也已陸續(xù)推出中文版。迎合可穿戴設(shè)備的發(fā)展，它們推出了基于安卓和Apple Watch的應(yīng)用程序，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。而為了令中國(guó)顧客能夠更為便捷地完成支付，網(wǎng)站也為中國(guó)消費(fèi)者推出了支付寶付款方式。
本次CITM報(bào)告中的其他要點(diǎn)包括：
- 根據(jù)2014年Hotels好訂網(wǎng)中文網(wǎng)站的酒店預(yù)訂量來(lái)看，美國(guó)、泰國(guó)及香港為最受中國(guó)游客歡迎的三大境外目的地。
- 澳大利亞、日本及法國(guó)成為未來(lái)12個(gè)月中國(guó)游客愿望清單上的三大首選目的地。
- 在今年的調(diào)查中，80%的中國(guó)境外游游客通過(guò)手機(jī)、臺(tái)式電腦以及筆記本電腦預(yù)訂和規(guī)劃行程，該比例在去年僅為53%。
- 基于2014年Hotels好訂網(wǎng)的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)，中國(guó)游客于新西蘭、瑞典和阿根廷均為酒店花費(fèi)最高的游客群體。
- 位居中國(guó)境外游游客消費(fèi)前10%的高消費(fèi)群體游客每晚酒店的平均消費(fèi)就達(dá)人民幣2,723元(439美元)。
小編在這里為大家推薦一篇旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎參考。
縣位于中國(guó)省西部，地處川鄂咽喉、西陵峽兩岸，面積2427平方千米，全縣人口43.9萬(wàn)人，為三峽地區(qū)壩上庫(kù)首第一縣。是世界文化名人、偉大浪漫主義詩(shī)人屈原的故鄉(xiāng)、端午文化的發(fā)祥地，也是漢明妃王昭君故里。旅游資源獨(dú)具特色，自然風(fēng)光、人文景觀、名勝古跡與現(xiàn)代建筑交相輝映。當(dāng)?shù)卣崖糜螛I(yè)作為全縣經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)之一，以三峽工程、高峽平湖和自然風(fēng)光為依托，打造國(guó)際文化旅游目的地、中國(guó)旅游名城，圍繞“宜旅”建設(shè)，確立了建設(shè)旅游大縣的奮斗目標(biāo)。為更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為地方政府決策提供依據(jù)，全面掌握全縣旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)更快、更好地發(fā)展，縣工商局組成聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)全縣旅游市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查研究。
一、現(xiàn)狀及特點(diǎn)
縣現(xiàn)代意義上的旅游業(yè)始于上世紀(jì)七十年代末八十年代初，1998年縣城整體搬遷后又緊緊抓住移民搬遷所帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施大改善等重大機(jī)遇，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，突破性發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，旅游發(fā)展在三峽庫(kù)區(qū)后來(lái)居上。近年來(lái)，我縣旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，在促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加財(cái)政收入、擴(kuò)大就業(yè)渠道、推動(dòng)小城鎮(zhèn)建設(shè)、滿足社會(huì)需求等方面發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟(jì)中極富活力的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
(一)旅游事業(yè)發(fā)展備受重視。我縣旅游事業(yè)的發(fā)展得到縣委、縣政府的高度重視，先后納入十一五、十二五經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要，明確力爭(zhēng)通過(guò)未來(lái)5年的努力，旅游綜合收入達(dá)到全縣國(guó)民生產(chǎn)總值的25%。早在縣城搬遷規(guī)劃時(shí)，政府按照建設(shè)現(xiàn)代城、旅游城、港口城、生態(tài)城的要求開展縣城建設(shè)，著手謀劃全縣旅游業(yè)的發(fā)展?？h城搬遷以來(lái)，歷屆領(lǐng)導(dǎo)都非常重視旅游事業(yè)的發(fā)展，近些年來(lái)，在縣財(cái)政十分困難的情況下，縣委、縣政府積極向上爭(zhēng)取，采取優(yōu)惠政策招商引資，鼓勵(lì)民間資本投入旅游事業(yè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力打造主體景區(qū)，促進(jìn)了旅游事業(yè)的新發(fā)展。
(二)旅游經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。據(jù)相關(guān)資料顯示，1978年至1984年的7年間，我縣旅游接待總?cè)藬?shù)只有10萬(wàn)人，1985年至1997年11年間年最高接待人數(shù)為10萬(wàn)人，旅游總收入177萬(wàn)元，創(chuàng)利稅12.3萬(wàn)元，創(chuàng)匯4萬(wàn)美元。縣城搬遷以來(lái)，我縣旅游業(yè)得到較快發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。2006年，我縣接待國(guó)內(nèi)外游客135萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.7%，旅游總收入50066萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.9%;2007年接待國(guó)內(nèi)外游客154.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.35%，旅游綜合收入58400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.%，相當(dāng)于全縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的20%。在全縣上下的大力支持下，2007年年底成功創(chuàng)建首批旅游強(qiáng)縣。2008年，全縣接待游客146萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)5.55億元，占全縣GDP的比重接近18%，在各縣市區(qū)仍然位居首位;2010年全縣累計(jì)接待游客195萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.53億元，同比分別增長(zhǎng)34.66%、36.37%;2011年上半年累計(jì)接待游客156.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.2億元，同比分別增長(zhǎng)42.6%、53.6%，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11.35億元，同比增長(zhǎng)19.3%;累計(jì)完成外貿(mào)出口1502.5萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)42%。
(三)旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。全縣景區(qū)由縣城搬遷前的一座屈原祠迅速發(fā)展為九畹溪漂流大賽、三峽竹海觀光、屈原故里愛(ài)國(guó)精神熏陶、樂(lè)平里人文旅游、鏈子崖戶外挑戰(zhàn)、五龍溫泉養(yǎng)生等一線串珠式的6大景區(qū)，同時(shí)還擁有4家旅行社，7家星級(jí)酒店(其中4家三星級(jí))，1家大型旅游車隊(duì)以及多家旅游商品開發(fā)企業(yè)。全縣旅游直接從業(yè)人員3000多人，間接從業(yè)人員達(dá)萬(wàn)人以上。圍繞將建成屈原故里國(guó)際文化旅游區(qū)和高峽平湖國(guó)際旅游勝地的思路，主動(dòng)融入鄂西生態(tài)文化旅游圈，通過(guò)合作有效整合三峽大壩、屈原故里文化旅游區(qū)、高峽平湖、九畹溪等山水人文資源，積極爭(zhēng)取將三峽壩頂和副壩作為旅游專線通道開通，組合推出“三峽大壩——屈原故里文化旅游區(qū)——高峽平湖——九畹溪”旅游線路，實(shí)現(xiàn)“一票通”，形成新的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
(四)旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，縣委、縣政府向上爭(zhēng)取資金幾億元，用于我縣九畹溪、烏龍溫泉、屈原故里等重點(diǎn)景區(qū)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，同時(shí)采取招商引資的辦法開展項(xiàng)目建設(shè)，初步形成了國(guó)家和地方政府投入，外資和國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本進(jìn)入，金融機(jī)構(gòu)支持的多元化旅游投資格局。2011年實(shí)施了屈原故里文化旅游區(qū)配套、三峽竹海生態(tài)風(fēng)景區(qū)提檔升級(jí)等6個(gè)旅游項(xiàng)目，完成投資4190萬(wàn)元;縣政府投資近600萬(wàn)元，對(duì)九里至景區(qū)大門公路進(jìn)行了改造，景區(qū)5月1日正式對(duì)外營(yíng)業(yè);屈原故里文化旅游區(qū)投資120萬(wàn)元進(jìn)行了邊坡綠化、美化及安防設(shè)施工程建設(shè)。九畹溪景區(qū)河道整治項(xiàng)目結(jié)束，對(duì)外交通公路路面改造完成，生態(tài)停車場(chǎng)建設(shè)竣工并投入使用，累計(jì)投資650萬(wàn)元;投資800萬(wàn)元的五龍溫泉風(fēng)景區(qū)二期工程已接近尾聲;鏈子崖景區(qū)投資450萬(wàn)元建設(shè)的游客服務(wù)中心也于端午節(jié)前投入使用;鄂西圈投公司、三峽旅游公司、市交運(yùn)集團(tuán)已初步達(dá)成協(xié)議，在注冊(cè)成立高峽平湖游船公司，共同開發(fā)高峽平湖游船觀光產(chǎn)品。
(五)旅游市場(chǎng)開發(fā)取得成效。經(jīng)過(guò)縣城搬遷13年以來(lái)的努力發(fā)展，從2006年開始，旅游發(fā)展已明顯進(jìn)入十分重要的時(shí)期，其突出表現(xiàn)為：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始發(fā)生重大變化，單一的以九畹溪漂流為主的夏季產(chǎn)品正在向四季產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，單一的觀光產(chǎn)品正在向集觀光、休閑、度假于一體的復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，單一的自然風(fēng)光產(chǎn)品正在向以自然風(fēng)光為載體、文化為內(nèi)核的文化型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變;客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生重大變化，以為主的周邊市場(chǎng)正在向中長(zhǎng)線市場(chǎng)突破;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生重大變化，以“游”見(jiàn)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條正在向旅游六大要素延伸;旅游地位開始發(fā)生重大變化，正在由三峽旅游過(guò)境地逐漸發(fā)展為三峽旅游集散性目的地。為應(yīng)對(duì)暑期旅游高峰，縣委政府已連續(xù)七年下達(dá)周末“禁會(huì)令”，把賓館飯店的每一張床位都留給游客，最大限度地體現(xiàn)對(duì)游客的人文關(guān)懷。
(六)旅游帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)。4家旅行社直接從業(yè)人員127人，7家星級(jí)賓館直接從業(yè)人員357人，1個(gè)旅游車隊(duì)直接從業(yè)人員40人。九畹溪景區(qū)旅游公司安置周邊農(nóng)民就業(yè)達(dá)300人之多，旅游旺季，近千人在景區(qū)保安、水手等崗位;在景區(qū)從事交通運(yùn)輸?shù)能囕v有100多臺(tái)，農(nóng)家樂(lè)、旅館100多家，服務(wù)從業(yè)人員1500多人;在景區(qū)擺攤賣土特產(chǎn)、提供照相服務(wù)的農(nóng)民也在千人之上;離景區(qū)稍遠(yuǎn)的農(nóng)民，則從事土特產(chǎn)品種植與加工。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，縣城準(zhǔn)備申報(bào)星級(jí)賓館和其他一些規(guī)模較小的飯店、旅社直接從業(yè)人員900人。目前，全縣直接和間接從事旅游業(yè)的人員達(dá)1.85萬(wàn)人，勞動(dòng)就業(yè)初步開始由一二產(chǎn)業(yè)向以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。同時(shí)，旅游業(yè)發(fā)展還帶動(dòng)了交通、商貿(mào)、餐飲、文化、體育、通訊、信息、物流等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為工業(yè)、農(nóng)業(yè)提供了新的市場(chǎng)空間。