商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)方案
1.如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌得到了長足的發(fā)展，很多企業(yè)通過品牌咨詢管理建立起了屬于自己的一個又一個品牌，曾幾何時，“農(nóng)業(yè)品牌”在國內(nèi)仍是一個陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢公司結(jié)合國際經(jīng)驗，逐漸構(gòu)建起了中國農(nóng)業(yè)品牌的理論體系，并將之實踐運用于近百個地方政府的農(nóng)業(yè)品牌打造中。如今很多農(nóng)業(yè)品牌都已經(jīng)將現(xiàn)代化的成果反哺給了農(nóng)業(yè)。所以這就是為什么要創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌，不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動一個地區(qū)的發(fā)展。
當水果、糧食等農(nóng)作物成立品牌的時候會立即上升到營銷式發(fā)展的層面，就可以通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌形象設(shè)計以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來實現(xiàn)價值并實現(xiàn)標準化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級，現(xiàn)代化的建設(shè)思路比傳統(tǒng)營銷方式肯定更加有效。我們今天就來淺析建立農(nóng)業(yè)品牌的時候需要注意的幾個小問題。
如今的社會，人們對于生活品質(zhì)的追求再提高，對于農(nóng)作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時候要明確自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要搶占公共資源走市場引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時候該種什么，種什么是迎合市場需求的，例如蔬菜來說，要引領(lǐng)菜農(nóng)“埋頭種菜”轉(zhuǎn)變成“種市場需要的菜”緊跟市場架構(gòu)，并且企業(yè)要第一時間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農(nóng)產(chǎn)品，做市場的龍頭老大是一個非常不錯的手段，因為與其他行業(yè)不同的是有了不錯的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。
當然后續(xù)的營銷當中給產(chǎn)品創(chuàng)意建立品牌識別符號，選準品牌代言人，做正確的廣告并設(shè)計精良的包裝彰顯價值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競爭不一樣的內(nèi)容，例如“壽星桃”這樣的方法就會給企業(yè)創(chuàng)造差異化價值。這一點與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價值。同時企業(yè)需要注意的是，當開發(fā)出新型農(nóng)產(chǎn)品的時候一定要拿到知識產(chǎn)權(quán)，這就等于拿到了標準，這樣就會讓企業(yè)在激烈的市場當中擁有更強的競爭力和主動權(quán)。
當企業(yè)形成一定的標準化的時候，說明品牌咨詢管理起到了作用，當然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品才是一切農(nóng)業(yè)品牌的核心內(nèi)容。
2.創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品名牌的對策有哪些?
實施農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品名牌是一項艱巨而復雜 的系統(tǒng)工程。
樹立和強化農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的前提我國農(nóng)業(yè)名牌至今還是一塊剛著手開墾的“處女”地， 人們的農(nóng)業(yè)名牌意識還相當?shù)。笫袌龈偁幱^念和名牌戰(zhàn) 略意識還沒有普遍建立起來，農(nóng)業(yè)名牌意識更未樹立。 因此， 當務(wù)之急是樹立農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念，強化農(nóng)業(yè)名牌意識。
要 充分認識到，名牌以及農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略是一項復雜的系統(tǒng)工程，它包括許多經(jīng)營環(huán)節(jié)，如品種改良、科技推廣、市場調(diào)研、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的分級與包裝、貯藏保鮮、運輸與 銷售、品牌的管理與宣傳等等。 建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的基礎(chǔ) 擁有一定的數(shù)量規(guī)^吳和市場占有率是名牌產(chǎn)品的一個重 要特征。
生產(chǎn)基地是名牌農(nóng)產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)和依托。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)必須本著統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則，要避免小而全，千篇一律的趨同結(jié)構(gòu)。
提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的關(guān)鍵質(zhì)量是名牌的核心和生命，名牌是質(zhì)量的象征和升華。因此，實施名牌戰(zhàn)略必須樹立名牌的質(zhì)量意識，千方百計提 高產(chǎn)品的質(zhì)量。
要把眼睛盯在市場上，功夫用在質(zhì)量上。由 于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然條件影響大和具有遺傳性的特點，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)難以控制，必須用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量， 既要加強農(nóng)作物良種的選育、引進和推廣，對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品進行品種改良；也要大力研究、推廣先進適用的農(nóng)業(yè)栽培和伺 養(yǎng)技術(shù)以及病蟲害防治技術(shù)，實行良種和良法相配套；同時還要大力研究、推廣農(nóng)產(chǎn)品的貯藏保鮮和加工技術(shù)與工藝，從而創(chuàng)造名牌農(nóng)產(chǎn)品。
實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑 要創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌，不能只停留在初級農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，而 必須建立集種養(yǎng)、加工、銷售為一體的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)。要根據(jù)市場需求和資源優(yōu)勢，以市場為導向，以龍頭企業(yè)為依托，以拳頭優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心，以“公司+基地+農(nóng)戶”為主要組織形式，實行種養(yǎng)加農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營，通過公司、基地、農(nóng)戶等各個層次種養(yǎng)加農(nóng)工貿(mào)等各個環(huán)節(jié)共同創(chuàng)造農(nóng)業(yè)名牌。
搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)實施農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略，首先必須樹立和強化現(xiàn)代營銷觀念， 正確理解市場營銷的基本含義。市場營銷不僅僅是指產(chǎn)品的 銷售活動，也不僅僅是指企業(yè)的促銷活動，更不等于推銷。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷應(yīng)包括農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研與預測、品種的選擇 與決策、產(chǎn)品分級與包裝、貯藏保鮮、運銷、定價、商標注冊、品牌管理、宣傳促銷、銷售服務(wù)等一系列活動。 從當前 的實際情況看，要著重抓好以下環(huán)節(jié)：一是加強市場調(diào)研， 準確把握市場變化趨勢，不盲目生產(chǎn)；二是搞好產(chǎn)品包裝工 作，根據(jù)產(chǎn)品的特點與檔次設(shè)計富有特色的包裝，從而使一 流的產(chǎn)品，一流的質(zhì)量，有一流的包裝；三是進行品牌化經(jīng)營，申請商標注冊，加強品牌管理。
作為商標注冊的品牌應(yīng) 進行精心的策劃與設(shè)計，做到新穎別致，富有特色，起到促銷作用；四是運用各種市場營銷手段開展多種形式的促銷活 動，向消費者宣傳品牌和介紹優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品和品牌的知名度，樹立良好的產(chǎn)品與品牌形象。
3.如何促進商標品牌發(fā)展
你好， 實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要，是適應(yīng)消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。
積極推進商標品牌建設(shè)，充分發(fā)揮商標品牌對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用，推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉(zhuǎn)變觀念、銳意改革、找準定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、服”全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐，促進經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。一、轉(zhuǎn)變觀念，正確處理政府與市場的關(guān)系我國商標品牌建設(shè)是隨著改革開放進程，在經(jīng)濟發(fā)展實踐中逐步啟動、逐步完善的。
受傳統(tǒng)觀念影響，在我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，從封閉經(jīng)濟向開放經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府與市場的關(guān)系亟待厘清。（一）正確認識馳名、著名、知名商標。
首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府“越位”的巨大風險。
（二）正確處理好政府與市場的關(guān)系。要充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)主體的作用。
引導企業(yè)增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。二、簡政放權(quán)，不斷深化商標注冊管理體制改革圍繞實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標公共服務(wù)水平，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用奠定良好服務(wù)基礎(chǔ)，進一步激發(fā)市場活力，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。
（一）持續(xù)推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續(xù)推進地方商標受理點、商標質(zhì)押登記受理點試點工作，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
持續(xù)推進京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。（二）不斷完善商標審查制度。
積極推行獨任審查制，建立商標審查質(zhì)量監(jiān)管體系，加強質(zhì)量監(jiān)管。進一步簡化手續(xù)，提高審查工作效率。
（三）推動商標注冊全程電子化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，升級系統(tǒng)，提升中國商標網(wǎng)服務(wù)體驗。
進一步優(yōu)化工作流程，改革商標收發(fā)文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標數(shù)據(jù)庫向社會公眾開放。
三、放管結(jié)合，切實加強商標知識產(chǎn)權(quán)保護隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場活力繼續(xù)激發(fā)，但市場環(huán)境仍然比較嚴峻，侵權(quán)假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，查處難度加大。營造公平競爭的市場環(huán)境，積極推動商標品牌經(jīng)濟發(fā)展，需要切實加強商標知識產(chǎn)權(quán)保護。
（一）樹立商標監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場的關(guān)系為核心，明確商標監(jiān)管工作思路和理念。
著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權(quán)與保護維權(quán)并重轉(zhuǎn)變。著力推動商標監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機制轉(zhuǎn)變。
著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉(zhuǎn)變。著力推動商標品牌建設(shè)從鼓勵注冊向倡導使用轉(zhuǎn)變。
著力推動市場主體從單純追求商標注冊數(shù)量向提升商標品牌質(zhì)量轉(zhuǎn)變。（二）創(chuàng)新監(jiān)管機制和監(jiān)管方式。
加強商標信用監(jiān)管，將查處商標侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強大數(shù)據(jù)監(jiān)管，探索實行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權(quán)假冒違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集、甄別、處置能力。
深化與司法機關(guān)合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會、電商平臺、權(quán)利人、企業(yè)的互動。（三）加大商標行政保護力度。
以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標、老字號商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權(quán)益的保護。
加強對老字號商標注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標專用權(quán)行為的打擊力度。積極推進統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產(chǎn)權(quán)綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點工作。
（四）遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關(guān)于在商標確權(quán)案件中適用商標法的若干規(guī)定》，完善保護機制。
采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或占有公共資源等惡意商標搶注行為。
四、優(yōu)化服務(wù)，努力提升商標品牌服務(wù)能力當前，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌工作，把加強品牌建設(shè)作為推進經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，出臺《工商總局關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》，召開商標品牌戰(zhàn)略實施工作會議進行部署，商標品牌戰(zhàn)略實施開局良好。
（一）全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系。開展商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)，指導和支持各地區(qū)開展商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設(shè)，帶動商標密集型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、商標品牌服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動品牌建設(shè)工作市場化、社會化、體系化。
加快推進《商標代理機構(gòu)信用管理暫行辦法》的立法進程，規(guī)范以商標代理機構(gòu)為。
4.如何建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌
市場導向。
各級黨委政府、報紙。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，以補貼。
對龍頭企業(yè)技術(shù)革新、稅費。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。
對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，一手抓管理、區(qū)）政府大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點有所不同。政府主導的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識，強化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強宣傳引導。
在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上、名牌產(chǎn)品的宣傳力度。要建立創(chuàng)建獎勵機制、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志和中國馳名商標，加大對重點企業(yè)，我市現(xiàn)有已申報及注冊涉農(nóng)商標900余件、有機食品的認證僅70個，但已獲各級品牌認定商標（中國馳名。
（四）加強品牌創(chuàng)建管理工作，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義，按投入額的10%左右補助，地區(qū)發(fā)展不均衡、四川省著名商標力度。從商標總量看、省著名。
對獲得國家馳名商標，給予攤位費補助、宣傳。營銷方式落后，政府相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、市知名商標）共計60余件運用行政手段推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀念差。
參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會。四是政策扶持力度還有待加強，政策措施不盡完善。
（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項資金。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重。
由于地域不同、政府推動”的發(fā)展機制、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵、協(xié)調(diào)，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認識不到位、搭建平臺，缺乏標準化，推產(chǎn)品銷售、獎勵的方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)效率低下。
要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、產(chǎn)業(yè)化，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，一手抓創(chuàng)建，樹品牌形象、可持續(xù)發(fā)展，忽視品牌經(jīng)營。（二）發(fā)揮政府職能，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽度、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。
培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導向作用，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，3個國家級中國馳名商標均為閬中企業(yè)所持有、省著名商標。
支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣政府對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認知度低，占全市已申報注冊商標的45%強。
政策扶持資金少。各地要進一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌。
二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)，我市多數(shù)縣（市，占商標數(shù)的近4%，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。每年財政應(yīng)安排一定的專項資金作為引導種子資金、金融，創(chuàng)馳名商標。
三是宣傳展示營銷力度不夠，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。
全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標品牌戰(zhàn)略、有機食品，產(chǎn)品宣傳上給予財政資金補助，促進企業(yè)發(fā)展壯大。
5.請問馳名商標如何創(chuàng)造及保護
在經(jīng)濟全球化的趨勢下，品牌是價值鏈上最有價值的環(huán)節(jié)，經(jīng)營者品牌意識的逐日提升，使品牌競爭已成為市場競爭的焦點，品牌優(yōu)勢成為構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的最核心資源。
而在目前，馳名商標無疑是每個品牌經(jīng)營者孜孜以求的目標。所以，許多企業(yè)不惜代價，千辛萬苦去取得馳名商標的認定，并且往往以為取得了馳名商標的稱號就好比是有了護身符，成為金剛不破之身，從此可以高枕無憂：知名度可以越來越好，市場可以越來越強，品牌的保護力度可以越來越大……但事實是，" 馳名商標不是看的，是干的；馳名商標不是貢的，是要用的。
"（某領(lǐng)導在浙江省品牌研討會上講話）馳名商標在消費者心目中代表著產(chǎn)品或服務(wù)的榮譽和象征，它好比是柄雙刃劍，如果沒有科學先進不斷創(chuàng)新的經(jīng)營管理模式，沒有與馳名商標相匹配的不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保證，結(jié)果要么是曇花一現(xiàn)，要么也會因為缺乏內(nèi)涵而終黯然失色。 馳名商標于企業(yè)而言，是錦上添花的光環(huán)，不是雪中送炭的良藥。
所以，如何使馳名商標的培育、運用和保護形成一體化，是我們企業(yè)特別是擁有馳名商標的企業(yè)值得認真研究的問題。 另外，要保護馳名商標，首先就要加大對商標專用權(quán)的保護力度。
毫無疑問，我國近幾年對于馳名商標的保護無論是在立法上還是在實務(wù)中都有了長足發(fā)展。 但是仍然有許多問題亟待解決。
目前表現(xiàn)比較突出的一個問題是，根據(jù)2001年修訂后的商標法，我國馳名商標的認定機關(guān)和認定方式發(fā)生較大的變化，企業(yè)不僅可以向國家工商總局商標局和商標評審委員會申請認定馳名商標，也可以直接向法院提出商標侵權(quán)訴訟，在個案訴訟過程中申請認定馳名商標。 這是我國在馳名商標保護方面與國際慣例的接軌，也是加入世界貿(mào)易組織后中國在馳名商標保護方面非常重要的發(fā)展和進步。
問題是，雖然在此之后司法認定馳名商標的數(shù)量逐年上升，但是在一般的觀念上尤其是在相當?shù)墓ど绦姓藛T的觀念中，馳名商標的司法認定仍然不能與工商程序的認定相提并論。 或者說，許多地方的商標職能部門行使職權(quán)對馳名商標予以保護時，只認國家工商總局商標局或商評委的文件而不理會人民法院的判決。
如此，不僅企業(yè)已經(jīng)馳名的商標不能得到馳名商標的待遇和相應(yīng)的保護，還直接使人們對司法認定馳名商標的的權(quán)力和效力產(chǎn)生懷疑。造成這樣的現(xiàn)狀，雖然有一定的歷史原因，但并不是不可以妥善解決。
馳名商標誕生和成長的一個重要因素就是形成保護商標專用權(quán)的良好法律環(huán)境，如果缺乏這樣的法律環(huán)境，中國真正意義上的馳名商標就很難出現(xiàn)。
