5.20策劃方案美容院(美容院5.1項目活動方案)
1.美容院5.1項目活動方案
武漢富晟化妝品有限公司，第一元素化妝品湖北代理，為你解答，五一美容活動方案， 多用文章標(biāo)題法，其中有一個標(biāo)題和正副標(biāo)題之分，通常為策劃方案名稱。
要求清楚、明確、具體 策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務(wù)等。
完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。
正文： 1、前言 2、策劃目標(biāo)：包括策劃的起因、背景，并用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)清楚目標(biāo)是什么 3、概況分析：可包括該產(chǎn)品/服務(wù)/行業(yè)的市場概況、消費者分析、競爭分析、執(zhí)行該策劃的機會點（即契機）和問題點是什么等，可根據(jù)策劃的分類來選擇其中幾點來進行分析。 例如： （1）、市場概況：包括目前的市場規(guī)模、目前的市場占有率、市場未來的潛力、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀、各競爭品牌情況。
（2）、消費者分析：包括購買量與購買頻率、購買時間與地點、購買動機、品牌轉(zhuǎn)換情況、品牌忠誠度、消費者使用產(chǎn)品狀況。 （3）、競爭分析：包括該企業(yè)在同業(yè)中的地位、該企業(yè)（產(chǎn)品）給消費大眾的印象、該企業(yè)（產(chǎn)品）的競爭優(yōu)勢與劣勢、該產(chǎn)品在公司里的地位。
或有針對性的、選擇性的闡明現(xiàn)有競爭、替換產(chǎn)品 / 服務(wù) 、SWOT（強勢/弱勢/機會/威脅分析）、競爭優(yōu)勢、進入壁壘。 武漢富晟化妝品有限公司，第一元素化妝品湖北代理，為你解答，五一美容活動方案， 多用文章標(biāo)題法，其中有一個標(biāo)題和正副標(biāo)題之分，通常為策劃方案名稱。
要求清楚、明確、具體 策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務(wù)等。
完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。
正文： 1、前言 2、策劃目標(biāo)：包括策劃的起因、背景，并用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)清楚目標(biāo)是什么 3、概況分析：可包括該產(chǎn)品/服務(wù)/行業(yè)的市場概況、消費者分析、競爭分析、執(zhí)行該策劃的機會點（即契機）和問題點是什么等，可根據(jù)策劃的分類來選擇其中幾點來進行分析。 例如： （1）、市場概況：包括目前的市場規(guī)模、目前的市場占有率、市場未來的潛力、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀、各競爭品牌情況。
（2）、消費者分析：包括購買量與購買頻率、購買時間與地點、購買動機、品牌轉(zhuǎn)換情況、品牌忠誠度、消費者使用產(chǎn)品狀況。 （3）、競爭分析：包括該企業(yè)在同業(yè)中的地位、該企業(yè)（產(chǎn)品）給消費大眾的印象、該企業(yè)（產(chǎn)品）的競爭優(yōu)勢與劣勢、該產(chǎn)品在公司里的地位。
或有針對性的、選擇性的闡明現(xiàn)有競爭、替換產(chǎn)品 / 服務(wù) 、SWOT（強勢/弱勢/機會/威脅分析）、競爭優(yōu)勢、進入壁壘 （4）、機會點與問題點 4、策略分析：可著重說明市場機會、創(chuàng)意關(guān)鍵等 5、實施細(xì)則：即具體的方案策劃，包括方案的實施、人員的情況介紹和安排、檢查評估 6、預(yù)算和進度細(xì)表：資金的安排（包括資金需求量、估值和理由、資金用途等），預(yù)計收益和損失、人力投入、組織構(gòu)建和進度安排等。 7、方案的效果預(yù)測。
根據(jù)資料情報預(yù)測策劃方案實施的量化效果。 8、方案參考的資料。
列出制定策劃方案所參考的文獻(xiàn)資料，增加方案的可信度和可行性。 9、其他備案的說明。
對多個備選的方案，進行必要的補充說明。 10、注意事項 營銷策劃的格式 （1）、營銷機會分析。
包括：整個商品或消費品市場的數(shù)量和金額分析；各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析；各競爭店牌或品牌商品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場細(xì)分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關(guān)活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)和費用情況分析。 （2）、目標(biāo)市場定位。
包括：確定目標(biāo)市場和商品定位；經(jīng)營目標(biāo)；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預(yù)算；促銷活動的重點和原則；公關(guān)活動的重點和原則。 （3）、促銷活動規(guī)劃。
包括：明確促銷的目標(biāo)；選擇促銷的形式和內(nèi)容。 （4）、分銷活動計劃。
包括：價格策略；分銷的渠道；店鋪的陳列；服務(wù)的質(zhì)量。 （5）、銷售管理計劃。
包括：主管的職責(zé)權(quán)限；銷售目標(biāo)計劃；人員的挑選和培訓(xùn)；推銷人員的薪金標(biāo)準(zhǔn)；推銷人員的獎勵措施。 （6）、市場反饋和調(diào)整。
包括：市場銷售信息的反饋方式3市場銷售信息的反饋整理；經(jīng)營目標(biāo)的核算；經(jīng)營行為的調(diào)整。
2.美容院五月活動方案
五一促銷的方向主題 “今年五一，讓我們一起來低碳護膚” 美容院在確定促銷活動的主題的時候，也可以和時下流行的美容新概念結(jié)合起來。
2010年面對日益惡化的氣候，“低碳生活”開始成為時下環(huán)保時尚的一種生活方式，先是從國外興起，意為減低二氧化碳的排放，進行低能量、低消耗、低開支的生活方式。如今這種生活方式已經(jīng)悄然走進中國。
美容院作為傳播美的地方，也應(yīng)該成為身體力行的環(huán)保者。今年五一促銷，美容院可以考慮從“低碳護膚”這個方向出發(fā)，以“今年五一，讓我們一起來低碳護膚”為主題，來組織相關(guān)的促銷活動。
在組織相關(guān)的促銷活動的同時，美容院可以配合做一些“低碳護膚”的宣傳，并且在美容院實際的服務(wù)中體現(xiàn)出來，讓顧客感受到美容院貼心的服務(wù)。 “低碳護膚”五一促銷活動宣傳可以從以下幾個方面： 1、與自然合奏呵護肌膚曲 護膚幾乎是所有女性的必做功課，我們也可以采用低碳的方式進行。
除了使用最簡單、環(huán)保的護膚品外，順應(yīng)季節(jié)和氣候轉(zhuǎn)換對肌膚進行合理呵護也是愛自己的最好方式。 低碳主張：美容專家指出，適宜季節(jié)和個人狀況的護膚方式既有效又不浪費，本身就是低碳生活的一種體現(xiàn)。
低碳行動：現(xiàn)在正值春季，氣溫變化大，最容易引發(fā)皮膚敏感，應(yīng)選用專業(yè)的敏感肌膚保養(yǎng)品來護理肌膚，對抗外來刺激。 同時，應(yīng)該經(jīng)常使用純凈水或者礦物水做濕敷，強化皮膚天然保護膜防止水分流失。
另外，進入4月，防曬應(yīng)成為愛美女性每天的必修課。 此外，杜絕一切辛辣、海鮮、甜食、咖喱和碳酸飲料，多喝水排毒。
還可以讓自己享受純天然綠色SPA，改善皮膚的新陳代謝功能。 該信息來源于138jm中國美妝加盟網(wǎng) - /BizInfo/3/2204.shtml。
3.5.1美容院創(chuàng)意促銷活動方案怎么策劃
減肥藥哪種好 人們除了希望能買到價廉物美的產(chǎn)品和服務(wù)外，往往還希望能體驗到更多的內(nèi)容和情趣。
諸如享受便捷的服務(wù)、欣賞優(yōu)雅的環(huán)境、參加有趣的活動等，都已經(jīng)成為許多顧客日常購物活動中所向往的事情。為適應(yīng)這種形勢的發(fā)展，各式各樣的趣味促銷活動也就應(yīng)運而生了。
這些趣味促銷活動一方面為單調(diào)的消費活動注入了生動內(nèi)容，另一方面也為美容公司和美容院提供了新的促銷手段。 趣味促銷是通過一些具有某種趣味的活動來實現(xiàn)的，這些趣味活動可以分成3個大類，一是競賽，二是游戲，三是抽獎。
每一大類又有許多具體的促銷方式可以表現(xiàn)，只要你能想象，趣味活動的主題內(nèi)容和外在形式似乎是永遠(yuǎn)也用不完的。 1、撩拔心扉的競賽 競賽促銷對于激發(fā)公眾興趣，塑造品牌意識和提升其忠誠度，通常都具有明顯的效果。
競賽內(nèi)容可以與所銷售的商品直接關(guān)聯(lián)，也可以完全分開，例如下面的一些做法： ①回答問題。如依據(jù)產(chǎn)品的特性、功能、使用方法等方面設(shè)計出若干問題，要求顧客給予回答。
②排出順序。如要求顧客依據(jù)重要性或優(yōu)劣等級為某些事物排列出相應(yīng)的順序。
③構(gòu)造句子。比如要求顧客用不多于8個字為某商品設(shè)計出絕妙的廣告詞。
④回答問題并造句。如讓顧客回答5個問題并用少于5個字進行造句。
⑤找出不同點。如讓顧客從甲乙兩張商標(biāo)或卡通畫中找出其中的不同點。
⑥估計價格。這種形式常見的是要求顧客估量一下某種商品的價格。
⑦辨認(rèn)人或物。如要求顧客從不完整的照片上辨認(rèn)出某些著名的人或物。
⑧體現(xiàn)創(chuàng)造力。使用這種形式可以要求顧客畫一幅畫、運用某種技巧或編個故事等。
值得強調(diào)的是，所有競賽活動必須要有明確的、無可爭議的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)，任何模棱兩可的或多種可能的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該加以杜絕。對顧客而言，活動的結(jié)果應(yīng)該使他們心悅誠服地接受，盡量避免產(chǎn)生不必要的歧義和爭論。
因此，競爭促銷通常要求裁判本身必須要有唯一的、確定的依據(jù)，以避免主觀色彩的影響。 3.三八婦女節(jié)商家促銷活動方案大比拼 4.三八節(jié)商場圍繞女性購物設(shè)計的促銷策劃方案。
4.五一美容院促銷方案如何做
篩選客戶群體
目前國內(nèi)大多是中小型的美容院
美容院的客戶群體是最重要的資源，一般上規(guī)模的美容院
其促銷活動針對的是會員，按照二八法則，20%的有消費能力的固定消費者給美容院帶來了80%的銷售額。制定美容院節(jié)假日促銷方案，需先對美容院自身的客戶資料進行有效的分類。首先按照消費習(xí)慣、消費能力、消費重點和職業(yè)收入等特性進行分類，篩選出重點消費者，然后通過對此類人群的以往節(jié)假日消費特性進行全方位分析，確定相應(yīng)的促銷針對人群。一些高檔美容院掌握著上萬個消費者的檔案，因此將繁雜的客戶檔案進行歸類，從其過往的消費行為進行判定分析是制定促銷活動的關(guān)鍵點。
選擇正確的促銷方式
根據(jù)自身的條件和實力制定出切實可行的促銷，這是美容院進行節(jié)假日促銷所應(yīng)考慮的重點問題。例如，有些美容院剛剛開張，就要實行大規(guī)模的假日促銷，如果這家美容院面對的是平民消費，這種方式是可行的；如果你的定位是高檔定位，那么這種促銷并不見得有很好的效果，反而會影響今后的經(jīng)營。
一般來說，在節(jié)假日期間，產(chǎn)品供應(yīng)商也會提供相應(yīng)的促銷，因此，
美容院在配合廠商的同時，盡量通過產(chǎn)品供應(yīng)商的促銷來提升美容院的知名度、帶動其他產(chǎn)品和項目的銷售。這種借力而上的手段，往往會達(dá)到事半功倍的效果。
進行有效的促銷組合
促銷的目的是為了提升營業(yè)額，因此對于美容院而言，只要是能促進營業(yè)額的手段就是好的促銷手段。因此，好的節(jié)日促銷并不局限某一種形式，而是通過組合促銷方式來進行。一些美容院通常在進行折扣促銷的同時，而且有禮品贈送，并且舉行相關(guān)主題活動。
節(jié)假日的贈送促銷，要根據(jù)美容院的實際情況，確定合適的贈送禮品和服務(wù)。
美容院大多采用的是消費一個美容項目，贈送不同的美容服務(wù)。消費者選擇美容院項目是具有針對性的，因此贈送的美容項目也應(yīng)該有所針對性，否則，促銷就會失去意義。為了使促銷更具吸引力，精明的美容院在贈送美容服務(wù)項目的同時，往往會配送一些精巧的小禮品，這樣的促銷才更具有吸引力。
幾種新型促銷法
5.急求一份春節(jié)、情人節(jié)美容院策劃方案
春節(jié)、情人節(jié)美容院活動方案（僅供參考） 活動背景： 圣誕、元旦剛過，春節(jié)和情人節(jié)又即將來臨，無論何時，節(jié)日促銷都是美容院不能忽視的促銷商機，及營銷手段，而春節(jié)和情人節(jié)與其它節(jié)日最大的不同之處，就在于其具有濃厚的文化品位和情感內(nèi)涵（春節(jié)：團聚、歡樂，送禮；情人節(jié)：愛情、浪漫、溫馨）；在這種文化背景下，如何把握好商機打造美容院的品牌形象，提升美容院的銷售業(yè)績，完全取決于美容院的精心策劃和周密布置。
根據(jù)春節(jié)（情人節(jié)）的節(jié)日特點，我們確定了“文化主導(dǎo)，情感唱戲，促進銷售”的促銷策略，特策劃此方案以供廣大美容院參考和借鑒； 一、活動目的 1、把握節(jié)日（春節(jié)、情人節(jié)）促銷商機，通過活動內(nèi)容和活動對象創(chuàng)新避開“價格比拼”和“客源爭搶“的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望； 2、提升美容院銷售業(yè)績，吸納新客源； 3、打造美容院的品牌形象和知名度（美譽度），提升顧客忠誠度； 二、活動主題情意兩心知，真愛表心意活動 （一）主題：情系新春，禮表愛意活動 （二）主題：愛我，就勇敢說出來活動 （三）主題：情意無價，愛我有獎 三、活動時間2010年1月31日至2月12日 活動對象 1、活動（一）針對目標(biāo)對象：年齡在23歲-45歲之間，衣著有品味，特別是開私家車（摩托車或私家車）的男士； 2、活動（二）針對目標(biāo)對象：活動（一）參與者及美容院會員（老顧客） 3、活動三針對目標(biāo)對象：活動（二）參與者及所有女性； 四、活動內(nèi)容 活動（一）：“情系新春，禮表愛意”特惠活動活動期間，所有男士可在美容院購買“新春美麗心禮”特惠套餐（價值988元），贈送給自己的妻子（女朋友），以此充分表達(dá)自己的愛意，感謝妻子（女朋友）在過去的一年里對自己的支持和幫助；美麗心意卡可享受特惠： 1、任選基礎(chǔ)護理項目十二次； 2、任選身體護理項目四次； 3、獲贈“愛意無限”客裝產(chǎn)品禮盒一套（特別包裝）； 4、2月14日獲贈鮮花一束（11朵，顏色自選）和精美巧克力一盒，并由專人送到指定人處； 5、獲贈男士腎部保養(yǎng)護理一次； 6、獲贈愛情誓言卡一張，參加“最佳情話評選活動； 7、結(jié)婚時間在三年以上（含三年，以結(jié)婚證書為準(zhǔn)）可再獲九折優(yōu)惠； 活動（二）：“愛我，就勇敢說出來”愛情誓言表達(dá)活動 在2010年1月31日至2月12日期間，凡購買“新春美麗心禮”特惠套餐的男士和美容院會員的丈夫（或男朋友，注：不須購買“新春美麗心禮”）均可在美容院領(lǐng)取愛情誓言卡一張，寫下自己的動人情話，貼在美容院門口的心形板上，讓大家一起來見證自己對愛人的心意，讓自己的愛情永恒不變！ 活動（三）：“情意無價，愛我有獎”最佳情話評選活動在2010年1月31日至2月12（下午三點前）日期間，所有的女性朋友均可領(lǐng)取最佳情話評選劵一張，評選出自己心目中的最佳情話表達(dá)各個獎項，所有參加評選的女性朋友均可獲贈美容院送出的體驗券一張（或10元代金券），并參加抽獎活動，獲取大獎；2月12日17:00現(xiàn)場揭曉評選結(jié)果，評比出“最動人情話獎”、“最有創(chuàng)意情話獎”、“最佳人氣情話獎”、“最樸實情話獎”、“最幽默情話獎”等五個獎項，獲獎?wù)呔色@贈免費西餐廳情侶套餐（或免費情侶電影套票）；同時抽出參加評選的中獎?wù)呷舾擅í勂酚擅廊菰鹤远ǎ?五、活動宣傳：1、宣傳重點時間：活動前五天；春節(jié)正式營業(yè)后五天； 2、宣傳手段：A、派單（致男士的一封信，）；B、懸掛橫幅（活動主題）；C、海報張貼或 X展架展示（活動內(nèi)容說明）；D、其它； 六、活動備注事項： 1、宣傳單張要有煽動力和感染力，提出了最合理的、最浪漫的、最體貼的理由，以此打動目標(biāo)對象――男士； 2、宣傳話術(shù)重點：著重強調(diào)送“新春美麗心禮”特惠套餐是對妻子（女朋友）的一種關(guān)愛，是愛的實際行動表現(xiàn)； 3、制定活動銷售目標(biāo)，并分解給各美容師（美容顧問）相應(yīng)任務(wù)，活動結(jié)束后按照達(dá)成率情況進行獎賞。 4、美容院店內(nèi)須進行適當(dāng)布置，營造節(jié)日促銷氛圍，刺激顧客的購買欲望；如有張貼“男賓止步”的提示，活動期間須撤下； 5、可聯(lián)合花店、餐廳等商家共同活動促銷，提升活動和影響力； 6、注意：此方案僅供參考，具體促銷內(nèi)容和執(zhí)行細(xì)節(jié)應(yīng)依據(jù)本地風(fēng)俗和美容院自身實際情況進行調(diào)整和補充。
歡迎大家提出建議。祝大家在新的一年里，事事順心萬事順意，虎年財運不斷！！ 策劃方案擴展閱讀： /blog/static/491278432010015536784。
6.美容院活動方案有哪些
五月（農(nóng)歷四月）：母親節(jié)
1、主題：感謝有您――讓您再現(xiàn)往日風(fēng)韻
活動時間：一個星期
活動地點：本美容美體中心
活動對象：老顧客及陌生媽媽
所需道具及環(huán)境設(shè)置：
以輕松光明、光亮的氣氛做主題，懸掛一些小的家居、兒童飾物及減肥前后的對比照片，磯竿。
建議：1、對店內(nèi)老顧客（母親）派送精美禮品、贈送減肥或美容項目；
2、對新顧客（母親）給予8折優(yōu)惠并贈送小禮品。
3、所有員工多說體貼話語，拉近與顧客的距離，樹立良好的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)，金利來單肩包。
4、贈送客戶母親降三高的"絞股藍(lán)"極品龍須茶（回報健康給最愛的母親）
溫馨提示：母親節(jié)期間老顧客可攜帶自己的母親和以成為母親的朋友到本中心免費做美體、美容項目，應(yīng)多
設(shè)立幾個小套餐供其自由挑選，并準(zhǔn)備相應(yīng)的小禮品進行贈送。
廣告創(chuàng)意：1、在您的關(guān)愛下，我長大了，今天請接受我的回報！
促銷方案
2、非常的愛給非常的您――母親！我拿什么奉獻(xiàn)給您？
溫馨卡的文字內(nèi)容：
敬愛的母親們，親愛的顧客們：
母親節(jié)歡樂！
您還好嗎？在這個非常的日子里，我們?nèi)w____________的員工懷著一顆感恩的新，在這里真誠的謝謝您一直以來給予我們的關(guān)愛！
您辛苦了，在您的節(jié)日里，我們除了要表示對您的謝意，非常敬請您在這一天回到我們____________來坐一坐，給我們一次感恩的機會，給您疲憊的身體推推背、揉揉肩，幫您洗去滿面的辛苦，找回您年輕、漂亮的風(fēng)采……
在這個非常的日子里，請給我們一次為您服務(wù)的機會吧！
____________敬請您的光臨
2、主題："五一"七天樂，瘦身、變身美女大賽正式開始
活動時間：一個星期
活動地點：本美容美體中心
活動對象：老顧客的介紹和開拓新客源
所需道具及環(huán)境設(shè)置：
以輕松光明、光亮的氣氛做主題，懸掛一些小的家居、兒童飾物及減肥前后的對比照片。
建議：1、對店內(nèi)老顧客派送精美禮品、贈送減肥或美容項目以鼓勵其介紹客戶；
2、對新顧客給予8折優(yōu)惠并贈送小禮品；
3、所有員工多說體貼話語，拉近與顧客的距離，樹立良好的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)；
4、針對大賽的參賽和過程的細(xì)節(jié)要制定詳細(xì)、清楚。
溫馨提示：勞動節(jié)期間新、老顧客可到本中心免費做美體、美容項目1~3次，應(yīng)多設(shè)立幾個套餐供其自由挑選，并準(zhǔn)備相應(yīng)的小禮品進行贈送。
廣告創(chuàng)意：1、漂亮的夏季，你的美麗衣服準(zhǔn)備好了嗎？
2、黃金周想改變一下形象嗎？
快來參加變身美女大賽，改變形象還可贏得大獎啊。準(zhǔn)備好了嗎？
六月（農(nóng)歷五月）：父親節(jié)世界環(huán)境保護月端午節(jié)
主題：完美人生――還一個"綠色"健康的您
活動時間：一個星期
活動地點：本美容美體中心
促銷方案
活動對象：新老顧客及目標(biāo)客戶
所需道具及環(huán)境設(shè)置：1、以綠色健康的氣氛做主題；
2、可在店內(nèi)懸掛適當(dāng)?shù)幕ú蒿椘贰?/p>
建議：1、在店外懸掛醒目宣傳畫吸引顧客。
2、在公共場所派送紙巾、傳單、氣球。
3、宣傳以綠色健康為中心思想。
4、買貴賓卡送防曬項目。
該信息來源于138jm中國美妝加盟網(wǎng) -
7.美容院五一活動方案
武漢富晟化妝品有限公司，第一元素化妝品湖北代理，為你解答，五一美容活動方案， 多用文章標(biāo)題法，其中有一個標(biāo)題和正副標(biāo)題之分，通常為策劃方案名稱。
要求清楚、明確、具體 策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務(wù)等。
完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。
正文： 1、前言 2、策劃目標(biāo)：包括策劃的起因、背景，并用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)清楚目標(biāo)是什么 3、概況分析：可包括該產(chǎn)品/服務(wù)/行業(yè)的市場概況、消費者分析、競爭分析、執(zhí)行該策劃的機會點（即契機）和問題點是什么等，可根據(jù)策劃的分類來選擇其中幾點來進行分析。 例如： （1）、市場概況：包括目前的市場規(guī)模、目前的市場占有率、市場未來的潛力、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀、各競爭品牌情況。
（2）、消費者分析：包括購買量與購買頻率、購買時間與地點、購買動機、品牌轉(zhuǎn)換情況、品牌忠誠度、消費者使用產(chǎn)品狀況。 （3）、競爭分析：包括該企業(yè)在同業(yè)中的地位、該企業(yè)（產(chǎn)品）給消費大眾的印象、該企業(yè)（產(chǎn)品）的競爭優(yōu)勢與劣勢、該產(chǎn)品在公司里的地位。
或有針對性的、選擇性的闡明現(xiàn)有競爭、替換產(chǎn)品 / 服務(wù) 、SWOT（強勢/弱勢/機會/威脅分析）、競爭優(yōu)勢、進入壁壘 （4）、機會點與問題點 4、策略分析：可著重說明市場機會、創(chuàng)意關(guān)鍵等 5、實施細(xì)則：即具體的方案策劃，包括方案的實施、人員的情況介紹和安排、檢查評估 6、預(yù)算和進度細(xì)表：資金的安排（包括資金需求量、估值和理由、資金用途等），預(yù)計收益和損失、人力投入、組織構(gòu)建和進度安排等。 7、方案的效果預(yù)測。
根據(jù)資料情報預(yù)測策劃方案實施的量化效果。 8、方案參考的資料。
列出制定策劃方案所參考的文獻(xiàn)資料，增加方案的可信度和可行性。 9、其他備案的說明。
對多個備選的方案，進行必要的補充說明。 10、注意事項 營銷策劃的格式 （1）、營銷機會分析。
包括：整個商品或消費品市場的數(shù)量和金額分析；各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析；各競爭店牌或品牌商品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優(yōu)缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場細(xì)分與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關(guān)活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業(yè)的利潤結(jié)構(gòu)和費用情況分析。 （2）、目標(biāo)市場定位。
包括：確定目標(biāo)市場和商品定位；經(jīng)營目標(biāo)；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預(yù)算；促銷活動的重點和原則；公關(guān)活動的重點和原則。 （3）、促銷活動規(guī)劃。
包括：明確促銷的目標(biāo)；選擇促銷的形式和內(nèi)容。 （4）、分銷活動計劃。
包括：價格策略；分銷的渠道；店鋪的陳列；服務(wù)的質(zhì)量。 （5）、銷售管理計劃。
包括：主管的職責(zé)權(quán)限；銷售目標(biāo)計劃；人員的挑選和培訓(xùn)；推銷人員的薪金標(biāo)準(zhǔn)；推銷人員的獎勵措施。 （6）、市場反饋和調(diào)整。
包括：市場銷售信息的反饋方式3市場銷售信息的反饋整理；經(jīng)營目標(biāo)的核算；經(jīng)營行為的調(diào)整。
8.五一美容院促銷方案如何做
篩選客戶群體目前國內(nèi)大多是中小型的美容院美容院的客戶群體是最重要的資源，一般上規(guī)模的美容院，其促銷活動針對的是會員，按照二八法則，20%的有消費能力的固定消費者給美容院帶來了80%的銷售額。
制定美容院節(jié)假日促銷方案，需先對美容院自身的客戶資料進行有效的分類。首先按照消費習(xí)慣、消費能力、消費重點和職業(yè)收入等特性進行分類，篩選出重點消費者，然后通過對此類人群的以往節(jié)假日消費特性進行全方位分析，確定相應(yīng)的促銷針對人群。
一些高檔美容院掌握著上萬個消費者的檔案，因此將繁雜的客戶檔案進行歸類，從其過往的消費行為進行判定分析是制定促銷活動的關(guān)鍵點。選擇正確的促銷方式根據(jù)自身的條件和實力制定出切實可行的促銷，這是美容院進行節(jié)假日促銷所應(yīng)考慮的重點問題。
例如，有些美容院剛剛開張，就要實行大規(guī)模的假日促銷，如果這家美容院面對的是平民消費，這種方式是可行的；如果你的定位是高檔定位，那么這種促銷并不見得有很好的效果，反而會影響今后的經(jīng)營。一般來說，在節(jié)假日期間，產(chǎn)品供應(yīng)商也會提供相應(yīng)的促銷，因此，美容院在配合廠商的同時，盡量通過產(chǎn)品供應(yīng)商的促銷來提升美容院的知名度、帶動其他產(chǎn)品和項目的銷售。
這種借力而上的手段，往往會達(dá)到事半功倍的效果。進行有效的促銷組合促銷的目的是為了提升營業(yè)額，因此對于美容院而言，只要是能促進營業(yè)額的手段就是好的促銷手段。
因此，好的節(jié)日促銷并不局限某一種形式，而是通過組合促銷方式來進行。一些美容院通常在進行折扣促銷的同時，而且有禮品贈送，并且舉行相關(guān)主題活動。
節(jié)假日的贈送促銷，要根據(jù)美容院的實際情況，確定合適的贈送禮品和服務(wù)。美容院大多采用的是消費一個美容項目，贈送不同的美容服務(wù)。
消費者選擇美容院項目是具有針對性的，因此贈送的美容項目也應(yīng)該有所針對性，否則，促銷就會失去意義。為了使促銷更具吸引力，精明的美容院在贈送美容服務(wù)項目的同時，往往會配送一些精巧的小禮品，這樣的促銷才更具有吸引力。
幾種新型促銷法。
9.美容院活動策劃
美容院經(jīng)常需要做一些促銷活動，怎樣才能策劃好促銷活動呢？
1、促銷的終極目的：顧客滿意、員工樂意、公司得利。
促銷目的可分解為：
——吸引入潮，提高顧客入店比率
——改善并提升美容店形象
——拓展商圈，開發(fā)客源
——穩(wěn)定客源，提高忠誠顧客比率
——提升顧客人均消費額度
——推出獨特的銷售或服務(wù)主張
——改變季節(jié)性營業(yè)格局或競爭格局
——刺激營業(yè)額
2、影響美容店促銷效果的因素。
A、美容店的因素包括：美容店的口碑、形象、地址、交通便利性、服務(wù)水準(zhǔn)、服務(wù)項目設(shè)置、店內(nèi)氣氛、使用產(chǎn)品功效、專業(yè)技術(shù)、策劃能力
B、外在因素
(1)商圈特性：商圈之消費力、成熟度
(2)競爭特性：競爭對手動向、優(yōu)劣勢
(3)顧客之消費特性：顧客職業(yè)、收入、消費觀念
(4)氣候的季節(jié)性
(5)商品的流行性
(6)促銷時機
(7)社區(qū)關(guān)系戶
(8)媒體的表現(xiàn)力
3、促銷策劃的程序。
A、遵循并活用6W2H原則
(1)WHY——為何要推行促銷活動？即搞促銷的原始原因是什么？這是首先須清楚的事情。
(2)WHAT——推銷什么？是推銷店鋪形象？新產(chǎn)品？知名美容師？美容套餐？優(yōu)惠計劃？沙龍？……
(3)WHEN——什么時間執(zhí)行？一層含義，是什么時間推出該促銷活動，該時機應(yīng)對顧客及推銷項目；另一層含，是促銷區(qū)間是多久？一周？二周？
(4)WHERE——什么地方舉行？店內(nèi)？某廣場？某酒店？
(5)WHOM——對象是什么？此處應(yīng)注意，促銷的對象最好是某一特定階層的顧客。
(6)WHO——由誰負(fù)責(zé)執(zhí)行？即由誰策劃、統(tǒng)籌？由誰具體負(fù)責(zé)操作執(zhí)行？也就是說，所有參與人均應(yīng)有明確的任務(wù)分工。
(7)HOW——用什么方法執(zhí)行？即：采用何種推銷方法？消費至XX金額，獲贈XX禮品？抽獎旅游？……
(8)HOW MUCH——支出多少？必須對整體促銷活動有清晰的預(yù)算？如：為此次促銷活動，需支出多少廣告費？價值多少的禮品？多少印刷費？需增加多少的訂貨量？需購置價值多少的花藍(lán)、氣球等道具？需開支多少加班費、誤餐費等等，填表一一列明。
B、收集資料
C、界定促銷目標(biāo)
D、提出促銷目標(biāo)
E、選定促銷方法、時機
F、編制初步的促銷方案、預(yù)算
文章摘自138jm中國美妝加盟網(wǎng) -
