APP推廣策劃方案框架
根據(jù)你的APP主攻怎樣的用戶群體進行用戶畫像描繪用戶場景,后結合推廣形式定好推廣內(nèi)容,投擊用戶群體進行促活拉新。
APP活動策劃推廣有什么樣的形式呢?
(1)APP線下活動推廣
APP線下推廣,大部分的APP推廣人員更多選擇掃二維碼送獎品;這種APP活動推廣,只需要一兩張桌子和幾張宣傳推片就可以進行,比較方便;但是現(xiàn)在也是很多人APP推廣與線下的門店進行合作,根據(jù)自己APP的目標用戶群體進行行業(yè)門店篩選,然后一一進行合作;
線下推廣的方式還有比較好的,就是沙龍分享活動,通過策劃與自己APP項目行業(yè)有關的主題,吸引你的目標用戶參與線下活動,線下的推廣活動中就可以對自己的APP進行推廣!
(2)APP線上活動推廣
APP線上的活動推廣形式比較多,例如與大號聯(lián)合活動推廣、APP應用內(nèi)活動推送、簽到活動、分享激勵活動等等;
很多APP推廣人員,更關注的是ASO、APP刷榜刷量去快速對APP進行拉新,但是并沒有考慮到用戶的活躍和留存的問題;APP推廣活動的最終目的是為了拉新、留存、促活等等目的,因此做線上活動更多是在于激活用戶,促活用戶,提高APP的留存率!
APP線上活動策劃推廣,可以通過活動SDK埋點的形式,進行應用內(nèi)活動觸發(fā);比如,當用戶完成注冊之后,APP就會觸發(fā)一個彈窗活動的形式提示用戶可以獲取獎勵,贏取抽獎的形式;那么也可以激勵用戶分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP,回到APP之后就會獲得抽獎機會等等的形式;
如何策劃好APP推廣活動
個人覺得網(wǎng)上很多的關于APP推廣策劃的方案以及各種干貨,但是并不是所有的活動策劃方案是適合每一個APP的!每一個行業(yè)的APP,甚至同一個行業(yè)的APP都是有自己的目標客戶,不同客戶喜好也是不同的;因此策劃APP推廣活動,就必須明確自己的目標用戶,了解自己用戶關注什么,喜歡什么等等,叫你的APP究竟能夠解決用戶什么痛點,這都是在策劃APP活動推廣的時候必須注意到的
一、活動背景: 社區(qū)是一個城市的人口組成部分,在社區(qū)進行推廣可以直接與消費者面對面進行親情溝通與服務,能給予消費者最大的信賴度,對品牌的推廣有著最佳的效果。
尤其是醫(yī)院作為服務性行業(yè),絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營,等著排隊的病友上門,現(xiàn)在市場競爭激烈,必須從社區(qū),從最基層的地方做好一切服務性工作,讓消費者信賴我們、認同我們,讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。 目標社區(qū)分析:天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處,該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側翼地段,周圍有濮家新村、機神新村等社區(qū),該社區(qū)成立于1984年,社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人,人群結構以中老年為主,經(jīng)濟能力多為工薪階層,符合本次活動的主要針對群體“孕婦”(2005.06.22---2005.09.05)統(tǒng)計人數(shù)為13人,2001-2003年度之間少兒統(tǒng)計數(shù)量為77人,其他年份數(shù)據(jù)不詳,但由于該社區(qū)人員結構相對穩(wěn)定,外來人員流動量不大,所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。
鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū),所以本次活動應以追求社會效應最大化為主,培養(yǎng)潛在消費人群為輔。通過社區(qū)義珍活動咨詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位,實現(xiàn)品牌橫向拉動, 二、活動方式: ? 活動主題:___孕婦口腔保健___ ? 活動時間:2005年___月__--- 2005年__月___ ? 活動地點:天誠社區(qū)活動中心/天誠社區(qū)2樓會議室 ? 活動目標:1、進一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象,樹立尖端臨床醫(yī)院不可動搖的地位。
為將來的醫(yī)院擴張奠定基礎,開拓新的發(fā)展模式。 2、由于本次活動涉及社區(qū)特殊性所以本次活動以追求社會宣傳效益為主要目標。
3、根據(jù)醫(yī)院目前的定位,制定適當?shù)男麄鞣结槪瑢崿F(xiàn)最小的宣傳費消耗,產(chǎn)生最大的經(jīng)濟價值和社會價值。 三、活動內(nèi)容: 本次活動已醫(yī)師義診與專家講座相結合,活動亮點以“孕婦口腔保健”健康教育。
及青少年牙科牙病保健預防為切入點進行宣傳。 1、活動人員、設備: ? 室內(nèi)講課音響設備聯(lián)系社區(qū)提供 ? 專家1-2名 咨詢醫(yī)師1-3名 ? 護士、現(xiàn)場工作人員若干 2、現(xiàn)場布置: ? 現(xiàn)場懸掛活動主題橫幅 ? 制作活動背景墻、現(xiàn)場醫(yī)療咨詢區(qū)布置 ? 活動宣傳展板布置(病歷宣傳樣板、健康教育樣板) ? 形象宣傳品(畫冊、X展架、現(xiàn)場POP等) 3、活動進程: ? 8:30,工作人員7名到晚會現(xiàn)場周圍發(fā)放活動宣傳單,布置活動場地為活動造勢。
(工作重點:工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、宣傳單的調(diào)配) A、室外階段:9:00 – 11:00 咨詢醫(yī)生及護士按時到位,活動展開。 以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r結合預防保健科的社區(qū)講座進行宣傳。
同時贈送紀念品 B、室內(nèi)階段:下午3:00 – 5:00 ? 為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題,保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育,醫(yī)院此次提供“健康專家送上門”服務,派遣省內(nèi)著名專家于天誠社區(qū)進行 “孕婦口腔保健”健康教育。(通過專業(yè)知識的介紹,倡導愛護牙齒從孕婦做起的健康理念。
告知公眾特別是妊娠期婦女,妊娠期的口腔保健不僅關系到孕婦自身的健康,還影響到胎兒的健康和發(fā)育,是影響一個民族新一代身體健康和口腔健康的大問題,所以愛護牙齒應從孕婦做起。) ? 凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務,并免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪,在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號費(專家、特診科除外)同時贈送紀念品 四、活動炒作: 1、前期炒作: ? 提前一周平面媒體活動廣告和新聞 ? 提前一周進行電臺節(jié)目的宣傳 ? 提前一周進行網(wǎng)絡宣傳(杭州網(wǎng)首頁新聞) 2、后期炒作: ? 電臺的全程直播 ? 電視臺新聞報道 ? 平面報紙活動報道和新聞 六 活動靚點: 1 “微笑天使”活動推廣大使 時間:活動前一周 晚 19:00-20:30 地點:杭州各大代表社區(qū) 說明:作為活動前期推廣的強力輔助手段,醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū),進行面對面的活動宣傳 2 贈送100份青少年口腔健康體檢卡(新聞抄作主題) 時間:活動前一周 與“微笑天使”同期進行 地點:杭州各大代表社區(qū) 說明:我院制作青少年口腔健康體檢卡 憑卡可免費來我院進行健康體檢3次,就診可免掛號費(不含專家門診) 3 成立“杭州市青少年牙科牙病預防診療中心” 時間:___月___ 地點:杭州口腔醫(yī)院(慶春路分院) 說明:建立我院長久發(fā)展體系,加強與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機構的聯(lián)系,進一步引導患者來我院就醫(yī)。
app
運營推廣是一個項目,這個項目要通過有計劃性進行,最終
通過運營來實現(xiàn)現(xiàn)金流,app
運營主要包括吸引用戶、把用戶留住、
讓用戶掏錢這三個過程,
而運營的目的是擴大用戶群、
尋找合適的盈
利模式以增加收入、提高用戶活躍度,
具體分類如下:
1.基礎運營
:
維護產(chǎn)品正常運作的最日常最普通的工作。
2
.用戶運營:
負責用戶的維護,
擴大用戶數(shù)量提升用戶活躍度。
對于部分核心用戶的溝通和運營,
有利于通過他們進行活動的預熱推
廣,也可從他們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。
3
.內(nèi)容運營:
對產(chǎn)品的內(nèi)容進行指導、推薦、整合和推廣。給
活動運營等其他同事提供素材等。
4
.活動運營
:
針對需求和目標策劃活動,通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控
活動效果適當調(diào)整活動,從而達到提升
KPI,實現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣運營
idea形成—APP項目雛形
一個APP項目的最初首先要確定項目整體方案,整個項目的規(guī)劃,大體框架,做成文檔展現(xiàn)出來,以便大家提意見和更好的改進。也就是說首先要確立產(chǎn)品原型,進入項目評估階段。經(jīng)過反復確認,最終形成產(chǎn)品腦圖和完整的需求文檔。
2.功能設計—APP項目概要設計
第二步相當于網(wǎng)站的需求分析,需要整理確定App的主要用戶群體和APP能實現(xiàn)的功能。關于APP開發(fā)設計可以在DevStore((開發(fā)者服務商店))平臺上借助一些工具來充實你的APP,像結合推送、地圖、社交分享、第三方登錄等常用的工具讓你的APP更豐富一些。借助第三方服務來豐富自己的作品是很好的借力途徑,一定不要錯過,平時要養(yǎng)成收集平臺的習慣,例如工具平臺,學習交流平臺,養(yǎng)成總結整合資源會是受益一生的好習慣。
3. 功能實現(xiàn)—APP項目打碼階段
APP的大概界面構思和設計,大功能模塊代碼編寫。正式進入產(chǎn)品的原型設計階段。UI、UE開始設計,形成初步的效果圖。在經(jīng)過確認后界面的效果圖正式設計完成。產(chǎn)品在設計圖完成后,進入研發(fā)階段。通過編程語言形成正式的程序。至此,App的制作過程就完成了一大部分,可以進入測試部進行測試。作為一個開發(fā)者來說這才是重頭戲,設計,測試都是別人的事情,這一步主要是開發(fā)者努力打碼階段,不斷碼磚,修bug階段。
4.測試—APP項目大家評
把大概的界面和功能連接后,App的大致demo就出來了,demo自己試用和體驗幾遍后,根據(jù)實際情況修改,沒有大錯誤后,新版本可以嘗試尋找beta用戶, 根據(jù)測試用戶的反饋,改進并反復測試。用戶測試階段一定要把每個用戶的意見考慮進去,不一定每個意見都會采納,但是不要放過一點瑕疵,盡全力讓自己的作品更好。
5.APP項目完成
在產(chǎn)品經(jīng)過多次測試,修改bug確認無誤后。一個App制作項目就完成,可以進入個大市場,投放使用。市場推廣也是比較關鍵的一步,在各大市場中,開發(fā)者就要通過各種方式推廣自己的App產(chǎn)品,力求App在市場上獲得更多的下載量,吸引更多的用戶。
聲明:本網(wǎng)站尊重并保護知識產(chǎn)權,根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》,如果我們轉(zhuǎn)載的作品侵犯了您的權利,請在一個月內(nèi)通知我們,我們會及時刪除。
蜀ICP備2020033479號-4 Copyright ? 2016 學習鳥. 頁面生成時間:2.624秒