網(wǎng)絡(luò)新聞專題(如何策劃一次新聞專題活動)
1.如何策劃一次新聞專題活動
近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認(rèn)為，強化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點： 一、敏銳及時，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。
如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類，既實現(xiàn)了專題報道的真實性、時效性，又實現(xiàn)了報道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運用技術(shù)手段，實現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。
三、強化互動，擴大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。
面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽度 在專題策劃中彰顯個性，有利于擴大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。
獨特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運用了藍色底板，給人以深沉、悠遠的感覺。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與設(shè)計是什么
一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題概述 1、什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題 2、對一個關(guān)注程度較高的或者持續(xù)時間較長的新聞事件進行集合式的報道；或?qū)ｎ}報道是一種由編輯根據(jù)自己的主觀意愿與價值判斷進行的稿件組織。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成 較早：廣西南丹礦難 2000年以后：動態(tài)專題、靜態(tài)專題、突發(fā)事件、連續(xù)報道、深度報道等。 設(shè)置專題的網(wǎng)站有新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、新華網(wǎng)等。
新聞網(wǎng)站專題頻道 討論：設(shè)計你心目中的“專題主頁”版式 演示： 新華網(wǎng) 東方網(wǎng) 千龍網(wǎng) 搜狐 4、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特性 多媒體性：文字、音頻、視頻、圖片 鏈接性 動態(tài)性 互動性 5、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢 題材多樣 欄目（頻道）聯(lián)動 信息集中全面 檢索方便 6、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用 使新聞更具深度，內(nèi)容更全面 有助于培育社會輿論空間 可以營造媒體品牌，擴大媒體影響力 7、專題的類型 演示： 新浪專題頻道 政治（國內(nèi)、國際），社會、體育、娛樂、科技、財經(jīng)、教育、文化、汽車、女性、房產(chǎn)、游戲、育兒、軍事 二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與設(shè)計 1、專題網(wǎng)頁的內(nèi)容策劃 題材的選擇 重大題材： 紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60 周年 熱門題材： 奧運百年 專業(yè)性題材： 中國網(wǎng)絡(luò)電話生死劫 圖片的選擇 大小 色彩：彩色與黑白 視覺效果 圖片的處理：運用相關(guān)軟件（photoshop ）處理圖片 視頻：大小，播放器，數(shù)量 標(biāo)題與導(dǎo)言的制作 內(nèi)容與鏈接的設(shè)置 反饋調(diào)查的策劃 2、新聞專題的網(wǎng)頁設(shè)計 創(chuàng)意： 周星馳新作 版式 色彩 4。 專題練習(xí)：國民黨主席連戰(zhàn)大陸訪問專題策劃。
5。 有關(guān)“連戰(zhàn)訪問大陸”的專題網(wǎng)站： 新浪 搜狐 新華網(wǎng) 人民網(wǎng)。
3.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機構(gòu)對一個時期或一項專題的報道所進行的有創(chuàng)意的設(shè)計、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r機、運用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣蟮?，以求達到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點很重要，因為宣傳目標(biāo)影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標(biāo)的“新聞點”。
如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達到這一目標(biāo)所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細分析后，提出了進行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招。
4.網(wǎng)絡(luò)專題怎么做策劃與制作
1 網(wǎng)絡(luò)專題分類 網(wǎng)絡(luò)專題分類：又叫網(wǎng)絡(luò)新聞專題，網(wǎng)絡(luò)時事專題就是在深度報道的理念指導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)信息的有機組合，也是以集裝箱的方式，也是網(wǎng)絡(luò)各種傳播方式的有機組合。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以‘集裝箱’的方式，對社會政治、軍事、經(jīng)濟、文化等方面的某一時間進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式等等。 網(wǎng)絡(luò)專題就是新聞傳播在多媒體與數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，圍繞著新聞事件，新聞主題或時事議題，進行集納式的整合性傳播的新聞傳播方式。
在信息社會中，網(wǎng)絡(luò)媒體報道新聞更多反映、追求即時性，迅捷性，尤其是重大新聞事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)媒體能通過標(biāo)題新聞，一句話新聞，在線通告或?qū)崟r轉(zhuǎn)播等形式，及時進行新聞事件的報道。 網(wǎng)絡(luò)專題特點：繼承了傳統(tǒng)新聞的專題的綜合性，全面性和深入性等特點的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)專題呈現(xiàn)傳播信息的高效性、超鏈接性、強互動性，非地域性等特點。
超鏈接性：欄目聯(lián)動性：閱讀延時性： 網(wǎng)絡(luò)專題分類：根據(jù)專題內(nèi)容的表現(xiàn)形式不同分為靜態(tài)專題和動態(tài)專題，根據(jù)內(nèi)容不同的集合狀態(tài)專題分為閉合式專題和開放式專題，從網(wǎng)絡(luò)編輯策劃與編輯工作角度出發(fā)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)容與性質(zhì)的區(qū)別，可以將網(wǎng)絡(luò)專題分為重大事件專題、突發(fā)性事件專題和原創(chuàng)性專題。 重大事件專題：可以預(yù)知的國內(nèi)外重大事情，可以主題先行地進行策劃，組織。
可以來自時政、國際、經(jīng)濟、軍事、教育或體育文娛報道領(lǐng)域，主要是時政主題較多一點。 突發(fā)性事件專題：是對國際、國內(nèi)不可預(yù)知。
突然發(fā)生的新聞事件的連續(xù)報道。他圍繞著事件進行多方位、多角度的跟進，在隨時介紹事態(tài)的發(fā)展的狀態(tài)情況下，不斷補充新的信息內(nèi)容。
專題主要通過對事件信息全面、有序的編排取勝。 原創(chuàng)性專題：即由網(wǎng)絡(luò)編輯在某段時間就某一問題人為地制造熱點去策劃，組織網(wǎng)絡(luò)專題，一般以追蹤報道、評論分析、相關(guān)新聞等專欄欄題來組織相關(guān)報道和鏈接，除了簡短的編者語開篇引導(dǎo)和介紹主題外，很少出現(xiàn)傳播者或者網(wǎng)絡(luò)編輯過多和直接的發(fā)言。
2 網(wǎng)絡(luò)專題策劃 網(wǎng)絡(luò)專題策劃的原則：以全面而綜合的展現(xiàn)事實始末的特點的。 明確性：開放性：動態(tài)性：創(chuàng)新性： 即需要考慮網(wǎng)站自身具備的資源、網(wǎng)民的興趣愛好，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢和時事內(nèi)容的影響力等因素，才能更加好的做好專題的策劃工作，才能更加好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題對網(wǎng)站及網(wǎng)民等方面的有效作用。
策劃網(wǎng)絡(luò)專題的基本步驟： 專題的遴選和確立：看專題是否有吸引力，即選題是否可以引發(fā)網(wǎng)站目標(biāo)受眾群的興趣。 看標(biāo)題是否充足和高質(zhì)量的相關(guān)資源，主要指新聞信息資源，需要考察其能否在一段時間內(nèi)保證專題的內(nèi)容的持續(xù)更新及運轉(zhuǎn)。
看選題是否有足夠的背景和材料的支持。 專題編輯構(gòu)思結(jié)構(gòu)：主要包括：最新動態(tài)、背景資料、試聽內(nèi)容、互動交流等。
基本要求：專題的質(zhì)量和水平主要取決于編輯的專業(yè)水平和綜合能力，而不同類型的專題策劃要求和方法就不一樣，如在重大新聞事件的專題策劃中，編輯的立足點要高，視野要寬，對背景的報道，時間進程的追蹤，以及進行分析，預(yù)測前景等，需要實事求是，不能在閉門造車中做主觀臆斷，1。 背景材料需要準(zhǔn)備充分2。
對事件進程的報道要及時準(zhǔn)確3。對進程的預(yù)測需慎重而合理4。
要注意區(qū)分主次性，并對分層做好技術(shù)鏈接。進行預(yù)測要建立在對新聞事實的基礎(chǔ)上，了解事件的全過程，并把握其中的運動規(guī)律，在現(xiàn)有的條件和環(huán)境中，進行預(yù)測；預(yù)測要建立在對集思廣益的基礎(chǔ)上，讓更多的專家，媒體和網(wǎng)民的意見的到表述，已形成核心觀點，再次保證網(wǎng)站專題提供可信的有效信息，幫助網(wǎng)民進行新聞的認(rèn)識，分析和判斷，這樣才能建立有關(guān)新聞事件縝密合理的預(yù)測平臺，引導(dǎo)符合事件發(fā)展規(guī)律和必然結(jié)果的前景預(yù)測。
網(wǎng)絡(luò)專題制作包括有專題網(wǎng)頁編排設(shè)計和專題網(wǎng)頁制作兩部分。 專題網(wǎng)頁編排設(shè)計步驟：設(shè)計頁面，編排欄目，搭配顏色，制作標(biāo)題（求真，求實，求美），選擇圖片 專題網(wǎng)頁編排設(shè)計原則：是對其中每一個構(gòu)成要素的視覺關(guān)聯(lián)與培植，要使每一個要素能和諧并完整的出現(xiàn)在同一個頁面上，形成味一個相輔相成的視覺整體，以吸引網(wǎng)民并指導(dǎo)其閱讀。
兩個重要限制：時間和空間。空間即指屏幕是一個有限的視覺空間，網(wǎng)民可能不希望使用卷滾條，時間則是指檢索一個頁面和相關(guān)的圖像、聲音、視頻文件需耗費時間，網(wǎng)民們可能不愿意等待。
原則是：統(tǒng)一性原則，均衡性原則，主體性原則，合理布局原則，對比性原則 專題網(wǎng)頁內(nèi)容的編排：網(wǎng)頁上最重要是的文本文件，圖像，聲音和動畫等元素一般還有輔助性材料，需要注意的幾個方面：1。 重要的內(nèi)容放在頁面放入左上角和頂部，然后按重要性的遞減順序，由上而下地放置其他內(nèi)容。
另外重要的內(nèi)容應(yīng)放在頁面上，而不是深度鏈接中。2。
控制頁面上相關(guān)元素的放置順序和相互間的空隙。3。
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容需要即使更新，所以需要添加“最新更新”的頁面，其中有最近改動的頁面鏈接包含相關(guān)的描述，并按照時間排序。 4。
內(nèi)容段落中鏈接不宜過多，最好按邏輯關(guān)系與順序進行排放。5。
圖像。聲音等文件雖然使專題內(nèi)容變得形象生動，但是。
5.如何策劃一次新聞專題活動
近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認(rèn)為，強化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點： 一、敏銳及時，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報道的真實性、時效性。
如能長期堅持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報道、最新進展報道、體驗式報道三大類，既實現(xiàn)了專題報道的真實性、時效性，又實現(xiàn)了報道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運用技術(shù)手段，實現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明。“香港回歸十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。
三、強化互動，擴大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強化傳受雙方互動、擴大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。
面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽度 在專題策劃中彰顯個性，有利于擴大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨特的視角。
獨特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運用了藍色底板，給人以深沉、悠遠的感覺。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
6.新聞專題怎么策劃
1、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義：（必考） 匯集多種類型的新聞信息、運用多種報道手段和形式，以一定的報道數(shù)量、報道深度和廣度對特定的主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點 （1）集成性與延展性： A、集成多種報道形式和媒體表現(xiàn)手段來表現(xiàn)主題。 B、圍繞主題的新聞信息既具有深度又具有廣度，還可以隨著事件的發(fā)展不斷擴充。
（2）實時性與延時性： 專題中既有實時的最新消息，也有已經(jīng)發(fā)生過的過往新聞；不僅可以根據(jù)事件的進展不斷擴充，而且可以在事件結(jié)束后仍然存在。 （3）多種信息手段有機結(jié)合。
（4）信息均圍繞一個主題展開。 （5）與受眾具有較高的互動性。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用 （1）克服新聞碎片化。 （2）實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞立體化，實現(xiàn)新聞報道在一定廣度和深度的延展。
4、類型 （1）根據(jù)是否更新： A動態(tài)專題 ：隨著事件的發(fā)展不斷更新，專題始終處于動態(tài)變化的過程中。 B靜態(tài)專題 ：一次性建設(shè)完成后，內(nèi)容和形式都不再發(fā)生變化。
（2）根據(jù)專題內(nèi)容的性質(zhì)： A事件專題 ：專題的主題是一個事件，專題也圍繞這個事件展開報道。 B非事件專題 ：主題并非事件，專題只是圍繞一個大致的主題展開。
5、報道原則 （1）具有深度報道的意識。 A、內(nèi)容上除了最新消息，還要有評論、訪談、互動等內(nèi)容，此外報道內(nèi)容也要有一定的廣度。
B、形式上主要是多種媒體形式配合內(nèi)容的深度。 （2）充分利用發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢。
（3）合理地體現(xiàn)信息層次。 A、信息要有深度（分析、評論、互動）。
B、信息要有廣度（背景、資料）。 C、處理好核心信息、周邊信息和輻射信息三者的關(guān)系。
（4）突出網(wǎng)站特色與資源優(yōu)勢。 A、充分發(fā)揮網(wǎng)站特色。
B、以傳統(tǒng)媒體為母體的網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)資源優(yōu)勢；沒有傳統(tǒng)媒體依托的網(wǎng)站發(fā)揮匯總優(yōu)勢。 （5）有效利用互動：除了設(shè)置“調(diào)查”，“評論”等互動欄目外，也可將網(wǎng)民精彩的評論推薦出來。
7.網(wǎng)絡(luò)專題的網(wǎng)絡(luò)專題的制作
網(wǎng)絡(luò)專題制作流程，1、定專題主題 2、策劃專題整理思路 3、確定專題框架 4、收集專題內(nèi)容 5、將專題內(nèi)容及框架提交到設(shè)計開始設(shè)計制作 5、各方確認(rèn)專題內(nèi)容無誤 6、上線推廣。
策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題的五個要點 ▲思路清晰。一個好的專題必須要有一個思路清晰、巧妙或獨特的編輯思路。
必須認(rèn)真思索新聞背后究竟隱藏了什么?！鴻谀控S滿。
新聞專題的欄目多種多樣，但一個最基本的準(zhǔn)則是--要分清各個欄目的主次，然后按照主次合理安排各個欄目位置。▲標(biāo)題搶眼。
這是新聞專題的視覺刺激，如何根據(jù)新聞內(nèi)容提煉一個好的標(biāo)題直接決定著專題的傳播效果?！S護及時。
這不僅體現(xiàn)在新聞的滾動播出方面，也體現(xiàn)在欄目的調(diào)整方面，當(dāng)增則增，當(dāng)減則減?！媸骄?。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合于表現(xiàn)各種重大新聞題材。不同的題材在選題策劃中考慮的重點有所不同。
1、突發(fā)事件專題 專題要求快捷和海量，以突出時間更新為側(cè)重，由于要求快捷，此類事件專題在網(wǎng)頁上不追求好看，但推出專題要快，常常在事件三四條快訊發(fā)出之后，專題就要推出。突發(fā)事件通?？梢杂腥缦氯惪紤]重點： 進程式：即注重突發(fā)事件發(fā)生后的過程的報道，讓受眾及時地獲得各種相關(guān)信息，了解事件的進展及其結(jié)果。
前因式：即通過報道探求突發(fā)事件的起因、背景，以及其他社會環(huán)境因素，讓受眾更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。 影響式：即全方位關(guān)注事件所帶來的社會影響，為受眾釋疑解惑。
2、可預(yù)見性專題 以海量的信息量為主，可以建成該事件的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫。因為是大事，關(guān)注高，所以在網(wǎng)頁設(shè)計上也非常漂亮，這種專題是一個封面形式的網(wǎng)頁首頁。
可預(yù)見事件也是一種“命題作文”，因此，選題的策劃要重點考慮 的不是報道的對象，而是報道的時機、規(guī)模、角度以及手段等。①、從報道的時機來看， 報道通常有如下兩種： A、先發(fā)式 B、同步式 ②、從報道的規(guī)模與角度來看， 報道組織主要有兩種： A、全景式 B、特寫式 3、焦點事件專題 一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義，也是媒體重點關(guān)注的對象。
這些現(xiàn)象或問題，有些已浮出水面，是“熱點”，而有些還深藏不露，是“冰點”。針對“熱點”或“冰點”社會現(xiàn)象或問題開設(shè)的新聞專題，是非事件性的報道，是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。
①、縱向延伸與橫向拓展（礦難：官煤勾結(jié)） ②、多點聚合與單點分解（騰訊：我們的城市為何如此脆弱；2006年：中國社會形式分析與預(yù)測，醫(yī)療保險） 4.媒體策劃的活動 在媒體的報道競爭中，出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，那就是媒體為了做出獨家新聞，形成社會影響，會結(jié)合當(dāng)前形勢，有意識地策劃某些活動 A、社會效益：媒體策劃的活動一定要將社會效益放在首位 B、活動的依托：媒體策劃的活動也應(yīng)該有一定的依托 C、報道空間：有些活動雖然本身有意義，但從媒體角度來看，報道空間有限。 D、投入產(chǎn)出：還需要從投入產(chǎn)出比的角度考慮活動及其相關(guān)報道的經(jīng)濟效益。
專 專題雖然容量很大，但它并非一個無所不裝的“筐”。要讓專題形成自己的亮點與特色，就需要找到最佳報道角度，通過一個特別的視角來透視新聞主題，以“特”勝多。
所謂新聞角度，指的是新聞報道中發(fā)現(xiàn)事實、挖掘事實、表現(xiàn)事實的著眼點或入手處。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的角度策劃中，可以參考以下思路： 抓住階段性特征以顯示事物的進展 2.通過透視背景來剖析現(xiàn)實 3.通過典型人物反映一群人或一個事件 4.通過典型時刻反映全程 5.以典型空間或環(huán)境為場景表現(xiàn)對象 6.通過代表性“符號”解析全局 7.通過典型數(shù)據(jù)勾勒全貌 8.通過典型意見來反映事件的影響 9 .以專業(yè)眼光審視大眾話題 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃，是針對選定的主題與角度，設(shè)計相關(guān)的欄目并用合理的結(jié)構(gòu)將它們組織起來，同時選擇最合適的手段來表現(xiàn)各個方面的內(nèi)容。
最終體現(xiàn)在欄目的設(shè)計上。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄目與結(jié)構(gòu)設(shè)計：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容分為三個層次：核心信息、周邊信息、輻射信息。
欄目策劃的重點在核心信息部分。1）核心信息一般來說，可以在幾個維度上展開：A、以時間為維度 B、以空間為維度 C、以人物為維度 D、以社會環(huán)境為維度 E、以意見態(tài)度為維度 當(dāng)然，一個專題并不一定要將所有維度中的內(nèi)容都體現(xiàn)出來。
選擇哪個或哪幾個維度進行表現(xiàn)，與角度的選取直接相關(guān)。在進行欄目設(shè)計時，需要有一種“結(jié)構(gòu)”的意識，即要使欄目之間遵循某種線索或者邏輯關(guān)系，形成一個有機的整體，而不是隨意地將一些材料拼湊在一起。
2）目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題欄目通常有以下幾種結(jié)構(gòu)方式：①平行聚合式 ②層層遞進式 ③觀點爭鳴式 盡管網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃有一些規(guī)律可循，但是在實踐中，也需要編輯更多地進行創(chuàng)造性思維，敢于打破常規(guī)進行策劃。只有這樣，才能給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來更多的活力。
文字、圖片、音頻和視頻是編輯制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題常用的信息手段。但除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯制作還需要考慮Flash、時間線和互動等網(wǎng)絡(luò)所特有的手段的運用。
1、專題欄頭設(shè)計（即點明主題的標(biāo)題區(qū)） 設(shè)計的原則：醒目搶眼；文字表述準(zhǔn)確；情緒傳達到位2、專題的版式設(shè)計 設(shè)計的原。
8.新聞專題的形式如何策劃
1）重點內(nèi)容鮮明突出（文字、圖片或視頻） （2）單純、簡潔、明快。
（3）欄目排列有序、富于變化。 （4）整體色彩統(tǒng) 一、美觀大方。
（5）符合網(wǎng)站、專題的特點。 ●●專題制作中可借鑒的版式設(shè)計賞析 ●●專題欄頭設(shè)計原則 （1）搶眼 A、背景色要醒目，并與專題內(nèi)容協(xié)調(diào)。
B、標(biāo)題字體、字號、字體顏色要合適，同時要鮮明。 注意：不同字體傳達的意義稍有不同，在使用時要注意。
（2）文字表述要簡潔、準(zhǔn)確。 （3）欄頭從整體上要準(zhǔn)確傳達專題的情緒和氣氛。
●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中色彩的功能：（重點） （1）營造氣氛 （2）引導(dǎo)視覺 （3）分割版面 （4）整體形成美感 ●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的字符： 原則：符合讀者閱讀習(xí)慣，減少對閱讀者眼睛的刺激，避免視覺疲勞。 （1）標(biāo)題、正文一般用宋體，有時標(biāo)題字體會有變化。
（2）專題中正文的字體一般為5號，也可根據(jù)情況適當(dāng)調(diào)整。 （3）字體顏色多為黑、藍色，根據(jù)情況調(diào)整。
（4）避免使用斜體。
9.網(wǎng)頁策劃方案
原發(fā)布者：李鵬亞
網(wǎng)頁專題策劃方案
【篇一：網(wǎng)站專題的策劃編輯】
網(wǎng)站專題的策劃編輯
什么是網(wǎng)站專題？就是圍繞某個重要活動、重大事件、重點話題等，在一定時間跨度內(nèi)，將其涉及的各類材料，以文字、圖片、聲音、視頻等多種表現(xiàn)形式，進行連續(xù)性、多角度、全方位、深入地立體展示，讓客戶更多地了解活動、事件、話題的前因后果、來龍去脈。
網(wǎng)站專題，一方面是網(wǎng)絡(luò)資訊進行包裝的一種外在形式，另一方面是體現(xiàn)網(wǎng)站的編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。它是將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，構(gòu)成了一張信息網(wǎng)；將分散的信息進行了有機的整合，同時，還可以利用網(wǎng)絡(luò)所具有的延時性特點，使資訊發(fā)揮的效應(yīng)得以長久延續(xù)。
優(yōu)秀的專題能夠吸引大量的訪問者，提高網(wǎng)站的瀏覽率和知名度，也展現(xiàn)了網(wǎng)站的深度，增強網(wǎng)絡(luò)媒體的社會影響力。新浪、騰訊這些大型網(wǎng)站每天都會根據(jù)熱點新聞做出一些相關(guān)專題，來吸引更多的用戶來了解新聞事件的來龍去脈，讓用戶感覺到網(wǎng)站的大而全。因此，我們電纜網(wǎng)做好專題，對于今后發(fā)展至關(guān)重要。今天，我就跟大家聊一聊如何策劃網(wǎng)站專題。
一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的構(gòu)成要素主要有：新聞報道、背景材料、新聞分析和綜述、新聞評論、花絮、新聞圖片、網(wǎng)上論壇等。一般專題可按成果展示、重大活動、熱點事件、熱門話題、重要人物等分類。優(yōu)秀的新聞專題可以具備：3
