產(chǎn)品包裝設(shè)計方案策劃書(包裝設(shè)計方案如何寫)
1.包裝設(shè)計方案如何寫
從影響包裝設(shè)計總體方案的資本投入來說，不僅決定了整個設(shè)計思想、設(shè)計的定位，而且還影響了設(shè)計的結(jié)果。在設(shè)計中應(yīng)該把握幾點原則：促銷性、產(chǎn)品性、工藝性、時代性、民族性、創(chuàng)新性。
二、在包裝造型設(shè)計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結(jié)構(gòu)形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設(shè)計、紙盒形態(tài)與結(jié)構(gòu)、紙盒材料與工藝。
三、在包裝的裝潢設(shè)計上，文字說明應(yīng)簡潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確，文字說明應(yīng)符合國家的規(guī)定，選擇恰當(dāng)?shù)纳剩x用合適的圖案，考慮包裝的形式、數(shù)量與材料等。
四、設(shè)計師在設(shè)計時還應(yīng)注意心理策略與文化策略兩個，心理策略中包括求便、求實、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設(shè)計的文化情調(diào)，體現(xiàn)的文化風(fēng)格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自
2.包裝的包裝策劃
一個好的包裝必須要按部就班的有個系統(tǒng)的操作流程，他必須包括包裝策劃，包裝設(shè)計再生產(chǎn)。 包裝的設(shè)計定位就好像在給藝人確定從藝路線，找到合適的路線才有可能一炮而紅。為包裝找到合適的設(shè)計風(fēng)格，即是為商品找到一個獲得市場認(rèn)可的生存空間。
1、市場定位：
包裝設(shè)計的市場定位需要先確定商品在市場中的位置，而商品的市場定位通常是由商家決定的。
①、商品檔次；②、市場選擇；③、擺放位置
2、消費者定位：
準(zhǔn)確的消費者定位才能夠最大可能的抓住消費者，商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的。
①、性別年齡；②、興趣愛好；③、購買能力
3、設(shè)計風(fēng)格定位：
包裝設(shè)計的風(fēng)格千變?nèi)f化，怎樣在設(shè)計之初就找準(zhǔn)方向、確定風(fēng)格，也是設(shè)計表達(dá)能否成功的關(guān)鍵。
①、商品自身的性質(zhì)；②、同類產(chǎn)品的設(shè)計表達(dá)；③、消費者的喜好；④、商品的銷售場所 我們每次走進超市，面對著數(shù)量龐大的商品群，總是有一種莫名的興奮感。這是包裝在起著作用！
1、營銷策略
包裝以銷售為最終目的，要達(dá)到這個目的，不僅需要好的包轉(zhuǎn)設(shè)計，還需要明確的營銷策略。
①、良好的識別性；②、明確的針對性；
2、品牌策略
成功的品牌具有良好的識別性和獨特的個性，其品牌形象讓人印象深刻，能讓消費者在選擇的時候毫不猶豫。市場也已經(jīng)不再是單純的以數(shù)量或質(zhì)量競爭的市場，而是以品牌競爭的市場。
①、信任感與滿足感；②、標(biāo)志與色彩；③、自然的聯(lián)想
3、環(huán)保策略
在商業(yè)社會中，任何時候都離不開商品，而包裝也伴隨著商業(yè)的發(fā)展而壯大，現(xiàn)代社會中的商品幾乎都離不開包裝。面對這樣的市場環(huán)境，許多人將環(huán)境污染的矛頭指向了包裝，那么在這種情況下“綠色包裝”的概念進入了社會大眾的視線。
①、包裝材料；②、生產(chǎn)過程；③、循環(huán)使用；④、理念宣傳
包裝設(shè)計流程
一個商業(yè)包裝的生命是從拿到訂單開始的，然后是設(shè)計、生產(chǎn)、包裝商品、上架銷售，再到使用后的廢棄或回收，在這個漫長的生命周期里，設(shè)計僅僅是其中的一個小部分。雖然不能決定商品能否成功到達(dá)消費者手中，卻實實在在地影響著銷售的成功率。
1、市場調(diào)研與分析
市場的調(diào)研可分為兩種，一種是周期性、廣泛性的，一種是臨時性、針對性的，在詳盡的數(shù)據(jù)調(diào)研之后需要進行分析。
①、商品的賣點；②、預(yù)計商品的生命周期；③、如何樹立商品的形象；④、購買目的、消費預(yù)期及消費狀態(tài)
2、設(shè)計創(chuàng)意與草圖
在進行包裝設(shè)計的創(chuàng)意之初，首先需要明確包裝設(shè)計的范圍，根據(jù)不同商品的特點，包裝創(chuàng)意的側(cè)重點不同。
①、視覺表現(xiàn)；②、結(jié)構(gòu)變化；③、容器造型的獨特性
3、設(shè)計效果與制作
包裝設(shè)計與其他平面類設(shè)計有所不同，雖然設(shè)計的時候是在包裝展開圖上進行的，是平面的視覺效果，而成品卻是立體的。
①、立體效果圖；②、模型表現(xiàn)；③、承印材料
3.包裝設(shè)計方案如何寫
從影響包裝設(shè)計總體方案的資本投入來說，不僅決定了整個設(shè)計思想、設(shè)計的定位，而且還影響了設(shè)計的結(jié)果。在設(shè)計中應(yīng)該把握幾點原則：促銷性、產(chǎn)品性、工藝性、時代性、民族性、創(chuàng)新性。
二、在包裝造型設(shè)計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結(jié)構(gòu)形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設(shè)計、紙盒形態(tài)與結(jié)構(gòu)、紙盒材料與工藝。
三、在包裝的裝潢設(shè)計上，文字說明應(yīng)簡潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確，文字說明應(yīng)符合國家的規(guī)定，選擇恰當(dāng)?shù)纳剩x用合適的圖案，考慮包裝的形式、數(shù)量與材料等。
四、設(shè)計師在設(shè)計時還應(yīng)注意心理策略與文化策略兩個，心理策略中包括求便、求實、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設(shè)計的文化情調(diào)，體現(xiàn)的文化風(fēng)格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自
4.包裝策劃書怎么寫啊
圣珠紅酒機宣傳策劃書 前言 我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。
對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。 紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。
現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)（專利號：0321158.4）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。
本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。 消費者分析 （1） 目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。
（2） 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費群體。 （3） 現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。
（4） 現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。 產(chǎn)品分析 （1）優(yōu)勢： ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達(dá)6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。
◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。 （2）劣勢： ◆產(chǎn)品形象模糊 ◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。
其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進產(chǎn)品的包裝檔次。
以符合其價格形象。 ◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。
建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環(huán)境分析 隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。
眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。
長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%。
張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。 競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略，重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位： 圣珠紅酒的價格定位不宜過高，因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。
功能訴求： 圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。 綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。
B、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。 C、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。
具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。 電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇 場景一： （1） 一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 （2） 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒 （3） 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了 （4） 因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪） 場景二： （1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友 （2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機 （3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了 （4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。
（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮” 電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇 思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。 場景： （1） 在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會 （2） 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次 （3） 等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。
（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮” 拍攝。
5.包裝設(shè)計方案
商品包裝的設(shè)計方案包括圖案設(shè)計，文字設(shè)計和色彩設(shè)計。月餅的外包裝添加了一輪月亮，可能還有嫦娥奔月的圖片，這是圖案設(shè)計的表現(xiàn)；在月餅的外包裝出現(xiàn)了月餅字樣，設(shè)計的很有藝術(shù)手法；月餅是在中秋團圓的日子吃的，包裝紙會以黃色和紅色為主，黃色的月亮的顏色，表示淡淡的思念，紅色則表示喜慶。如：
6.如何為產(chǎn)品策劃包裝設(shè)計
產(chǎn)品策劃有兩類：
一是產(chǎn)品研發(fā)策劃（針對市場的需求），另一類是產(chǎn)品營銷策劃（能更好的把產(chǎn)品賣掉）。
所謂包裝設(shè)計，就是指從創(chuàng)意到制作的整個過程，包裝設(shè)計是由包裝的主題、創(chuàng)意、語言文字，形象、襯托等五個要素構(gòu)成的。而包裝設(shè)計的主要目的就是通過包裝形象來達(dá)到吸引顧客眼球的目的。而作為一個企業(yè)，目的就是想要通過自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計，走進人們的生活，而不使其感到厭惡或遺忘，促成品牌與人們的互動，達(dá)成交易。一切不以銷售或傳播品牌能力為目的的廣告，真感覺就是在耍流氓。
爾雅品牌策劃擁有十年的品牌策劃與創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗，善于品牌創(chuàng)意、品牌形象設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計。為眾多客戶提供了品牌策劃、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計等服務(wù)，致力為國內(nèi)外大小品牌企業(yè)提供高效、專業(yè)的品牌整合服務(wù)。
7.如何做好一個產(chǎn)品的包裝策劃
一般來說，可供公司選擇的包裝策略主要有以下幾種： 類似包裝策略 類似包裝策略指公司生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采用相同或相近的圖案、色彩等共同的特征。
類似包裝策略的優(yōu)點在于：通過類似的包裝使消費者一見到包裝便認(rèn)識到是同一個公司的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平，產(chǎn)生信任感。此策略不僅可以節(jié)省包裝設(shè)計的成本，樹立公司整體形象，擴大公司的影響，而且還有利于新產(chǎn)品推入市場，新產(chǎn)品可以借助老產(chǎn)品的良好形象，使消費者易于接受。
這種策略適用于質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品，但應(yīng)注意產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，否則容易對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響，所以對于大多數(shù)不同種類、不同檔次的產(chǎn)品不宜采用這種包裝策略。 等級包裝策略 該策略是指公司對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝。
顯然，這種依產(chǎn)品等級來配比設(shè)計包裝的策略可以使包裝質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量等級相匹配。對高檔產(chǎn)品采用精制包裝，對低檔產(chǎn)品采用簡略包裝，其做法適應(yīng)不同需求層次消費者的購買心理，便于消費者識別、選購商品，從而有利于全面擴大銷售。
當(dāng)然，該策略的實施成本高于類似包裝策略也是顯而易見的。 分類包裝策略 分類包裝策略指根據(jù)消費者購買目的的不同，對同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。
例如購買商品用做禮品 贈送親友，則可精制包裝；若購買者自己使用，則簡單包裝。此種包裝策略的優(yōu)缺點與等級包裝策略相同。
配套包裝策略 配套包裝就是指公司將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在同一包裝物內(nèi)的做法。這種策略能夠節(jié)約交易時間，便于消費者購買、攜帶與使用，有利于擴大產(chǎn)品銷售，還能夠通過新舊產(chǎn)品的組合，使新產(chǎn)品順利進入市場。
但在實踐中，還需要注意市場需求的特點、消費者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小，切忌任意搭配。 再使用包裝策略 再使用包裝就是包裝物在包裝的產(chǎn)品消費完以后還可以改為他用的做法。
我們常見的果汁、咖啡等的包裝即屬于此種。由于這種包裝策略增加了包裝的用途，可以刺激消費者的購買欲望，有利于擴大產(chǎn)品銷售，同時也可以使得帶有商品商標(biāo)的包裝物在使用過程中起到延伸宣傳的作用。
但是此類包裝一般成本較 高。 附加贈品包裝策略 附加贈品包裝策略是指在包裝物內(nèi)附有贈品，以誘發(fā)消費者重復(fù)購買的做法，包裝中的附贈品可以是玩具、圖片，也可以是獎券。
該包裝策略對兒童和青少年以及低收入者比較有效。 更新包裝策略 更新包裝就是改變原來的包裝。
此策略需要公司根據(jù)市場需求的變化隨時改換包裝。如果一種包裝策略無效，那么依消費者的要求改換包裝，實施新的包裝策略，就可以改變商品在消費者心目中的地位，進 而收到迅速恢復(fù)公司聲譽之佳效。
不同的產(chǎn)品要采用不同的包裝策略，還要結(jié)合產(chǎn)品的特點和顧客需求特征，良好的包裝策略不僅可以把老顧客牢牢吸引在自身產(chǎn)品的周圍，還能將潛在顧客的眼球也吸引過來。 9 牢記要點 產(chǎn)品包裝的策略有： _ 類似包裝策略 _ 等級包裝策略 _ 分類包裝策略 _ 配套包裝策略 _ 再使用包裝策略 _ 附加贈品包裝策略 _ 更新包裝策略。
8.包裝設(shè)計文案怎么寫
包裝設(shè)計策劃文案
一、企業(yè)分析
1、規(guī)模——企業(yè)的整體實力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝設(shè)計的立足點，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點 ）
2、產(chǎn)品類型及特征 （企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場中競爭的優(yōu)勢，往往是包裝設(shè)計中表現(xiàn)的重點 ）
3.銷售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對性地進行表現(xiàn)。）
4.銷售渠道 （地點：專賣店、商場專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）
5.如果是對已有包裝設(shè)計的改版更新，還需要分析已有包裝設(shè)計在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。
二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝設(shè)計的比較分析
包括競爭企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。
三、設(shè)計預(yù)期達(dá)到效果
對于包裝設(shè)計方案的基本構(gòu)思，必要時可列舉相關(guān)圖例。以及對包裝設(shè)計在使用過程中所達(dá)到的效果進行預(yù)測。
四、設(shè)計項目明細(xì)
1、企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）
2、產(chǎn)品包裝分類
⑴產(chǎn)品系列包裝
⑵包裝的范圍
作用：明確設(shè)計者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計合同條款不清晰所造成的糾紛。
五、設(shè)計流程
初稿——修正稿——終稿——制作稿
作用：1、計人員作出限定，以便設(shè)計工作的順利展開。
2、對于各階段設(shè)計費用的收取作出明確規(guī)定，以
維護設(shè)計者本身權(quán)益
六、設(shè)計報價 一般為設(shè)計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準(zhǔn)。
祝你成功，呵呵
