這么高難度的問題都不給點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)的???呵呵,跟樓主開個(gè)玩笑。
其實(shí)影樓策劃書同樣可以依據(jù)一般策劃書的形式來寫,作為策劃其實(shí)沒有固定的形式要求;但平常情況我們都需要對以下內(nèi)容給出答案:1。市場環(huán)境2。
自身情況3。市場分析(調(diào)查/研究/規(guī)劃/特性/競爭者/SWOT機(jī)會(huì)。)
4。產(chǎn)品定位5。
市場定位6。消費(fèi)者情況7。
營銷活動(dòng)的開展(目標(biāo)/市場/問題/競爭策略/營銷定位。)8。
營銷策略(經(jīng)營/價(jià)格/渠道/促銷/入市)9。執(zhí)行及管理10。
費(fèi)用預(yù)算11。效果評估祝樓主順利。
在國內(nèi)的影樓的促銷活動(dòng),花樣繁多,分析起來,大致有以下方法: 1、開業(yè)促銷:競爭使婚紗影樓不斷的翻新裝修并不斷的重新開業(yè),并在促銷上以新開業(yè)大做文章,以獲得新人們的注意。
有的影樓每年都重新開業(yè)一次,還有一年竟然開了兩次業(yè)。例:先以重新裝修后試營業(yè)為由,給新人們大幅度的優(yōu)惠,等這一輪促銷過后,再大張旗鼓地搞一次正式開業(yè),再給新人們更大幅度的優(yōu)惠。
以開業(yè)為由進(jìn)行炒作的好處是在新人和同行面前,處于進(jìn)可攻、退可守的境地。因?yàn)榧瓤梢缘蛢r(jià)位大肆掠奪客源,同時(shí)又可以很抱歉地對同業(yè)或新人們說:并不是本影樓在做低價(jià)位攪亂市場,而是因?yàn)槲以陂_業(yè)做促銷而已。
因開業(yè)的“登陸式”廣告影響力較大,策劃得當(dāng),可以搶占一定的市場份額。 2、打折促銷:先巧立一個(gè)名目,例如:開業(yè)幾周年店慶,或某攝影大師駐店服務(wù)等,然后以此為借口大幅讓利給新人。
打折促銷的優(yōu)點(diǎn)是能夠讓客人明白,我們有這么大的優(yōu)惠是因?yàn)橛羞@樣一個(gè)機(jī)會(huì),有利于維護(hù)影樓的體面;同時(shí)提醒客人要抓住機(jī)會(huì)。缺點(diǎn)是現(xiàn)在幾乎所有的影樓都在巧立名目打折,誰再做這樣的策劃,已引不起消費(fèi)者太大的興趣。
3、數(shù)字游戲:例如某影樓打出廣告:歡慶五一,555特惠活動(dòng)”,讓人一看好象是555元就可以拍一套婚紗照,當(dāng)新人進(jìn)店咨詢時(shí)才明白,原因555的意思是:先打5折、再減500、再送5大結(jié)婚好禮的簡稱,最后算下來,拍照的價(jià)格最低也要1000多左右。顧客進(jìn)門后雖有上當(dāng)?shù)母杏X,但經(jīng)門市小姐的熱情的介紹及周到的服務(wù),最后下訂拍照的仍大有人在。
數(shù)字游戲的主要作用是引客入門,客人進(jìn)門后門市人員的服務(wù)水準(zhǔn)至關(guān)重要,服務(wù)得當(dāng),可以大在提高約單的成功率。 4、異業(yè)聯(lián)盟:與已經(jīng)成功的企業(yè)聯(lián)手做促銷是近幾年來風(fēng)行起來、且行之有效的方法之一。
因?yàn)榕c成功企業(yè)的聯(lián)手,會(huì)使你的影樓的檔次及可信任的程度提高,大大提高接單率。具體的方法大致有以下幾種: (1)購買某種產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù),可以獲得一張到某影樓拍照的優(yōu)惠券;你到影樓拍照,可獲得一張購買某種產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)的優(yōu)惠券。
(2)影樓與某某著名公司聯(lián)合做促銷,或影樓做促銷活動(dòng),注明得到了某某著名公司的贊助,以此來增強(qiáng)本影樓在當(dāng)?shù)匦氯诵闹械挠绊懥Α?5、同業(yè)聯(lián)盟:在一些競爭比較良性的地區(qū)會(huì)有采用,一般分兩種情況: (1)一同做促銷或者一同做“秀”。
這樣做的好處是可以擴(kuò)大影響,共同承擔(dān)宣傳費(fèi)用; (2)占領(lǐng)不同細(xì)分市場的影樓互相“關(guān)照”:如在婚紗影樓拍攝過婚紗照后,可以獲得某兒童影樓的優(yōu)惠拍攝卡或某寫真店贈(zèng)送的優(yōu)惠卡;或在某影樓拍過照片可以獲得到某沖印店的優(yōu)惠沖印券等。 6、做“秀”接單:影樓一般會(huì)選在雙休日或節(jié)假日,在大商場的門口或商業(yè)中心的廣場上,做動(dòng)態(tài)的禮服秀或靜態(tài)的禮服秀,由專業(yè)的模特和專業(yè)的主持人來主持會(huì)場,以非常熱烈的現(xiàn)場氣氛,讓猶豫不決的新人們被感染而在沖動(dòng)中交上拍照的訂金。
做“秀”接單越來越多地與異業(yè)聯(lián)盟一起使用,如重慶金夫人婚紗影樓在當(dāng)?shù)氐奈逍羌壘频耆f豪酒店策劃過一次“結(jié)婚萬歲暨婚情博覽會(huì)”活動(dòng),邀請了許多的生產(chǎn)與結(jié)婚有關(guān)商品的著名企業(yè)聯(lián)手做“秀”,僅一天時(shí)間收取新人的拍照訂金高達(dá)幾十萬。 7、幸運(yùn)抽獎(jiǎng):只要你到我影樓來拍照,您就有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)。
一開始,影樓一般會(huì)準(zhǔn)備一些小家電,結(jié)婚用品什么的,再后來,為吸引新人,抽獎(jiǎng)的金額不斷提高。 這里有一點(diǎn)需特別注意:《廣告法》規(guī)定抽獎(jiǎng)活動(dòng)的最高獎(jiǎng)金不得高于5000元。
一旦不小心超過了這個(gè)最高限,將會(huì)遭到工商部門的重罰。對此沒有認(rèn)識的影樓請?zhí)貏e注意。
8、單代傳銷:傳銷做為違法的經(jīng)營行為現(xiàn)已被取締,但很多人不知道,單代傳銷其實(shí)并不違法,針對影樓的具體方法就是:你給我介紹客人,我給你什么好處。這種好處各影樓的承諾是不一樣的,有的是送客人小禮物,有的是給客人照片,有的則直接給客人現(xiàn)金或提成等等不一而足。
單代傳銷的優(yōu)點(diǎn)是通過在本影樓消費(fèi)過的客人為影樓做宣傳,可信度較高,經(jīng)過調(diào)查,朋友的推薦是新人們決定到哪家影樓拍照最重要的因素之一。 9、隱性促銷:這是一些上檔次、上規(guī)模的影樓采用的方法。
它們一般都有在本影樓消費(fèi)過的客人的詳細(xì)記錄,于是不斷地通過商業(yè)信函和打電話與老客人保持感情聯(lián)絡(luò),并運(yùn)用單代傳銷的方法把在本影樓消費(fèi)過的客人轉(zhuǎn)變成本影樓的最佳代言人,讓老客人不斷地為自己的影樓做義務(wù)宣傳。 隱性促銷最大優(yōu)點(diǎn)是宣傳的隱蔽性,讓競爭對手難以了解自己影樓的動(dòng)向,于是也就難以進(jìn)行有針對性的攻擊策略,而且在經(jīng)營中,隨著客人基數(shù)的不斷擴(kuò)大,隱性促銷發(fā)揮的作用也越來越大。
現(xiàn)在很多影樓通過當(dāng)?shù)氐幕橐龅怯浱?,了解到了本地區(qū)全部的當(dāng)年登記的新人的詳細(xì)情況,然后用頻繁的商業(yè)信函展開行銷的攻勢,也是隱性促銷方式中比較高明的一種。
開業(yè)宣傳活動(dòng)具體方案一、前 言:對引領(lǐng)婚禮時(shí)代潮流的花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)而言,它的開業(yè)活動(dòng)是否新穎別致,即“首戰(zhàn)能否大獲全勝”,給界首市人民耳目一新的感覺并最終一炮打響,對花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)能否在界首市先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。
界首市花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)位于界首市解放四大街的大風(fēng)車精品城內(nèi),處于市內(nèi)繁華地段,且所屬地的大風(fēng)車精品城在該市有著一定的潮流影響,所以其有著先天優(yōu)勢及相關(guān)優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施,只要通過合適的市場方式啟動(dòng)運(yùn)營,定能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場效益。二、本次活動(dòng)方法及活動(dòng)宗旨:本次活動(dòng)我們采用“激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機(jī)”層遞的操作方法,以既要產(chǎn)生轟動(dòng)的場面,又要有實(shí)在的營業(yè)額做為本次活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn),在激發(fā)人氣上用禮賓舉措、戶外SHOW、新聞造勢的方式,在營造商氣上用相關(guān)的促銷活動(dòng)(禮賓、節(jié)日、幸運(yùn)),在沉淀商機(jī)上用低買高送、讓交易延伸的方式來進(jìn)行整合,以達(dá)到最佳的效果。
三、開業(yè)慶典總體結(jié)構(gòu)策劃設(shè)想:本公司策劃此次活動(dòng)將打破以往慶典常規(guī)模式,將采取分場地承接進(jìn)行。目的一:突破開業(yè)慶典區(qū)域影響小的限制;目的二:將界首市的各方面人群吸引到花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)的店面來。
本次活動(dòng)總體框架設(shè)想是將婚禮現(xiàn)場夢想化 新穎化 歡騰化。使婚禮形式和開業(yè)慶典的雙重喜慶氣氛相結(jié)合。
進(jìn)而達(dá)到開業(yè)聚斂人氣擴(kuò)大花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)知名度的目的。(同步進(jìn)行婚紗表演SHOW,以及現(xiàn)場觀眾互動(dòng)游戲,以持續(xù)保持人氣,促進(jìn)現(xiàn)場銷售。)
四、花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)開業(yè)慶典活動(dòng)(一)安排: 1、時(shí)間:2007年8月16日、17日(慶典流程進(jìn)度時(shí)間控制表視具體情況另行制定)2、地點(diǎn):第一天 界首市購物中心門前廣場 第二天 界首市市政府中心廣場3、開業(yè)慶典人物安排:新郎 新娘 司儀一名 傳單店員兩名 婚禮現(xiàn)場督導(dǎo)一名 服務(wù)人員若干? 司儀宣布花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)開業(yè)婚慶開始,吹鼓手奏樂(時(shí)間:三分鐘)。? 鞭炮齊鳴,司儀宣布迎親開始,新郎,迎親車出發(fā)。
? 一路吹敲前往花好月圓店鋪處(配備兩名店員散發(fā)開業(yè)優(yōu)惠宣傳品,此活動(dòng)貫穿開業(yè)慶典始終)? 新郎到達(dá)新娘處:新郎向新娘單膝下跪求婚,獻(xiàn)上捧花,并將新娘抱到車中。吹鼓手奏樂表演(時(shí)間10分鐘,目的吸引市民)? 新郎新娘及所有人員一同前往現(xiàn)場秀處。
? 司儀宣布婚禮開始。新人入場:(小天使領(lǐng)路 追光燈打出效果 伴郎伴娘拋灑花瓣 路引上燃放小焰火 結(jié)婚進(jìn)行曲)新人交換信物(戒指的出場方式設(shè)計(jì)一下)證婚人祝詞 詢問新人意愿 親吻對方 喝下交杯酒(背景音樂 我愿意);新人點(diǎn)燃幸福蠟燭臺(背景音樂 );傾倒甜蜜香檳酒(背景音樂 );新娘背對未婚女子拋出手捧花(背景音樂 )。
? 司儀闡述此類婚禮的意義以及花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍等? 界首市花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)招牌由紅布覆蓋,在祝福聲中由公司經(jīng)理將紅布揭開,司儀大聲宣布:(背景音樂 )界首市花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)開業(yè)大吉,財(cái)源滾滾。鞭炮齊鳴。
?展示相關(guān)現(xiàn)場婚禮的圖片(投影機(jī)和幕)接受現(xiàn)場咨詢和訂單。五、花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)開業(yè)慶典活動(dòng)(二)安排:1、場景布置:【開業(yè)活動(dòng)傳單】 A、數(shù)量:5000張B、規(guī)格:A4 彩頁 雙面C、材料:紙質(zhì)D、內(nèi)容:(待定) E、區(qū)域:市區(qū)內(nèi)相關(guān)居民點(diǎn) 城市周邊農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)【T型背景臺】 A、數(shù)量: 一個(gè)B、規(guī)格:高3米 寬6米C、內(nèi)容:粉紅色冰絲 紫色拉紗 前后六條LED燈管 一邊兩顆發(fā)光樹 左側(cè)蠟燭臺 右側(cè)香檳塔心型 舞臺前放置6個(gè)大冷焰火拱門在最面前 粉色 再次是方亭 用紅色拉紗裝飾 然后是金色地毯 路引全部采用發(fā)光燈管路引 D、布置:臺下桌子4張 凳子16把、給受邀請未婚已定的賓客坐 桌面上放宣傳單【迎賓牌】A、自己設(shè)計(jì) 歡迎參與的賓客B、寫真新人的相片 C、制作個(gè)主題展示【專業(yè)音響】A、數(shù)量:一套 B、說明:專業(yè)(配置專業(yè)人員操作、確保音質(zhì)流暢)C、位置:主會(huì)場側(cè)【專業(yè)演出秀】(具體安排見下頁第六點(diǎn)演出項(xiàng)目說明)A、數(shù)量:4對(視婚紗數(shù)量而定)B、說明:身材較好 相貌姣好 氣質(zhì)較好的男女 展示不同類型婚紗禮服C、位置:主會(huì)場演出臺2、現(xiàn)場工作人員安排:A、現(xiàn)場總指揮: (負(fù)責(zé)全場工作人員指揮、調(diào)配、流程控制、處理突發(fā)事件等)B、現(xiàn)場副總指揮: (配合總指揮負(fù)責(zé)全場工作人員指揮、調(diào)配、流程控制、處理突發(fā)事件等)C、現(xiàn)場協(xié)調(diào)小組: (負(fù)責(zé)現(xiàn)場電源銜接管理,迎親典禮的執(zhí)行、操控,慶典儀式流程銜接及不同小組間的良性配合等)D、演出小組: (負(fù)責(zé)在整個(gè)儀式、典禮上,音響效果恰倒好處的發(fā)揮及演出活動(dòng)及游戲的配合與互動(dòng)效果等)3、所需要的物品列表及經(jīng)費(fèi)預(yù)算(見附表)。
六、花好月圓婚慶禮儀策劃機(jī)構(gòu)開業(yè)慶典活動(dòng)(三)安排:根據(jù)對此次演出活動(dòng)的策劃,決定組織4對各具特色的男女具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛:1、模特隊(duì)組:(該演出隊(duì)組以各式中外婚紗禮物展示表演的方式進(jìn)行。
人數(shù):4男4女(青春、時(shí)尚、靚麗)——(可以邀請主力供應(yīng)廠。
影樓淡季應(yīng)該做些什么 一、影樓淡季的不良舉措 1、裁員一一生意不好,利潤不多,只有通過裁員來縮減開支,哪十白是保住成本,也就能夠期待旺季的“生意興隆”了。
事實(shí)上,這是很多影樓老板淡季時(shí)的慣用做法。一到六、七月份,一些影樓的工作人員就會(huì)產(chǎn)生緊張心理.擔(dān)心老板的“裁員”計(jì)劃落到自己頭上。
有時(shí)候員工也能理解老板的這一做法,畢竟到了淡季,生意不好,可能這幾個(gè)月都入不敷出.裁員也是迫不得已。于是,淡季時(shí).一些影樓原本熱鬧的接單大廳—下子冷清下來,令淡季更淡。
可是這種做法的唯一結(jié)果是影樓無法建立起一支優(yōu)秀的、凝聚力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì),無法建立起員工對影樓的信任與忠誠。裁員或許能夠緩解影樓淡季的壓力,但在旺季來臨,影樓也將面臨著人員缺乏的困境,臨時(shí)招來的員工很難熟練上手。
長此以往,惡性循環(huán),只能走向末路。 2、給員工放假一一因?yàn)榭紤]到工作的延續(xù)性與影樓的口碑,老板不想裁員,但實(shí)際上確實(shí)沒有多少工作來安排,怎么辦?看著工作人員閑在一起聊天,不如放假。
我有一些開影樓的朋友,在淡季時(shí)就采取這樣的方式,放假一般一個(gè)月到兩個(gè)月不等。有些員工也樂得有長假,好好休息休息.只是對無薪略有不滿。
可是一些有抱負(fù)的員工卻不甘于賦閑在家,或者自費(fèi)參加一些業(yè)內(nèi)培訓(xùn),提升自我技能,或者到各地跑市場,了解更多行情:而在這期間.一部分員工已經(jīng)“另擇高枝”,不會(huì)回來了。 采用這種做法的老板優(yōu)于“裁員”的,考慮到旺季的人手問題,在一定程度上控制了旺季人才的缺乏。
然而,采用這種做法的影樓往往失去的是、門市高手、技術(shù)骨干。這給影樓帶來的損失絕不亞于裁員的方式。
3、管理松散一有的影樓達(dá)到了一定的規(guī)模,并且考慮到以上兩種方式極有可能動(dòng)搖軍心,不可行于是采取松散的管理方式。松散的管理方式的主要做法是,管理松懈,對上、下班的時(shí)間要求不那么嚴(yán)格,對員工工作態(tài)度和質(zhì)量要求減輕,業(yè)務(wù)量也跟著淡季市場的變化而做相應(yīng)地調(diào)整,因此也將帶來員工心理上、工作上、待遇上一系列的變化。
整個(gè)影樓逐漸呈現(xiàn)出-賴散的狀態(tài)。 淡季松散的管理方式導(dǎo)致的直接后果就是人心渙散。
一個(gè)企業(yè)的文化包括管理制度、員工的精神狀態(tài)、工作積極性等等都是需要長期貫徹堅(jiān)持才能形成的,“三天打漁、兩天曬網(wǎng)”式的管理只會(huì)令員工、甚至包括管理人員對影樓的管理制度形成心理上的輕視.進(jìn)而影響整個(gè)影樓的管理效力,甚至影響到企業(yè)文化的偏離。 4、放松服務(wù)一 考慮到市場淡季的特點(diǎn),也考慮到自身服務(wù)的成本,于是便在淡季放松對客戶的服務(wù)品質(zhì)與要求。
前三點(diǎn)主要說的是影樓內(nèi)部的人力資源與管理,這一點(diǎn)說的是影樓經(jīng)營者對客戶的服務(wù)問題。事實(shí)上,婚紗攝影的淡季是跟隨著客戶消費(fèi)的淡季而產(chǎn)生的。
因?yàn)闆]有“生意”,或者淡季減價(jià)促銷活動(dòng),一些影樓老板理所當(dāng)然地認(rèn)為客戶服務(wù)也應(yīng)打折,再加上此時(shí)期工作人員流動(dòng)性大,便放松了服務(wù)要求。結(jié)果是產(chǎn)品品質(zhì)無法滿足顧客的要求,導(dǎo)致品牌的負(fù)面印象產(chǎn)生,口碑因此而降低。
淡季的放松服務(wù)意識不僅造成了影樓業(yè)服務(wù)水平長期得不到系統(tǒng)的、有效的提升,而且給消費(fèi)者帶去普遍不良的印象,而影樓客戶也在淡季不知不覺地流失。 二、影樓淡季究竟應(yīng)該做什么呢?其實(shí),影樓老板在淡季有很多事情可以去做,而且還能夠做得更好。
并且也只有做好這些工作,才能為下一個(gè)旺季贏取更多的銷售業(yè)績打好基礎(chǔ)。影樓淡季,可以從以下五個(gè)方面來開展工作。
1、收集情報(bào) 淡季,提供給影樓更多的時(shí)間來收集情報(bào).便于日后的決策。情報(bào)的收集可以從四方面進(jìn)行:品牌、營銷、競爭對手、消費(fèi)者。
就品牌而言,在了解自身品牌在市場上所處的地位及狀況之外,還要了解行業(yè)里突出品牌和競爭對手的品牌狀況,著眼于它們的發(fā)展趨勢和市場狀況,為自身的下一步發(fā)展謀定品牌布局。 就影樓營銷而言,重點(diǎn)在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)了解競爭對手的情況,了解—下他們的運(yùn)作狀況、人力資源、市場策劃等.所謂“知己知彼”,便于下一步?jīng)Q策。
同時(shí)還應(yīng)該了解區(qū)域內(nèi)其他影樓乃至全國影樓的運(yùn)作方向,把握行業(yè)動(dòng)態(tài)與時(shí)機(jī)。 就消費(fèi)者而言,可以從新老顧客兩方面著手,可通過組織活動(dòng)和發(fā)放調(diào)查問卷的方式.維系新老顧客的感情,拉近與消費(fèi)者的距離,了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨向,從而對自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效地調(diào)整與創(chuàng)新。
另外要重點(diǎn)收集空白區(qū)域的市場情況,以便于進(jìn)行下一步的市場拓展。 影樓一定要建立起完善的、不斷更新的客戶資料庫.認(rèn)真研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理,及時(shí)調(diào)研總結(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)需求,評估預(yù)測未來消費(fèi)趨勢。
是員工內(nèi)部活動(dòng)還是給新老顧客的活動(dòng)?
員工內(nèi)部活動(dòng):
1、現(xiàn)在比較流行的就是集體旅行了吧。很多單位都喜歡弄這個(gè),帶大家出去玩兒一趟,回來把照片貼在單位墻上,體現(xiàn)公司有團(tuán)隊(duì)精神。
2、弄個(gè)集體酒會(huì)、舞會(huì)、化妝舞會(huì)、單是會(huì)什么的。大家吃吃喝喝,也比較時(shí)尚,中間在抽個(gè)獎(jiǎng)什么的,讓員工覺得單位比較人性化,拍幾張照片,以后弄的比較成熟了,也可以請顧客一起參加。
對顧客的活動(dòng)
1、比較簡單的就是促銷,弄個(gè)套餐什么的。(估計(jì)你問的應(yīng)該不是這個(gè)種吧?)
2、也是弄個(gè)旅行。建議去海邊,安全系數(shù)高一點(diǎn)。在海邊可以弄個(gè)篝火舞會(huì),燒烤什么的。然后在抽個(gè)什么獎(jiǎng)品,弄個(gè)N元代金卷、限期1到2年都可以,客人自己用或是送給朋友都可以。
3、就是單純的弄個(gè)化妝舞會(huì)。大家吃吃喝喝。讓你們的化妝師給客人畫幾變裝造型出來。中途抽抽獎(jiǎng),表演表演節(jié)目什么的。然后給客人拍拍照片,照片底片可以定價(jià),或是抽獎(jiǎng),抽到了的呢就送個(gè)水晶相框給人家。
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