卡地亞營銷(請問有關(guān)營銷的方案應(yīng)該怎樣寫)

1.請問有關(guān)營銷的方案應(yīng)該怎樣寫

這個(gè)問題問得很大，所以很難用簡短的文字說得清楚。

根據(jù)問題要求，具體格式和內(nèi)容如下： （1）任務(wù)陳述書。包括公司和主要市場、主要客戶、主要的競爭區(qū)域、公司的自我認(rèn)知、公司的宗旨、公司的社會(huì)公眾形象以及對公司員工的態(tài)度。

格式的話，只要把內(nèi)容一條一條分列就行了。 （2）SWOT分析目前狀況。

S(STRENGTHES)代表優(yōu)勢分析，W(WEAKNESSES)代表劣勢分析，O(OPORTUNITIES)代表營銷外部中存在的種種機(jī)遇，T(THREATS)代表營銷外部環(huán)境中的各種威脅。其中優(yōu)勢和劣勢可從企業(yè)的獲利能力，市場份額，產(chǎn)品質(zhì)量，顧客服務(wù)，生產(chǎn)率，資金，新產(chǎn)品研究開發(fā)，生產(chǎn)控制與監(jiān)督，員工的發(fā)展等方面列出；機(jī)遇和威脅可從當(dāng)前顧客，潛在顧客，競爭者，技術(shù)，政治法律環(huán)境因素，經(jīng)濟(jì)或行業(yè)因素等方面說明。

（3）擬訂營銷目標(biāo)。包括定量定性、長短中期目標(biāo)。

這里也沒有固定的格式，要根據(jù)企業(yè)實(shí)際作出。 （4）提出具體營銷策略。

也就是常說的4PS。 (5)提出行動(dòng)方案。

包括各部分責(zé)任主體的具體實(shí)施者、具體控制者，實(shí)施者的行動(dòng)時(shí)限，控制者的控制范圍等一一列出。

2.卡地亞品牌的設(shè)計(jì)理念是怎樣的

2000年，凝聚著150年悠久歷史的卡地亞珠寶首次亮相京城。

具有代表性的卡地亞經(jīng)典作品，包括Marrakeh和Fleurette鉆石項(xiàng)鏈、TetesCroisee戒指、Panthere五行鉆石項(xiàng)鏈及Lakada手鐲腕表等，每一件都巧奪天工，完美鍛造。 充滿歐陸情懷的卡地亞精品，儼然東方新寵。

卡地亞的每一枚鉆戒都有一則動(dòng)人的愛情故事。鉆戒和愛情，如同一見鐘情的浪漫，不知究竟是誰先選擇了誰。

卡地亞“紅盒子”用這最熾熱浪漫的色彩包裹著精美絕倫的鉆石，更深藏著那份對愛情矢志不渝的承諾。早在1895年就首次創(chuàng)造性地將輕盈、堅(jiān)硬的鈾金運(yùn)用于鉆石鑲嵌中，這一完美的搭配將鉆石璀燦奪目和堅(jiān)固恒久的特質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致，最終鑄成了傳世經(jīng)典，定義了訂婚戒指的標(biāo)準(zhǔn)。

其創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如同感情般由起初的火花迸發(fā)到慢慢地積淀升華；其縝密選材，更像茫茫人海的相遇，百里挑一地甄選出最完美的鉆石；其制作工藝，又好似兩人感情歷經(jīng)磨礪，最終雙雙戴上永世相系的信物，彼此許下?lián)磹劢裆氖难浴?0世紀(jì)20年代，LouisCartier為好友、著名詩人JeanCocteau設(shè)計(jì)了造型獨(dú)特且富有創(chuàng)新的卡地亞三環(huán)戒指，三個(gè)金環(huán)相互環(huán)繞在一起象征著友誼（白金）、忠誠（黃金）和愛情（玫瑰金），這是卡地亞對永恒不變的愛的完美演繹。

它已成為世界上最享負(fù)盛名的戒指之一，同時(shí)也是卡地亞的靈感泉源和品牌標(biāo)記。分別以玫瑰金、白金和黃金打造而成的三環(huán)彼此交纏，沖擊時(shí)代與潮流，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格及身份象征。

緊密聯(lián)系的三環(huán)標(biāo)志著卡地亞，完美演繹品牌精髓，猶如純樸溫柔的友情，象征著世代的未來，展現(xiàn)于無名指上的盟定，一個(gè)刻有奇異獨(dú)特、神秘夢幻與恒久永遠(yuǎn)的全新系列，塑造出極致的感性。 背面凸起，但正面格外光滑，任由環(huán)圈互相纏繞，轉(zhuǎn)眼又在金屬的表面上互相掠過。

三環(huán)流露出法式的優(yōu)雅，交織著自然與古典主義。三環(huán)進(jìn)人生命之中，沒有定理地牽動(dòng)所有年紀(jì)的人。

誕生在紐約卡地亞設(shè)計(jì)工作室的“LOVE手鐲”，以螺絲為“媒”，并獨(dú)具匠心地用一個(gè)專配的螺絲起子，鎖住兩個(gè)半圓金環(huán)，使其從此不再有缺憾，變得完整且圓滿，仿佛在塵世中苦苦尋找著另一半的彼此，終于邂逅、結(jié)合、身心交融。 而購買這款手鐲的愛侶佩戴它時(shí)，也要通力協(xié)作，體會(huì)為真愛所投入的共同努力與悉心呵護(hù)；戴上后將配套的螺絲起子交給愛人保管，則又代表了愛的忠誠與承諾。

正如卡地亞的其他杰作一樣，“LOVE手錫”巧妙的創(chuàng)意背后也有著深遠(yuǎn)的歷史內(nèi)涵。當(dāng)時(shí)的西方社會(huì)，正處在文化、道德及政治理念劇烈動(dòng)蕩的時(shí)期，盛行的“性解放”運(yùn)動(dòng)讓很多人喪失了對愛與生活的信仰。

但這款手鐲的問世卻仿佛一股清風(fēng)，吹人了大家迷惘的心田，使人們重新相信愛情與忠貞的美好，再次發(fā)現(xiàn)尊重與信任的力量。更有意義的是，“LOVE手鐲”改變了首飾在時(shí)尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成為可以獨(dú)自閃耀的亮點(diǎn)。

由此，小小螺絲釘，成就了世界珠寶史上的一個(gè)經(jīng)典傳奇。 多年來，它令無數(shù)名流雅士魂?duì)繅衾@，時(shí)刻追隨。

眾多明星情侶，如伊麗莎白?泰勒和理查德?伯頓、索菲亞?羅蘭與卡羅?龐帝、阿里?麥格勞和史蒂夫?麥柯奎恩，以及戴安?佳能和加里?葛朗特等，都選用“LOVE”表達(dá)愛意，鎖住對彼此的眷戀。優(yōu)雅的美洲豹（美洲豹女士）向來是卡地亞鐘愛的形象，如今，舉世聞名的珠寶名家再次從這個(gè)傳奇動(dòng)物身上獲得靈感，以漆黑的縞瑪瑙、雪白的鉆石與青翠的祖母綠，創(chuàng)作出一系列華美的珠寶首飾。

美洲豹的體型修長精瘦，姿態(tài)優(yōu)雅高貴，結(jié)實(shí)的筋肉爆發(fā)著無限動(dòng)力；它的神情深?yuàn)W莫測，綠寶石般透明的雙眼，閃耀著柔和又警覺的目光?？ǖ貋啅闹蝎@得了豐富的靈感，創(chuàng)作了數(shù)款縞瑪瑙和鉆石的流蘇胸針、藍(lán)寶石圓珠項(xiàng)鏈、豹紋造型戒指與手環(huán)。

這系列的作品備有多款形象化的美洲豹，有的挺立在紫色或藍(lán)色星光藍(lán)寶石上，重現(xiàn)溫莎公爵夫人著名的珍藏首飾“藍(lán)寶石上的美洲豹”，有的纏繞于縞瑪瑙或大型水晶圈環(huán)上，閃爍著細(xì)鉆與綠寶石交織的光芒。 美洲豹系列還備有多款抽象化的首飾，以黑白相間的豹紋重新詮釋，以縞瑪瑙或黑漆雕飾斑紋，以美鉆鑲嵌出幾何線條。

除了多款立體的針刺戒指外，另備有豹形鏤刻圓形墜飾，以純金、鉆石、縞瑪瑙或黑漆雕琢而成。其他還包括針刺圓耳環(huán)、豹紋鉆石手鏈等造型獨(dú)特的作品。

在世界頂級(jí)珠寶品牌的王國里，“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”——這一來自英皇愛德華七世的尊崇稱謂無疑是對法國珠寶及腕表大師卡地亞最為貼切的定義與贊美。1992年，卡地亞帶著這樣的尊崇與美譽(yù)來到中國內(nèi)地，在上海設(shè)立了第一個(gè)腕表專柜。

1997年，卡地亞又在北京王府半島酒店開設(shè)了中國首個(gè)精品店，以此開啟了卡地亞在廣袤中國大陸上的傳奇之旅。

3.卡地亞品牌文化

卡地亞Tortue萬年歷腕表起初并不是此次報(bào)道的不二選擇。CalibredeCartier腕表也一度躍入我們的視野。但當(dāng)我們仔細(xì)的觀察佩戴效果時(shí)，卻產(chǎn)生了一些令我們意想不到的結(jié)果，Tortue腕表令人眼前一亮。實(shí)際上，風(fēng)格是至關(guān)重要的因素。對筆者而言這款腕表最大特點(diǎn)當(dāng)然是在于其不對稱的獨(dú)特造型。

時(shí)尚造型

當(dāng)卡地亞在1912年推出專為女性打造的Tortue系列腕表時(shí)，那優(yōu)美的圓弧曲線和高雅的表盤設(shè)計(jì)華美絕倫就特別惹人注目。1928年，卡地亞推出首款Tortue系列男士腕表，顯然，優(yōu)雅的圓弧造型對男士也相當(dāng)?shù)念H有吸引力。

下面是卡地亞在1928年推出的首款Tortue系列男士腕表，這款單扭計(jì)時(shí)秒表充分體現(xiàn)出時(shí)尚男士的硬朗之美。它讓人想到插畫大師鮑里斯·瓦萊約（BorisValejo）的藝術(shù)作品里充滿力量卻不失優(yōu)雅的女戰(zhàn)士。用卡地亞的標(biāo)志性話語來形容，這款表展現(xiàn)出了女人的貓性，融合高級(jí)制表工藝，我們看到了卡地亞的傳統(tǒng)主題——幻獸奇美拉（chimera）。

下面讓我們來介紹這款腕表的尺寸和佩戴效果。表殼尺寸為45.6x51毫米，毫無疑問，它是大號(hào)美人。當(dāng)它被佩戴到腕上，一切雍容都顯山露水而來，雖然纖細(xì)的手腕可能感覺略沉，但它本身并不顯得笨拙。關(guān)鍵是，一旦它吸引了眾人眼球，沒有人會(huì)覺得它華而不實(shí)。

卡地亞的計(jì)時(shí)裝置一直工藝精湛，獨(dú)具匠心?？ǖ貋喥放扑囆g(shù)及戰(zhàn)略總監(jiān)皮埃爾·雷納（PierreRainero）以20世紀(jì)初具有神秘色彩的鐘表為例，“卡地亞制作的每件產(chǎn)品的不同之處在于從一個(gè)普適的時(shí)尚理念出發(fā)，大膽地融合珠寶制作的技藝，滿足尊貴客戶的愿望，讓他們成為世界上最優(yōu)雅高貴的紳士淑女。”

卡地亞這款最早期飛行腕表源于對于翱翔于天際間對于自由的渴望。路易卡地亞（LouisCartier）的巴西富豪好友山度士。杜蒙（SantosDumont）同時(shí)也是位著名飛行員。在一次巴黎的聚會(huì)里，杜蒙向好友卡地亞提及無法于飛行之際輕易讀取時(shí)間的問題并尋求解決之道。路易卡地亞反復(fù)思索與探究后成就了這只革命性的Santos飛行腕表。

4.如何制定社交媒體營銷方案

1. 搜索引擎營銷 搜索引擎營銷（Search Engine Marketing, SEM）是全面有效的利用搜索引擎來進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣的影響方法，作為新媒體營銷中主要的營銷手段之一，其擁有巨大的用戶 訪問量。

搜索引擎營銷不僅使消費(fèi)者在使用搜索引擎的方式獲取有價(jià)信息方面變得輕松自 如，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶檢索的機(jī)會(huì)可以使企業(yè)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息，挖掘更多的潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。搜索引 擎營銷就搜索引擎營銷的主要模式大致可以分為四種：搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化 （SEO）、關(guān)鍵詞廣告和競價(jià)排名。

2. 微博營銷 twitter已經(jīng)利用其數(shù)據(jù)資料、搜索引擎、高級(jí)商務(wù)賬戶、基于 API 數(shù)據(jù)的第三方應(yīng)用軟件等方式創(chuàng)收。2010 年4 月，twitter 還正式推出網(wǎng)站廣告新平臺(tái)，允許廣告商在twitter 搜索頁面上付費(fèi)刊登廣告信息，向大規(guī)模營收邁出第一步。

在中國，微博剛剛起步但也發(fā)展驚人，目前已有包括戴爾、東航、歐萊雅和 VANCL 等對 互聯(lián)網(wǎng)營銷敏感的企業(yè)在新浪微博上開辟試驗(yàn)田，通過病毒式營銷手段，塑造品牌效應(yīng)、提升銷售量。 ② 微博營銷就是利用以 140 字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的微博這個(gè)新型的 媒體，企業(yè)通過每天更新的內(nèi)容跟大家交流，或者發(fā)起大家所感興趣的話題，同時(shí)發(fā)布宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等企業(yè)相關(guān)信息，慢慢地形成的一個(gè)固定互動(dòng)交流圈子，從而達(dá) 到營銷的目的。

3.SNS 營銷 據(jù)中國傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009 年度中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告顯示：廣告主對互動(dòng)媒 體的使用更加?jì)故?，對互?dòng)媒體特性的認(rèn)識(shí)更加清晰，把握互動(dòng)媒體的能力較之以往有明 顯增強(qiáng)，已經(jīng)有越來越多的廣告主表現(xiàn)出對 SNS 營銷的認(rèn)同，SNS 營銷的應(yīng)用在逐漸常態(tài) 化。在中間主流的社交網(wǎng)站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。

其中不乏國際性品牌如寶 馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL 等。4. 論壇營銷 由于論壇營銷這種形式剛開始被企業(yè)所接觸，許多企業(yè)還存在認(rèn)識(shí)上的盲區(qū)。

誤認(rèn)為 在論壇上通過炒作或在論壇上發(fā)布帖子條數(shù)多來推廣產(chǎn)品。 實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)炒作對于企業(yè)品牌的長久打造來說，炒作并不是一個(gè)長期有效的推廣方式。

對于帖子條數(shù)與推廣效果的關(guān)系，幾家網(wǎng)絡(luò)營銷公司的負(fù)責(zé)人給出驚人一致的答案：真正 有效的論壇推廣在于網(wǎng)民互動(dòng)的程度：有多少獨(dú)立 ID 參與了討論，有多少網(wǎng)民將帖子轉(zhuǎn) 載到其他論壇，這才是論壇營銷的核心價(jià)值。也就是互動(dòng)才是論壇營銷的核心價(jià)值。

論壇營銷就是利用論壇這個(gè)新型媒體進(jìn)行一系列的營銷活動(dòng)，即是企業(yè)借助論壇這個(gè) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，建立自己的知名度 和權(quán)威度，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加 深市場認(rèn)知度的營銷目的。5.微信營銷微信一對一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系。

基于微信的種種優(yōu)勢，借助微信平臺(tái)開展客戶服務(wù)營銷也成為繼微博之后的又一新興營銷渠道。微博的天然特性更適合品牌傳播，作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動(dòng)深度不及微信。

把微博試想成一個(gè)人下面有幾萬人聽眾的演講場合，而把微信想成兩個(gè)好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。哪個(gè)更有深度，哪個(gè)更有廣度，可想而知了。

5.卡地亞愛的秘密設(shè)計(jì)理念是什么

愛，永遠(yuǎn)是珠寶翹楚卡地亞最愛演繹的主題。

在這浪漫季節(jié)，又一場愛的旋風(fēng)即將刮起。2006年情人節(jié)將近，卡地亞為親密愛人們帶來一款限量版作品-Love Secret“愛的秘密”二合一指環(huán)及吊墜。

這款作品在延續(xù)Love系列的一貫風(fēng)格基礎(chǔ)之上，又在設(shè)計(jì)中注入了新的活力和激情。 它不僅是一款創(chuàng)新的指環(huán)，也可作為別致的吊墜。

Love Secret“愛的秘密”限量版以白金及玫瑰金打造而成，白金外圈刻有Cartier字樣，內(nèi)藏的玫瑰金圈上則有Love印記。它最特別的地方在于，只要你輕輕撥動(dòng)一下指環(huán)，戒指就會(huì)搖身變?yōu)榍驙畹鯄?，讓你的愛意點(diǎn)綴在她的頸間。

Love Secret“愛的秘密”的環(huán)環(huán)相扣，象征著情侶們心心相印和永恒不變的誓言。卡地亞，又一次在愛的名義下，限量演繹，無限愛意。

早在1970年，Love系列就已誕生。當(dāng)時(shí)，全世界正在廣為傳頌“愛與和平”的主題，極富創(chuàng)意的珠寶大師卡地亞便專門為情侶們設(shè)計(jì)了一款互相表示愛意的"Love"手鐲，它的誕生象征著七十年代愛情永志的標(biāo)記。

此款式帶有獨(dú)特“螺絲”設(shè)計(jì)的手鐲只能由情侶用特制的螺絲刀才能打開，意味著愛情的永恒。它的設(shè)計(jì)理念就是以愛為主題，把手鐲系于愛侶的腕上，用螺絲刀將愛鎖上，沒有螺絲刀，手鐲將不能被打開；佩戴著這款飾物，就如把兩顆心永遠(yuǎn)系在一起。

那代表點(diǎn)點(diǎn)愛意的螺絲造型和獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，時(shí)至今日仍為大家推崇，而且成為了愛情的象征。 其設(shè)計(jì)理念及佩戴含意，已超越了時(shí)間限制，改寫了佩飾的初始含義。

從此，卡地亞Love系列的主題和設(shè)計(jì)不但被運(yùn)用于各款首飾：戒指，手鐲；更是成為了人們對忠誠以及愛情的最佳見證，也成為了卡地亞以愛為名的經(jīng)典作品系列。