廣告設(shè)計(jì)答案(廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí))

1.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

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廣告設(shè)計(jì)基本流程|

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廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷(xiāo)等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。 1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹(shù)立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3

2.現(xiàn)代廣告學(xué)試題,急需答案,謝謝啦

1題 錯(cuò)誤 小分類(lèi)廣告和大分類(lèi)廣告

2題 正確

3題 錯(cuò)誤 短期行為

4題 選3.插頁(yè) 版位通常指平面促銷(xiāo)廣告 報(bào)紙 宣傳單等等~

5題 選1.有效發(fā)行量 展示率只是結(jié)果

6題 選4.目標(biāo)受眾描繪 吸引目標(biāo)顧客和消費(fèi)群體這是必須的 描繪就不用說(shuō)了

7題 直銷(xiāo)廣告 贊助廣告 冠名廣告 或者 字幕廣告。太籠統(tǒng)了 電視廣告沒(méi)有什么所謂的基本形式！基本形式就是看得見(jiàn) 聽(tīng)得見(jiàn)。。這題太無(wú)聊了

8題 品牌聯(lián)想

9題 單選就選1.滾筒 速度快捷 批量大 哦 沒(méi)看清 是多選啊 那就選1和3

10題 全選

3.廣告基礎(chǔ)知識(shí)有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識(shí) 看看書(shū) 比如菲利普.科特勒的《營(yíng)銷(xiāo)管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)考研的參考書(shū)目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的知識(shí)

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國(guó)廣告 國(guó)際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對(duì)廣告的評(píng)論 看一看了解一下成功的廣告為什么會(huì)成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

4.學(xué)廣告設(shè)計(jì)需要什么基礎(chǔ)知識(shí)

廣告設(shè)計(jì)的話，我的感覺(jué)是需要廣告的技術(shù)，還需要設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)說(shuō)白了就是把設(shè)計(jì)用到廣告上面，最后還是廣告，所以會(huì)需要廣告的基礎(chǔ)。

既然是廣告的話，就需要你的內(nèi)容切合產(chǎn)品，然后廣告才能產(chǎn)生價(jià)值嘛，然后需要內(nèi)容有一定的營(yíng)銷(xiāo)性，產(chǎn)品做廣告無(wú)非就是為了營(yíng)銷(xiāo)自己，然后有營(yíng)銷(xiāo)性的話又包括是想要樹(shù)立自己的品牌形象，還是推廣新產(chǎn)品，或者是別的什么，這都是需要根據(jù)廣告主的具體要求來(lái)的，廣告的基礎(chǔ)不僅僅是包括了營(yíng)銷(xiāo)，還有你需要在產(chǎn)品上面體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，需要你用廣告來(lái)讓客戶能夠記住你的產(chǎn)品，這才能給廣告主帶來(lái)價(jià)值，我覺(jué)得創(chuàng)意的話，雖然說(shuō)杜蕾斯做得很好但是我覺(jué)得比起可口可樂(lè)杜蕾斯還是不是那么的好，可以去看一下可口可樂(lè)的一些廣告，不管是從人文還是情懷還是別的什么，我認(rèn)為他的創(chuàng)意都很棒。 然后是需要你有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的話也就是需要如何配色，作圖的時(shí)候需要怎么去排版，你的圖形之間要怎么契合，線條的角度，黃金分割線這些，都是設(shè)計(jì)中的東西，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不僅是符合廣告要求的，還需要讓人看著舒服，在視覺(jué)上是一定要有很多要求的，我們可以看一下大公司的平面廣告和一些小商販的傳單，明顯可以感覺(jué)到差距，這里面的設(shè)計(jì)元素就差了一大截~廣告設(shè)計(jì)還是挺高深的，畢竟有一些我都看不懂哈哈~###首先廣告設(shè)計(jì)這一方面一般屬于設(shè)計(jì)方面，據(jù)我所知，基本所有這方面的知識(shí)都需要美術(shù)功底，因而個(gè)人認(rèn)為需要的基本內(nèi)容，一個(gè)是平面設(shè)計(jì)方面的手頭設(shè)計(jì)，因?yàn)楹芏嗲闆r下廣告設(shè)計(jì)是需要demo的，非常需要手頭功底，有時(shí)候過(guò)硬的手頭功底能夠迅速地幫助廣告主理解你的理念和想傳達(dá)的方向與意義。

另一個(gè)就是對(duì)于電腦美術(shù)，如果你到了用人市場(chǎng)，最需要的1，就是你有過(guò)硬的p s 基礎(chǔ)，能夠迅速的完成很多圖的制作。當(dāng)然，在這個(gè)方面，p s 只是一小部分，更多的是AE網(wǎng)頁(yè)制作能力，排版制作能力，以至于視頻制作能力。

除此之外，如果你想成為一名合格的廣告設(shè)計(jì)師，你需要的當(dāng)然不止是美術(shù)能力，還有靈敏的思維和快速反應(yīng)的頭腦。 因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)并不同于單獨(dú)的設(shè)計(jì)方向在很多公司，廣告設(shè)計(jì)這個(gè)職位是需要設(shè)計(jì)師提供很多創(chuàng)作與創(chuàng)新的能力，這種能力并非憑空而來(lái)，而是需要設(shè)計(jì)師系統(tǒng)深入的學(xué)習(xí)廣告學(xué)科，了解廣告學(xué)方面的設(shè)計(jì)所需要的風(fēng)格和能力。

廣告并非純粹的藝術(shù)，有時(shí)候需要設(shè)計(jì)師做的東西及其俗套并且商業(yè)性極強(qiáng)，需要具有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)感和病毒傳播欲望的作品，而在這里，很多純粹的設(shè)計(jì)師表示難以接受，會(huì)覺(jué)得奇怪并且俗套。 設(shè)計(jì)師需要高強(qiáng)度的訓(xùn)練，在這方面，就是很多廣告學(xué)文科方面的學(xué)生無(wú)法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的原因。

美術(shù)方面過(guò)硬的功底永遠(yuǎn)是通過(guò)數(shù)千張手繪，素描完成出來(lái)的。希望我的回答能夠幫到你哦###一是明確目的：想要做什么？二是縱觀大局：需要什么樣的人才？然后就開(kāi)始學(xué)吧，不要擔(dān)心沒(méi)有藝術(shù)基礎(chǔ)，不知道市場(chǎng)需求，只要做到了以上兩點(diǎn)，一切都不是問(wèn)題。

###廣告設(shè)計(jì)說(shuō)白了也是設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)下的。設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程肯定都是需要涉及的，像是人文藝術(shù)啊，平面設(shè)計(jì)之類(lèi)的都是需要接觸的。

有些人是從畫(huà)畫(huà)先學(xué)起的呢###廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，因?yàn)槠渲械摹霸O(shè)計(jì)”兩個(gè)字并不單指對(duì)于相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的使用能力，而是包含了很多各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和能力，所以如果只是可以熟練地運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件，也只能稱(chēng)為設(shè)計(jì)員而不是設(shè)計(jì)師，那么要想進(jìn)入廣告行業(yè)從事廣告設(shè)計(jì)師的工作，并且能夠稱(chēng)為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師，除了設(shè)計(jì)軟件的使用能力，還需要哪些領(lǐng)域的知識(shí)和能力呢？1、藝術(shù)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)師雖然所做的大部分是商業(yè)設(shè)計(jì)，但是好的設(shè)計(jì)并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設(shè)計(jì)師把廣告宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作完美的結(jié)合，讓人們?cè)诳吹綇V告的時(shí)候如同在欣賞藝術(shù)作品，而同時(shí)潛移默化的收到廣告的信息，所以設(shè)計(jì)師需要具備一定的藝術(shù)感，在藝術(shù)領(lǐng)域有一定的造詣。 2、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域廣告設(shè)計(jì)的目的是商業(yè)宣傳，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴(kuò)大，從而為企業(yè)帶來(lái)商業(yè)上的豐收，所以一個(gè)純粹的藝術(shù)家成為不了廣告設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師除了了解設(shè)計(jì)和藝術(shù)上的知識(shí)，還需要了解相關(guān)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，這樣才能使得設(shè)計(jì)作品被市場(chǎng)和社會(huì)所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。

3、心理學(xué)領(lǐng)域少部分優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過(guò)，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設(shè)計(jì)師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師一定是半個(gè)優(yōu)秀的心理學(xué)家，他非常清楚怎么通過(guò)迎合和引導(dǎo)人們的心理變化來(lái)達(dá)到自己的廣告目的。 總之，廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)非常綜合的學(xué)科，除了以上領(lǐng)域的只是之外，廣告設(shè)計(jì)師需要不停地涉獵各個(gè)不同領(lǐng)域的知識(shí)，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個(gè)領(lǐng)域的客戶做好廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)。

5.廣告設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ),是

第一講 設(shè)計(jì)的基本涵義這一講主要從四個(gè)方面來(lái)講述。

1.設(shè)計(jì)的產(chǎn)生及其定義。2.設(shè)計(jì)的因素。

3.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)。4.設(shè)計(jì)的目的。

一、設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和定義。 設(shè)計(jì)行為的本身，可以認(rèn)為是伴隨著人類(lèi)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。

石器工具的出現(xiàn)意味著人類(lèi)有目的、有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)始。隨著社會(huì)發(fā)展，在一些技術(shù)性行業(yè)中，當(dāng)形象按計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)時(shí)，設(shè)計(jì)成為有意識(shí)的計(jì)劃性行為。

從“設(shè)計(jì)”（design）這個(gè)詞的詞源可以推知，“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構(gòu)思。從18世紀(jì)開(kāi)始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過(guò)程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說(shuō)是設(shè)計(jì)思考方法產(chǎn)生的理由之一。

人們有意識(shí)地使用“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，是在1920-1930期間。設(shè)計(jì)的英文為“design”，由拉丁語(yǔ)“designare”演變而來(lái)。

目前，從廣義的角度講，設(shè)計(jì)指的就是計(jì)劃，即心懷一定的目的，并以其實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類(lèi)有史以來(lái)一切文明創(chuàng)造活動(dòng)，其中它所蘊(yùn)含著的構(gòu)思和創(chuàng)造性行為過(guò)程，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂。

從狹義角度來(lái)看，設(shè)計(jì)在構(gòu)思和行為這兩個(gè)方面，都賦予了一定的美學(xué)概念。我們一般這樣來(lái)定義：設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程。

二、設(shè)計(jì)的因素——形態(tài)與機(jī)能 形態(tài)意味著物體的外觀。單純的外觀，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結(jié)構(gòu)上缺陷的一種表現(xiàn)。

物體的形態(tài)是由其內(nèi)在的機(jī)能所決定的，它必須與物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)保持一致。內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括物體的材料、結(jié)構(gòu)、機(jī)能、經(jīng)濟(jì)性等因素。

怎樣處理好外觀形態(tài)與內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系？作為外觀形態(tài)，它應(yīng)是受人喜愛(ài)的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是人類(lèi)服務(wù)的。兩者應(yīng)相輔相承，很好的結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。

三、設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn) 設(shè)計(jì)并不能光停在想象中或口頭上，設(shè)計(jì)需要具體化、視覺(jué)化，需要專(zhuān)業(yè)人士參與。 設(shè)想不同于設(shè)計(jì)。

設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，使人的設(shè)想付之于物質(zhì)的或?qū)嶓w的實(shí)現(xiàn)才能稱(chēng)之為設(shè)計(jì)。設(shè)想是所有的人都能參加的領(lǐng)域。

而設(shè)計(jì)具有視覺(jué)化、實(shí)體化的技術(shù)性領(lǐng)域，屬于專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的范疇。 設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含三個(gè)過(guò)程。

構(gòu)思過(guò)程——?jiǎng)?chuàng)造事物（或產(chǎn)品）的意識(shí)，以及由這種意識(shí)發(fā)展、延伸的構(gòu)思和想法。 行為過(guò)程——使上述構(gòu)思和想法成為現(xiàn)實(shí)，并得以最終形成客觀實(shí)體（或產(chǎn)品）的可行性判斷和形成過(guò)程。

實(shí)現(xiàn)過(guò)程——以最合目的性、實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值為目標(biāo)貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)，并將完成的事物（或產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)其所應(yīng)有的綜合價(jià)值。 四、設(shè)計(jì)的目的 設(shè)計(jì)的目的是服務(wù)人類(lèi)。

設(shè)計(jì)是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會(huì)相互諧調(diào)，其核心為“人”。 第二講 設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和分類(lèi) 若按設(shè)計(jì)的目的來(lái)分類(lèi)，設(shè)計(jì)包括視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)。

但由于研究者立足點(diǎn)不同，以及對(duì)“設(shè)計(jì)”概念理解不同，而呈現(xiàn)出多種多樣的形式。 日本著名設(shè)計(jì)家川添登這樣認(rèn)為：在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，有作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有作為連結(jié)人和自然的工具裝備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及作為社會(huì)和自然之間的環(huán)境裝備的環(huán)境設(shè)計(jì)，如下圖： 隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展及學(xué)科的細(xì)分化和邊緣化，隨著各個(gè)領(lǐng)域中從屬部分的獨(dú)立與完善，必然會(huì)產(chǎn)生更加豐富的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的構(gòu)成形式。

例如本世紀(jì)60年代興起并逐步完善的CI設(shè)計(jì)體系。第二章 平面構(gòu)成 第一講 概 述 一、平面構(gòu)成的基本概念“平面”是指其運(yùn)用的形體所表現(xiàn)出來(lái)的二維平面特征。

“構(gòu)成”指的是一種造型概念，其含義為將不同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元（包括不同的材料）重新組合成一個(gè)新的單元，并賦予視覺(jué)化的，力學(xué)的觀念。簡(jiǎn)單的講，“構(gòu)成”就是指形體的組成方式。

“平面構(gòu)成”，就是指將既有的形態(tài)（點(diǎn)、線、面）在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。 二、平面構(gòu)成所需的工具與材料。

（略）第二講 有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)一、二、形與形之間的關(guān)系 ①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋 三、基本形 通常比較單純簡(jiǎn)煉。它是構(gòu)成一個(gè)重復(fù)或彼此關(guān)聯(lián)的復(fù)合形象單位。

第三講 形的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面 點(diǎn)、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型設(shè)計(jì)之中。 一、點(diǎn) 點(diǎn)是一切形態(tài)的基本，點(diǎn)是力的中心。

靜止的點(diǎn)具有集中、凝固視線的作用。點(diǎn)的連續(xù)會(huì)產(chǎn)生線的感覺(jué)，點(diǎn)的集合會(huì)產(chǎn)生面的感覺(jué)，點(diǎn)的大小不同會(huì)產(chǎn)生深度感。

二、線 線有寬窄粗細(xì)，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。面的形是線來(lái)界定的，不同的線表示不同的意念。

線的粗細(xì)可產(chǎn)生遠(yuǎn)近關(guān)系。線有很強(qiáng)的方向性。

三、面 、面有長(zhǎng)寬，無(wú)厚度，具有一定形象。面有虛實(shí)之分。

面的分割會(huì)產(chǎn)生不同的效果。點(diǎn)、線、面三者可相互轉(zhuǎn)化。

第四講 骨 骼一、骨骼的概念 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡(jiǎn)單的講，骨骼就是形象的編排秩序。

骨骼的作用有兩種：一是確定每一單位基本。