vi理論(VI設計理論)
1.VI設計理論
VI系統是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的重要步驟，它為企業(yè)文化的塑造與更新提供了扎實(shí)的基礎，并為企業(yè)的生存與發(fā)展提供了充足的活力，儼然成為企業(yè)樹(shù)立自身形象、擴張市場(chǎng)、貫徹經(jīng)營(yíng)理念的必要手段。
VI通過(guò)視覺(jué)傳達充分體現了企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)與內涵，其基本要素和應用要素中囊括的設計內容，也有意識地為社會(huì )大眾植入企業(yè)的文化理念。VI設計目的在于從認識到欣賞，再到實(shí)踐，先以踏實(shí)、穩健的學(xué)習態(tài)度去理解并吸收書(shū)中的知識要點(diǎn)，再進(jìn)行VI設計。
由淺入深地介紹VI基礎知識、基本要素、應用要素，并提供大量具有實(shí)用價(jià)值的優(yōu)秀作品賞析，對每個(gè)知識點(diǎn)進(jìn)行細致講解和擴展分析，將理論性、知識性和實(shí)用性充分融合在一起，使講解效果清晰明確，具有很強的說(shuō)服力。在設計鑒賞分析中，除了根據每一種應用理論，精選多幅有代表意義的精美圖例外，還提供有與圖例相對應的設計分析，幫助讀者更加快速有效地將設計技巧與實(shí)際應用緊密聯(lián)系起來(lái)，從而實(shí)現從理論到實(shí)踐的升華。
2.VI基礎部分
VI基礎設計項目
1：企業(yè)標志設計
□ 企業(yè)標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明
□ 標志墨稿
□ 標志反白效果圖
□ 標志標準化制圖
□ 標志方格坐標制圖
□ 標志預留空間與最小比例限定
□ 標志特定色彩效果展示
2：企業(yè)標準字體
□ 企業(yè)全稱(chēng)中文字體
□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體
□ 企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標制圖
□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標制圖
□ 企業(yè)全稱(chēng)英文字體
□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體
□ 企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標制圖
□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標制圖
3：企業(yè)標準色（色彩計劃）
□ 企業(yè)標準色（印刷色）
□ 輔助色系列
□ 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別
□ 背景色使用規定
□ 色彩搭配組合專(zhuān)用表
□ 背景色色度、色相
4：企業(yè)造型（吉祥物）
□ 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明
□ 吉祥物立體效果圖
□ 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規范
□ 吉祥物展開(kāi)使用規范
5：企業(yè)象征圖形
□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）
□ 象征圖形延展效果稿
□ 象征圖形使用規范
□ 象征圖形組合規范
6：企業(yè)專(zhuān)用印刷字體
□ 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體
7：基本要素組合規范
□ 標志與標準字組合多種模式
□ 標志與象征圖形組合多種模式
□ 標志吉祥物組合多種模式
□ 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
□ 基本要素禁止組合多種模式
3.VI的基本內容
VI（視覺(jué)識別 Visual Identity）是CI（理念識別 Mind Identi-ty）中的一部分； VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。
基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等； 應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。 一套VI設計的主要內容： i.基本要素系統 a.標志 b.標準字 c.標準色 d.標志和標準字的組合. ii.應用系統 a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 c.企業(yè)內部建筑環(huán)境：企業(yè)內部各部門(mén)標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標牌等。
d.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機等。 e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。 i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
j.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。
4.VI設計的基本知識,誰(shuí)有,給我
☆ 什么是VI設計？ VI設計是以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。
人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達人們心智的。VI設計是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。
VI設計作為視覺(jué)識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義☆ VI設計的基本程序 VI設計程序可大致分為以下四階段： ① VI設計準備階段： 成立VI設計小組 確定貫穿VI設計的基本形式 搜集相關(guān)資訊，以利比較 ② VI設計開(kāi)發(fā)階段基本要素設計 應用要素設計 ③ VI設計修正階段 調研與修正反饋修正并定型 ④ 編制VI設計手冊 VI手冊是VI設計最后階段。 VI設計手冊是以標志、標準字、標準色來(lái)展開(kāi)的，因此標志設計是VI設計的關(guān)鍵，這意味著(zhù)要想獲得優(yōu)秀的企業(yè)VI設計手冊，首先必須獲得優(yōu)秀的標志設計。
如果標志設計有失水準，那整套VI設計，無(wú)論VI項目看起來(lái)有多完善，那VI設計無(wú)疑是失敗的。 一些人士認為有了好的標志設計后，VI設計就很簡(jiǎn)單了，其實(shí)不然。
VI設計的水準與標志設計有著(zhù)高度的關(guān)聯(lián)性，一流的標志設計師同樣非常擅長(cháng)VI設計。相反，欠水準的標志設計師在VI設計方面也往往比較糟糕。
所以明智的客戶(hù)會(huì )委托在標志設計方面高水準的平面設計公司來(lái)進(jìn)行企業(yè)VI設計。什么是VI設計 什么是VI？要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，必須先明白什么是CI！那么什么是CI呢？ CIS的具體組成部分 MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺(jué)識別 什么是CIS ? CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識別系統。
60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據說(shuō)是美國IBM公司是這方面開(kāi)先河者。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺(jué)表達系統），傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。 CIS的意義 對內，企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。
對外，通過(guò)一體化的符號形式來(lái)形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 Identity）、VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三方面組成。
在CIS的三大構 企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。 內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。
VI：視覺(jué)識別 VI：以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。
在CI設計中，視覺(jué)識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI系統：A.基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。一套VI設計的主要內容：I.基本要素系統A.標志B.標準字C.標準色D.標志和標準字的組合.II.應用系統A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。C.企業(yè)內部建筑環(huán)境：企業(yè)內部各部門(mén)標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機等。E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。一、VI的定義VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企業(yè)形象的視覺(jué)識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設計科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
二、VI應用要素系統設計表1. 待客用項目類(lèi) 洽談會(huì )、會(huì )客廳、會(huì )議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶(hù)用文具。 2.商品及包裝類(lèi) 商品包裝設計、包裝。
5.vi設計的基礎部分包括哪些
主要包括五種：企業(yè)標志設計、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色、企業(yè)造型、企業(yè)形象圖型、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體、基本要素組合規范。
1、企業(yè)標志設計
其中包括： 企業(yè)標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明、標志墨稿 、標志反白效果圖 、標志標準化制圖 、標志方格坐標制圖 、標志預留空間與最小比例限定、標志特定色彩效果展示 。
2、企業(yè)標準字體
其中包括：企業(yè)全稱(chēng)中文字體、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體、企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標制圖 、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標制圖 、企業(yè)全稱(chēng)英文字體 、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體 、企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標制圖
、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標制圖
3、企業(yè)標準色（色彩計劃）
其中包括：企業(yè)標準色（印刷色）、輔助色系列 、下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別、背景色使用規定 、色彩搭配組合專(zhuān)用表 、背景色色度色相 。
4、企業(yè)造型（吉祥物）
其中包括：吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明、吉祥物立體效果圖 、吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 、企業(yè)吉祥物造型單色印刷規范 、吉祥物展開(kāi)使用規范。
企業(yè)象征圖形
其中包括：象征圖形彩色稿（單元圖形）、象征圖形延展效果稿 、象征圖形使用規范、象征圖形組合規范 。
6、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體
7、基本要素組合規范
其中包括：標志與標準字組合多種模式 、標志與象征圖形組合多種模式 、標志吉祥物組合多種模式
、標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 、基本要素禁止組合多種模式。
VI全稱(chēng)Visual Identity， 即企業(yè)VI視覺(jué)設計，通譯為視覺(jué)識別系統。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號。設計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識別系統，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業(yè)理念識別和視覺(jué)識別。
6.VI設計有哪些基礎要素
企業(yè)VI設計又稱(chēng)為企業(yè)視覺(jué)識別設計，一般包括VI的基礎要素和應用系統要素。
基礎要素是VI設計的基本構成，是企業(yè)視覺(jué)識別設計系統的基礎。企業(yè)VI設計的基本要素包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標識、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征圖案和企業(yè)標語(yǔ)口號與企業(yè)專(zhuān)用印刷字體等。
一、企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)形象的基礎展示，它在VI設計中主要是通過(guò)文字的表述來(lái)突出表現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)形象。 二、企業(yè)標識 企業(yè)標識是企業(yè)形象的外部象征和企業(yè)形象視覺(jué)識別符號的有機結合和統一，能夠通過(guò)簡(jiǎn)練生動(dòng)的形象設計集中強烈表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神和企業(yè)文化，更好地展現企業(yè)良好的社會(huì )品牌形象。
企業(yè)標識是把企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等要素融入到視覺(jué)識別符號當中，通過(guò)組合設計形成完美的具有識別性、領(lǐng)導性、統一性、造型性、延展性、系統性、時(shí)代性的企業(yè)標識，從而把企業(yè)的信息準確地傳遞給社會(huì )公眾，獲得感知和認同。 三、企業(yè)標準字體 企業(yè)標準字體包括字體設計以及相應的配套組合設計，是根據企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標識和企業(yè)性質(zhì)等基本要素來(lái)進(jìn)行策劃設計的，形成符合美學(xué)規律、大方醒目、簡(jiǎn)單易記、風(fēng)格獨特的組合整體展現給社會(huì )公眾，體現出企業(yè)認真嚴謹的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念，給人以美好的視覺(jué)感受，從而增強企業(yè)形象的嚴謹性、可靠性。
四、企業(yè)標準色 企業(yè)標準色是用來(lái)象征企業(yè)精神、企業(yè)理念的標準規定色彩。通過(guò)在企業(yè)VI視覺(jué)識別設計中所規定的標準色的正確運用，能夠體現出企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)，有效地區分企業(yè)形象；能夠充分展現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神，積極樂(lè )觀(guān)向上的精神面貌，提高企業(yè)在社會(huì )公眾中的認知度，從而起到宣傳企業(yè)形象的作用。
五、企業(yè)象征圖案 為了配合企業(yè)VI視覺(jué)識別設計基本要素在各種媒體上廣泛應用需要設計圖案，這種圖案能夠在內在精神上象征企業(yè)的精神理念，使其在現實(shí)意義上更加完整、更加豐滿(mǎn)，在視覺(jué)表現方面更具有視覺(jué)表現力和沖擊力，更好地增強企業(yè)優(yōu)秀形象的宣傳。這種圖案我們叫做企業(yè)象征圖案。
六、企業(yè)標語(yǔ)口號 對企業(yè)理念的進(jìn)行提煉和概括，形成一種根據經(jīng)營(yíng)理念而創(chuàng )造出的宣傳標語(yǔ)口號，體現企業(yè)積極向上企業(yè)精神，激勵企業(yè)員工為企業(yè)的快速發(fā)展不斷努力，讓社會(huì )公眾了解企業(yè)文化，增強社會(huì )公眾對企業(yè)的美好印象。成為企業(yè)標語(yǔ)口號。
七、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體主要包括應用于企業(yè)形象宣傳的報刊、雜志、宣傳招貼等不同媒體上的標題和正文的專(zhuān)用印刷字體，對專(zhuān)用字體進(jìn)行統一的設計和規定。 以上是企業(yè)VI設計最基礎的部分，此外，還包括企業(yè)標準字體的各種組合形式、企業(yè)吉祥物的設計等方面，設計企業(yè)VI不一定非得全面完整，需要根據企業(yè)自身的需要確定要素。
