廣告基礎(chǔ)專業(yè)知識(廣告有什么)

1.廣告基礎(chǔ)知識有什么

如果你想做設(shè)計的話 就需要設(shè)計基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟件是必學的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計基礎(chǔ) 但需要很強的中文功底

然后你需要掌握一些營銷學、公關(guān)學和廣告學的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學的研究生網(wǎng)站 看看廣告學專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學里面）

多看看別人的廣告 獲獎作品等

了解一下各媒體的特點

如果還有時間可以了解一下心理學和社會學方面的知識

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什么會成功 還有一些學術(shù)文章可以了解一些新觀點

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實是一個很需要經(jīng)驗累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

2.廣告行業(yè)的基本知識有哪些

如果說要掌握一些基本知識才能從事市場營銷的話那不免包括：

1、市場營銷的基本知識

2、管理學的基本知識

3、消費者心理學的基本知識

4、廣告學的基本知識

5、財務(wù)的基本知識

6、禮儀的基本知識

如果很想從事營銷這份工作可以從以下幾點著手

1、待人接物的基本規(guī)范

2、社交的基本禮儀

3、對所在公司行業(yè)情況的基本了解

4、對競爭對手狀況的基本了解

5、契而不舍的工作精神

6、超強的耐壓能力

7、比較寬泛的知識面

基本上可以開始了

3.廣告專業(yè)需要哪些知識

廣告策劃行業(yè)掌握的東西就多了啊，除了專業(yè)的廣告知識外，比如說廣告學原理，廣告法則與管理 廣告媒體分析，廣告設(shè)計基礎(chǔ)等一系列的書籍及雜志（廣告人）平面設(shè)計軟件主要能熟練掌握 Corel Draw PhotoShop這兩款設(shè)計軟件就差不多了。

如果有功夫再看看別的。我也是做廣告的。

我感覺除了專業(yè)知識外，我們掌握的東西還有很多很多，所謂廣告策劃公司，說白了就是點子公司，給別人出謀劃策，咱們做廣告的要了解的就多了，不斷的學習，比如說要搞一個百年校慶，要是不了解歷史，怎能勝任啊，所以，要不斷學習，除了專業(yè)知識外，其他學習的類別也要很廣。祝你成功有空多交流啊 ^_^。

4.廣告專業(yè)需要哪些知識

勤奮.交際能力，閱歷，對行業(yè)的了解，應(yīng)變能力.不管做什么只要是業(yè)務(wù)工作，變數(shù)太多，最重要的就是一個綜合能力上面的整合，當然一個好的心態(tài)也可以讓你來去自如！做到如魚得水！心態(tài)好了做什么都會有好心情，更不用說信心了哪就更沒有問題了！從事廣告業(yè)務(wù)最需要的就是你的嘴，其次是對廣告業(yè)務(wù)上的知識要掌握些，以便和客戶談話時能侃的像那么回事！至于男女之間的業(yè)績是要看個人能力的，不是看性別，這行的薪酬嘛，只要你有三寸不爛之舌，銀子是不少賺的，而且有提成，多勞多得！說到穩(wěn)定，現(xiàn)在這年頭，什么生意都好做，什么生意也都不好做，還是看個人能力了！哥們祝你發(fā)財啊。

5.廣告學掌握的知識

~~廣告學專業(yè)~~~

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學生主要學習馬克思主義基本原理、廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

主干課程：

主干學科：新聞傳播學

主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計等。

主要實踐性教學環(huán)節(jié)：包括初級實習、畢業(yè)實習等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年

授予學位：文學學士

相近專業(yè)：新聞學 廣播電視新聞學 廣告學 編輯出版學 傳播學 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導 國際文化交流

6.電視廣告設(shè)計需要什么專業(yè)知識

電視臺還是廣播電臺？！基礎(chǔ)因人而異啊，一般都是本科水平，但也有“自學成才”的。

我知道廣告設(shè)計與制作專業(yè)的主要課程：基礎(chǔ)圖案、實用美術(shù)概論、素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、動畫設(shè)計基礎(chǔ)、廣告設(shè)計、廣告攝影、電腦美術(shù)、平面圖形設(shè)計、非線性編輯軟件、影視音樂音響等。

PhotoShop、Premiere Pro 、After Effects、3ds Max、AutoCAD，攝像、攝影和廣告設(shè)計的理論知識（廣告學通論、傳播學通論、廣告心理學、廣告策劃與創(chuàng)意、電視廣告制作）選修營銷學、網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體網(wǎng)頁開發(fā)與制作。

7.廣告策劃的專業(yè)知識有哪些

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。

美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。

另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。

通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。 廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預算等，并訴諸文字。

廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導下做出的。 在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。

這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。

雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。 廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標，但它更強調(diào)的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。

廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，它還體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。

制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。

總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時二者又有區(qū)別。

作為一種動態(tài)的過程，廣告策劃也是一種程序。美國哈佛企業(yè)管理叢書編纂委員會認為，“策劃是一種程序。

在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策?！?/p>

廣告策劃的出發(fā)點是現(xiàn)在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一種運動過程。任何事物都處于運動、變化的環(huán)境之中。

廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于千變?nèi)f化之中，而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化，不能以不變應(yīng)萬變。 廣告策劃，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必須產(chǎn)物。

在現(xiàn)代商品經(jīng)濟活動中，市場情況極為復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報了如指掌，這必須依賴科學的廣告調(diào)查。

此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從于廣告客戶的營銷計劃的廣告目標，不能超出廣告客戶的實際承受能力。廣告策劃的主費，是向用戶提供一種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在正常的廣告活動中，廣告策劃已經(jīng)不是一個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。

因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作（Team work） 廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。

一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。

這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。

這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所。

8.從事廣告類工作需要掌握什么知識、技能

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學生主要學習平面廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑?、策劃、文案?chuàng)作等方面的基本知識和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計創(chuàng)作等方面的基本訓練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計、展示陳列設(shè)計策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和技能（證書）： 1. 掌握本專業(yè)繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計、廣告攝影、標志字體設(shè)計、電腦平面設(shè)計、電腦排版以及中外文化與文學、實用漢語、新聞寫作等課程的基本知識；。