論述微信的營(yíng)銷(xiāo)方法(微信營(yíng)銷(xiāo)的方式)

1.微信營(yíng)銷(xiāo)的方式有哪些

越來(lái)越多微信用戶(hù)。

（一）微信營(yíng)銷(xiāo)的方式——“位置簽名”營(yíng)銷(xiāo)

所謂的“位置簽名”實(shí)質(zhì)上就是一種廣告植入的營(yíng)銷(xiāo)方式，具體而言，是指營(yíng)銷(xiāo)傳播主體在自己主頁(yè)的簽名檔上放入廣告或是產(chǎn)品促銷(xiāo)等信息，當移動(dòng)用戶(hù)利用終端設備查找附近的人或是微信中自帶的“搖一搖”功能時(shí)，便會(huì )看見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播主體的信息，這樣便達到了信息傳播的目的。此種營(yíng)銷(xiāo)方式屬于一種拉攏附近用戶(hù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，其特點(diǎn)是傳播主體掌握著(zhù)信息傳播的主動(dòng)性，傳播渠道簡(jiǎn)單、快捷，目標受眾精確，能夠及時(shí)快速地獲得信息反饋，具有良好的互動(dòng)性。該營(yíng)銷(xiāo)方式適用于可在微信上定點(diǎn)定位的商家，如KFC的宅急送等等。

（二）微信營(yíng)銷(xiāo)的方式——“漂流瓶”營(yíng)銷(xiāo)

“漂流瓶”是微信中的一項功能，營(yíng)銷(xiāo)主體可以利用該功能將產(chǎn)品的相關(guān)信息放入瓶?jì)葌鞑コ鋈ィ斠苿?dòng)用戶(hù)打撈到漂流瓶之后，便可從中獲得相關(guān)信息。這種傳播方式的特點(diǎn)是隨機性強，其傳播范圍較廣，不針對某個(gè)群體，信息的流動(dòng)性較高。但有些用戶(hù)并不經(jīng)常打撈瓶子，所以信息的接受率相對較低，適用于知名度較高的產(chǎn)品，可以起到擴大產(chǎn)品影響力的作用。

（四）微信營(yíng)銷(xiāo)的方式——“公眾平臺”營(yíng)銷(xiāo)

這是微信的品牌主頁(yè)，可將其歸屬于專(zhuān)門(mén)的信息推送方式，在該傳播方式中，傳播主體往往都是微信里的“名人”，當其在微信的公眾平臺當中發(fā)布信息后，受眾可在微信客戶(hù)端接收到該信息。同時(shí)，可將信息即刻推送至受眾移動(dòng)設備的桌面上，當受眾開(kāi)啟設備時(shí)，便可收到信息。這種傳播方式的特點(diǎn)是便捷性、高效性，不足之處是互動(dòng)性較差，且信息反饋不高。

（三）微信營(yíng)銷(xiāo)的方式——“二維碼”營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)傳播主體可以建立自己的二維碼，當移動(dòng)用戶(hù)利用微信的功能對營(yíng)銷(xiāo)主體的二維碼進(jìn)行掃描并添加好友后，營(yíng)銷(xiāo)主體與用戶(hù)之間便可進(jìn)行互動(dòng)。在二維碼中，企業(yè)一般都是采用折扣或是優(yōu)惠券等方式吸引用戶(hù)。該傳播方式的特點(diǎn)是受眾的主動(dòng)性高，營(yíng)銷(xiāo)目標精確，具有較強的傳播時(shí)效性，適用于正在搞活動(dòng)的店鋪吸引消費者。

（五）微信營(yíng)銷(xiāo)的方式——“朋友圈”營(yíng)銷(xiāo)

這是一種支持網(wǎng)頁(yè)鏈接的傳播方式，其與社交網(wǎng)絡(luò )的性質(zhì)相類(lèi)似，但兩者之間又存在明顯的區別。在朋友圈中的信息流通具有一定的私密性，受眾基本都是朋友圈當中的好友，傳播主體與受眾之間屬于對等的關(guān)系，該方式的特點(diǎn)是精確性高、針對性強、互動(dòng)性良好，適用于口碑營(yíng)銷(xiāo)。

2.微信營(yíng)銷(xiāo)的方法有哪些

企業(yè)公眾號現有的傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開(kāi)放平臺、公眾平臺、語(yǔ)音信息、圖文信息幾種方式，這些方式都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是特別適合“推送信息”。相比微博，相比品牌官方網(wǎng)站，微信太好了，引用某知名IT評論家的觀(guān)點(diǎn)：1、品牌商的信息一對一發(fā)送，給人”專(zhuān)享”的感覺(jué)。比大眾媒體的感受要好。

2、信息足夠精準。100%的到達率，而且每個(gè)人都是主動(dòng)看的（包括漂流瓶也是自己撈上來(lái)的）。

3、用戶(hù)看到信息的界面純凈度夠高。品牌商早就受夠了自己在微博上發(fā)的信息，實(shí)際上是跟黃色笑話(huà)放在一條時(shí)間線(xiàn)上展示的做法了。微信多好，一個(gè)界面，只有你的信息和用戶(hù)的手指頭。

4、還可以不花錢(qián)，哪里去找比這個(gè)CPM成本更低的渠道啊？

5、多媒體讓營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)很洋氣。

6、結合地理位置，很多花樣可以玩。

7、品牌商要做的事情很明確也很簡(jiǎn)單，讓用戶(hù)感興趣加好友，然后整理內容定期推就好了。

除了這些，已有的傳播思維定式也是品牌們喜歡微信營(yíng)銷(xiāo)的主觀(guān)原因之一。品牌商早期通過(guò)傳統媒體做營(yíng)銷(xiāo)，效果根本沒(méi)法檢測。后來(lái)出現互聯(lián)網(wǎng)后，可以做數據分析，但是看不到互動(dòng)信息，消費者對品牌的喜好和建議，無(wú)從采集。所以當SNS和微博出現的時(shí)候，品牌商們趨之若鶩，紛紛開(kāi)設微博賬號，設立品牌主頁(yè)，希望在那里能夠和用戶(hù)建立關(guān)系。而建立關(guān)系的最終目的，很遺憾，還是推送信息，讓自己的信息不斷被用戶(hù)在時(shí)間線(xiàn)上看到。后來(lái)大家發(fā)現，好幾年了，品牌商還是沒(méi)有找到在微博上靠譜的玩法。原因呢？他們習慣了站在高處，對著(zhù)下面的粉絲說(shuō)話(huà)。相反，他們沒(méi)法習慣在微博上謙卑地進(jìn)行所謂”互動(dòng)”.

當既能“精準”，又能“互動(dòng)”的微信出現后，品牌們開(kāi)始找到了自己順手的營(yíng)銷(xiāo)渠道了。不過(guò)，”精準”說(shuō)的是推送的目標有列表，“互動(dòng)”說(shuō)的是“能說(shuō)上話(huà)”，是單向的。

3.微信營(yíng)銷(xiāo)有哪幾種方式

微信營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，所以老漁哥網(wǎng)絡(luò )提示需要根據自身的行業(yè)和需求而合理選擇，但總的來(lái)說(shuō)可以總結為以下的三個(gè)方面：

1、內容

不管是微信營(yíng)銷(xiāo)還是微博營(yíng)銷(xiāo)，內容都是關(guān)鍵。但是，微信與微博不同的是，快速增加微信粉絲這個(gè)內容必須很有性格。微博上每天可以發(fā)很多條，微信公眾號基本每天只能發(fā)一條，這就要求更加性格鮮明，與眾不同。

2、渠道

凡是不有效的渠道都是耍流氓。那些作假的流量都讓人深?lèi)和唇^。非常坑爹。目前來(lái)看，這幾種渠道室比較有效的：

A、從微博上拉粉。想盡一切辦法置入公眾賬號或者二維碼。

B、通過(guò)門(mén)戶(hù)的科技專(zhuān)欄也很有效。有條件的可以這么來(lái)。

C、朋友圈的推薦。

D、微信公眾號的互相推薦。

3、互動(dòng)

互動(dòng)是微信的王道。很多微博高手猛一上微信，并不習慣，就是因為微博雖然有互動(dòng)，但是大多數還是單向發(fā)布的多。微信不一樣，互動(dòng)量很大。有效互動(dòng)的方法

A、抽獎互動(dòng)

B、測試游戲或調查問(wèn)卷。

C、用戶(hù)投稿或曬照，作為微信配圖。

4.采用微信的營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些

第一招 ：內容為王，自然增長(cháng)。現在很多公眾號是可以實(shí)現自然增粉的，每天增加幾十個(gè)甚至上百個(gè)粉絲都是有的。如何實(shí)現自然增長(cháng)呢？有如下兩個(gè)方法：

1、取一個(gè)好的名字，重點(diǎn)是名字中的關(guān)鍵字，然后認證微信號，如果微信排名靠前，這樣被微信用戶(hù)搜索到的關(guān)注概率就比較大了；

2、把內容做好，好的內容粉絲會(huì )主動(dòng)分享到朋友圈，這樣也能吸引粉絲關(guān)注。

第二招：軟文推廣。軟文推廣比較適合一些企業(yè)推廣自己的公眾號，自媒體類(lèi)公眾號也比較適合用軟文方法推廣。寫(xiě)好軟文之后，發(fā)布到大流量的平臺。點(diǎn)擊量達到10萬(wàn)的話(huà)，也能吸引不少的粉絲關(guān)注，重點(diǎn)在于軟文的質(zhì)量，還有發(fā)布軟文的平臺。比如一個(gè)公眾號，平時(shí)沒(méi)有推廣，就是寫(xiě)文章的時(shí)候順便提一下，也吸引了不少粉絲的關(guān)注。

第三招：QQ推廣。就是利用私人微信小號加QQ上的好友的微信，然后再將微信小號的好友轉化到公眾號上。這樣就可以先加目標人群的QQ，這樣你的客戶(hù)既是你的QQ好友，又有機會(huì )成為微信粉絲，一舉兩得。我做本地微信號的時(shí)候也常用此方法。自媒體微信公眾號用這個(gè)方法也很好。

第四招：手機通訊錄推廣。可以將這些手機號批量導入QQ通訊錄（通訊錄工具），這里需要一個(gè)新的手機號碼來(lái)綁定QQ通訊錄，然后將這個(gè)手機號碼綁定到微信小號，再利用微信小號來(lái)加通訊錄里好友的微信。最后將私人微信的好友轉化到公眾號。

第五招：軟件推廣。利用私人微信小號加微信為好友，再將私人微信的好友轉化到公眾號。

第六招： 微信推薦。推薦公眾號要隱蔽一些，別太直接，推薦一個(gè)賬號就行，別推薦太多。比如管鵬的玩轉微信經(jīng)常利用軟文的方式順帶推薦一些公眾號，效果也是挺好的。

第七招： 活動(dòng)推廣。活動(dòng)推廣比較適合企業(yè)微信公眾號的推廣，可分為線(xiàn)上和線(xiàn)下，線(xiàn)上還包括互聯(lián)網(wǎng)和微信活動(dòng)，方式眾多。比如在微博上發(fā)起活動(dòng)，關(guān)注就有機會(huì )活動(dòng)禮品。或者在微信里發(fā)起活動(dòng)，介紹身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。線(xiàn)下方式可參考微博，比如餐廳需要推廣自己的微信號，只要推出活動(dòng)讓每個(gè)來(lái)的客人關(guān)注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

5.微信營(yíng)銷(xiāo)的方法有哪些的技巧有哪些

微信營(yíng)銷(xiāo)的方法和技巧如下：

1 不用分散精力做多個(gè)號。服務(wù)號，企業(yè)號，個(gè)人號，不少企業(yè)注冊了好多個(gè)，但都沒(méi)有做好。如果是中等規模的企業(yè)，做一個(gè)服務(wù)號是最佳選擇。訂閱號的難度比服務(wù)號要大，不是每個(gè)人都可以用訂閱號做好自媒體。根據自己的業(yè)務(wù)和自身實(shí)力來(lái)選擇。

2 個(gè)人號的潛力不容忽略。朋友圈的玩法不只是賣(mài)貨，朋友圈也不只是只有個(gè)人能玩，企業(yè)也可以做個(gè)人號，朋友圈。對于高客單價(jià)的產(chǎn)品，對于需要信任的產(chǎn)品，對于回頭率高的產(chǎn)品，其實(shí)都可以做個(gè)人號。很多時(shí)候，朋友圈的影響力比公眾號更大。

3 對于剛開(kāi)始起步做微信的企業(yè)，復雜的數據報表意義不大。關(guān)注互動(dòng)和粉絲數，前期粉絲數更重要，沒(méi)有粉絲完活動(dòng)性?xún)r(jià)比太低。想辦法把老客戶(hù)轉化成為微信好友，轉化成為關(guān)注粉絲最重要。

4 如何突破人數限制。有個(gè)簡(jiǎn)單的辦法，每個(gè)號增加到4000人左右，然后開(kāi)通第二個(gè)號，復制頭像和昵稱(chēng)，然后同步朋友圈內容。這樣可以形成矩陣。每次發(fā)朋友圈，可以多個(gè)號一起同步。

5 偶爾來(lái)一次互動(dòng)式的文案，但熱鬧的評論和點(diǎn)贊可能別人一個(gè)都看不到（只看到互加過(guò)好友的點(diǎn)贊和評論），怎么辦？請在回復某個(gè)人的評論時(shí)，不要@他，而是直接點(diǎn)帖子下的評論去回復，這樣其他人就能看到了。

6 如果沒(méi)人互動(dòng)顯得太冷清時(shí)，也可以裝著(zhù)有人評論，自己留幾條評論。例如就算一條回復也沒(méi)有，也可以如此回復：感謝大家這么熱情的支持，淚流滿(mǎn)面啊。這樣別人以為真的有很多回復，看見(jiàn)會(huì )覺(jué)得很熱鬧…..

7 上一條類(lèi)似的方法，還可以用來(lái)給自己做廣告。例如發(fā)了一個(gè)有意思的產(chǎn)品，希望讓大家知道如何購買(mǎi)，但點(diǎn)贊的多，一個(gè)問(wèn)購買(mǎi)地址的也沒(méi)有，你又不能直接說(shuō)啊，你可以統一回復：?jiǎn)?wèn)購買(mǎi)方式的人太多了，這里統一告訴大家。..這樣即提醒那些人購買(mǎi)，又不顯得唐突。

8 微信文章的標題注意前13個(gè)字，這13個(gè)字會(huì )直接影響文章的打開(kāi)率。盡量寫(xiě)的吸引人眼球。為什么是前13個(gè)字？因為微信提醒的時(shí)候只能看見(jiàn)13個(gè)字（部分手機更多一些）。

9 微信文章的打開(kāi)率決定于文章標題，其次是文章摘要，再其次是首圖。其中標題占50%，其他兩者占50%，如果這三者如果沒(méi)有配合好，文章內容再好，也會(huì )受大影響

10 微信文章的標題有時(shí)候可以加一些輔助的情感說(shuō)明。看看我這篇文章標題的后半部分就懂了吧。類(lèi)似的還有“此視頻被4000萬(wàn)人轉發(fā)”，“央視都曝光了”，但這種方式有點(diǎn)low，不建議多用。

11 單圖文文章，一定要好好寫(xiě)摘要，摘要的好壞會(huì )決定文章的打開(kāi)率。不要選擇那種默認摘要的那些文章，太浪費資源，太不負責任

12 單圖文文章的摘要，有幾種寫(xiě)法都很受歡迎。例如：選擇文章里有哲理的兩句話(huà)；引用文章中某個(gè)很有沖擊力的觀(guān)點(diǎn)；用疑問(wèn)句來(lái)引起大家興趣；自己的夸張的判斷。例如有一次發(fā)一篇文章，摘要就是：看懂這篇文章，你煩惱減少90%

13 文章配圖很重要，文章太長(cháng)要有多張圖，現在手機流量問(wèn)題已經(jīng)不是問(wèn)題了，不要擔心多圖。有個(gè)訣竅，如果不知道該配什么圖，可以直接配風(fēng)景圖。每個(gè)人都不會(huì )覺(jué)得別扭。

14 朋友圈如果發(fā)鏈接，一定要發(fā)短鏈接。太長(cháng)的鏈接影響美觀(guān)，讓人沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望。生成短鏈接的方法就是，把鏈接放到騰訊微博上發(fā)布一次，會(huì )自動(dòng)生成短鏈接，然后copy過(guò)來(lái)。當然，新浪微博或者短鏈接生成網(wǎng)站的也可以。

15 朋友圈轉發(fā)文章的時(shí)候，要增加自己的評論或者摘錄文章中的觀(guān)點(diǎn)。這相當于給文章做背書(shū)，可以讓朋友更加信任或者產(chǎn)生好奇，會(huì )增加點(diǎn)擊率。特別是希望很多人看這篇文章的時(shí)候，例如轉發(fā)的是自己的文章。這樣還有個(gè)好處，就是別人在朋友圈轉發(fā)文章，可以直接copy你的文字描述。

6.微信有哪些的營(yíng)銷(xiāo)方法呢

1、漂流瓶 方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶(hù)主動(dòng)撈起來(lái)得到信息并傳播出去。

實(shí)質(zhì)：采用隨機方式來(lái)推送消息。 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單，易用。

不足：針對性不強，又因為用戶(hù)使用漂流瓶的目的是為了排遣無(wú)聊之情，所以在這里做營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)如果方式不正確的話(huà)極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶(hù)對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每個(gè)用戶(hù)每天只有20次撿漂流瓶的機會(huì )，撿到瓶子的機會(huì )是比較小的。

適用產(chǎn)品：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準確，大家可以在知乎上來(lái)討論討論），做漂流瓶推廣來(lái)擴大品牌的影響力。 案例：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)案例。

案例分析：微信官方對漂流瓶的參數進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶(hù)“撈”到的頻率也會(huì )增加。但是，如果采用這種方式的話(huà)，需要注意的是，信息的呈現一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話(huà)，套話(huà)。

要想辦法提高用戶(hù)的有效回復率。 2、位置簽名 方式：在簽名檔上放廣告或者促銷(xiāo)的消息，用戶(hù)查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì )看見(jiàn)。

實(shí)質(zhì)：類(lèi)似高速公路的路牌廣告，強制收看。 優(yōu)點(diǎn)：很有效的拉攏附近用戶(hù)，方式得當的話(huà)轉化率比較高。

不足：覆蓋人群可能不夠大。 適用產(chǎn)品：類(lèi)似肯德基這種位置決定生意的店鋪。

案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)。 案例分析：很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能，勾搭附近的用戶(hù)進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費。

3、二維碼 方式：用戶(hù)掃描二維碼，添加好友，并進(jìn)行互動(dòng)。 實(shí)質(zhì)：表面是用戶(hù)添加，實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶(hù)。

優(yōu)點(diǎn)：是用戶(hù)主動(dòng)掃描的，至少證明用戶(hù)對你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對性的誘導用戶(hù)產(chǎn)生消費行為。 不足：必須用戶(hù)主動(dòng)掃描。

適用產(chǎn)品：與用戶(hù)關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準確，歡迎知友們在知乎上進(jìn)行討論）。 案例：三人行骨頭王火鍋 案例分析：“掃描二維碼”這個(gè)功能原本是“參考”另一款國外社交工具“LINE”，用來(lái)掃描識別另一位用戶(hù)的二維碼身份從而添加朋友。

但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來(lái)越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費。

4、開(kāi)放平臺 方式：把網(wǎng)站內容分享到微信，或者把微信內容分享到網(wǎng)站。 實(shí)質(zhì)：類(lèi)似于各種分享。

優(yōu)點(diǎn)：由于微信用戶(hù)彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶(hù)分享給其他好友后，相當于完成了一個(gè)有效到達的口碑營(yíng)銷(xiāo)。 不足：產(chǎn)品擴散比較困難。

適用產(chǎn)品：適合做口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。 案例：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺。

案例分析：用戶(hù)愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西，所以，當產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候，用戶(hù)便愿意去分享。 5、朋友圈 方式：可以將手機應用、PC客戶(hù)端、網(wǎng)站中的精彩內容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁(yè)鏈接方式打開(kāi)。

實(shí)質(zhì)：模仿國外產(chǎn)品 Path，屬于私密社交。 優(yōu)點(diǎn)：交流比較封閉，口碑營(yíng)銷(xiāo)會(huì )更加具備效果。

不足：開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較困難。 適用產(chǎn)品：口碑類(lèi)產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。

案例：暫無(wú) 案例分析：暫無(wú) 6、公眾平臺 方式：微信認證賬號，品牌主頁(yè)， 實(shí)質(zhì)：專(zhuān)屬的推送信息渠道。 優(yōu)點(diǎn)：推送的對象是關(guān)注你的用戶(hù)，所以關(guān)系比較親密；到達率100%。

不足：如果用戶(hù)關(guān)注了 20 個(gè)品牌，每個(gè)品牌每天向你推送 3 條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了。 適用產(chǎn)品：明星？ 案例：「心理學(xué)與生活」這個(gè)公眾賬號 案例分析：我曾經(jīng)關(guān)注過(guò)“王力宏”的微信公眾賬號，我跟他說(shuō)一句話(huà)，他很快回過(guò)來(lái)一長(cháng)段語(yǔ)音，然后再說(shuō)，就不搭理我了。

這個(gè)「心理學(xué)與生活」賬號也是一樣。 7、注意的是 我們都知道同一批人到了不同的產(chǎn)品（工具）上面表現有很多的不同，同樣一條內容發(fā)到微博和微信里面得到的反饋是很不一樣的。

微信用戶(hù)更多的希望是能得到互動(dòng)，得到重視，他們對營(yíng)銷(xiāo)信息的推送其實(shí)有一種發(fā)自?xún)刃牡牡钟|。目前存在的一個(gè)問(wèn)題是，很多品牌做微信營(yíng)銷(xiāo)，他們以為微信就是拿來(lái)推送信息的，同微博之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段沒(méi)有什么區別。

但是，當用戶(hù)關(guān)注品牌微信號之后，很容易被騷擾。并且，很多時(shí)候品牌微信賬號所發(fā)的微信內容都是毫無(wú)價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)廣告信息，當用戶(hù)對這類(lèi)信息產(chǎn)生疲勞之后，用戶(hù)很可能不再點(diǎn)擊相關(guān)微信鏈接。

嚴重的，甚至會(huì )刪除品牌微信賬號，損害了品牌形象。 此外，品牌商們覺(jué)得微信能夠實(shí)現“精準營(yíng)銷(xiāo)”與完成“互動(dòng)”的目的。

可是，品牌商們對“精準”與“互動(dòng)”的理解，與用戶(hù)（消費者）的理解產(chǎn)生了偏差。 · 品牌商們所說(shuō)的“精準”指的是推送的對象有了明確的列表，自己可以選擇性的推送；“互動(dòng)”指的是“可以交流”了，是單向的。

· 用戶(hù)（消費者）們認為的“精準”就是，當我產(chǎn)生這種需求的時(shí)候，你就給我，而不是我曾經(jīng)喜歡過(guò)的就給我；“互動(dòng)”指的是，當我有這種需求的時(shí)候，你就給我反饋，而不是你跑過(guò)來(lái)搭訕我。