1、區(qū)位條件
區(qū)位條件包括地理位置、交通條件以及與周邊地區(qū)旅游資源的關系。世界上許多旅游目的地因其特殊的地理位置而具有獨特的吸引力,如英國的格林威治天文臺,它位于地球經(jīng)度和世界時間的起點。
旅游資源與交通干線、輔助線的距離越近,其可達性越強,越容易開發(fā)利用。比如新加坡位于馬六甲海峽的出入口,馬六甲海峽是太平洋和印度洋之間的主要航運路線。雖然沒有優(yōu)秀的旅游資源稟賦,但也成為著名的旅游目的地。一個地區(qū)的旅游資源和周邊地區(qū)的旅游資源一般是互補或替代的。它們可以相互對立,產(chǎn)生集聚效應,或者相互競爭,引起游客的分流。
2、環(huán)境條件
自然環(huán)境條件很重要,包括地質(zhì)地貌、氣候、植被、品牌策劃等環(huán)境要素。有些要素本身就是旅游資源的組成部分,直接影響其質(zhì)量、品牌策劃和旅游資源區(qū)域的整體感知印象,如植被、水文條件等;有些要素則直接決定著旅游資源開發(fā)的效益,如由季節(jié)變化而造成的旅游淡旺季。
旅游總體規(guī)劃的內(nèi)容有這些,艾肯弘揚旅游規(guī)劃院為你總結下面幾點:
1、對旅游區(qū)的客源市場的需求總量、地域結構、消費結構等進行全面分析與預測。
2、界定旅游區(qū)范圍,進行現(xiàn)狀調(diào)查和分析,對旅游資源進行科學評價。
3、確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象。
4、確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用,提出規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量。
5、規(guī)劃旅游區(qū)的對外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設施的規(guī)模、位置;規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式。
6、規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局。
7、規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎設施、服務設施和附屬設施的總體布局。
8、規(guī)劃旅游區(qū)的防災系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局。
9、研究并確定旅游區(qū)資源的保護范圍和保護措施。
10、規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局,提出防止和治理污染的措施。
11、提出旅游區(qū)近期建設規(guī)劃,進行重點項目策劃。
12、提出旅游總體規(guī)劃的實施步驟、措施和方法,以及規(guī)劃、建設、運營中的管理意見。
13、對旅游區(qū)開發(fā)建設進行總體投資分析。
一、主題性
用最簡單、直接、感性的方式向人推介,你覺得已經(jīng)包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子,基本就是這個項目的主題。
二、形象性
到達人的感官世界的最有效的介質(zhì)就是形象。
三、獨特性
四、故事性
講故事,是人類的古老手藝之一。聽故事,是人類最共通的天性。
五、引爆性
在基本的旅游功能都已具備的前提下,最需要某種力量來引爆項目。
六、互動性
超級IP,是一個開放的、活性的,不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統(tǒng)
七、延展性
文旅本就是一個系統(tǒng),它們都是在一個強大的IP系統(tǒng)下,探尋小IP的協(xié)同共謀。
八、符號性
用什么方式可以把握準確你的客群?符號。
九、創(chuàng)新性
創(chuàng)新是一種常態(tài)。在這個越來越去中心化的時代,旅游比很多行業(yè)有更多的創(chuàng)新空間和機會。
十、系統(tǒng)性
從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園,迪士尼王國的打造就是一個系統(tǒng)。
首先要了解旅游項目資源,優(yōu)勢,路線,景點,政策等。
旅游策劃是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標,通過對旅游資源、旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設計活動方案、謀劃對策,然后付諸實施,以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟效益和社會效益的運籌過程。簡言之,旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進行謀劃和構想的一個運籌過程。
一是分析該區(qū)域自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會經(jīng)濟環(huán)境對旅游發(fā)展的影響以及社會經(jīng)濟因素的作用。
二是分析該區(qū)域旅游客源市場對旅游需求的數(shù)量、質(zhì)量和類型。
三是策劃旅游資源開發(fā),使旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物,安排旅游活動。
四是計劃旅游交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂、商業(yè)以及旅游環(huán)境保護等設施的建設和服務的安排。旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領和藍圖,是促進旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件。
一、三大差異
1、概念差異
規(guī)劃,是一個地域綜合體內(nèi)旅游(休閑)系統(tǒng)的發(fā)展目標和實現(xiàn)方式的整體部署過程。規(guī)劃經(jīng)相關政府審批后,是該區(qū)各類部門進行旅游(休閑)開發(fā)、建設的法律依據(jù)。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā),著眼于規(guī)劃對象的綜合的整體優(yōu)化,正確處理旅游(休閑)系統(tǒng)的復雜結構,從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。
策劃,是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游(休閑)資源,實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合,實現(xiàn)旅游(休閑)業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。策劃強調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維,找出資源與市場間的核心關系,建構可采取的最優(yōu)途徑,形成可實施的明確方案,并對近期的行動進行系統(tǒng)安排。
2、理念差異
規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序,是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護控制,從而使其實現(xiàn)有序發(fā)展的目標。
策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā),以資源與市場對接為目標,用獨樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨特性與操作問題;圍繞旅游(休閑)吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決,旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。
3、任務差異
規(guī)劃的基本任務是:通過確定發(fā)展目標,提高吸引力,綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關系,拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度,優(yōu)化旅游(休閑)產(chǎn)品的結構,保護旅游(休閑)賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,保證旅游(休閑)地獲得良好的效益并促進地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。
策劃的基本任務則是:針對明確而具體的目標,通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排,形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式,從而形成獨特的旅游產(chǎn)品,或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力,或建構有效的營銷促銷方案,并促使旅游(休閑)地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
二、對規(guī)劃的質(zhì)疑與策劃的作用
1、規(guī)劃的困境
我國旅游(休閑)規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而,越來越多的人提出,規(guī)劃不能指導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷的要求修編。修編后發(fā)覺,仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經(jīng)營等實際問題。其實,這是由于兩方面原因造成的:一是規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求;二是委托方對規(guī)劃存在錯誤理解。規(guī)劃本身存在的問題主要有:規(guī)劃單位的資質(zhì)不夠、能力有限、顧忌成本、基礎資料調(diào)查不詳細等導致規(guī)劃深度不足,定位不準等。
2、規(guī)劃做硬件,策劃做軟件
現(xiàn)今先進的思想強調(diào)的更多的是旅游(休閑)的"兩劃",即對旅游城市建設進行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時也要進行系統(tǒng)地策劃,而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,主要圍繞硬件來做,而策劃則是在生產(chǎn)該產(chǎn)品之前的軟件設計。軟件的重要性體現(xiàn)于三個方面,第一,能起到起死回生的作用。一個城市對硬件的投入可以達到幾千萬甚至上億,但是不見效果,已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸,如果再花十幾萬搞軟件,這個軟件就決定了其旅游的發(fā)展。第二,起提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)的作用?,F(xiàn)今旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā),也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務的質(zhì)量和水平等。第三,起畫龍點睛的作用。旅游景點所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的,而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務功能,通過不斷變換景區(qū)的活動內(nèi)容,推出新主題,延長產(chǎn)品壽命來推動旅游,讓每位顧客感受到"山水依舊,感受常新"。
三、用好策劃、發(fā)展旅游
由于人們對規(guī)劃的認識遠較策劃要深入,而對如何運用策劃來實現(xiàn)工作目標不是十分清晰,我們特以規(guī)劃為參照,說明策劃的運用:
1、規(guī)劃前的策劃——總體策劃
在規(guī)劃之前導入總體策劃,可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題:
1)深度進行市場研究,準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;
2)擬合資源與市場,大膽創(chuàng)意,形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài);
3)運用韜略,建構戰(zhàn)略,并落實為戰(zhàn)術和行動計劃。
2、規(guī)劃后的策劃——深度策劃(項目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃)
北京美麗風景旅游規(guī)劃設計院力求實現(xiàn)一個好的規(guī)劃,必然要高屋建瓴,高瞻遠矚,但由于規(guī)劃的任務在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標,涉及產(chǎn)業(yè)配套,用地控制與平衡等方向性的大問題,存在操作性上的空缺。需要進一步進行策劃,把規(guī)劃的大理念,轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動計劃。依托策劃報告,再編制詳細規(guī)劃,進行建設。
根據(jù)功能的不同,策劃主要有三種:
1、落地策劃
規(guī)劃的期限最少也有15年,性質(zhì)要求其不可能對整個規(guī)劃期的發(fā)展進行詳細具體的安排,即使對近期(3年-5年)有了較為具體的說明,但是其遠遠不能用來指導實踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對照規(guī)劃中的"近期重點項目"章節(jié)是無法進行細化實施的,即便是對重點項目進行編制詳規(guī),其項目也是依據(jù)總體規(guī)劃而來,只是進行了更為具體的設計,并沒有從旅游者的角度來看待問題,是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式,是否帶給游客全新的旅游體驗,是否營造了獨具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。策劃要比規(guī)劃切實的多,有力的多,旅游產(chǎn)品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長,而策劃更針對于近期設計出符合游客口味的產(chǎn)品,通過最出位的營銷方式講這種產(chǎn)品宣傳給游客,用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應不及的。策劃能立刻帶動經(jīng)濟效益的增長,當游客口味發(fā)生變化時,策劃又能靈活的調(diào)整,同一個舞臺可以迅速上演不同的戲,這就是策劃的優(yōu)勢所在。
2、營銷策劃
沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃,沒有準確的品牌定位,沒有鮮明的品牌形象,沒有震撼的品牌口號,沒有整合的品牌傳播,這是當前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現(xiàn)。讓人看完整個資料,也難以留下深刻印象,很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個方面的,歸根結底是,雖重視宣傳,但沒有找到專業(yè)的策劃設計公司。
3、招商融資策劃
旅游景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃工作,也是一個涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問題,一個景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國乃至世界來投資,還是依靠計劃撥款、財政恩賜或是銀行貸款?規(guī)劃在對旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向,但畢竟規(guī)劃不是單個項目,無法真正招商引資。由于有了單項策劃對規(guī)劃的分解,使投資者有了投資的機會點,而策劃追求商業(yè)化盈利的目標,正是符合投資者的利益目的的,策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報!
從這個意義上說,規(guī)劃實施的可操作性應被單項策劃通過分解來一步一步實施。策劃作為可以馬上付諸現(xiàn)實的方案,對規(guī)劃進行細化、分解,將規(guī)劃的內(nèi)容變成可以實施的工作,將定性的東西變成定量的東西,使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見,摸不著的尷尬局面,配合規(guī)劃成為指導旅游(休閑)業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。
強化規(guī)劃引導,深化策劃落地,細化產(chǎn)業(yè)融合。在多規(guī)合一的基礎之上讓規(guī)劃與策劃相得益彰,是每個旅游規(guī)劃人為之奮斗終身的目標和使命!
策劃需要落地 · 規(guī)劃需要法器
旅游策劃師資格證分為中級和高級,報名條件如下:
中級策劃師(通用或?qū)I(yè)):
策劃職業(yè)資格認證的中等級別。
①中專,高中畢業(yè),一般需從事相關職業(yè)8年以上(現(xiàn)階段可3-5年)
②大學??飘厴I(yè),一般需從事相關職業(yè)5年以上(現(xiàn)階段可2-3年)
③大學本科畢業(yè),一般需從事相關職業(yè)1年以上
④碩士,博士或研究生在讀者不限職業(yè)年限
3、高級策劃師(通用或?qū)I(yè)):
策劃職業(yè)資格認證的高等級別。
①取得國家承認的大專以上學歷,具有高級以上職稱,從事管理工作滿十年;
②取得策劃師資格認證證書,具有高級以上職稱,從事管理崗位工作滿十年;
③獲得策劃師資格滿三年,策劃業(yè)績突出者,可申請晉級為高級策劃師;
報考需要填寫報名表,提交身份證正反面,學歷證書,榮譽證書,一寸藍底照片,高級需要在此基礎上提交曾經(jīng)做過的2份策劃方案進行審核,審核通過才能報名。在此提醒廣大策劃從業(yè)人員報考旅游策劃師一定要認準權威機構,選擇策劃師資格認證標準的制定頒發(fā)機構。
1、深入市場研究
客源市場是景區(qū)的生命線,景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應市場的需求,這就需要在旅游策劃前期慎重研究細分市場。
旅游市場調(diào)研必須依靠實證的科學方法,對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務要求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。
2、以人為本
旅游產(chǎn)品吸引核的打造,最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解?,F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能,旅游者需要的是一種感覺,一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。
以人為本,設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品,形成旅游項目的市場核心競爭力,是項目設計追求并執(zhí)行的原則和目標。
3、拒絕平庸
現(xiàn)如今,游客的口味越來越刁鉆鉆,很多景區(qū)費盡心思拉攏游客。說到底,游客尋求的就是獨特奇異,以差異化為基礎的創(chuàng)意聯(lián)想,一旦達到獨特性之時,吸引核形成了,獨特性賣點就產(chǎn)生了,產(chǎn)品吸引力才得以形成。
項目設計應該拒絕平庸,以無窮智慧,推動想象力和創(chuàng)造力,在旅游悟性和超前意識引導下,展開激情創(chuàng)意,就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。
4、與文化結合
資源的價值,來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境,來源于歷史文化、民俗文化,也來源于現(xiàn)實的人脈關系、往來結構。深度挖掘一個區(qū)域的積淀,挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機,才能把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。
因此,在整個策劃的過程中,一定要融合當?shù)氐奈幕攸c,符合當?shù)厝说乃季S習慣,這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。
5、項目的可行性
璞玉在開采出來的時候,也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究,才能最大程度的獲得價值,旅游景區(qū)的策劃也不例外。景區(qū)在開發(fā)初期,開發(fā)者往往只是看到了項目地的資源價值,沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮,使得景區(qū)的開發(fā)具有極大的不確定性。
因此,景區(qū)策劃一定要考量諸多方面,對其進行可行性評估,從而達到有效控制風險的目的。
6、具有前瞻思維
進入新時代,與時俱進的思維是每個行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰,光與時俱進還不行,還得有前瞻思維。
中國景區(qū)管理,正在進入一個流程再造的新時期。旅游景區(qū)項目策劃應該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學設計,遵循前瞻原則,才可能形成良性的旅游運作。在旅游項目的開發(fā)時,一定要具備超前意識,使得景區(qū)的開發(fā)時時與社會同步。
一開始不好做慢慢來,積累經(jīng)驗和人脈就好了
雖然旅游策劃一詞已被廣泛使用,但是人們對這一概念的理解卻并未形成共識,不同的學者從不同的角度出發(fā),提出了自己對旅游策劃一詞的不同見解。在這些不同的見解中,代表性的觀點主要有:
沈祖祥、張帆認為,旅游策劃是指旅游策劃者為實現(xiàn)旅游組織的目標,通過對旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,創(chuàng)造性地設計和策劃旅游方案,謀劃對策,然后付諸實施以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟效益和社會效益的運籌過程。簡而言之,旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進行謀劃和構想的一個運籌過程。
蔣三庚認為,旅游策劃是策劃人員為達到一定目的,經(jīng)過調(diào)查、分析與研究,運用其智力,借助于一定的科學方法、手段和技術,對旅游組織、旅游產(chǎn)品或旅游活動的整體戰(zhàn)略和策略運籌規(guī)劃的過程。
楊振之認為,旅游策劃是通過創(chuàng)意去整合、連接各種資源和相關因素,再通過對各細分目標市場需求的調(diào)查研究,為市場推出所需要的產(chǎn)品組合,并對其付諸實施的可行性進行系統(tǒng)論證的過程。
陳放認為,旅游策劃是以旅游資源為基礎、通過創(chuàng)造性思維整合旅游資源,實現(xiàn)旅游資源與市場擬合的同時實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的過程,具有經(jīng)濟性、社會性、創(chuàng)新性和時效性等特點。
歐陽斌認為,旅游策劃是為了滿足旅游業(yè)發(fā)展自身需要和游客需要而設定的一種目標,并為實現(xiàn)這種目標所進行的思考和采取的行動。
肖星認為,旅游策劃是旅游策劃主體為達到一定目標,根據(jù)旅游地或旅游企業(yè)的旅游資源現(xiàn)實情況及旅游市場發(fā)展信息預測旅游活動和旅游業(yè)變化的趨勢
,通過一定的途徑和辦法,對旅游地或旅游企業(yè)整體發(fā)展或局部某項工作或事件進行全面的構思、設計,制定和選擇切實可行的執(zhí)行方案,使旅游資源的利用與市場需求充分協(xié)調(diào),從而形成正確決策和達到高效工作的創(chuàng)造性地思維過程。
王衍用、曹詩圖認為,旅游策劃是以旅游資源為基礎,通過創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場、設計旅游產(chǎn)品,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場對接并同時實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的過程。
陳揚樂認為,旅游策劃是策劃主體根據(jù)旅游客體的資源狀況和旅游市場信息,借助科學技術手段,對旅游客體的整體發(fā)展或局部工作和事件進行謀劃和設計,制定和選擇切實可行的行動方案,并付諸實施,以實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和旅游市場供需均衡的創(chuàng)造性運籌過程及其結果。
楊力民認為,旅游策劃是創(chuàng)意思維的系統(tǒng)工程,以追求旅游產(chǎn)業(yè)效益最大化為目的,在對旅游資源進行綜合調(diào)查、分析和論證的基礎上,針對特定的旅游市場,通過策劃者的創(chuàng)造性思維,設計出滿足旅游市場發(fā)展需求、有利于當?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品及其營銷手段。
賈云峰認為,旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游資源,對資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合,進而實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的過程;策劃強調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維,找出資源與市場間的核心關系,建構可采取的最有途徑,形成可實施的明確方案,并對近期行動進行系統(tǒng)安排。
從上述定義可以看出,由于旅游策劃的綜合性較強,不同類型的旅游策劃之間的差異較大,加之旅游策劃本身的多重屬性與人們認識事物的角度有所不同,各位專家、學者對旅游策劃這一概念的認識并未取得完全一致。但是,上述觀點基本認同旅游策劃強調(diào)創(chuàng)造性的構思、謀劃和設計,是一個實現(xiàn)旅游發(fā)展目標的過程;多數(shù)觀點還提到了旅游資源、旅游市場、旅游產(chǎn)品,試圖反映旅游策劃的內(nèi)容。
2、本書對旅游策劃的界定
概念應該科學揭示事物的內(nèi)在屬性與本質(zhì)特征。在對關于策劃和旅游策劃不同認識進行簡要分析的基礎上,本書對界定旅游策劃這一專業(yè)術語提出如下看法:
第一,從系統(tǒng)的觀點進行分析,旅游策劃應具備旅游策劃主體、旅游策劃客體、旅游策劃環(huán)境、旅游策劃目標、旅游策劃方法、旅游策劃方案六大要素。
第二,從事物的內(nèi)在屬性出發(fā),旅游策劃應視為一項活動,該活動在時間變化上表現(xiàn)為一個連續(xù)的動態(tài)過程,其結果是形成指導未來實踐、實現(xiàn)既定目標的策劃方案。
第三,從活動的本質(zhì)特征而言,旅游策劃活動是旅游策劃主體充分發(fā)揮人腦的作用,以邏輯思維為基礎的創(chuàng)造性思維活動,是科學和藝術有機融合的復雜腦力勞動。
第四,從策劃的具體內(nèi)容來看,旅游活動的綜合性導致旅游策劃內(nèi)容比較龐雜,只有抓住旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與交換這一主線,才能把握旅游策劃具體內(nèi)容的共性。
有鑒于此,本書認為:旅游策劃是特定的機構或個人運用獨特的方法,對特定環(huán)境下旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與交換進行運籌和謀劃,形成文案以指導未來的經(jīng)營與管理活動,獲取最佳效益的創(chuàng)造性思維活動。
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