為什么“消費社會”需要“永無止境的欲望”？-策劃方案

相信大家一直有個疑問，為什么我們總是很難存下錢？如果一定要有一個最主要的原因那就是旺盛的“消費欲望”。而我們?yōu)槭裁磿懈叨韧⒌摹跋M欲望”呢？這篇文章從社會生產的工作倫理和消費主義的消費美學兩個方面來詳細闡述了這個問題，我相信從中你會得到答案。推薦想了解消費主義的人群閱讀。

現(xiàn)代社會的工業(yè)化生產階段，我們稱之為“生產型社會”。個體大多屬于大工廠，個體的本質社會身份是“工人”，流水線是它的特性。每個人的工作倫理歸納總結就是適應工廠制度，成為螺絲釘，哪里需要哪里搬。無論是西方社會還是東方社會，基本依舊遵循著資本牽引社會的運行邏輯。社會希望每個人都能夠參與到社會分工并成為生產者，所以才衍生出了“生產價值”“商業(yè)價值”“社會價值”這些價值理論。

當今社會已經處在了生產過剩的階段，由于生產技術的空前進步，導致供求關系失衡，社會產品多到了無法完全消耗的程度。因此，社會要求每個人“稀釋和降解”更多的產品，從而保證整體社會運行良好，穩(wěn)定發(fā)展，即“消費者社會”。

社會要求每個人都要最大程度地發(fā)揮“消費者”的能力參與其中，并以“消費者”的角色需求來塑造新成員。

主要表現(xiàn)為：

1. 原有的工廠技術進步，工業(yè)化取代人力，人才大量閑置，迫切需要“再就業(yè)”。因此根據社會層面的需求，催生了供給側改革、創(chuàng)意創(chuàng)新產業(yè)升級等戰(zhàn)略。為了解決“社會閑散人員”的就業(yè)與生存價值問題，“消費者角色”或“消費者產業(yè)”是最好的良藥。

2. 永無止境的欲望和無法被滿足的需求，是所有社會成員被塑造的“價值基因”。因為只有在這個價值體系下，過剩的生產才會有合理的解決方案，過剩的價值才會被包裝為“還未被滿足的欲望”。其中，消費力是社會的主要推動力，如果失去了消費力或者消費欲，資本社會將瓦解。

3. “即時滿足”是當下社會的主要特點，因為只有“即時滿足”強調“立即消費”“超前購買”“金融借貸”，花未來的錢滿足當下。在這樣的社會特點下，社會角色會處于長期興奮地狀態(tài)，而滿足其消費欲望所需要的金錢，需要從工作中來，他們就會勤勉工作，從而被資本所驅使。

這種關系并非是“強制關系”，是一種“引誘關系”。當你走向商場，大肆消費的時候，你自以為掌控一切的時候，其實是你被消費欲望所掌控，所驅使。用一句網絡流行語來形容，就是“高端的獵人總以獵物的方式出現(xiàn)”，消費欲望同理。

為了讓“消費引誘”真實發(fā)生，工作倫理需要提供“金錢支持”，商品包裝則需要提供“美學支持”。一方面使你擁有了消費的能力，另一方面為你提供了可消費的產品。而在這其中包裝和視覺誘惑所代表的審美消費能夠成為大流趨勢，廣告功不可沒。廣告所引領的社會美學崇尚體驗，而這恰恰符合了商品經濟所需要的基礎素養(yǎng)。

為什么我們會停駐于櫥窗流連忘返？為什么我們會被廣告打動而不自覺消費？為什么我們總會強調悅己并用消費來捍衛(wèi)這個意識？這都是廣告的功能。廣告一直強調“未被滿足的消費欲望”，也一直用月薪3-5W的設計及文案來塑造你的消費世界，以此告訴你“洗衣機該升級了”，“燃油車不符合這個時代了”，“手機屏幕越大越好”，“健康飲料才是未來消費趨勢”等等。花樣百出的說法，無非是為了讓消費邏輯繼續(xù)運行下去，這樣消費美學所弘揚的“品味”“態(tài)度”“價值觀”就成為大眾生存的意義。在另一個平行維度，人們的工作倫理才可能夯實、運行、顛撲不破。

工作倫理和消費美學，是消費社會的一體兩面。因此，消費社會，需要“永無止境的欲望”，而廣告和消費美學，激活了所有人心理上的不平等，從而刺激更多人利用消費來發(fā)動“自由革命”。因為購物自由和消費自由從某種層面上證明了平權和民主，這就是消費社會的獨到之處。