來(lái)源：人民網(wǎng) 原創(chuàng)稿

品牌是企業(yè)實(shí)力的綜合體現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在保證夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，必須堅(jiān)定不移地構(gòu)建品牌影響力。

多位業(yè)界人士在接受人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，實(shí)施品牌戰(zhàn)略能夠提升品牌資產(chǎn)，降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，使企業(yè)資源得到合理利用，從而提高企業(yè)地位，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌以自身的獨(dú)特價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求認(rèn)知，建構(gòu)起口碑傳播的良性生態(tài)。

近期，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出要深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造中國(guó)品牌，增強(qiáng)全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自主選擇中培育更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

近年來(lái)，我國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年世界品牌500強(qiáng)榜單中，我國(guó)有44個(gè)品牌入選，居世界第四位；近5年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

“辨識(shí)度高、含義豐富的品牌標(biāo)識(shí)是一流品牌建設(shè)的重點(diǎn)，目的在于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的情感認(rèn)同、理念認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。

目前，我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需已取得顯著成效，形成了強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用明顯增強(qiáng)。“我國(guó)具有超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和完整的產(chǎn)業(yè)體系，我們對(duì)中國(guó)制造有信心有底氣。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

聯(lián)合國(guó)原副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳紅波表示，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新的同時(shí)，需要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”新格局貢獻(xiàn)力量。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，堅(jiān)定不移地建設(shè)全球自主品牌、持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，是我國(guó)企業(yè)的必然選擇。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長(zhǎng)16.1%。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在未來(lái)，各大企業(yè)需要堅(jiān)定不移走品牌化道路。在發(fā)掘內(nèi)需的同時(shí)，也要放眼全球，提高品牌在海外市場(chǎng)的滲透率和占有率，多方應(yīng)協(xié)同努力，共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺(tái)，助力企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)新，促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化，提升中國(guó)品牌公信力。