自媒體賺錢(qián)嗎？看完這篇今日頭條運營(yíng)指南，你就能知道答案

文/獨孤傷

今日頭條上有人問(wèn)，自媒體賺錢(qián)嗎，我給的答案是，有的賺錢(qián)，有的不賺錢(qián)，而賺錢(qián)的前提是你要懂得一定的方法，本文就以今日頭條為例，介紹自媒體運營(yíng)和引流的方法。

今日頭條是一個(gè)以算法推薦為主的內容平臺，是流量巨頭，其公司旗下有很多app，比如著(zhù)名的抖音、今日頭條、悟空問(wèn)答、西瓜視頻、火山小視頻等。

對于以文字為主體的自媒體來(lái)說(shuō)，抖音、西瓜視頻等不會(huì )是優(yōu)先選擇（除非你的戰略有變），只能選擇在今日頭條上進(jìn)行內容輸出和運營(yíng)。

對于今日頭條上文字內容的運營(yíng)，其實(shí)有三個(gè)方面可以重點(diǎn)把握，分別是：頭條號、微頭條和悟空問(wèn)答。

頭條號的運營(yíng)方法

這是今日頭條上最主要的內容輸出方式，其運營(yíng)方式非常簡(jiǎn)單，就是寫(xiě)文章，盡量寫(xiě)原創(chuàng )文章，或者適當選擇一些熱文進(jìn)行轉載，我個(gè)人建議盡量原創(chuàng )，因為原創(chuàng )會(huì )倒逼自己的能力，受益無(wú)窮。

關(guān)于文章的寫(xiě)作，無(wú)外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分，一是如何起好標題，而是如何寫(xiě)好文章的內容。

先說(shuō)標題，我個(gè)人很推崇《運營(yíng)之光》里關(guān)于標題的起法，也就兩點(diǎn)，要么顛覆認知，要么關(guān)聯(lián)權威。

顛覆認知，簡(jiǎn)單說(shuō)就是你的標題表達的是反常理、反直覺(jué)的觀(guān)點(diǎn)，而人一旦被顛覆認知，就會(huì )產(chǎn)生好奇，進(jìn)而點(diǎn)擊瀏覽你的文章。

關(guān)聯(lián)權威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企業(yè)產(chǎn)生關(guān)系，這種標題起法其實(shí)一般用于追熱點(diǎn)，或者和顛覆認知一起使用。

對于文章來(lái)說(shuō)，起標題花費的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內容了，而在內容上，很多人容易忽略這一點(diǎn)，即文章框架。

文章其實(shí)有多種框架，比較有名的是SCQR，即場(chǎng)景-沖突-疑問(wèn)-答案，這是一種已經(jīng)公式化的寫(xiě)法，可以直接套用。

而我個(gè)人最喜歡，其實(shí)是這兩種寫(xiě)作套路，一是WWH（是什么-為什么-怎么辦），二是故事+雞湯。

在微信生態(tài)里，故事是非常容易被傳播的，因為在《瘋傳》里，故事就是傳播六要素之一，在今日頭條上也是如此。

故事雞湯文的創(chuàng )作非常容易，首先要收集大量故事素材，寫(xiě)的時(shí)候進(jìn)行改編，其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)。

明白了這點(diǎn)就可以知道咪蒙為什么能成功，除了她的寫(xiě)作經(jīng)歷和團隊協(xié)作，就是把“故事+雞湯”的套路流水線(xiàn)化，怪不得大多數自媒體人競爭不過(guò)她。

至于WWH的寫(xiě)法，是需要長(cháng)時(shí)間磨練的，因為這需要對一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行仔細剖析和論證，需要強大的邏輯推理能力，而如果能長(cháng)時(shí)間堅持這種寫(xiě)法，對于邏輯思維的鍛煉也是大有裨益的。

除了標題和結構，文筆也是很重要的一點(diǎn)，這就需要平時(shí)的積累和訓練了，這里不做過(guò)多說(shuō)明。

悟空問(wèn)答的運營(yíng)及引流

這是今日頭條上第二個(gè)比家重要的文字平臺，其對標的是知乎。

悟空問(wèn)答有單獨的app，其在今日頭條上也是會(huì )被以算法推薦的方式來(lái)獲取流量，有非常大的曝光量，很多做頭條號的人是圖文和問(wèn)答一起做的，而且，問(wèn)答向頭條號導流是非常可觀(guān)的，甚至比單純發(fā)圖文所獲得的粉絲關(guān)注量還多。

悟空問(wèn)答一般會(huì )主動(dòng)邀請頭條號作者回答與它研究領(lǐng)域相關(guān)的問(wèn)題，也會(huì )邀請回答其他領(lǐng)域的問(wèn)題，但這一般是在你瀏覽其他問(wèn)題時(shí)才會(huì )發(fā)生，畢竟今日頭條以算法為主，你的行為會(huì )被記錄，從而影響問(wèn)題的邀請和推薦。

所以，一般建議不要關(guān)注其他領(lǐng)域的問(wèn)題，而是專(zhuān)注于所在領(lǐng)域，這樣會(huì )獲得更精準的流量。

對于問(wèn)答方面的內容運營(yíng)，可以有兩種方式，一是直接復制已發(fā)布的文章，只要主題相近即可，二是原創(chuàng )答案，這樣做有一個(gè)好處，即解決文章創(chuàng )作難持續的問(wèn)題。

對于想跨平臺導流量的人，悟空問(wèn)答是可以留下微信號的，但單純這么做效果往往不是很好，最好把引流的誘餌與微信號同時(shí)暴露，并進(jìn)行邏輯引導，這是一個(gè)很好的監測導流效果的方式。

微頭條的運營(yíng)及引流

這是另一個(gè)文字輸出的入口，也是今日頭條里一直被忽略的風(fēng)口。

微頭條是今日頭條為了社交而設計的產(chǎn)品，可以理解為微博、朋友圈那樣的存在，但卻有所不同，因為它也是受算法推薦的，也就是沒(méi)關(guān)注的人也可以看到其他人的微頭條，當然這些是內容比較好的。

因為微頭條被很多自媒體人忽略，所以很少看到運營(yíng)得好的，其實(shí)微頭條的運營(yíng)方式很簡(jiǎn)單，復制朋友圈的運營(yíng)方式即可，即文字+圖片+轉化入口。

文字可以是簡(jiǎn)短干貨、深度觀(guān)點(diǎn)、雞湯故事；圖片只需匹配文字內容即可，盡量有趣輕松，不要有二維碼；轉化入口最好是可以留資或賣(mài)貨的鏈接，也可以是微信號加誘餌。

比如軍武次位面，就是微頭條的運營(yíng)高手，可以好好研究它們的內容以及運營(yíng)方式。

當然，如果想靠微頭條進(jìn)行跨平臺的導流，參考悟空問(wèn)答的方式即可。

以上就是今日頭條的運營(yíng)方法論，其他自媒體平臺的運營(yíng)思路基本與此相似，只要研究好平臺的產(chǎn)品邏輯，相應的運營(yíng)策略自然而然會(huì )產(chǎn)生。

只要研究好了平臺，就會(huì )有流量，就會(huì )有轉化，結果，自然就是賺錢(qián)了。

你明白了嗎？