年底了，又要拼活動(dòng)創(chuàng )意？有個(gè)創(chuàng )意思考工具送給你

一到年底，圣誕、元旦、各種年會(huì )……接踵而至，既要求節約成本，又要求創(chuàng )意無(wú)限，真的讓人想死一死。雖說(shuō)創(chuàng )意策劃是每個(gè)活動(dòng)的“靈魂”，但不斷的腦暴會(huì )議似乎從來(lái)沒(méi)能把創(chuàng )意靈魂成功地召喚出來(lái)。

 

如何打開(kāi)團隊創(chuàng )意的天靈蓋？

對于如何打開(kāi)團隊創(chuàng )意的天靈蓋這件事，我們可以參考豌豆莢團隊使用的Design Hackathon（黑客馬拉松）腦暴方法。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Design Hackathon是一種通過(guò)發(fā)散需求，讓團隊成員在平等高效的狀態(tài)下，發(fā)揮最大創(chuàng )意價(jià)值的腦暴方法。為了讓這種腦暴方法更適用于運營(yíng)場(chǎng)景，下面我們以圣誕節為例，按照“明確活動(dòng)問(wèn)題——開(kāi)啟腦暴創(chuàng )意——分類(lèi)與精簡(jiǎn)——結合落地”的步驟，看看團隊該如何進(jìn)行正確高效的創(chuàng )意腦暴。

01 明確活動(dòng)問(wèn)題

每次腦暴前，都要求參與相關(guān)策劃的人員對本次活動(dòng)有“目標感”，就是了解一次活動(dòng)的主要目標后，針對產(chǎn)品、用戶(hù)、傳播渠道……這些核心要素，將主要目標進(jìn)行分解。假設我們要給一個(gè)教育類(lèi)產(chǎn)品做個(gè)圣誕節活動(dòng)，就可以進(jìn)行如下操作：

產(chǎn)品：K12在線(xiàn)教育平臺

目標人群：高中在校生

活動(dòng)背景：

宣傳“錯題集”、會(huì )員，為明年推廣和銷(xiāo)售預熱  

恰逢圣誕 & 元旦，競品紛紛開(kāi)始推出活動(dòng)

活動(dòng)目的：

增加用戶(hù)對產(chǎn)品的好感度

調動(dòng)群活躍度，引出潛水粉

掌握了上面的基本情況后，就可以根據核心問(wèn)題提問(wèn)，以便之后腦暴發(fā)散思維。

 

針對“用戶(hù)”可以提出的問(wèn)題：

我們的用戶(hù)會(huì )喜歡什么樣的內容？

在“雙旦”時(shí)，什么樣的活動(dòng)形式會(huì )脫穎而出，讓用戶(hù)覺(jué)得好玩？

如果是我，在“雙旦”的時(shí)候對什么感興趣？

……

針對“傳播渠道”可以提出的問(wèn)題：

我們都有哪些渠道可以為活動(dòng)前期預熱提供場(chǎng)地？

在此基礎上，可以拓展的資源有什么？

……

這個(gè)環(huán)節，幫助明確活動(dòng)中需要考慮到的問(wèn)題。那么下一步，就需要對這些問(wèn)題進(jìn)行發(fā)散式的討論了。提醒大家在活動(dòng)策劃的一開(kāi)始先不要急于確定一個(gè)固定的方向或者內容、主題，這樣會(huì )讓我們的思路相對被動(dòng)。

02 開(kāi)啟腦暴創(chuàng )意

在完成第一步基礎上，我們就可以基于提出的問(wèn)題開(kāi)始腦暴了。

這里要向大家介紹一個(gè)非常好用的“N*N2*N3”腦暴法，其中N代表參與人數，N2代表短時(shí)獨立腦暴時(shí)間，N3代表上一輪完成后需要產(chǎn)出的創(chuàng )意數量。設置一個(gè)N*3*3的腦暴規則，即參與本次策劃腦暴的人員需要每人每輪在3分鐘里想出基于某個(gè)問(wèn)題的3個(gè)創(chuàng )意，然后傳遞給下一個(gè)人。

比如，“如果是我，在‘雙旦’的時(shí)候對什么感興趣？”

放假休息

圣誕老人

收到驚喜禮物

開(kāi)場(chǎng)化妝舞會(huì )

聯(lián)歡晚會(huì )

打折促銷(xiāo)

多啦A夢(mèng)

……

經(jīng)過(guò)這種腦暴，我們可能會(huì )產(chǎn)生千奇百怪的想法，也可能受到前面組員想法的觸動(dòng)，想出更完善的創(chuàng )意。所以，這個(gè)階段不需要方向、限制和梳理，你只需做到：

不要關(guān)心老板或領(lǐng)導的意見(jiàn)。

不要放棄捷徑，站在巨人的肩膀上。

不要想太過(guò)抽象的東西，比如“做一個(gè)更好的活動(dòng)”。

事先設定時(shí)間限制，不能草草結束，也不能無(wú)限拉長(cháng)時(shí)間。

 

03 分類(lèi)與精簡(jiǎn)

通過(guò)上一個(gè)步驟的頭腦風(fēng)暴，我們可能會(huì )收集到很多小組成員提供上來(lái)的想法，但這些都是零散感性、未經(jīng)過(guò)深入思考的。所以，這部分就要對這些創(chuàng )意進(jìn)行分類(lèi)篩選。鑒于我們在第一部分已經(jīng)對活動(dòng)策劃中的核心點(diǎn)進(jìn)行了提煉，那么，這部分只要針對這些核心點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi)就可以了。

 

比如，“推廣渠道”就可以包含：官網(wǎng)首頁(yè)、APP首頁(yè)、微信公眾號、QQ群、QQ空間、興趣部落、知乎、豆瓣、百度詞條……

 

但根據我們設定的活動(dòng)背景，這次主要的目標人群是“高中在校生”，根據他們的使用特點(diǎn)，可能就會(huì )優(yōu)先選擇QQ相關(guān)的渠道去推廣，比如：QQ群、QQ空間、興趣部落……

04 結合落地

完成篩選后，把組員在問(wèn)題下想到的創(chuàng )意答案結合起來(lái)，形成一份落地的活動(dòng)方案。比如：

 

Q：“如果是我，在‘雙旦’時(shí)更喜歡哪種活動(dòng)形式？”

A：“清理心愿單”

 

Q：“怎樣的活動(dòng)預熱更加吸引人？”

A：“盲注許愿，活動(dòng)預熱期支付1元錢(qián)許愿幣，就有機會(huì )在活動(dòng)當天受到自己的心愿禮物。”

 

Q：“有哪些渠道可以宣傳本次活動(dòng)？”

A：“內部渠道：QQ群、QQ空間、興趣部落；外部渠道：A站、B站……等二次元人群聚集的地方。”

 

那么，把這兩個(gè)問(wèn)題的答案結合起來(lái)，可以得到的創(chuàng )意方向是：

針對內部，可以提前在自己的興趣部落賬號發(fā)起一個(gè)“清理你的心愿單”的預熱活動(dòng)，針對外部，可以選擇二次元人群聚集的A站、B站投放活動(dòng)預告。參與盲注許愿活動(dòng)的用戶(hù)，可以在活動(dòng)預熱期支付1元錢(qián)許愿幣，就有機會(huì )在活動(dòng)當天收到自己的心愿禮物。

如果再遇到活動(dòng)成堆，創(chuàng )意到達了尷尬期的時(shí)候，不妨參考一下Design Hackathon幫助團隊開(kāi)開(kāi)腦洞。試過(guò)一次之后你就會(huì )發(fā)現這種方法真的很好用。

作者：VORACITY

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