宣傳櫥窗(簡單的寫一篇櫥窗設(shè)計策劃書)
1.簡單的寫一篇櫥窗設(shè)計策劃書
服裝店櫥窗設(shè)計策劃（品牌COOL）
商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費(fèi)者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： cool ①綜合式櫥窗布置cool它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。cool ②系統(tǒng)式櫥窗布置cool大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。cool③專題式櫥窗布置cool它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。cool④特定式櫥窗布置cool指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。cool⑤季節(jié)性櫥窗陳列cool根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
2.櫥窗設(shè)計的提案策劃
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3.櫥窗設(shè)計的提案策劃
零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在櫥窗設(shè)計的策劃過程中，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場。
以下是中赫時尚1406期學(xué)員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對大家今后的工作將有所幫助。
第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐
團(tuán)隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計方案。
第二步 市場采購——道具材料的準(zhǔn)備
需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。
第三步 專業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎(chǔ)
根據(jù)策劃案的設(shè)計主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設(shè)計中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。
第四步 櫥窗制作——方案實施，細(xì)節(jié)到位
在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會影響主題的貫徹。
完美的櫥窗誕生需要各個方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標(biāo)是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費(fèi)者。并且在實施過程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費(fèi)， 策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點(diǎn)，做到正確展示并賦予時尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計是品牌面對消費(fèi)者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直 接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是櫥窗設(shè)計師必須要掌握的重要一環(huán)。
4.如何打造創(chuàng)意的櫥窗
櫥窗是服裝店的形象代表，是能吸引顧客進(jìn)店面的關(guān)鍵，也是能把路人變成客人的關(guān)鍵，所以服裝店要打造一個富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗，才能更好地吸引路人的眼球，對服裝店提高銷售額也很有幫助。
如何打造一個富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗呢？其實主要根據(jù)三個方面即可，時尚流行趨勢主題、來源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素和來源于品牌當(dāng)季的營銷方案。通常，時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個主題。
如法國的Nelly Rodi設(shè)計事務(wù)所聯(lián)合我SS.Y工作室，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4-8個主題，每個主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計點(diǎn)即可。
品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素，其實是由服裝設(shè)計師代替陳列設(shè)計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉 這一步驟。服裝設(shè)計師會對下一季的流行趨勢進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計要素進(jìn)行系列設(shè)計，開發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng) 格統(tǒng)一的產(chǎn)品。
陳列設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素加以衍引，在品牌服裝櫥窗陳列時把它表達(dá)出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風(fēng)格的 設(shè)計。這些設(shè)計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。
品牌當(dāng)季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括新品上 市計劃，以及一些重點(diǎn)節(jié)假日的營銷策略。在這些重點(diǎn)時期，如春裝上市、五一勞動節(jié)、秋裝上市、國慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對性的重點(diǎn)陳列設(shè)計。
陳列設(shè)計師在這個時候就要通過應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節(jié)日的到來。設(shè)計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表 特征中去發(fā)掘。
既要明確地體現(xiàn)該時間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。
5.求資生堂櫥窗設(shè)計方案
1.櫥窗高度中心線最好能與客戶的視平線一致，這樣，整個櫥窗內(nèi)所有陳列的商品都在顧客的視野中。
2.在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱，防淋，防曬，防風(fēng)，防盜等，要采用相關(guān)的措施。 3.不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與商店整體效果相適應(yīng)。
4.櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。 5.櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月就陳列出來向顧客推介，這樣才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
6.陳列商品時應(yīng)先確定主題，無論是多種多類還是同種不同類的商品，均應(yīng)按照主題陳列，使人一目了然的看到所宣傳的商品內(nèi)容，千萬不可亂堆，亂擺，分散消費(fèi)者的視線。 7.櫥窗布置少用或者不用商品作為襯托，裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和，高低疏密外還要注意商品數(shù)量的搭配。
6.服裝店面設(shè)計公司的櫥窗設(shè)計的方法有哪些
櫥窗設(shè)計 店面的櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是店面的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。
消費(fèi)者在進(jìn)入店面之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費(fèi)者購買情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。
好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售的作用，又可成為店面門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。
這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。 季節(jié)性櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。
這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。
專題式櫥窗布置 它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。
特定式櫥窗布置 指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。1） 科學(xué)分類法 大多服裝店經(jīng)營的種類都比較多，從幾十種到幾百種不等，以擴(kuò)大服務(wù)面和提高成交率。
所謂科學(xué)分類就是按照某種理性邏輯來分類的方法，如按年齡順序排放，進(jìn)門是少年裝，中間是青年裝，最里是老年裝或童裝，或左邊是中檔價位的服裝，右邊是高檔價位的服裝，最里邊是提供售后服務(wù)的場所。科學(xué)的分類給顧客選購和店鋪管理都帶來了方便。
（2） 經(jīng)常變換法 服裝店經(jīng)營的是時尚商品，每刮過一陣流行風(fēng)，時裝店的面貌就應(yīng)煥然一新。如果商品沒有太大的變化，則可以在陳列、擺設(shè)、裝潢上做一些改變，同樣可以使店鋪換一副新面孔，從而吸引顧客前往。
（3） 連帶方便法 將同一類消費(fèi)對象所需要的系列用品擺放在一起，或?qū)⒔?jīng)常搭配的款式放在一起，可以方便顧客的配套購買，這種組合商品銷售的方法稱為連帶方便法。如將男襯衣、西裝和領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等擺放在一起，將秋冬外衣與帽子、圍巾等擺放在一起。
（4） 循環(huán)重復(fù)法 有些服裝樣式放在某一位置時間太長，由于光線和周圍款式的影響等原因而無人問津，這時可以將它們調(diào)換位置，與其他款式的服裝重新組合，這樣會產(chǎn)生一種新的藝術(shù)主題，增加了售出的機(jī)會。將里邊貨架上的衣服移到外面的貨架上，則會更加令人注目。
通過循環(huán)重復(fù)，再配以新款式上架，整個服裝店就會給人以常變常新的感覺。 （5） 衣柜組合法 在每個季節(jié)，消費(fèi)者的衣柜都是一次全新的組合，各種場合、各種用途、各種主題的款式豐富而有序。
都市生活節(jié)奏的加快，人們更需要衣柜組合設(shè)計方面的服務(wù)。服裝店在組合商品時，不妨利用這一心理，在銷售商品的同時也增加一項家政設(shè)計方面的服務(wù)。
組合可分為單人組合、情侶組合、三口之家的組合等。 （6） 裝飾映襯法 在服裝店做一些裝飾襯托，可以強(qiáng)化服裝產(chǎn)品的藝術(shù)主題，給顧客留下深刻的印象。
如童裝店的墻壁上畫一些童趣圖案，在情侶裝附近擺上一束鮮花，在高檔皮草服裝店放上一具動物標(biāo)本。裝飾映襯法千萬不可喧賓奪主，店員必須清楚自己賣的是什么，以免顧客會問“這束鮮花多少錢”將名、優(yōu)、特、新的服裝產(chǎn)品，擺放在老產(chǎn)品的附近，也能產(chǎn)生一種相互映襯的效果，它似乎能暗示這一展區(qū)的產(chǎn)品都不錯，但被襯托的產(chǎn)品也不能太差。
（7） 模特展示法 除部分傳統(tǒng)款式 如襯衣等 ，大多數(shù)時裝都采用直接向消費(fèi)者展示效果的方法銷售。人們看到漂亮的展示，就會誤認(rèn)為自己穿上也是如此這般地漂亮，這是一種無法抗拒的心理。
商店除了吊掛展示和貨架擺放展示，還可采用模特展示。一般有人臺、假人模特展示，漂亮的營業(yè)員也可以充當(dāng)模特，世界上第一位商業(yè)模特就是這樣誕生的。
（8） 效果應(yīng)用法 人們進(jìn)店看到的首先是一種效果，這種效果并非僅僅靠服裝款式本身能夠形成，其他的很多相關(guān)因素都會影響到整體效果。如播放音樂，照射燈光，放映錄相等，都與服裝購買者的心情有關(guān)，也與商店的品味、可信度有關(guān)。
一些大商店設(shè)置兒童托管站，最終都是為了銷售效果。時裝店安裝大幅面鏡，不僅在視覺上擴(kuò)大了店鋪的空間，也方便了顧。
7.國際品牌的櫥窗是如何鑄就的
零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。
然而在櫥窗陳列設(shè)計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場。
在櫥窗的設(shè)計制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實施過程中跟著細(xì)節(jié)的感覺制作櫥窗，因為過度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)節(jié)。
第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐 團(tuán)隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計方案。
第二步 市場采購——道具材料的準(zhǔn)備 在目前的材料市場，可選擇性非常大，找到自己想要的是關(guān)鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。
第三步 專業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎(chǔ) 根據(jù)策劃案的設(shè)計主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設(shè)計中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。
第四步 櫥窗制作——方案實施，細(xì)節(jié)到位 在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會影響主題的貫徹。
完美的櫥窗誕生需要各個方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標(biāo)是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費(fèi)者。
并且在實施過程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費(fèi)，策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點(diǎn)，做到正確展示并賦予時尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計是品牌面對消費(fèi)者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是陳列設(shè)計師必須要掌握的重要一環(huán)。
