一、3D電影與4D電影的區(qū)別 3D立體影院 3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上,在片源制作時(shí),片源畫(huà)面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示,每通道投影畫(huà)面使用2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫(huà)面,通過(guò)偏振鏡片與偏振眼鏡,片源左右眼畫(huà)面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球,從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。
觀看4D電影用的眼鏡 3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式,立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備,多通道融合處理設(shè)備,投影機(jī)(左右通道數(shù)*2),投影弧幕,偏振鏡片,偏振影片,音響等其他設(shè)備。
4D動(dòng)感影院 4D動(dòng)感影院——是相對(duì)3D立體影院而言的,就是在3D立體影院基礎(chǔ)上,加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。
形成了一種獨(dú)特的表演形式,這就是當(dāng)今十分流行的4D動(dòng)感影院 二、影院的宣傳 作為影院行業(yè),宣傳推廣是行業(yè)重中之重,好的推廣不但影響影片的票房收入,更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況,在此簡(jiǎn)單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。 1、陣地宣傳 每部影片上映前在影城的宣傳窗口,宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告,根據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置,讓觀眾感到濃烈的影片氣氛,并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。
2、媒體宣傳 每部影片上映前都可通過(guò)電視、報(bào)紙或廣播電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容,花絮、看點(diǎn)及上映日期,電影屬于一種娛樂(lè)新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊,我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系,可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。 3、戶外宣傳 每部影片上映時(shí),不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來(lái)進(jìn)行推廣,也就是說(shuō)的戶外宣傳。
戶外宣傳包括戶外的大型廣告位,臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)管理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。
4、推廣活動(dòng) 我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開(kāi)展有創(chuàng)意的,推廣活動(dòng)來(lái)炒熱、炒活影片,并通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)樹(shù)立影城形象,強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷干貨匯總搜索營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析5、排映影片 一部影片經(jīng)過(guò)以上的宣傳和推廣,再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。
每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入,這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后,根據(jù)預(yù)測(cè)此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。
三、營(yíng)銷計(jì)劃 一、建立影院網(wǎng)站 影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具,它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。 二、影片海報(bào) 1、在影院門口貼海報(bào)的方式,宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告,包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫(huà)幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。
2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。 三、電子顯示屏 在售票廳設(shè)置電子顯示屏,在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。
四、報(bào)刊架 在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架,讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。 影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單,影院介紹單的內(nèi)容大致包括:整個(gè)影院的主題;影片介紹(主打影片、一般影片和影片排期表;影院活動(dòng)(長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng));影院基本信息(影院的LOGO、全稱、地址(示意圖)、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)(團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等); 五、小禮品 在影院售貨前臺(tái),放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖的名片,供觀眾自取。
也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品,作為觀眾購(gòu)物后的獎(jiǎng)勵(lì)與紀(jì)念。 六、視頻播放 十余臺(tái)彩電組成電視柱,循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮,帶給觀眾撲面而來(lái)的視像震撼。
七、廣播傳送 廣播傳送是訴諸聽(tīng)覺(jué)的媒介形式,它的載體是本影院的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞臺(tái)。
影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放,這種方法具有很好的靈活性和隨機(jī)性,并且成本不大。 三、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷計(jì)劃 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。
團(tuán)體購(gòu)買。在影院的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來(lái)推動(dòng)團(tuán)體電影購(gòu)買市場(chǎng)。
電影除了作為一種商品外,還有它一定的教育意義,所以電影團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)基本分為以下幾種: 1、學(xué)生愛(ài)教片,在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生觀看一至兩場(chǎng)對(duì)學(xué)生有著教育意義的電影。 2、愛(ài)國(guó)教育影片,又分為兩大種: 3、企業(yè)包場(chǎng)觀看。
4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。 5、針對(duì)不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要是對(duì)學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營(yíng)銷人員要對(duì)每部影片的內(nèi)容,教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來(lái),再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系,這樣團(tuán)體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。
一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng) 大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一,他們有活力、對(duì)電影文。
中國(guó)的電影院越來(lái)越多,可是新電影院如何才能夠盡快的開(kāi)拓市場(chǎng)局面?老的電影院如何保持市場(chǎng)地位不動(dòng)搖?這兩者到底該如何做市場(chǎng)營(yíng)銷呢? 有些電影院還會(huì)有這樣的困惑,我們做了很多市場(chǎng)活動(dòng),為什么影城的市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那樣理想呢?其實(shí),關(guān)鍵所在就是,電影院要弄清楚為什么要做活動(dòng),能做哪些活動(dòng)還有怎么做活動(dòng),只要能夠把關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的這幾個(gè)問(wèn)題弄清楚,相信電影院營(yíng)銷中的很多困惑就都迎刃而解了。
中國(guó)目前的電影院,仍然大多數(shù)處于新舊交替的時(shí)期,老的電影院沒(méi)有新突破,新的電影院沒(méi)有老經(jīng)驗(yàn),所謂的電影院營(yíng)銷,到底能有哪些內(nèi)容呢?據(jù)環(huán)球影業(yè)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì),環(huán)球平均每家影城每個(gè)月要舉辦3-4次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),一年下來(lái),一家影城全年?duì)I銷活動(dòng)不會(huì)少于30次,如果按照全國(guó)126家環(huán)球影城計(jì)算,那一年就要有不少于3780次的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),而這3780次市場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)30余個(gè)城市覆蓋的數(shù)百家媒體進(jìn)行連續(xù)的報(bào)道傳播,一年下來(lái),單純媒體報(bào)道就要有十多萬(wàn)次之多,再加上很多活動(dòng)帶來(lái)的附加社會(huì)影響、團(tuán)體票房收益等等,估算下來(lái),效果著實(shí)可觀。環(huán)球影業(yè)將這種營(yíng)銷活動(dòng)體系架構(gòu)總結(jié)為“泛營(yíng)銷”體系,其實(shí)是一種院線統(tǒng)籌調(diào)配、影城跟進(jìn)執(zhí)行的規(guī)模營(yíng)銷運(yùn)作模式,結(jié)合環(huán)球影業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例,在這里將影城經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行梳理如下:對(duì)于影院的活動(dòng),我們可以做以下幾方面的分析:一、影院為什么要做市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?中國(guó)的電影市場(chǎng)與國(guó)外不同。
在海外國(guó)家的電影院,首先沒(méi)有團(tuán)體票,其次不會(huì)有很多的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),特別是美國(guó)等電影大國(guó),電影的群眾基礎(chǔ)非常好,如何更好的經(jīng)營(yíng)賣品才是這些國(guó)家影院的主要市場(chǎng)任務(wù)。對(duì)于中國(guó),這個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō),電影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色,“種桃樹(shù)”才是第一要義,也就是大家都在說(shuō)的培育市場(chǎng)。
那么市場(chǎng)怎么培育呢?就是通過(guò)堅(jiān)持不懈的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就是指以影院為陣地、以影片為焦點(diǎn),衍生、設(shè)計(jì)、策劃的各種電影觀眾互動(dòng)參與的市場(chǎng)群體活動(dòng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是電影院營(yíng)銷的重要組成部分。 電影院所舉辦的各種花樣繁多活動(dòng),歸納起來(lái),無(wú)外乎以下三個(gè)目的:1、增加票房:做活動(dòng)是為了讓觀眾從沒(méi)興趣到產(chǎn)生觀看的欲望,為影片宣傳造勢(shì),或者通過(guò)各種團(tuán)體組織性質(zhì)的活動(dòng),為某些影片直接帶來(lái)票房收入。
2、增加人次:做活動(dòng)是為了原本一個(gè)觀眾過(guò)來(lái)看,結(jié)果來(lái)了一家人,或來(lái)了一群朋友。這是真正的培育市場(chǎng),雖然不能直接帶來(lái)票房收益,但是創(chuàng)造了歡快愉悅的活動(dòng)氛圍,電影觀眾的參與互動(dòng),享受到了電影院帶來(lái)的最直接的快樂(lè),通過(guò)人際之間的傳播,為將來(lái)的影院人次保障奠定了基礎(chǔ)。
甚至可以通過(guò)豐富趣味的營(yíng)銷活動(dòng),培養(yǎng)一批電影院的固定觀眾群,為電影院培養(yǎng)大批粉絲。3、增加影響力:做活動(dòng)可以進(jìn)行媒體報(bào)道,讓宣傳范圍擴(kuò)大到整個(gè)城市,讓更多的人知道影院,知道正在放映的電影,通過(guò)舉辦媒體感興趣的活動(dòng),也會(huì)拉近影院與媒體之間的親密關(guān)系,形成穩(wěn)定的合作模式,有助于影城開(kāi)拓媒體通路,形成穩(wěn)定、長(zhǎng)效的傳播渠道。
二、影院能做哪些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?策劃設(shè)計(jì)影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),基本上從以下三個(gè)方面考慮,就可以把一個(gè)活動(dòng)策劃好了。1、策劃思路來(lái)源: 策劃活動(dòng)要將發(fā)散思維、減法思維、整合思維多種思維模式綜合運(yùn)用,同時(shí)從影片、檔期節(jié)日、社會(huì)資源諸多方面進(jìn)行深入挖掘,從中獲取策劃市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的思路來(lái)源。
2、影院市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)具體樣式:針對(duì)上面所說(shuō)的思路來(lái)源,進(jìn)行深入挖掘,就可以策劃出各種形式不同的活動(dòng),總結(jié)起來(lái),電影院主要的活動(dòng)形式包括以下幾種:明星見(jiàn)面會(huì)、首映式:最常規(guī),但是最有效果的影院活動(dòng)。只要有明星到場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)氣氛、觀眾反應(yīng)、媒體報(bào)道,都能夠充分調(diào)動(dòng)起來(lái),但是中國(guó)的明星見(jiàn)面會(huì)資源存在著整體匱乏、分布不均的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,不可能全國(guó)各地的影院都能夠在一年當(dāng)中舉辦豐富多彩的明星見(jiàn)面會(huì)活動(dòng),從另外一個(gè)角度上講,物以稀為貴,偶爾一次的有分量的明星見(jiàn)面會(huì),往往才能夠產(chǎn)生真正的轟動(dòng)效應(yīng)。
新聞發(fā)布會(huì):影院舉辦的較高規(guī)格的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),都會(huì)舉辦相應(yīng)的新聞發(fā)布會(huì),讓媒體在第一時(shí)間與活動(dòng)主要人員進(jìn)行深入溝通,得到影院市場(chǎng)營(yíng)銷的豐富信息。專題報(bào)告會(huì):適合上映國(guó)產(chǎn)推薦影片時(shí)舉辦相關(guān)活動(dòng)。
由于此類國(guó)產(chǎn)影片較為正統(tǒng),內(nèi)容往往以英雄模范事跡為主,雖然缺乏商業(yè)性,但往往都能得到一些相關(guān)政府機(jī)關(guān)單位支持,因此,可以借助契機(jī),與相關(guān)機(jī)關(guān)單位深度合作,觀看主題影片,同時(shí)對(duì)觀眾進(jìn)行某些方面的現(xiàn)場(chǎng)教育,舉辦類似報(bào)告會(huì)形式的正統(tǒng)儀式,將使組織團(tuán)體觀影的活動(dòng)取得較好效果。媒體放映場(chǎng):與媒體充分溝通的很好的一種方式,讓媒體在第一時(shí)間準(zhǔn)確把握上影信息,可以以此為平臺(tái),與當(dāng)?shù)孛襟w建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
按照管理,一部新片大片上映前,每個(gè)城市只能有一家影院可以申請(qǐng)一場(chǎng)媒體場(chǎng)。這也是很多影院競(jìng)爭(zhēng)的重要資源之一。
牢牢把握住媒體場(chǎng),很多時(shí)候也就意味著牢牢把握住了媒體。觀眾體驗(yàn)場(chǎng):與觀眾充分溝通的一種方式,既可以做為前期預(yù)熱,讓媒。
策略主要有以下幾點(diǎn):
1.廣告:廣告派主要從傳統(tǒng)廣告派衍生出來(lái)的互動(dòng)廣告派,國(guó)內(nèi)以及國(guó)際廣告巨頭由于霸占著國(guó)際廣告的客戶,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起,從廣告公司領(lǐng)域分出互動(dòng)廣告業(yè)務(wù),逐漸成為各大網(wǎng)站廣告來(lái)源的重要組成部分。如奧美、博拉、電通等廣告巨頭,他們從來(lái)不懼沒(méi)有客戶,而成了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。
2.公關(guān):公關(guān)派主要講究的是策略,本土公關(guān)公司在這方面占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),他們熟悉國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀,博拉在公關(guān)領(lǐng)域摸爬滾打這幾年,積攢了大量的客戶,有需求必然有市場(chǎng),公關(guān)公司由于很難拿下服務(wù)客戶的廣告投放,但在本土公關(guān)公司收入方面,數(shù)字營(yíng)銷收入已成為重要收入來(lái)源。
3.網(wǎng)絡(luò):江湖派,有人的地方必然有江湖,有網(wǎng)絡(luò)的地方,更是有江湖。數(shù)字營(yíng)銷的江湖派,成為國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域的一大特色。從之前制造的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件來(lái)看,出自江湖派的經(jīng)典案例較多,如“長(zhǎng)安福特全系全額免購(gòu)置稅網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷案例”來(lái)自于博拉公司,“最美女清潔工”等,借助熱點(diǎn)事件,從社區(qū)論壇最先發(fā)起,成為網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)。
一、目標(biāo)范圍確定:根據(jù)產(chǎn)品在全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)制定相應(yīng)的推廣范圍。
比如全國(guó)五大片區(qū): 1.華東地區(qū); 2.華南地區(qū); 3.華中地區(qū); 4.華北(含北京、東北三大城市);西南(含西北) 二、范圍計(jì)劃:先挑選一個(gè)樣板市場(chǎng),進(jìn)行首推,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),然后迅速向全國(guó)范圍復(fù)制。常規(guī)促銷營(yíng)銷活動(dòng)形式: 一、派發(fā)(能產(chǎn)生試用欲望的刺激)。
通過(guò)樣品小包裝,宣傳單頁(yè)的派發(fā),使主要目標(biāo)消費(fèi)群能夠在最短的時(shí)間內(nèi),對(duì)產(chǎn)品的功效有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和理解,并在活動(dòng)后認(rèn)可、接受新產(chǎn)品 二、演示(功能的宣傳)。通過(guò)主要售點(diǎn)、終端要點(diǎn)的大型產(chǎn)品演示活動(dòng),讓準(zhǔn)消費(fèi)者親身感受到產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益,從而信任產(chǎn)品,信任品牌 三、店銷。
通過(guò)帶有主題性的店面讓利促銷,配合單頁(yè)宣傳,讓消費(fèi)者在利益的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生購(gòu)買行為,實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),同時(shí)在主題的有效配合宣傳下,不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力。高端營(yíng)銷推廣策略選擇: 一、借助國(guó)際品牌的品牌號(hào)召力和產(chǎn)品在全國(guó)各大高檔商場(chǎng)的地利優(yōu)勢(shì),搶占高端商場(chǎng)終端絕佳位置、給予消費(fèi)者的終端第一吸引力,積極推出以宣揚(yáng)品牌的“高端、專業(yè)”形象的各種主題活動(dòng)。
二、解決新產(chǎn)品入市的產(chǎn)品功能宣傳告知、消除潛在目標(biāo)消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的疑慮(爭(zhēng)取在兩個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品功能告知階段,常用派發(fā)、演示促銷等手段) 三、刺激消費(fèi)者在節(jié)假日消費(fèi)時(shí)的沖動(dòng)性購(gòu)買(宜在旺季、并完成產(chǎn)品功效告知階段以后實(shí)施,宜采用回饋社會(huì)、消費(fèi)者主題與實(shí)際讓利相結(jié)合) 四、營(yíng)造品牌聲勢(shì)(讓消費(fèi)者感覺(jué)品牌一直在“高端、專業(yè)”上的努力,產(chǎn)品效果好,企業(yè)一直提供全方位高品質(zhì)服務(wù),離消費(fèi)者更近的理念,使目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌和服務(wù)的信賴而接受產(chǎn)品,宜采用大型公眾場(chǎng)所公益、社會(huì)效應(yīng)性宣傳活動(dòng)。 五、賣點(diǎn)突出推廣法,品牌最突出的賣點(diǎn)是什么?給消費(fèi)者最大的利益點(diǎn)又是什么? 六、權(quán)威媒體公信力傳播。
我們憑借與央視等頂級(jí)權(quán)威媒體的良好關(guān)系,可為產(chǎn)品策劃新聞兩點(diǎn),以央視新聞的形式進(jìn)行深具公信力的采訪報(bào)道,并將報(bào)道作為素材在其他媒體和終端進(jìn)行二次傳播。 七、明星示范效應(yīng)。
我們的產(chǎn)品面對(duì)的是高端女性群體,找到這一群體中的明星意見(jiàn)領(lǐng)袖,并策劃相關(guān)的公關(guān)活動(dòng),讓意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)消費(fèi)潮流,目前我們擬邀請(qǐng)要是著名主持人或民歌手天后來(lái)出席產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)。
題主你好!
主要是看地段好,地段好的商場(chǎng)建議你租場(chǎng)地,盡量把娃娃機(jī)投放在人流量經(jīng)常要進(jìn)過(guò)的地方,比如進(jìn)出口附近。
娃娃機(jī)本來(lái)就是現(xiàn)在休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的主打品,適合人群比較廣泛,娃娃機(jī)買一些玩起來(lái)比較真實(shí)一點(diǎn)的給玩家一種真實(shí)敢,讓玩家不會(huì)覺(jué)得你的娃娃機(jī)很假,那么你的場(chǎng)地生意會(huì)很火爆,
相信這樣你一個(gè)月不到就能回本。
希望能幫助到你!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣五大方案實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專家劉禹含,立足于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐、著眼于新傳媒實(shí)用、致力廣告?zhèn)鞑ビ趯?shí)效!多年來(lái)一直奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣的第一線。
對(duì)藥品領(lǐng)域、裝飾領(lǐng)域、服裝領(lǐng)域、食品領(lǐng)域、即時(shí)通訊產(chǎn)品、家居領(lǐng)域、人物形象等等的網(wǎng)絡(luò)宣傳都有自己獨(dú)特的方法。她的中麒五大方案幫助眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中樹(shù)立了優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。
一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。 二、營(yíng)銷型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。
三、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。 四、整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。
五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng):網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析 本書(shū)以案例說(shuō)話,深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的主要模式和推廣技巧。全書(shū)共分10章,內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意流程、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、論壇口碑營(yíng)銷、知名博客錘煉法則、搜索引擎優(yōu)化攻略(突出網(wǎng)店)、網(wǎng)絡(luò)廣告影響擴(kuò)張、電子郵件雜志化推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻視覺(jué)沖擊創(chuàng)作,以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)反擊方略。
本書(shū)的最大特色在于每個(gè)章節(jié)都以案例解析帶動(dòng)擴(kuò)散性思維,從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一本身并沒(méi)有完全規(guī)范形式的新興推廣渠道上的思考。本書(shū)適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)推廣初、中級(jí)人員,同時(shí)對(duì)于自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士和一些特色化網(wǎng)絡(luò)自媒體愛(ài)好者進(jìn)階提高,也有一定的補(bǔ)益。
網(wǎng)絡(luò)推廣的初中級(jí)人員:本書(shū)將成為你案頭、床頭的一個(gè)彈藥庫(kù),每一場(chǎng)推廣戰(zhàn)役都是你邁向成功的關(guān)鍵,站在前人成功的范例前面,去開(kāi)拓你的視野,去發(fā)散你的思維。自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士:你的產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津,在網(wǎng)絡(luò)上籍籍無(wú)名,怎么突破困境?本書(shū)將給你解決方法。
個(gè)人網(wǎng)站愛(ài)好者:當(dāng)代很多人都在寫(xiě)博客、做播客、玩論壇,可總也達(dá)不到金字塔的頂端,總是在自?shī)首詷?lè)。成為一個(gè)名人博主很難嗎?我相信你看完這本書(shū)之后,你將成功。
企業(yè)管理人員:掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的利器,更多的是讓你知道什么樣的手段會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上有用、有效且深入人心,這也是本書(shū)希望帶給企業(yè)管理人員的核心提示。 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲趙客縵胡纓,吳鉤霜雪明。
銀鞍照白馬,颯沓如流星。我很喜歡李白《俠客行》中的這四句,文風(fēng)奔放,行云流水。
難得的是在詩(shī)仙華麗的詞句中,還折射出“動(dòng)靜相溶”的人生智慧,讓人去想去悟……你被別人的思想左右了嗎你可能是個(gè)網(wǎng)民,對(duì),沒(méi)錯(cuò),你就是個(gè)網(wǎng)民。在現(xiàn)今社會(huì),誰(shuí)又不是一個(gè)網(wǎng)民呢?或許你是在瀏覽一個(gè)博客,有位你很欣賞的意見(jiàn)領(lǐng)袖,每天你都會(huì)去他的地盤看看,看他又在發(fā)表什么樣的鴻篇大論,前幾天你在他的博客上看到了一段關(guān)于網(wǎng)上購(gòu)物將取代實(shí)體店的議論,結(jié)果在朋友圈中,你把他的觀點(diǎn)在沙龍中一擺,自己贏得了不少關(guān)注的目光。
今天你又過(guò)來(lái)偷師了……今天這位意見(jiàn)領(lǐng)袖一如既往地給你帶來(lái)了驚喜,他在博文中開(kāi)始攻擊當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)世界里正流行的偷菜和買賣奴隸,他的每一句話都讓你感到很受啟發(fā)。被意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)所折服之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)似乎自己的所作所為都那么可笑。
怎么辦?意見(jiàn)領(lǐng)袖提供一個(gè)折中的解決方案,插件。通過(guò)這個(gè)插件,你和朋友比較的將不再是今天你偷了多少菜,而是你在使用電腦的時(shí)候是否節(jié)能。
他告訴你,不要宅了,通過(guò)這個(gè)插件,你多邀請(qǐng)點(diǎn)好友,讓大家比比誰(shuí)更節(jié)能,誰(shuí)每天在電腦前開(kāi)機(jī)的時(shí)間久,甚至發(fā)現(xiàn)一下,哪幾個(gè)家伙每天下班以后忘記關(guān)電腦了,記得提醒一下對(duì)方……這篇博文的點(diǎn)擊量大概是5000多,使用了意見(jiàn)領(lǐng)袖的邀請(qǐng)碼的只有兩百多人,足夠了,這兩百多人進(jìn)入了節(jié)能寶,會(huì)邀請(qǐng)更多的朋友,而朋友又會(huì)邀請(qǐng)其他朋友,這將是一個(gè)蝴蝶效應(yīng)。后面的故事故事說(shuō)到這里似乎已經(jīng)結(jié)束,似乎依舊是一個(gè)關(guān)于節(jié)能降耗的老掉牙的話題,然而在節(jié)能寶這個(gè)小游戲插件的背后,一個(gè)知名的小家電企業(yè)開(kāi)始偷笑了,他們開(kāi)發(fā)了這個(gè)節(jié)能寶,一個(gè)小游戲,大概花了幾千元人民幣,他們請(qǐng)了一些意見(jiàn)領(lǐng)袖在博客上宣傳了一下這個(gè)小游戲,給每個(gè)人幾百元到上千元不等的潤(rùn)筆費(fèi)。
他們得到了什么?數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民成為他們這個(gè)聯(lián)機(jī)小游戲的用戶,隨著時(shí)間的增長(zhǎng),很快這個(gè)數(shù)字就可能變成幾百萬(wàn)。這就足夠了。
每天他們產(chǎn)品的Logo會(huì)隨著開(kāi)機(jī)啟動(dòng)時(shí)節(jié)能寶的自動(dòng)彈出,而出現(xiàn)在這些用戶的桌面上,他們很少去宣傳自己的產(chǎn)品如何節(jié)能。只是在那些使用他們出品的電腦的用戶頭像上,給予一個(gè)特定的標(biāo)記,這個(gè)標(biāo)記讓所有人都會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)使用他們的產(chǎn)品,比其他人都節(jié)能,哪怕是通宵不關(guān)電腦……有時(shí)候他們會(huì)給你一個(gè)友情提示,告訴你夜深了,該休息了,當(dāng)然有時(shí)候他們也會(huì)發(fā)個(gè)廣告給你,告訴你他們的產(chǎn)品目前有什么新。
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