便攜包的營銷(歐萊雅營銷策劃書)
1.歐萊雅營銷策劃書
去百度文庫，查看完整內容>
內容來自用戶：李鵬亞
歐萊雅營銷策劃方案
【篇一：歐萊雅營銷策劃書】
歐萊雅營銷策劃書
10國際市場營銷
孫野
引言
歐萊雅是世界化妝品行業(yè)的領先者，它的銷售業(yè)績在全球范圍內穩(wěn)步增長。迄今為止，歐萊雅在亞洲國家的發(fā)展勢頭依然迅猛，就中國市場而言，歐萊雅的四大產(chǎn)品類型各具特色，它們分別是：專業(yè)美發(fā)品；大眾化妝品；高檔化妝品（香水和美容品）；特殊化妝品。歐萊雅更多的產(chǎn)品將逐步走近中國消費者，歐萊雅相信更多的產(chǎn)品將扎根于中國市場，它們中不僅包括高檔化妝品，也包括了大眾化化妝品。而在大學生這個可以說是以后社會上的主流人群的大市場中，相對于企業(yè)來說大學生這個特殊群體也是不可獲缺的市場，所以針對哈爾濱大學生市場我們做出了此營銷策劃書。
一、環(huán)境分析
在調查中顯示，大學生的月平均消費水平為950元左右，用于化妝品所占生活費的比例在10%—20%之間的比例占絕大部分，由于大學生群體由于自身經(jīng)濟能力有限，在護膚品消費方面的金額并不高，這非常符合大學生消費的特點，所以在大學生應推出的是中低端且效果好的產(chǎn)品。
在了解和購買化妝品的渠道上，65%的學生是通過朋友的介紹了解產(chǎn)品，47%的同學是通過廣告了解產(chǎn)品的，17%的同學是促銷活動了解產(chǎn)品，在購買渠道方面顯示38%abstractl`oreal the group is the world biggest cosmetics company, it has obtained the huge success in the market marketing aspect, therefore has tkeyword: analyse the environme
2.o2o營銷策劃方案
O2O營銷活動策劃需要注意的三大核心要點
1、線上營銷
首先要建設自己的網(wǎng)站，通過PC端、移動端、媒體等進行覆蓋，進行推廣，讓消費者可以快速的知道葡萄酒在搞活動，在百度、360、搜搜等上通過消費者對葡萄酒的搜索習慣進行覆蓋，讓消費者可以輕松的找到微信開發(fā)商（pigcms）的網(wǎng)站。
建立微信公眾號，推出一系列關于微信二次開發(fā)的信息，讓消費者主動關注你，之后推出打折、搞活動等一些信息，吸引更多的潛在用戶
2、線下營銷方案
做一些宣傳單派發(fā)，針對人群年齡在25—40歲之間的白領以及有志向的創(chuàng)業(yè)青年，看起來有經(jīng)濟實力的者，節(jié)假日營銷，搞一些促銷活動等等.
3、培養(yǎng)人才
想要一個企業(yè)可以強大發(fā)展，就必須有一個精英團隊，及時的給人員進行培訓等，合理的給人員一個鼓勵“（加工資、獎金、晉升），同時也要的懲罰機制，平時的言行舉止、顧客至上對員工進行培訓等。
關于O2O營銷活動策劃方案云微客總結了三大核心要點，以線上為核心主導進行廣泛宣傳，線下尋找意向客戶精準營銷，培養(yǎng)營銷精英團隊不在獨立作戰(zhàn)。這便是一份合格的營銷活動方案。
3.ktv的營銷策劃方案
一、營銷策劃書的格式 一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。
三是效果預測即方案的可行性與操作性。 （一）市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容： （1）整個產(chǎn)品在當前市場的規(guī)模。
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 （3）競爭品牌市場占有率的比較分析。
4）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。 5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。
（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 （7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。 （9）各競爭品牌公關活動的比較分析。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。 （11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。
（12）公司近年產(chǎn)品的財務損益分析。 （13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
（二）策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現(xiàn)簡單扼要說明。 （1）公司產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。
雙方要研討下面的細節(jié)； 1。確定目標市場與產(chǎn)品定位。
2。銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。
3。制定價格政策。
4。確定銷售方式。
5。廣告表現(xiàn)與廣告預算。
6。促銷活動的重點與原則。
7。公關活動的重點與原則。
（2）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。 銷售目標量化有下列優(yōu)點： 為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。
為評估工作績效目標提供依據(jù)。 為擬定下一次銷售目標提供基礎。
（3）產(chǎn)品的推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
①目標 策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。
②策略 決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。
廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產(chǎn)品的特色與賣點深入人心。
分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經(jīng)銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。
促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。 公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。
③細部計劃 詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。 廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本） 促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。
公關活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。 （4）市場調查計劃 市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。
因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。
然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。
市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。 （5）銷售管理計劃 假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標便是登陸的目的。
市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。
銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。 （6）財務損益預估 任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預估就是要在事前預估該產(chǎn)品的稅前利潤。
只要把該產(chǎn)品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經(jīng)銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。 （7）方案的可行性與操作性分析。
這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執(zhí)行的“前哨站。
4.關于跆拳道的營銷策劃方案
營銷策劃是在對企業(yè)內部環(huán)境予以準確地分析，并有效運用經(jīng)營資源的基礎上，對一定時間內的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。 中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心高級咨詢顧問蘇玉秋老師認為：營銷策劃，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。 營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。 營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。 營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內容。
5.茶葉的營銷方案該如何去寫
原發(fā)布者：ier473533283
茶葉營銷方案（一） 一、前言 中國有著幾千年的茶文化，喝茶已經(jīng)成為了人們生活中的必備之事。然而消費者對茶的文化并沒有深入的了解。待人接客，以茶相待，已經(jīng)成為了一種待客之道、處事之方。中國茶人崇尚一種妙合自然、超凡脫俗的生活方式，飲茶、泡茶也是如此。茶生于山野峰谷之間，泉出露在深壑巖罅之中，兩者皆孕育于青山秀谷，成為一種遠離塵囂、親近自然的象征。茶重潔性，泉貴清純，都是人們所追求的品位。人與大自然有割舍不斷的緣分。茗家瀹泉品茶所追求的是在寧靜淡泊、淳樸率直中尋求高遠的意境和“壺中真趣”，在淡中有濃、抱樸含真的泡茶過程中，無論對于茶與水，還是對于人和藝都是一種超凡的精神，是一種高層次的審美探求。對今天的人們來說，喝杯茶如此的講究，大都難以理解。那是因為中國古老的茶道形式和內容多已失傳，許多人甚至不知有中國茶道。而本產(chǎn)品是與中國的茶文化緊密相連，將產(chǎn)品與中國的文化接軌，表現(xiàn)出與其他茶的不同之處，由此來打開新的茶葉市場，帶動茶行業(yè)的發(fā)展。 二、營銷策劃的目的 打破行業(yè)內銷售茶葉的布局，如：鐵觀音、毛尖等，而是創(chuàng)造一種品牌來給消費者以全新的對茶的認識，喝茶不在是一種生活的習慣而上升到一種境界，一種品位。將茶葉與人的個性、品位結合在一起，打開一條新的銷售渠道，從而占領市場。 三、營銷環(huán)境分析 （一）中國茶葉現(xiàn)狀 1、茶葉作為中國傳統(tǒng)的飲品，消費者遍布全國上下各個階層 2、我國茶葉
6.急需一份關于芯片的營銷策劃方案,在線等
最具潮流營銷獎
獲獎企業(yè)簡介
AMD成立于1969年，是全球領先的處理器提供商，為計算機、圖形處理和消費電子企業(yè)提供創(chuàng)新的處理器產(chǎn)品。1993年AMD進入中國，2004年AMD大中華區(qū)正式成立，總部設在北京。近年來，AMD在中國的業(yè)務取得了突飛猛進的發(fā)展，不僅將與Dell、HP、IBM、Sun等全球領先計算機制造商的合作延伸到中國市場，而且陸續(xù)獲得了聯(lián)想、方正科技（3.88,-0.27,-6.51%）、清華同方、曙光和華為等中國各大OEM廠商的支持。
2006年營銷創(chuàng)新
2006年，AMD一改零部件廠商直接針對工業(yè)采購客戶的傳統(tǒng)營銷模式，選擇大眾化、多元化的營銷方式和思路，成功運作了一系列直接針對終端消費者的宣傳和推廣活動，加深了消費者對AMD產(chǎn)品品牌形象的認知。其中，聘請博客高手、明星徐靜蕾作為AMD大中華區(qū)移動計算技術品牌的形象代言人，由徐靜蕾執(zhí)導，拍攝了首部以“沙發(fā)”為主題的AMD電視廣告片——通過廣告招募演員活動的火爆開展和拍攝進程花絮，以及相關公關文章的媒體投放，AMD很好地在終端消費者中傳播了其雙核炫龍64移動計算技術的優(yōu)勢特性，拉動了品牌銷售，越來越多的消費者開始通過徐靜蕾關注AMD及其最新的產(chǎn)品技術。同時，AMD選擇在京、滬、粵三地打造IT版超女盛事“我為雙核狂”，以海選的活動模式與普通消費者進行深入溝通，拉近AMD與普通消費者之間的距離，提升AMD與“雙核”這個概念的知名度和美譽度，從而把AMD新科技下誕生的新產(chǎn)品打造成一種潮流。
獲獎企業(yè)自我總結（AMD大中華區(qū)高級公關經(jīng)理張耘女士）
AMD這次之所以能夠獲此殊榮，靠的是反傳統(tǒng)的創(chuàng)新營銷理念，這與AMD一直秉承的“客戶為本，推動創(chuàng)新”的精神是分不開的。作為一個高科技產(chǎn)物，芯片對大部分用戶端來說，只是一個電腦部件，這決定了它在消費者認知中影響力度的欠缺。為此，我們摒棄了傳統(tǒng)的工業(yè)品營銷模式，轉變?yōu)橐越K端消費者為導向的市場經(jīng)營策略，注重與消費者的近距離接觸。隨著市場競爭的加劇以及消費者獲取高科技產(chǎn)品信息渠道的增多，AMD越來越認識到，只有注重與消費者近距離的接觸，才能在競爭中取勝。
專家點評
終端消費者正在變得越來越細心，也越來越挑剔，他們不僅僅會比較終端消費品的品牌，對于這些消費品所使用的核心部件或原料也同樣關注，這甚至會影響他們的購買選擇。一臺PC使用的是Intel芯片還是AMD的芯片，這個性價比所帶來的差異對消費者的購買決策有很大的影響作用。AMD的潮流化營銷正是工業(yè)品營銷大眾化浪潮的一個縮影。
給你找了一個資料不知道合適不？寫這個東西太麻煩了希望看了之后有些幫助
7.尋求健身房的市場營銷方案
搜索蘭曉華的營銷管理，去找個方案來學習，吃透他，你以后按照這種格式，幾本差不多聊，詩人哲學家蘭曉華的精彩聊齋筆錄
1、什么是營銷
營銷，就以知道市場需求，抓住市場需求欲望，以最好的方案進行推廣，擴充，營造需求氛圍，并進行目標銷售，達到廣告效應，品牌效應，以樹立品牌性，營銷的另一個概念就是推廣，提高曝光率。（摘自蘭曉華《營銷管理》）
2、營銷的本質
著名營銷戰(zhàn)略家蘭曉華對營銷策劃的見解獨辟蹊徑，他指出“營銷的本質是——用最低的成本創(chuàng)造顧客（客戶）最高的心理預期價值”，可謂一語中的，直指營銷策劃的本質，因為只有創(chuàng)造超越顧客心里價值，才能讓營銷業(yè)績持續(xù)增長。可以這么說是否帶給顧客較高的心里價值是衡量企業(yè)營銷水平高低的重要指數(shù)。
3、品牌內涵是什么
蘭曉華認為品牌的構建是一個“羅馬圣殿”系統(tǒng)工程，需要持續(xù)的激情、信念、智慧與執(zhí)行，品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市政府、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別；它是主體與客體，屬體、主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的戀愛結晶，通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。
4、今天你離開網(wǎng)絡，明天就告別地球去火星
當今是網(wǎng)絡時代，著名網(wǎng)絡品牌優(yōu)化專家蘭曉華認為，網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)或單位根據(jù)自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡營銷組合，它包括UI策略、產(chǎn)品策略、PR策略、促銷策略、渠道策略和CRM策略，是以網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，像京東商城、凡客、當當、夢芭莎等。通俗地說，網(wǎng)絡營銷優(yōu)化就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為實現(xiàn)一定營銷目的借助網(wǎng)絡平臺開展營銷活動的總合。
5、愛情論語如平行線的相對論
愛情是時間和空間的相對論，平行線和交集都是一種生活方式，而非夜空的星星那么遙遠和美麗，經(jīng)歷過痛生死離別，在看上看水會學會淡定，從容。那些傷痛的愛情如同被格式化過的愛情，囚禁地獄般的日子，即使再見，你永遠回不到人面桃花初相逢的時候。
6、城市經(jīng)營的主體是民眾而不是政府
蘭曉華認為一個城市一定要有了明確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略之后，接下來才是城市的開發(fā)、城市資金流動（招商引資）以及城市形象的包裝推廣、城市政府透明化管理等等。在沒有定位和戰(zhàn)略之前，城市運營所做的就如一艘船在大海，沒有目的地；無論歷史什么風對他都沒有任何價值可以“站在巨人的肩膀上看得更高更遠”。因為‘民眾、企業(yè)、城市’就是政府的利益點，并將這個利益通過系列的有效手段在可行的周期向文化素質升華，不難作的，窮的窮作，富的富作，窮富與開發(fā)的內在因素沖突并不多，外在因素項依靠招商等手段。城市的生長由經(jīng)濟活動提供營養(yǎng)。所以，應當主要靠市場來“育”而不是政府來“抓”。目前多數(shù)政府涉及實際措施方面容易重“城”而輕“市”，有“形”無“核”。這樣的“積極推進”城市化如果操持不當，很有可能阻礙城市化的“文明進程”。
7、蘭曉華剩女幸福指數(shù)的論語
剩女幸福指數(shù)，是剩女在與他人交往中，影響和改變他人心理行為的能力。剩女幸福指數(shù)的強弱，直接關系到其剩女健康指數(shù)水平和未來幸福指數(shù)，剩女幸福指數(shù)形象體現(xiàn)的是剩女幸福指數(shù)的氣質、風度、撒嬌人品、知識等方面，靠的是令人懾服的人格魅力的影響力，而不是令人生畏的強勢作風影響，女人的幸福魅力指數(shù)并不是建立在智商和家庭財富的基礎之上，也不是建立在美貌、幸運和青春的基礎之上，古人云：以力服人者，非心服也，力不瞻也；以德服人者，心悅誠服也。剩女談戀愛也需要吆喝需要忽悠，如中國第一忽悠大王馬云一樣營銷出來一個芝麻開門---阿里巴巴，剩女可以營銷出一個自己的“白馬王子”和阿里新郎。
8.一份完整的產(chǎn)品營銷方案包括哪些方面
1、封面 ? 呈報對象，文件種類，策劃名稱（策劃主題 副標題）策劃者姓名及簡介 （小組名稱、成員名稱：單位、職稱和姓名）策劃制作年、月、日，編號及總頁數(shù) ?
2、目錄 ?
3、策劃目的（前言） ?
4、內容的簡要說明（策劃摘要） ?
5、策劃內容的詳細說明（策劃的背景、動機，環(huán)境分析，目標，營銷策 略等） ? （策劃書內容的正文部分，表現(xiàn)方式為簡單明了，使人一看就容易理解， 形式：文字、照片、圖片、統(tǒng)計圖或表等） ?
6、策劃費用預算 ?
7、策劃實施時的步驟說明以及計劃書（時間、人員、操作等的計劃表） ?
8、策劃的預期效果（使用資源、預期效果及風險評估） ?
9、對本策劃問題癥結的想法 ?
10、可供參考的策劃案、文獻、案例等
