我這里有一個(gè).讓奉上, 小家電聯(lián)合促銷活動(dòng)策劃案 策劃背景: 2005年中國市場開啟了平板電視(lcd液晶、pdp等離子)元年。
面對(duì)價(jià)格一輪又一輪的降低,“價(jià)格戰(zhàn)”再次在國產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底 sony終于也按捺不住中國平板市場的誘惑,在洋品牌陣營中率先降價(jià),高調(diào)迎接中國本土品牌群的挑戰(zhàn)。
在一片降價(jià)狂潮中,如何實(shí)現(xiàn)突圍價(jià)格戰(zhàn)的桎梏,成為 該階段眾品牌思考的核心問題。 2006年中國預(yù)計(jì)500萬臺(tái)平板電視的銷售,液晶將實(shí)現(xiàn)400萬臺(tái)的銷售,可謂中國真正進(jìn)入平板銷售爆增年。
2006年5月1日,是中國平板成為家電新寵以來上演的又一場大戲,也是眾品牌啟動(dòng)2006年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期,能否實(shí)現(xiàn)品牌賦予五一促銷的戰(zhàn)略意義?能 否實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍?成為檢驗(yàn)各平板全年規(guī)劃啟動(dòng)成敗的關(guān)鍵。 康佳彩電,27年的精心經(jīng)營,品牌已經(jīng)在中國家喻戶曉,2005年品牌資產(chǎn)達(dá) 150.12億元(成為深圳最有價(jià)值品牌)、連續(xù)五年中國最有價(jià)值品牌前10名,連續(xù)4年位居中國電子百強(qiáng)企業(yè)第4位。
康佳平板彩電延承crt(顯像管電 視)時(shí)代的“高清戰(zhàn)略”,在平板品類中提出“速度決定清晰度”的高清觀點(diǎn),自推出平板電視以來,成績傲然。 面臨的問題: 家電行業(yè)的終端爭奪日益激烈;終端廣告、終端包裝、終端促銷…….在終端推廣費(fèi)用激增,效果卻在不斷打折,有時(shí)甚至被無情地淹沒;五一黃金周,眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機(jī),即將硝煙四起! 康佳面對(duì)國內(nèi)彩電新興品牌的成長和具備一定實(shí)力的國產(chǎn)老品牌的競爭,以及洋品牌的應(yīng)戰(zhàn)三重壓力下,康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn),面臨如下問題: 如何利用五一黃金周啟動(dòng)全年的推廣策略? 如何用優(yōu)化的方案實(shí)現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務(wù)? 如何達(dá)到以較小的付出,得到促銷最大的回報(bào)? 如何實(shí)現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動(dòng)中突圍? 策略實(shí)施: 對(duì)于任何一個(gè)平板品牌來說,這個(gè)五一并不輕松。
平板品牌要實(shí)現(xiàn)在2006年全年的推廣成功,必須攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來搶占眼球,另一方面推出有實(shí)效促銷方案來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。
第一步:破解平板的傳播密碼 為了使整個(gè)五一期間的傳播運(yùn)動(dòng)更具實(shí)效溝通功能,先創(chuàng)策略中心就著手研究康佳競爭對(duì)手2005年全年的傳播規(guī)律,總結(jié)、歸納、預(yù)測(cè)眾品牌的傳播戰(zhàn)略內(nèi)容和走勢(shì),為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)策略基礎(chǔ)。 經(jīng)過對(duì)所有平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析,我們確定“科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)”是構(gòu)成平板品牌傳播dna的核心三片段: 科技:平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品,液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點(diǎn)的主要來源。
科技的宣傳也為平板時(shí) 尚家電的品類定位增添了消費(fèi)的魅力。平板新品的推出,大部分品牌均采用了技術(shù)作為支撐,其他賣點(diǎn)作為輔助的方式來進(jìn)行,可見科技在平板傳播中的地位。
設(shè)計(jì):在平板領(lǐng)域,技術(shù)出現(xiàn)同質(zhì)的現(xiàn)象屢見不鮮,所以設(shè)計(jì)成為品牌突圍同質(zhì)競爭的一個(gè)賣點(diǎn)。當(dāng)下,隨著lg手機(jī)推出的巧克力系列、三星mp3推出的 520(我愛你)系列,標(biāo)志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營銷”時(shí)代已經(jīng)到來。
時(shí)尚、超前、簡約、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為平板設(shè)計(jì)的主流,標(biāo)榜名家設(shè)計(jì)、獲得某某設(shè) 計(jì)大獎(jiǎng)成為兩大主要傳播的形式。 服務(wù):售前、售后服務(wù)體系的建設(shè),成為高檔家電品牌競爭力的又一個(gè)關(guān)鍵體現(xiàn)。
因?yàn)槠桨咫娨暎绕涫且壕щ娨暎姘逭紦?jù)70%的造價(jià)成本,安裝、維護(hù)和保養(yǎng)成為平板的又一個(gè)重要消費(fèi)環(huán)節(jié),服務(wù)成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。 第二步:促銷有新意,實(shí)效更重要 實(shí)效傳播的基礎(chǔ)并非完全建立在研究競爭對(duì)手的身上,其中一部分是建立在深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征、生活形態(tài)上。
促銷活動(dòng)策劃的功力,更多的是考察策略團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者研究和理解,簡單一句話:就是對(duì)人性的把握。 經(jīng)過長時(shí)間對(duì)平板市場消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的跟蹤式研究,以及對(duì)平板市場的消費(fèi)行為具有的鮮明觀點(diǎn)和認(rèn)知。
再因五一前,液晶面板的供應(yīng)商再次下調(diào)價(jià)格,消費(fèi)層次的“下移式擴(kuò)張”——成為策略發(fā)想的重要起點(diǎn)。 我們?cè)诓呗园l(fā)想中興奮地發(fā)現(xiàn):2006年全年有兩個(gè)立春并且出現(xiàn)閏七月,就是說有兩個(gè)春天和兩個(gè)七月,在中國傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼閏月”,并有一句 古話“雙春兼閏月,結(jié)婚好時(shí)年”。
根據(jù)中國人的婚俗習(xí)慣,預(yù)計(jì)五一將出現(xiàn)結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群,新婚、新居是家電消費(fèi)的核心目標(biāo)消 費(fèi)群,消費(fèi)層次的下移式擴(kuò)張,使更多的新婚、新居者選擇平板。
針對(duì)新婚人群做促銷,五一黃金周是個(gè)難得的契機(jī)。 五一過后,相關(guān)數(shù)據(jù)表明,當(dāng)時(shí)我們鎖定的目標(biāo)促銷對(duì)象的是正確的。
今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是往常黃金周的5倍;就連黃金周過后的5月20日,也被賦予“我愛你”的意義,出現(xiàn)大量結(jié)婚人群。 第三步:策略的執(zhí)行 經(jīng)過策略的分析,五一期間,必須在主題上呼應(yīng)康佳的高清戰(zhàn)略,在技術(shù)上推出新的科技概念來搶占注意,在促銷形式上要有足夠力量的消費(fèi)誘因。
(1)技術(shù)突圍:雙倍高清,加倍精彩 正當(dāng)我們?cè)趯ひ捜绾卧谕|(zhì)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的時(shí)候,4月國家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國家高清標(biāo)準(zhǔn),720線。
在小區(qū)做家電活動(dòng)我覺得場面不要太過宏大,尤其在高檔小區(qū)內(nèi),更不需要搭建什么大型促銷臺(tái),會(huì)讓人覺得與眾多商場搞的促銷一樣,弄幾個(gè)歌手使勁嚎一嚎,舞也在跳,音響聲音弄的老大。反而讓我覺得厭煩.
可在小區(qū)門口掛一些橫幅,新穎些,告訴大家在什么位置,有高檔電器促銷活動(dòng)。或你的促銷點(diǎn)可以離小區(qū)門口進(jìn)一些。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)人都是缺少什么才買什么,不是你促銷他就會(huì)買的。若是剛剛蓋好的小區(qū)或許購買的人能多一些.若是我,在不缺少電器的情況下你在賣。可能如下條件會(huì)更吸引我。
買價(jià)值超過多少的商品,贈(zèng)送什么什么小型電器,其實(shí)也是要看上去比較值得的才可以.如果你送個(gè)什么掛歷啦,臺(tái)歷啦那是不行的吧。送點(diǎn)讓人覺得有價(jià)值的東西.
再者呢,就是可以贈(zèng)送多倍積分來吸引購買欲望.
或者可以跟小區(qū)業(yè)務(wù)做一些互動(dòng)活動(dòng),相信每個(gè)小區(qū)都有老人,與他們一起搞一次老年人演出,能彈樂器的彈樂器,能跳舞的跳舞,能唱的唱。一活躍了小區(qū)業(yè)主氣氛,二給你無形中增加了購買群(他們的子女相信會(huì)去捧場觀看等等).
再能想到的呢,就是購買時(shí)送彩票,現(xiàn)場就刮獎(jiǎng)那種的,獎(jiǎng)品不必要太大,但是有使用價(jià)值的.
基本上也就這些吧。希望對(duì)你想出更好的提案有所幫助.
服務(wù)對(duì)象:XXX社區(qū)
服務(wù)時(shí)間:2.15--2.21
服務(wù)項(xiàng)目:清潔小區(qū)
服務(wù)地點(diǎn):XXX社區(qū)
個(gè)人所做的主要任務(wù)工作及完成情況概述:我的主要服務(wù)工作是清除貼在墻上的廣告,清掃隨意堆放的垃圾
在服務(wù)過程中產(chǎn)生的體驗(yàn)與感受: 寒假的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了,但社會(huì)實(shí)踐給我們帶來的巨大影響卻遠(yuǎn)沒有結(jié)束。它使我走出校園,走出課堂, 走向社會(huì),走上了與實(shí)踐相結(jié)合的道路,到社會(huì)的大課堂上去見識(shí)世面 施展才華、增長才干、磨練意志,在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己。 這幾天的社會(huì)實(shí)踐雖然比較辛苦。是慶幸?還是依戀?回想起來,才發(fā)覺,原來乏味中充滿著希望,苦澀中流露出甘甜 。它帶給我的是 欣喜,是得到成果的喜悅.在實(shí)踐活動(dòng)中我們感受到亂扔垃圾、亂張貼是可恥的,既破壞市容,又污染環(huán)境。我們想通過我們的行動(dòng),讓大家意識(shí)到美化小區(qū),人人有責(zé)。
社區(qū)評(píng)價(jià)意見:(蓋章就OK了)
4.4 制定推銷計(jì)劃 1、撰寫推銷計(jì)劃報(bào)告書 擬訪問的對(duì)象、企業(yè)名稱、法人代表、姓名、電話 號(hào)碼 訪問理由、訪問目的 訪問中可能存在的問題分析,包括推銷障礙分析、背景分析 準(zhǔn)備幾個(gè)行動(dòng)方案,列舉關(guān)鍵因素、有利因素和不 利因素,訪問次數(shù)和訪問路線 日程安排 推銷費(fèi)用的明細(xì)科目等 2、制定推銷現(xiàn)場作業(yè)計(jì)劃、推銷計(jì)劃概要 、規(guī)劃推銷要點(diǎn)。
設(shè)想顧客可能提出的問題,并準(zhǔn)備答案 、制定推銷策略和技巧 、制定推銷現(xiàn)場作業(yè)計(jì)劃 、推銷訪問計(jì)劃 。確定訪問者, 擬定訪談內(nèi)容, 擬定訪談方法, 擬定訪談地點(diǎn)和場所 ,擬定訪談時(shí)間 。
你可以搞一個(gè)“公益文化月”活動(dòng),內(nèi)容主要包括:“天使之心”愛心送溫暖--去兒童福利院,“我型我秀”--廢舊物品創(chuàng)意大賽,校園最不文明十大現(xiàn)象漫畫展,老師(學(xué)生)最喜愛(最討厭)的十大學(xué)生(老師)問卷調(diào)查,寢室免費(fèi)家電維修,免費(fèi)電腦維修。
你還可以和社會(huì)的社區(qū)聯(lián)系,搞一個(gè)“社團(tuán)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng),正好響應(yīng)國家提出的提高大學(xué)生動(dòng)手能力嘛,去的社團(tuán)或個(gè)人就可以幫助社區(qū)搞搞衛(wèi)生,維修家電了,法律咨詢,心理調(diào)查。
我們?cè)?jīng)搞過,社區(qū)一般都非常愿意接待的。
順便說一下,我是遼寧科技大學(xué)學(xué)生會(huì)副主席兼社團(tuán)聯(lián)合會(huì)主席。此意見僅供參考,如果覺得好的話我還可以再說說。
呵呵。
答:
一、工作目標(biāo)為逐步建立具有品牌特色的物業(yè)服務(wù),滿足業(yè)主需求,提高業(yè)主滿意度,創(chuàng)建文明、和諧社區(qū),全面實(shí)現(xiàn)“管的好”的年度目標(biāo)任務(wù),跟蹤各物業(yè)管理處年度計(jì)劃的落實(shí),制訂本方案。 二、工作內(nèi)容重大節(jié)日期間需開展工作(強(qiáng)制性任務(wù))1、亮化、美化、綠化、凈化亮化工作目標(biāo):于中心廣場、景觀亭內(nèi)、主干道兩側(cè)布置彩燈,增加社區(qū)亮度,增添節(jié)日色彩。按“節(jié)能實(shí)用、和諧典雅”的要求抓好小區(qū)亮化和庭院亮化。加強(qiáng)亮化工作的管理,加強(qiáng)亮化設(shè)施的維修保養(yǎng),及時(shí)開啟亮化設(shè)施,確保每天按時(shí)亮燈(夏、秋季19:30至22:00,冬、春季18:00至21:30)。美化工作目標(biāo):擺放鮮艷花卉、懸掛彩旗或橫幅標(biāo)語。搞好公共設(shè)施日常管護(hù),及時(shí)完善街道、巷道硬化,修復(fù)破損路面和設(shè)施。綠化工作目標(biāo):抓好小區(qū)綠化工作,及時(shí)進(jìn)行修剪、澆水、施肥,清除樹池花壇內(nèi)的垃圾、余土和雜草;做好時(shí)花的養(yǎng)護(hù)工作。凈化工作目標(biāo):對(duì)各公共部位、設(shè)備設(shè)施進(jìn)行全面清理整頓,確保規(guī)范、整潔、美觀。2、組織活動(dòng),增強(qiáng)互動(dòng)(1)工作步驟要求:充分考慮社區(qū)業(yè)主不同年齡、文化水平、職業(yè)等形成的不同需求,以及社區(qū)居民的不同愛好、追求和意愿。根據(jù)客戶滿意度調(diào)查結(jié)果或各物業(yè)管理公司年度工作計(jì)劃的安排,形成活動(dòng)方案并通過內(nèi)部討論、征詢部分業(yè)主意見等方式確定方案的可行性。 于活動(dòng)開展一個(gè)月前報(bào)物業(yè)管理部備案,一周前做好相關(guān)宣傳及動(dòng)員工作,其他準(zhǔn)備、實(shí)施等基本步驟依照《社區(qū)文化活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)規(guī)程》執(zhí)行。
嗯我想可以這樣寫
標(biāo)題叫《某某酒店贈(zèng)品宣傳活動(dòng)方案》
首先寫一段管總的,為了提高酒店知名度,增加在什么范圍內(nèi)的影響力,還為了啥啥啥的,擬在什么時(shí)間什么地點(diǎn)開展發(fā)放贈(zèng)品宣傳活動(dòng),具體方案如下:
一、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
二、活動(dòng)形式
在社區(qū)里擺倆桌子還是在超市門口
還是在社區(qū)電梯里貼告示讓人都到酒店來什么的
想清楚幾條寫幾條,多些備選方案
三、贈(zèng)品設(shè)計(jì)
贈(zèng)品是啥 如果已經(jīng)有了就把圖附上,沒有就寫設(shè)想
四、媒體宣傳
請(qǐng)電視臺(tái)、當(dāng)?shù)貓?bào)紙,在網(wǎng)上怎么宣傳
別忘了提前組織人寫篇新聞通稿
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
一項(xiàng)一項(xiàng)列,大概用多少錢,往多了打
附件1:時(shí)間安排
8:30 人員到位
9:00 桌子什么的擺好,開始宣傳
……
附件2:人員安排
列個(gè)表
活動(dòng)需要占用多少人多長時(shí)間,人員都是什么級(jí)別的
誰提前去買贈(zèng)品(如果是自行設(shè)計(jì)則需要更早開始準(zhǔn)備)
誰管現(xiàn)場 誰陪著記者 誰做禮儀……
家電促銷活動(dòng)策劃方案
概念解說
營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書。
編寫要點(diǎn)
營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。
范文
x家電公司現(xiàn)場促銷活動(dòng)策劃書
一、期限
自x年x月x日起至x年x月x日止,為期3個(gè)月。
二、目標(biāo)
把握購物高潮,舉辦“超級(jí)市場接力大搬家”,促銷x公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo)。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣,引導(dǎo)選購x產(chǎn)品,以達(dá)到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行,借此活動(dòng)將x進(jìn)口家電,重點(diǎn)引向x國市場。
四、對(duì)象
(一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對(duì)象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買x公司家電,并利用“接力大搬家”活動(dòng),鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī),即時(shí)購買。
(二)訴求重點(diǎn):
1.性能訴求:
真正世界第一!
x家電!
2.s.p.訴求:
買x產(chǎn)品,現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
(一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運(yùn)用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段,遵循此項(xiàng)原則,對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告,為贏得國際消費(fèi)者,促銷欣賞角度并重,擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng),提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。
(四)pop:布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”
為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動(dòng)之促銷效果,擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”,將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。
七、廣告活動(dòng)內(nèi)容
(一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表
注:“接力大搬家”日期定于圣誕前后,理由有二:
1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。
2.圣誕前后,是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。
(二)活動(dòng)地區(qū)
在x國a、b、c三地,各擇具備超級(jí)市場之大百貨公司舉行。
(三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~
1.“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~
(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
表5-4“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布
區(qū)別 次別
a地 b地 c地
首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70名
二次抽獎(jiǎng) 100名 80名80名
合計(jì)200名150名150名
(2)以戶為單位,每戶限時(shí)相同,均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘,以接力方式進(jìn)行。
2.“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~
(1)完全猜對(duì)者一名,與搬最高額者同額獎(jiǎng)品,同時(shí)猜中者,均分。
(2)附獎(jiǎng)5位,最接近搬最高額者,每名贈(zèng)x品牌家庭影院一套,超抽簽決定。
(四)活動(dòng)內(nèi)容說明
1.收件期間:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于x月x日#from 本文來自高考資源網(wǎng) end#8點(diǎn)檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵,同時(shí)剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。
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