旺旺食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)(食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案都有什么)
1.食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案都有什么
、方案內(nèi)容普通方案內(nèi)容應(yīng)包括：1、企業(yè)或商品根本狀況簡(jiǎn)介2、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境情況剖析3、網(wǎng)絡(luò)推廣目的、戰(zhàn)略4、網(wǎng)絡(luò)推廣籌劃方案5、籌劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算6、方案施行預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)三、格式要求1、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)綜合平臺(tái)里在我的教學(xué)資料中有案例庫(kù)，選一個(gè)本人以為合適本人的案例爲(wèi)模板來(lái)寫(xiě)。
2、籌劃方案注釋用宋體小四、標(biāo)題用四號(hào)加粗、行間距爲(wèi)1。5倍、前段與后段間距爲(wèi)0。
3、對(duì)本人的籌劃方案要求做到：網(wǎng)絡(luò)推廣設(shè)計(jì)方案要求 一、設(shè)計(jì)思緒與要求找一個(gè)商品或許一個(gè)企業(yè)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，經(jīng)過(guò)搜索引擎、E-mail、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等推廣工具，經(jīng)過(guò)對(duì)影響企業(yè)或商品的各種要素停止剖析制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案，從而到達(dá)添加企業(yè)效益或進(jìn)步商品的品牌知名度。 二、方案內(nèi)容普通方案內(nèi)容應(yīng)包括：1、企業(yè)或商品根本狀況簡(jiǎn)介2、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境情況剖析3、網(wǎng)絡(luò)推廣目的、戰(zhàn)略4、網(wǎng)絡(luò)推廣籌劃方案5、籌劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算6、方案施行預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)三、格式要求1、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)綜合平臺(tái)里在我的教學(xué)資料中有案例庫(kù)，選一個(gè)本人以為合適本人的案例爲(wèi)模板來(lái)寫(xiě)。
2、籌劃方案注釋用宋體小四、標(biāo)題用四號(hào)加粗、行間距爲(wèi)1。5倍、前段與后段間距爲(wèi)0。
3、對(duì)本人的籌劃方案要求做到：（1）方案一定要有執(zhí)行性，假如不能執(zhí)行闡明你的方案是沒(méi)用的。（2）方案要有明白的定位，究竟是爲(wèi)了進(jìn)步銷(xiāo)售額還是爲(wèi)了添加品牌的知名度一定明白。
（3）方案對(duì)管理團(tuán)隊(duì)的要求。（1）方案一定要有執(zhí)行性，假如不能執(zhí)行闡明你的方案是沒(méi)用的。
（2）方案要有明白的定位，究竟是爲(wèi)了進(jìn)步銷(xiāo)售額還是爲(wèi)了添加品牌的知名度一定明白。（3）方案對(duì)管理團(tuán)隊(duì)的要求。
2.食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)該怎么寫(xiě)
在新的市場(chǎng)環(huán)境下，休閑食品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨重新檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)目的、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn)，銷(xiāo)售將逐步轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的整合將形成一種虛擬空間，這種整合也給企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值。 1、營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的與任務(wù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展程度，力圖打造國(guó)際品牌。
在琳瑯滿(mǎn)目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率，從而贏得消費(fèi)者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。 2、產(chǎn)品概況 越來(lái)越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口；從人的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣與心理來(lái)看，要賞心、悅目、滿(mǎn)足支配心。
即“食、色、性”； 3、市場(chǎng)環(huán)境策略 廣告前期開(kāi)展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)，突出產(chǎn)品的特色。促銷(xiāo)在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，促使銷(xiāo)售人員大力推銷(xiāo)。
另外營(yíng)銷(xiāo)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的選擇過(guò)程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。 。
3.急求食品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.
去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>
內(nèi)容來(lái)自用戶(hù)：學(xué)無(wú)止境
食品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
方案一：休閑食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的與任務(wù)： 本次策劃是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策劃，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順利推出市場(chǎng)，在琳瑯滿(mǎn)目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率，從而贏得消費(fèi)者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。 二、產(chǎn)品概況： 休閑食品的最主要賣(mài)點(diǎn)其獨(dú)特美味或者給予消費(fèi)者美好休閑享受而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征：風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型，消費(fèi)者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng)，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn)，也是休閑食品的幾個(gè)主流方向： （一）越來(lái)越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口 1.帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷(xiāo)售； 2.滿(mǎn)足求新、求變心態(tài)，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿(mǎn)意； 3.健康，盡管消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)不十分明確，但在其購(gòu)買(mǎi)決策的諸影響因素中卻很重要，消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成為市場(chǎng)細(xì)分的前提； （二）從人的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣與心理來(lái)看，要賞心、悅目、滿(mǎn)足支配心。即
4.急求食品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.
去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶(hù)：學(xué)無(wú)止境食品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 方案一：休閑食品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的與任務(wù)： 本次策劃是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策劃，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順利推出市場(chǎng)，在琳瑯滿(mǎn)目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率，從而贏得消費(fèi)者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可。
二、產(chǎn)品概況： 休閑食品的最主要賣(mài)點(diǎn)其獨(dú)特美味或者給予消費(fèi)者美好休閑享受而不是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的東西。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征：風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型、特產(chǎn)型，消費(fèi)者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng)，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn)，也是休閑食品的幾個(gè)主流方向： （一）越來(lái)越貼近人的飲食習(xí)慣和心理，要適口 1.帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷(xiāo)售； 2.滿(mǎn)足求新、求變心態(tài)，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿(mǎn)意； 3.健康，盡管消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)不十分明確，但在其購(gòu)買(mǎi)決策的諸影響因素中卻很重要，消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成為市場(chǎng)細(xì)分的前提； （二）從人的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)習(xí)慣與心理來(lái)看，要賞心、悅目、滿(mǎn)足支配心。即。
5.食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
華信達(dá)力是一家集文藝演出、晚會(huì)派對(duì)、燈光音響租賃、會(huì)展設(shè)備租賃、舞臺(tái)設(shè)計(jì)實(shí)施、舞美器材租賃、攝影攝像、公關(guān)策劃、各種會(huì)議服務(wù)、禮儀模特服務(wù)于一體的綜合性演出公司。公司是以營(yíng)銷(xiāo)策劃、縝密實(shí)施、注重企業(yè)實(shí)際，揚(yáng)企業(yè)美名，提升企業(yè)知名度為目的。真正做到以客戶(hù)的利益為先，直接以終端演員服務(wù)于客戶(hù)，為你的企業(yè)形象錦上添花。
《公司資源》
主持人：晚會(huì)主持、欄目主持、電視臺(tái)主持、活動(dòng)主持、慶典主持等等；
歌手：通俗、民族、美聲、搖滾等等；
舞蹈：千手觀音，街舞、韓舞、現(xiàn)代舞、異國(guó)風(fēng)情， 拉丁舞、民族舞、古典舞、爵士 舞、踢踏舞、牛仔舞、國(guó)標(biāo)舞、肚皮舞、新疆舞、芭蕾舞蹈 風(fēng)情舞、桑巴、恰恰、泰國(guó)人妖等等；
樂(lè)隊(duì)：流行樂(lè)隊(duì)、搖滾樂(lè)隊(duì)、外籍樂(lè)隊(duì)、傳統(tǒng)民樂(lè)、新民樂(lè)、管弦樂(lè)、軍樂(lè)、小提琴、迎賓小提琴隊(duì)等等；
禮儀模特：禮儀模特、人體彩繪、平面模特、T臺(tái)模特、外國(guó)模特、各類(lèi)活動(dòng)禮儀等等；
樂(lè)器：鋼琴表演，薩克斯表演，吉它彈唱，古箏表演，電小提琴表演等；
曲藝類(lèi)：新民樂(lè)、電提弦樂(lè)、管弦樂(lè)隊(duì)、滑稽、變臉、京劇、雜技、魔術(shù)、二人轉(zhuǎn)、相聲、口技、特技等；
雜技：柔術(shù)，魔術(shù)，變臉，晃板彈碗，轉(zhuǎn)碟，武術(shù)表演、中國(guó)功夫、鉆桶，小丑雜耍，滾燈、冰上芭蕾，舞獅\舞龍\ 威風(fēng)鑼鼓、明星經(jīng)紀(jì)等等。
組合：美少女演唱組合、勁歌勁舞，吉它彈唱組合，民樂(lè)坊、明星模仿秀
等最新節(jié)目、
木偶變臉噴火，綢吊，肩上芭蕾， 水鼓，豎琴 ，皮影戲，熒光龍，熒光獅，火之魂，活人
體雕塑，沙畫(huà)，墨舞， 二鬼摔跤，人體彩繪，泡泡秀，水影畫(huà)、激光舞、鐳射激光秀、太空
舞、影子舞、沙畫(huà)、達(dá)人秀。
各類(lèi)節(jié)目提供：光影畫(huà)，水影畫(huà)，韓國(guó)泡泡秀，花式雙截棍，熒光舞，火舞流星，墨舞，藍(lán)光鼓，綢吊，柔術(shù)，訓(xùn)獸，兒童木偶劇，樂(lè)隊(duì)，儀仗隊(duì)，肩上芭蕾，高端激光舞，舞臺(tái)動(dòng)畫(huà)激光秀，桌上芭蕾，沙畫(huà)，破銅爛鐵打擊樂(lè)，國(guó)內(nèi)外魔術(shù)，水上芭蕾舞，活人體雕塑等高端節(jié)目。
有多種類(lèi)型節(jié)目，樂(lè)器，舞蹈，雜技表演，適合各種場(chǎng)地。
6.食品營(yíng)銷(xiāo)的方案
本人系一廣告小策劃，愿意就你提出的問(wèn)題給于適當(dāng)建議。
食品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)首先注意的問(wèn)題：
最最重要的是要保證產(chǎn)品質(zhì)量，完善產(chǎn)品質(zhì)量，做食品就更應(yīng)該注意。從口感、味道到包裝都要保證符合消費(fèi)者的需求，能給消費(fèi)者以直接的吸引。
建議市場(chǎng)推廣前先廣泛征求消費(fèi)者意見(jiàn)、試嘗，以期產(chǎn)品達(dá)到最優(yōu)。
有了過(guò)硬的產(chǎn)品，下面就該說(shuō)說(shuō)怎么推廣上市了。
首先要作充分的市場(chǎng)調(diào)查，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者是怎樣的價(jià)位、采用怎樣的銷(xiāo)售渠道、采取何種廣告宣傳方式、宣傳推廣促銷(xiāo)等收支成本如何等等。所謂：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。不先了解市場(chǎng)無(wú)異于盲人騎瞎馬，是很不好做成功的。
了解了市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者的情況就給我們的產(chǎn)品定位吧，是高檔奢侈品、中檔普及品、還是低檔快銷(xiāo)品，都要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位（首先摸透市場(chǎng)的需求），定好位后一定要依據(jù)不同的定位作不同重量級(jí)的所有配合工作，如包裝、定價(jià)、廣告宣傳。舉例來(lái)說(shuō)，高檔品包裝要夠檔次，價(jià)格要依據(jù)市場(chǎng)、依據(jù)消費(fèi)水平定的適當(dāng)，要做針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的有力度的宣傳。
然后我們?cè)僬務(wù)勪佖?，參考同?lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的鋪貨手段、結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特征，選擇自身的銷(xiāo)售渠道，由于你給得條件不太詳細(xì)，我無(wú)法幫你分析是采用直銷(xiāo)（人員推銷(xiāo)）更好，還是走經(jīng)銷(xiāo)商的分銷(xiāo)渠道更好，總之二者都是必不可少的，先自己組織人，試著往有需求的地方（單位、市場(chǎng)等）推推，多跑跑批發(fā)商、代理商、零售商，一定先制定好有效的合理的代理經(jīng)銷(xiāo)方式及利益分成辦法。保證在宣傳前就作好各方關(guān)系、各方鋪貨準(zhǔn)備。
最后我講講必要的宣傳，要依據(jù)自身?xiàng)l件（本地易于接受的媒體、宣傳方式，自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力）作適度有效到位的宣傳，切不可吐血砸廣告，也不可太摳門(mén)，還是那句話(huà)，你給的條件不太詳細(xì)，我也無(wú)法幫你分析選擇用何種方式、用何種媒體、用怎樣的力度來(lái)做宣傳，都要緊密結(jié)合自身及本地情況來(lái)考慮作出決策。
相關(guān)資料可以給你一篇新品上市的詳細(xì)文章作適當(dāng)參考。
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7.食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么設(shè)計(jì)
你了解食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 一、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的環(huán)境分析： 大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。
就我們學(xué)校而言，學(xué)校我們食堂條件單一，學(xué)生的活動(dòng)范圍基本都是在校園里，所以吃飯時(shí)間集中。同學(xué)們?cè)趨捑肓耸程媚怯肋h(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面。
二、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之市場(chǎng)觀念分析： （一）優(yōu)勢(shì) 1.質(zhì)量 2. 特點(diǎn) 3.品牌： 4.同類(lèi)產(chǎn)品比較 （二）劣勢(shì) （三）人們的觀念機(jī)會(huì) （四）威脅 三、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之策劃目標(biāo)： 通過(guò)本方案的實(shí)施使該產(chǎn)品隨著廣告宣傳力度的提高而提高銷(xiāo)售量。 四、食品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與具體行動(dòng)方案 （一）市場(chǎng)調(diào)查分析 1.調(diào)查目的 了解目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)量和知名度。
2.調(diào)查對(duì)象 3.調(diào)查結(jié)果 a.在目標(biāo)市場(chǎng)上顯示的結(jié)果 b.從調(diào)查中顯示 c.主要的特色 d.廣告力度 （二）消費(fèi)者分析 a.年輕人們的生活習(xí)慣 b.中年人們的食品習(xí)慣 c.按性別分析食品習(xí)慣 （三）產(chǎn)品定位 1.市場(chǎng)定位 2.產(chǎn)品定位 3.廣告定位： a.電視廣告 b.平面招貼廣告等 （四）市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn) （五）廣告訴求重點(diǎn) 1.品牌 2.功能 京昆高速隧道廣告 是很好的廣告機(jī)會(huì)。
8.食品營(yíng)銷(xiāo)策劃
隨著餐飲企業(yè)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人民思想意識(shí)的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲食營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)以及餐飲文化的共同體現(xiàn)。
所以做好食品市場(chǎng)，一定要有切合實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)策劃。那么企業(yè)如何在眾多食品行業(yè)中脫穎而出呢？ 1、食品行業(yè)要以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為中心 企業(yè)想要做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就要以消費(fèi)者的需求為中心，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的需求。
因?yàn)槟軌蛱嵘髽I(yè)效益的就是消費(fèi)者，他們購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品進(jìn)而就會(huì)增加企業(yè)的效益。所以說(shuō)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，要深入市場(chǎng)，親身到市場(chǎng)中進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求。
2、食品行業(yè)想要做好營(yíng)銷(xiāo)還要明確目標(biāo)市場(chǎng) 食品的種類(lèi)比較多，消費(fèi)者的習(xí)慣也不同的，一類(lèi)食品不能滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求，每一種食品都需要明確自己的目標(biāo)消費(fèi)者，不同的消費(fèi)人群，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策劃。 3、提升產(chǎn)品的品質(zhì) 要想營(yíng)銷(xiāo)策劃順利進(jìn)行，一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
另外，食品營(yíng)銷(xiāo)策劃人員要深刻的挖掘食品的特色，爭(zhēng)取通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃讓企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出。 4、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的營(yíng)銷(xiāo)推廣 通過(guò)不同的促銷(xiāo)方式，刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，企業(yè)要通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引消費(fèi)者的注意力，這樣可以提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
總裁學(xué)習(xí)網(wǎng)觀點(diǎn)：食品行業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下占有一席之地，就需要了解市場(chǎng)的需求，不斷的提升產(chǎn)品的質(zhì)量和賣(mài)點(diǎn)，這樣企業(yè)就會(huì)有所收獲。
9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么寫(xiě)
1.企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)，? 市場(chǎng)的特性? 市場(chǎng)的規(guī)模 （2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)，? 機(jī)會(huì)與威脅? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)? 主要問(wèn)題點(diǎn)? 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 2.市場(chǎng)細(xì)分。（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性，（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估，（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)， 3.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)，（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略， 三、產(chǎn)品定位策略 1.對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果，（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)， 2.產(chǎn)品定位策略。
（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性? 從消費(fèi)者需求的角度? 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度? 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度 （2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述， （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)， 四、廣告訴求策略 1.廣告的訴求對(duì)象。（1）訴求對(duì)象的表述，（2）訴求對(duì)象的特性與需求， 2.廣告的訴求重點(diǎn)。
（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析，（2）對(duì)所有廣告信息的分析，（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述， 3.訴求方法策略。（1）訴求方法的表述，（2）訴求方法的依據(jù)， 五、廣告表現(xiàn)策略 1.廣告主題策略。
（1）對(duì)廣告主題的表述，（2）廣告主題的依據(jù)， 2.廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容，（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明， 3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)，（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介技咕1.對(duì)媒介策略的總體表述2.媒介的地域，3.媒介的類(lèi)型；4.媒介的選擇，? 媒介選擇的依據(jù)? 選擇的主要媒介? 選用的媒介簡(jiǎn)介5.媒介組合策略，6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略，7.廣告發(fā)布頻率策略 第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間? 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間? 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間? 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)攻 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn)1.廣告的主題：2.廣告的創(chuàng)意，3.各媒介的廣告表現(xiàn)，? 平面設(shè)計(jì)? 文案? 電視廣告分鏡頭腳本 4.各媒介廣告的規(guī)格 5.各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃1.廣告發(fā)布的媒介，2.各媒介的廣告規(guī)格，3.廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動(dòng)計(jì)劃1.促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，2.公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃，3.其他活動(dòng)計(jì)劃， 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用，3.廣告制作費(fèi)用，4.廣告媒介費(fèi)用，5.其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用，6.機(jī)動(dòng)費(fèi)用， 7.費(fèi)用總額： 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè)：1.廣告主題測(cè)試，2.廣告創(chuàng)意測(cè)試，3.廣告文案測(cè)試，4.廣告作品測(cè)試， 二、廣告效果的監(jiān)控：1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，2.廣告效果的測(cè)定， 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 1.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2.市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 封底： （略）. 資訊調(diào)查報(bào)告 我們不可能完全去了解供求信息 - 政策的影響力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
否則，就很容易確定產(chǎn)品利潤(rùn)最大化的價(jià)格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個(gè)人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，作出對(duì)市場(chǎng)需求的判斷。
資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是： 1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析：（1） 政策環(huán)境（2） 金融環(huán)境（3） 產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)（4） 所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)（5） 集團(tuán)購(gòu)房與私人購(gòu)房比例（6） 流通環(huán)境（7） ---2.該區(qū)域住宅開(kāi)發(fā)總量分析：（1） 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量理狀（2） 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量走勢(shì)（3） 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量前景分析 3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析（1） 歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率（結(jié)構(gòu)分析）（2） 商品住宅消化總量現(xiàn)狀（3） 商品住宅消化總量前景分析 4.該區(qū)域不同類(lèi)型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析（1） 商業(yè)（商場(chǎng)）類(lèi)地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析（2） 辦公樓類(lèi)地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析（3） 住宅類(lèi)（高層、多層、別墅）需求量與現(xiàn)狀分析（4） 酒店類(lèi)地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析 5.該區(qū)域商品住宅市場(chǎng)不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析（1） 豪宅類(lèi)市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析（2） 普通類(lèi)市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析（3） 經(jīng)濟(jì)適用型類(lèi)市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析（4） 福利類(lèi)市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析（產(chǎn)權(quán)/租賃，一手、二手、三手市場(chǎng)） 6.該區(qū)域明星樓盤(pán)分析（住宅市場(chǎng)）：（1） 歷年明星樓盤(pán)界定（2） 明星樓盤(pán)的分布及結(jié)構(gòu)分析（3） 明星樓盤(pán)的主要營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)（4） 明星樓盤(pán)的參與者與制造者（5） 明星樓盤(pán)的溢價(jià)（6） 未來(lái)明星樓盤(pán)的充要條件 7.該區(qū)域暢銷(xiāo)樓盤(pán)分析（住宅市場(chǎng)）：（1） 暢銷(xiāo)樓盤(pán)界定（2） 暢銷(xiāo)樓盤(pán)營(yíng)俏特點(diǎn)（3） 暢銷(xiāo)樓盤(pán)暢銷(xiāo)原因分析 8.該區(qū)域滯銷(xiāo)樓盤(pán)分析（住宅市場(chǎng)）：（1） 滯銷(xiāo)樓盤(pán)界定（2） 滯銷(xiāo)樓盤(pán)分布及結(jié)構(gòu)分析（3） 滯銷(xiāo)樓盤(pán)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) （4） 滯銷(xiāo)樓盤(pán)的參與者及損價(jià)（5） 如何避免落入滯銷(xiāo)樓盤(pán) 9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類(lèi)型分析（住宅市場(chǎng)）：（1） 最受歡迎物業(yè)界定（2） 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)（3） 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)（4） 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價(jià)特點(diǎn)（5） 如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營(yíng) 10.該區(qū)域文脈狀況分析（居住文化：（1） 該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析（2） 該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類(lèi)（3） 未來(lái)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸 11.該區(qū)域住宅租金水平分析：（1。
10.如何做好休閑食品的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案呢
面對(duì)沒(méi)太多品牌知名度的新品上市、面對(duì)紛繁雜亂之競(jìng)品，我們?nèi)绾卧谌珖?guó)市場(chǎng)去推廣兜喀系列休閑食品、并提升銷(xiāo)量、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、搶占市場(chǎng)份額、打造出全新品牌呢？ 我認(rèn)為、休閑食品新品上市時(shí)采用常規(guī)式打法“市場(chǎng)生動(dòng)化→免費(fèi)試吃+人員促銷(xiāo)→特價(jià)+快訊”推廣模式簡(jiǎn)稱(chēng)為“三波”推廣模式進(jìn)行； 所策劃之產(chǎn)品，我們的新產(chǎn)品屬傳統(tǒng)型糕類(lèi)休閑小食品行業(yè)，或者說(shuō)很多家庭作坊均可制作之產(chǎn)品！在零售終端，不管大小商超，首先映入眼簾的是競(jìng)品五彩繽紛、數(shù)不勝數(shù)、低價(jià)位產(chǎn)品比比皆是！我們?cè)谑袌?chǎng)上最熟悉的產(chǎn)品不外乎：玉溪甜馨公司生產(chǎn)的貓哆哩系列產(chǎn)品、大理洱寶公司生產(chǎn)的兜喀系列休閑食品、玉溪斯貝佳公司生產(chǎn)的兜喀系列休閑食品等為代表的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌；而面對(duì)我們這支即有品質(zhì)又有口感的產(chǎn)品，怎么去搶占市場(chǎng)份額、提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、塑造全新品牌呢？ 切實(shí)可行的推廣方案，即采取快速消費(fèi)品常規(guī)式打法：精耕安徽市場(chǎng)（并將市場(chǎng)渠道進(jìn)行疏理、有效點(diǎn)的掌握及分級(jí)）+以點(diǎn)帶面逐步突破各區(qū)域市場(chǎng)。
連鎖超市及大賣(mài)場(chǎng)作為新品試點(diǎn)，選擇30---40家之間。 具體如下： 第一波：市場(chǎng)生動(dòng)化陳列 新品上市階段，時(shí)間初定為2009年10月25新品上市，歷時(shí)一個(gè)月，采用的手段是特殊陳列費(fèi)用用于買(mǎi)斷賣(mài)場(chǎng)之“休閑食品區(qū)”門(mén)店端架特殊陳列位置，全部將本司所推出的新品每個(gè)單品3 SKU陳列以上！我認(rèn)為：其一新品上市初，流動(dòng)車(chē)身廣告好、電視媒介廣告也好，如終端沒(méi)有產(chǎn)品之能見(jiàn)度與陳列形象，再好的廣告轟動(dòng)也無(wú)濟(jì)無(wú)事，何況我們沒(méi)有廣告支持？（兜喀休閑食品不像快速消費(fèi)品，起量很快！）二是借被稱(chēng)為品牌之父---可口可樂(lè)公司之3A營(yíng)銷(xiāo)策略，即“買(mǎi)得到、買(mǎi)得起、樂(lè)得買(mǎi)”中“買(mǎi)得到” 強(qiáng)調(diào)的就是產(chǎn)品鋪市率與生動(dòng)化陳列形象，對(duì)休閑食品來(lái)講尤其重要，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)休閑食品之消費(fèi)者，很多時(shí)候均是無(wú)意中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，或者說(shuō)70%的消費(fèi)者均是臨時(shí)在零售終端作下決策購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；三是本司新品每個(gè)單品3 SKU專(zhuān)業(yè)化、整齊化、系統(tǒng)化之設(shè)計(jì)包裝本身就是品牌展示，外加端架二邊的圍板（制作根據(jù)終端點(diǎn)給的位置大小決定、產(chǎn)品宣傳KT板）產(chǎn)品形象，消費(fèi)者路過(guò)即是不買(mǎi)均會(huì)留下好的印象！ 首波特殊陳列結(jié)果：憑本司產(chǎn)品之品質(zhì)與口感，我認(rèn)為至少會(huì)有很多的消費(fèi)者會(huì)重新購(gòu)買(mǎi)本司產(chǎn)品！那么怎么去“趁熱打鐵，乘機(jī)而上”、鞏固已購(gòu)買(mǎi)過(guò)之消費(fèi)群體呢？我認(rèn)為迅速實(shí)施新品上市第二波計(jì)劃：即“免費(fèi)試吃+人員促銷(xiāo)+端架”促銷(xiāo)計(jì)劃！ 第二波：免費(fèi)試吃 + 人員促銷(xiāo) + 端架 促銷(xiāo)計(jì)劃，具體步驟如后： 一、乘勝阻止：即在已初步取得良好銷(xiāo)售情況下，超市門(mén)店與采購(gòu)對(duì)本司產(chǎn)品均建立了良好的印象，因此這次還得買(mǎi)回上次的端架特殊陳列位置，不應(yīng)該留給競(jìng)品任何一點(diǎn)喘息機(jī)會(huì)； 培訓(xùn)、招聘與實(shí)施促銷(xiāo)計(jì)劃：利用營(yíng)銷(xiāo)中心業(yè)務(wù)人員5名、（劃片區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)終端點(diǎn)的管理、由于本次促銷(xiāo)活動(dòng)中接觸的渠道和部門(mén)比較廣，為避免執(zhí)行力不完善及工作責(zé)任推卸的發(fā)生，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)將親自?huà)鞄?、組建工作小組，進(jìn)行本次促銷(xiāo)活動(dòng)落實(shí)、監(jiān)督、及執(zhí)行工作的全面開(kāi)展）外加臨時(shí)聘請(qǐng)的促銷(xiāo)員XX名、共 XX人。
進(jìn)行培訓(xùn)后實(shí)施免費(fèi)品嘗促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，時(shí)間段分別選擇在周一至周五：下午14:00~18:00，晚上19:30~21:00每天共5個(gè)半小時(shí)，周六周日：上午9:00~12:00，下午14:00~18:00，晚上19:30~21:00每天8個(gè)半小時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品免費(fèi)試吃推廣，周末二天集中安排在（類(lèi)似足達(dá)、之佳便利、家樂(lè)福等）系統(tǒng)生意較好、年輕一族人流量較大的門(mén)店。 10天后免費(fèi)品嘗活動(dòng)結(jié)束（視活動(dòng)情節(jié)可延長(zhǎng)免費(fèi)品嘗時(shí)間，一個(gè)月、甚至可更長(zhǎng)），但端架特殊陳列仍然繼續(xù)。
