專題新聞攝影(新聞攝影報(bào)道策劃方案)
1.新聞攝影報(bào)道策劃方案
世博會(huì)作為全球性的展會(huì)，具有舉辦時(shí)間長(zhǎng)、展出規(guī)模大、參展國(guó)家多、影響深遠(yuǎn)的特點(diǎn)。
有各國(guó)富有民族文化特色、時(shí)代創(chuàng)意的展出場(chǎng)館，有“城市讓生活更美好的”主題，還有各種精彩的文藝娛樂表演，視覺盛宴。用攝影來記錄下這些珍貴的畫面，通過媒介讓更多的人們一飽眼福，直接領(lǐng)略世博會(huì)的風(fēng)采，進(jìn)而了解世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題。
另外，攝影影像是全人類共同的語言，擁有能跨越語言文字和文化的障礙的優(yōu)勢(shì)。在傳播全球化的時(shí)代，需要跨文化傳播，新聞圖片無非是跨文化傳播的最佳選擇。
為更好的搞好全方位的對(duì)外交流，跟應(yīng)該讓外國(guó)人了解真是的上海世博會(huì)，應(yīng)充分利用重視新聞攝影，充分發(fā)揮其獨(dú)特的作用。 針對(duì)世博會(huì)的特色，在尊重新聞攝影規(guī)律基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞攝影長(zhǎng)處：即視覺沖擊力。
特制定如下報(bào)道方案： 宣傳題材： 1：主題：緊抓“城市，讓生活更美好的”的主題，表現(xiàn)人與城市的和諧互融，力爭(zhēng)產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。 2：人物：采訪世博領(lǐng)導(dǎo)、形象大使、場(chǎng)館設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)、志愿者、參觀者等。
如志愿者風(fēng)采：讓參觀者體會(huì)到世博會(huì)精彩的同時(shí)，了解幕后為世博會(huì)成功舉辦默默奉獻(xiàn)的志愿者們，在平凡的崗位上做出不平凡的貢獻(xiàn)。 3：場(chǎng)館：各個(gè)國(guó)家場(chǎng)館（全景、夜景）攝影：從“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足跡”和““城市未來”5個(gè)方面，拍攝世博中心、中國(guó)館、主題館、演藝中心世博園區(qū)四大永久建筑；各國(guó)頗具民族文化特色或創(chuàng)新理念的場(chǎng)館等，在報(bào)道的同時(shí)留下寶貴的影像資料。
例：中國(guó)館建筑外觀以“東方之冠”的構(gòu)思主題，表達(dá)中國(guó)文化的精神與氣質(zhì)，其設(shè)計(jì)理念可以概括為：“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉(cāng)，富庶百姓。”英國(guó)館主題：“讓自然走進(jìn)城市”、造型亮點(diǎn)：“會(huì)發(fā)光的盒子”。
4：活動(dòng)：各種文藝演出、交流會(huì)。 宣傳體裁： 1：圖片新聞： 抓取決定性瞬間，世博最新信息的報(bào)道。
2：特寫性新聞攝影報(bào)道： 深刻揭示世博會(huì)理念影響下的人與城市的關(guān)系，及不同國(guó)家民族間的城市文化理念的碰撞交融。 3：專題新聞攝影報(bào)道： 世博印象專題 4：插圖： 為文字記者配圖，美化版面，形象化傳遞新聞信息。
宣傳報(bào)道途徑： 1：校媒及地方媒介： 為大同大學(xué)報(bào)、同大青年報(bào)、校園廣播、大同晚報(bào)、山西都市報(bào)等媒介供稿進(jìn)行報(bào)道。 2：社團(tuán)活動(dòng)： 作為攝影協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，將組織進(jìn)行與世博會(huì)相關(guān)的講座、沙龍、攝影作品展。
并將積極建議社團(tuán)聯(lián)合會(huì)在下半年的活動(dòng)策劃中開辟世博專題活動(dòng)，聯(lián)合其他社團(tuán)（如環(huán)保協(xié)會(huì)、野駱駝自行車協(xié)會(huì)等），共同組織以“城市，讓生活跟美好的”為主題的公益宣傳實(shí)踐活動(dòng)，宣傳世博理念，豐富校園文化。 3：網(wǎng)絡(luò)渠道： 通過校媒聯(lián)盟、校內(nèi)網(wǎng)、校園BBS、騰訊網(wǎng)、博聯(lián)社等網(wǎng)絡(luò)，通過圈子、論壇、博客展示的方式進(jìn)行宣傳，讓同學(xué)們方便及時(shí)的了解世博會(huì)的最新訊息。
未完待進(jìn)一步完善，歡迎大家多提意見，謝謝。
2.如何確立新聞攝影采訪的主題,新聞攝影采訪主題確立的方法,新聞攝
數(shù)字時(shí)代保障新聞攝影真實(shí)性如今，隨著數(shù)碼時(shí)代的到來，新聞攝影發(fā)生了革命性的變化。
從數(shù)碼相機(jī)在新聞攝影的實(shí)際應(yīng)用來看，它確實(shí)為攝影記者帶來了極大的方便。尤其是在重大、突發(fā)、緊急事件中，它的優(yōu)越性更是傳統(tǒng)膠片相機(jī)所不及的。
如在抗洪搶險(xiǎn)、抗震救災(zāi)等場(chǎng)合，記者在第一時(shí)間內(nèi)拍好照片后迅速發(fā)稿，以最快的速度讓新聞與讀者見面這一點(diǎn)上，更是傳統(tǒng)相機(jī)不可比擬的。但這同時(shí)也帶來了一些隱患與弊端，使新聞?wù)掌恼鎸?shí)性受到了空前的挑戰(zhàn)。
真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞攝影的生命。畫面的真實(shí)是新聞攝影的生命所在，就新聞攝影而言，無論為何目的、以何種手段顛覆了被攝事物的真實(shí)，那就是造假，就是傳播假新聞。
從新聞攝影的發(fā)展史上，我們也可以清晰地看到，即使在高科技的數(shù)碼相機(jī)沒出現(xiàn)以前，虛假新聞?wù)掌惨廊淮嬖?。那些造假者除在文字說明上歪曲事實(shí)外，還利用傳統(tǒng)相機(jī)拍攝的真實(shí)影像在暗房里進(jìn)行刮膜、剪貼、拼接、疊放，移花接木，制造非鏡頭所攝的合成影像的事例屢見不鮮。
更有甚者，有些人還運(yùn)用“換頭術(shù)”，制造無中生有的“新聞”。因此，保持新聞?wù)鎸?shí)性的根本問題不在于使用什么相機(jī)，而在于使用相機(jī)的人是否具有新聞攝影的正確概念，是否具有高尚的新聞職業(yè)道德，是否具有追尋事實(shí)真相、捍衛(wèi)真理的精神。
新聞攝影的目的是報(bào)道事實(shí)、記錄歷史。這個(gè)任務(wù)只有攝影本身能夠完成，也只能通過攝影本身去完成。
如果新聞攝影在報(bào)道事實(shí)這一關(guān)就因?yàn)殡娔X的介入而產(chǎn)生虛假，那就意味著若干年后，我們的歷史將變得真假難辨，面目全非。近幾年來，造假新聞?wù)掌萦?，大有難以控制之趨勢(shì)。
如“華賽”大獎(jiǎng)作品《中國(guó)高樓第一爆》（經(jīng)PS制作），當(dāng)年“非典”時(shí)期《一對(duì)新婚伴侶走上街頭》的照片（記者找了兩位青年假裝成新婚伴侶），獲得過世界新聞攝影大賽獎(jiǎng)項(xiàng)的照片，還有近來社會(huì)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“華南虎照片”事件等！再如《大慶晚報(bào)》攝影記者拍攝的《青藏鐵路為野生動(dòng)物開辟生命通道》新聞圖片，被全國(guó)多家媒體轉(zhuǎn)載，并獲得“影響2006”年度新聞圖片銅獎(jiǎng)。經(jīng)查證核實(shí)以及本人確認(rèn)，為PS合成圖片。
面對(duì)一個(gè)又一個(gè)虛假照片事件，如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)給新聞攝影真實(shí)性帶來的影響，我認(rèn)為要從以下幾方面去努力：首先要提高攝影記者的素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)道德風(fēng)尚。作為一名攝影記者，必須以完全真實(shí)的圖像去反映新聞事實(shí)，不能主觀地對(duì)圖像進(jìn)行修改加工，甚至制造新聞圖像。
一名攝影記者違反新聞道德去造假，是對(duì)讀者、對(duì)同行的欺騙和褻瀆，更是攝影記者的最大禁忌。數(shù)字技術(shù)只是新聞攝影的一種手段和工具，因而攝影記者在信息時(shí)代所應(yīng)有的職業(yè)道德、倫理品格比之其它時(shí)代要求更高，其責(zé)任感也應(yīng)更加強(qiáng)烈。
新聞的基本原則是真實(shí)，只有真實(shí)的新聞才能具有無限的生命力，才能令人信服。其次新聞攝影記者必須堅(jiān)持“抓拍”。
在新聞攝影的采訪方法上，抓拍是一種主要的拍攝方法，也是避免攝影新聞失真失實(shí)的重要手段。在新聞攝影中，抓拍的影像無論是外部形式的表現(xiàn)還是內(nèi)部形式信息的傳達(dá)，都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
從外部形式看，現(xiàn)場(chǎng)抓拍可以捕捉到最真實(shí)的畫面，它與擺布、導(dǎo)演有本質(zhì)的不同，導(dǎo)演出來的影像一般僵硬、程式化，而抓拍是在被攝對(duì)象處于自然狀態(tài)下捕捉到的影像，傳達(dá)出濃郁的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使人有身臨其境之感。從內(nèi)部形式來看，現(xiàn)場(chǎng)抓拍能夠更加有效地傳遞信息。
抓拍到的影像，信息量比較大，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)氣氛、人物的感情、事件的發(fā)展經(jīng)過都被濃縮在抓拍的一瞬，每一個(gè)環(huán)節(jié)都包含很多信息。同時(shí)由于來自現(xiàn)場(chǎng)的影像可信度高，所以照片傳播效果會(huì)更好。
生活在讀圖時(shí)代的現(xiàn)代讀者，渴望看到新鮮的、個(gè)性化的照片。一張優(yōu)秀的新聞圖片，不是導(dǎo)演出來的，它是攝影記者在深入生活后采集而來的。
如本人獲全國(guó)地市報(bào)金獎(jiǎng)作品《善良的人們不要被這些假象所蒙騙》和獲江蘇省銀獎(jiǎng)的攝影作品《二十五年如一日》都是在生活中現(xiàn)場(chǎng)抓拍的。另外專門設(shè)立圖片編輯崗位。
在“讀圖時(shí)代”，圖片編輯應(yīng)該是一個(gè)具有大局眼光的攝影專家，一個(gè)攝影報(bào)道的組織者、策劃者和指導(dǎo)者，一個(gè)聯(lián)系攝影記者和版面編輯的橋梁。在新聞傳播過程中，圖片編輯處于“把關(guān)人”的重要地位。
圖片編輯要尋找影像技術(shù)合格的圖片，在技術(shù)上把關(guān)；要選擇內(nèi)容合適的照片，并且使照片在版面上最終能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，在內(nèi)容上把關(guān)；要站在讀者、被攝者的角度，在道德上把關(guān)。另外，圖片編輯還應(yīng)具備新聞敏感能力，有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力，要懂得版面設(shè)計(jì)。
新聞?wù)掌慕Y(jié)構(gòu)是由畫面影像和說明兩部分組成的，文字說明是新聞攝影的重要組成部分。圖片編輯在處理照片時(shí)，要注意文字說明對(duì)照片真實(shí)性產(chǎn)生的影響；要防止在一些人名、地名和數(shù)字上出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤。
在新聞?wù)掌暮笃谥谱髦?，我們要求圖片編輯（或攝影記者）在處理圖片時(shí)，除一般性的技術(shù)調(diào)整，如影調(diào)、加減光等外，不得對(duì)新聞?wù)掌M(jìn)行影響事實(shí)的電腦修改和暗房加工，堅(jiān)持新聞?dòng)跋裥畔⒌恼鎸?shí)性和新聞傳播的準(zhǔn)確性、客觀性，確保攝影報(bào)道的公信力。新聞?wù)掌募舨?，以不破壞基本信息的?/p>
3.關(guān)于攝影活動(dòng)策劃
大型活動(dòng)策劃、企業(yè)品牌建設(shè)/VI設(shè)計(jì)、演藝慶典執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)制作
威納文化
立足世界四大文明古都之一的西安，公司注冊(cè)資金五十萬，文化底蘊(yùn)深厚，是一家集大型活動(dòng)策劃、演藝慶典執(zhí)行、企業(yè)品牌建設(shè)、廣告設(shè)計(jì)制作、音樂影視制作、文化藝術(shù)交流為一體的專業(yè)文化傳播產(chǎn)業(yè)。
公司與各地文化界、企業(yè)界建立了良好的合作關(guān)系。特別是得到西安市文化局、雁塔區(qū)文化局的大力支持，得到了中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)、陜西省音樂家協(xié)會(huì)、陜西省舞蹈家協(xié)會(huì) 、陜西省曲藝家協(xié)會(huì)、陜西省秦腔基金會(huì)和廣播電影電視局等單位的支持和指導(dǎo)。
我們有專業(yè)的策劃、創(chuàng)作、演藝、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，聚集了資深業(yè)內(nèi)人士。我們有跨界整合各種社會(huì)資源的手段和快速、精確的新型傳播理念。近年來我公司與省內(nèi)外各級(jí)政府、企事業(yè)單位深度合作，策劃運(yùn)營(yíng)了數(shù)十場(chǎng)大型節(jié)慶活動(dòng)、文藝舞晚、營(yíng)銷推廣活動(dòng)，以及省內(nèi)外眾多企業(yè)品牌建設(shè)和廣告創(chuàng)意，得到了社會(huì)各界的好評(píng)。
我們堅(jiān)信誠(chéng)信是合作的前提，專業(yè)是合作的基礎(chǔ)、創(chuàng)新才是可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。威納文化以“傳播先進(jìn)文化、推廣經(jīng)典文化、宏揚(yáng)民族文化”為宗旨，以客戶品牌價(jià)值最大化為目標(biāo)，為客戶提供從策劃到執(zhí)行，從創(chuàng)意到實(shí)施的全方位整合服務(wù)。
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4.專題攝影的專題攝影要求
專題攝影的結(jié)構(gòu)與拍攝
美國(guó)《生活》攝影編輯提供這樣的思路，記者送來的專題攝影，通常要求有8個(gè)方面：
1、故事的開頭--全景或?qū)χ黝}有介紹性的照片：通常是從廣角或高角度觀察的全景鏡頭。
2、中景：對(duì)一群人或一些活動(dòng)進(jìn)行描寫。
3、近景：把鏡頭集中到專題中的某個(gè)元素上，如：人的手或建筑物的細(xì)部。
4、肖像：是人物處于生活環(huán)境中的，或是人物表情豐富，處于情感高潮的面部特寫。
5、關(guān)系照片：表現(xiàn)人物之間交流的照片，反映人與人之間的關(guān)系。
6、典型瞬間：故事中最有典型意義的東西，對(duì)專題有概括意義的照片，包含許多關(guān)鍵要素，通常也被稱作覺定性瞬間。
7、過程照片：故事發(fā)生的過程，從開始到結(jié)束，可作前后比較，使專題具有一種發(fā)展即運(yùn)動(dòng)的感覺。
8、結(jié)尾圖片：將故事引向結(jié)束。
美國(guó)《國(guó)家地理》雜志以地域經(jīng)濟(jì)報(bào)道著稱，它的版面編輯則希望在一年專題攝影中能看到這樣的內(nèi)容：
1、人們的食、衣、住、行；
2、地方的政治、宗教領(lǐng)袖是誰；
3、生存環(huán)境地貌；
4、這些人用什么來賺取生活費(fèi)用，賺錢用來干什么？
一個(gè)專題稿有好的開頭與結(jié)尾，中間由有邏輯的圖片穿起來，這種結(jié)構(gòu)是最基本的。說8個(gè)方面的內(nèi)容，并不是只能拍8張照片，可以是5、6張，也可以是二、三十張。
5.怎么寫一篇活動(dòng)的專題新聞的策劃
首先，確定一個(gè)主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會(huì)影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會(huì)新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動(dòng)背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)
活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
五、活動(dòng)開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項(xiàng)：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂； 5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。
6.攝影策劃書
一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動(dòng)背景 ：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。
如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。
活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性四、資源需要：列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
五、活動(dòng)開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。
人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。
請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
注意：1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；2、可以專門給策劃書制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等；3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；4、策劃書需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：一、活動(dòng)若辦，策劃先行。
策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。二、獲得支持。
獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。
權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。
有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場(chǎng)工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場(chǎng)秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。
并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息；四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！五、組合資源。
有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。
六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。
七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度；八、進(jìn)行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢(shì)。
九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。
十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧。
7.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對(duì)一個(gè)時(shí)期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對(duì)新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會(huì)介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)的，則應(yīng)選擇全國(guó)性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會(huì)根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國(guó)，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼兀勘R因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對(duì)各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫評(píng)論的與善于寫長(zhǎng)篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對(duì)公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對(duì)上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招。
8.新聞專題的形式如何策劃
1）重點(diǎn)內(nèi)容鮮明突出（文字、圖片或視頻） （2）單純、簡(jiǎn)潔、明快。
（3）欄目排列有序、富于變化。 （4）整體色彩統(tǒng) 一、美觀大方。
（5）符合網(wǎng)站、專題的特點(diǎn)。 ●●專題制作中可借鑒的版式設(shè)計(jì)賞析 ●●專題欄頭設(shè)計(jì)原則 （1）搶眼 A、背景色要醒目，并與專題內(nèi)容協(xié)調(diào)。
B、標(biāo)題字體、字號(hào)、字體顏色要合適，同時(shí)要鮮明。 注意：不同字體傳達(dá)的意義稍有不同，在使用時(shí)要注意。
（2）文字表述要簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確。 （3）欄頭從整體上要準(zhǔn)確傳達(dá)專題的情緒和氣氛。
●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中色彩的功能：（重點(diǎn)） （1）營(yíng)造氣氛 （2）引導(dǎo)視覺 （3）分割版面 （4）整體形成美感 ●●網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的字符： 原則：符合讀者閱讀習(xí)慣，減少對(duì)閱讀者眼睛的刺激，避免視覺疲勞。 （1）標(biāo)題、正文一般用宋體，有時(shí)標(biāo)題字體會(huì)有變化。
（2）專題中正文的字體一般為5號(hào)，也可根據(jù)情況適當(dāng)調(diào)整。 （3）字體顏色多為黑、藍(lán)色，根據(jù)情況調(diào)整。
（4）避免使用斜體。
9.如何策劃一次新聞專題活動(dòng)
近年來，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢(shì)，提升影響力？筆者認(rèn)為，強(qiáng)化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)： 一、敏銳及時(shí)，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要做到敏銳及時(shí)、應(yīng)事而動(dòng)，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性。
如能長(zhǎng)期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢(shì)——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、敏銳及時(shí)地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對(duì)住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開辟了“活動(dòng)預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個(gè)子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類，既實(shí)現(xiàn)了專題報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動(dòng)新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動(dòng)新聞”欄目中還充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁(yè)面內(nèi)容每分鐘自動(dòng)刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時(shí)，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能使網(wǎng)頁(yè)在布局上簡(jiǎn)潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時(shí)也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國(guó)十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國(guó)兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國(guó)兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國(guó)內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁(yè)通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動(dòng)”4個(gè)子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級(jí)子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個(gè)二級(jí)子欄目。在二級(jí)子欄目中又有若干個(gè)三級(jí)子欄目，在三級(jí)子欄目的其中上還有若干四級(jí)子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動(dòng)，擴(kuò)大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動(dòng)的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭(zhēng)勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時(shí)查看。
面對(duì)各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化互動(dòng)、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個(gè)性，提升網(wǎng)站美譽(yù)度 在專題策劃中彰顯個(gè)性，有利于擴(kuò)大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽(yù)度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個(gè)性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時(shí)之外，還要有自己獨(dú)特的視角。
獨(dú)特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點(diǎn)、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國(guó)兩制”對(duì)大陸與港澳臺(tái)的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢(shì)雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細(xì)品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報(bào)直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁(yè)的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁(yè)面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)底色采用了“紅、黃”相配，營(yíng)造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運(yùn)用了藍(lán)色底板，給人以深沉、悠遠(yuǎn)的感覺。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動(dòng)、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
