品牌傳播策劃方案的步驟(品牌策劃的具體步驟是什么)

1.品牌策劃的具體步驟是什么

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

上海稻禾設(shè)計(jì)在給企業(yè)做品牌策劃時(shí)首先要給品牌或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品命名和定位，然后聆聽(tīng)消費(fèi)者的品牌聲音，洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求，在消費(fèi)者實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)向性的品牌聲浪原點(diǎn)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并運(yùn)用多維立體的傳播手段，締造持久強(qiáng)勢(shì)的品牌聲浪，許多在上海稻禾設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌策劃的企業(yè)后來(lái)反應(yīng)也很好。

2.企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的步驟有哪些

什么是品牌策劃

品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象，用構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案來(lái)塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價(jià)格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營(yíng)銷形象交織而成的。

在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識(shí)。為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個(gè)性。這是對(duì)未來(lái)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的必要投資。

品牌策劃的基本步驟

品牌設(shè)計(jì)：是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是讓顧客清楚地看到價(jià)值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)。

品牌營(yíng)銷：就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺(jué)得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當(dāng)他想買的時(shí)候，他知道在哪里買，可以買。

品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試?？蛻暨M(jìn)行了嘗試就是實(shí)現(xiàn)銷售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。

品牌形成：是指顧客購(gòu)買和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購(gòu)買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時(shí)，做大規(guī)模廣告會(huì)更有效。

品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來(lái)調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌知名度和聲譽(yù)，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等，使品牌不斷被顧客選擇。

品牌策劃需要注意什么？

問(wèn)題1：在品牌規(guī)劃的早期階段，要做好市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，了解企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做好產(chǎn)品工作，使產(chǎn)品具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

問(wèn)題2：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大多數(shù)老板沒(méi)有詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃，只是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)，依靠自己的想象力來(lái)安排企業(yè)，一會(huì)一個(gè)想法，走一步看一步，其實(shí)是很危險(xiǎn)的。

問(wèn)題3：一個(gè)品牌的創(chuàng)造需要積累：每個(gè)企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過(guò)多年的積累逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可的，因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。

問(wèn)題4：不斷進(jìn)取：企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就必須不斷提升自身，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)市場(chǎng)是適者生存的。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停止前進(jìn)，那么遲早會(huì)面臨市場(chǎng)的淘汰。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況制定規(guī)劃方案。

3.品牌策劃步驟

原發(fā)布者：欣雅圖表

篇一：品牌策劃的4個(gè)步驟 品牌策劃的4個(gè)步驟 1、收集事實(shí)：市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)者、你的品牌和消費(fèi)者； 這可從一些統(tǒng)計(jì)資料、學(xué)術(shù)或商業(yè)的研究報(bào)告、政府、公司的媒介或調(diào)查部、客戶等得到。在此階段，運(yùn)用各種檢核表，得出一份關(guān)于“當(dāng)前品牌形勢(shì)”的文件，此文件是關(guān)于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的公正、嚴(yán)肅、真實(shí)的評(píng)估； 2、分析事實(shí)：是什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)、品牌或廣告活動(dòng)導(dǎo)致了當(dāng)前的狀況，要得出為什么品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中處在當(dāng)前位置的原因。 3、設(shè)定方向：這是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是在策劃的洞察力和創(chuàng)意創(chuàng)新的魔力之間架起的一座橋梁。這上步驟的本質(zhì)是捕捉一個(gè)品牌與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)，也稱“品牌愿景”； 4、測(cè)度效果：認(rèn)識(shí)每個(gè)組成部分如何對(duì)整個(gè)計(jì)劃的成功產(chǎn)生貢獻(xiàn)。長(zhǎng)長(zhǎng)的檢核表包括各種可能的測(cè)度指標(biāo)的，用來(lái)測(cè)度進(jìn)展、評(píng)價(jià)努力以及定制設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是否精確地適合每個(gè)項(xiàng)目。 篇二：品牌活動(dòng)策劃流程參考 品牌活動(dòng)策劃流程參考 一、策劃的本質(zhì) 1、策劃人永遠(yuǎn)不要忘記策劃的本質(zhì)——策略。策劃如果失去了策略，就如同人失去了思想。策劃永遠(yuǎn)不會(huì)憑空無(wú)中生有，但是策劃必須創(chuàng)造才能顯現(xiàn)出生命力。 2、策劃，就像營(yíng)銷一樣你無(wú)法去給一個(gè)準(zhǔn)確的定義。因?yàn)椴邉澯肋h(yuǎn)是跳躍的。時(shí)勢(shì)造英雄，合適的解決辦法，去做合適的事情。

4.品牌全案策劃包括哪些步驟

品牌的全案服務(wù)需要解決的問(wèn)題：幫助企業(yè)規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展方向，為企業(yè)制定良好的實(shí)施戰(zhàn)略。下面就來(lái)介紹品牌全案服務(wù)的三板斧，來(lái)幫助企業(yè)更好的找準(zhǔn)切入點(diǎn)。

一：大量的市場(chǎng)調(diào)研工作

在為企業(yè)制定品牌的全案策劃之前，策劃公司需要做大量的市場(chǎng)調(diào)查工作，需要對(duì)品牌所處的行業(yè)現(xiàn)狀做一些分析：政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境（人口，自然，技術(shù)）。

除此之外，品牌在所處行業(yè)的產(chǎn)品的行業(yè)水準(zhǔn)，產(chǎn)品品質(zhì)，行業(yè)所面臨的問(wèn)題等都需要有進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，對(duì)行業(yè)有所了解之后，才能在此基礎(chǔ)上為品牌創(chuàng)造符合自身發(fā)展的、結(jié)合自身資源稟賦的突破策略。

二：鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)造超級(jí)用戶

什么是超級(jí)客戶呢？是愿意為你的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的用戶，也被稱為精準(zhǔn)流量。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，它相當(dāng)于一個(gè)持續(xù)的現(xiàn)金流。那么如何創(chuàng)造超級(jí)用戶呢？第一步：從原有的行為數(shù)據(jù)中篩選出客戶池，找到交易頻次高的一些客戶。同時(shí)，找到現(xiàn)有的這種交易頻次高的客戶中存在的痛點(diǎn)。第二步：開始設(shè)計(jì)對(duì)于超級(jí)用戶的整體性的增值包。第三步：把客戶數(shù)據(jù)變成一種資產(chǎn)，去跟其他公司進(jìn)行聯(lián)合。超級(jí)用戶在品牌上儲(chǔ)存了太多精準(zhǔn)信息，通過(guò)這些精準(zhǔn)的流量，品牌可以引入其他的廠商來(lái)進(jìn)行合作，來(lái)對(duì)超級(jí)用員提供更多的增值服務(wù)。這是對(duì)客戶資產(chǎn)的一個(gè)利用。把這個(gè)資源形成一種權(quán)益，跟其他的公司來(lái)進(jìn)行綁定，成為一種權(quán)益乘法。

三：挖掘企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)壁壘

1. 創(chuàng)造一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。不管哪行哪業(yè)，先發(fā)奪人都是最有效的手段，特別是對(duì)某些有網(wǎng)紅效應(yīng)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講特別重要。先投入的公司可能會(huì)獲得非常大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，第一名往往是第二名價(jià)值的10倍以上。

2.為產(chǎn)品創(chuàng)造需求優(yōu)勢(shì)，做更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)。挖掘出新的行業(yè)方向是很艱難的，特別是想要打敗那些行業(yè)巨頭，也是不可能的事。但是要是有了技術(shù)上的支持，便可以升級(jí)維度，開創(chuàng)品牌的一個(gè)新高度。

品牌的全案服務(wù)，需要從多個(gè)維度進(jìn)行行業(yè)分析，再進(jìn)行一系列詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后，對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略上的規(guī)劃，并制定出一系列的營(yíng)銷活動(dòng)落地執(zhí)行。戰(zhàn)略先行，戰(zhàn)術(shù)跟進(jìn)，一個(gè)成功的品牌需要打有準(zhǔn)備之仗。

5.品牌策劃的具體步驟是什么

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。

增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 上海稻禾設(shè)計(jì)在給企業(yè)做品牌策劃時(shí)首先要給品牌或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品命名和定位，然后聆聽(tīng)消費(fèi)者的品牌聲音，洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求，在消費(fèi)者實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)向性的品牌聲浪原點(diǎn)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并運(yùn)用多維立體的傳播手段，締造持久強(qiáng)勢(shì)的品牌聲浪，許多在上海稻禾設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌策劃的企業(yè)后來(lái)反應(yīng)也很好。

6.品牌策劃的流程是如何的

一、全面科學(xué)的品牌調(diào)研

品牌調(diào)研？調(diào)研什么？在時(shí)下社會(huì)品牌何止千萬(wàn)，同行業(yè)的品牌也是如過(guò)江之鯽數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多品牌中突圍而出，調(diào)研很重要。全面科學(xué)的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。

像RITO朗圖創(chuàng)意體的事業(yè)部朗圖品牌部給全棉時(shí)代做品牌升級(jí)策劃的時(shí)候經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的品牌調(diào)研，就發(fā)現(xiàn)了全棉時(shí)代純棉柔巾的產(chǎn)品基礎(chǔ)非常好，用戶基礎(chǔ)和銷售表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，但是存在幾個(gè)制約其快速發(fā)展的癥結(jié)：

1、價(jià)格與價(jià)值感脫節(jié)，影響用戶購(gòu)買決策；

2、用戶畫像模糊，對(duì)產(chǎn)品線的拓展方向不夠清晰；

3、用戶需求挖掘不夠，產(chǎn)品定位和營(yíng)銷賣點(diǎn)不夠精準(zhǔn)。

二：確定品牌的核心價(jià)值

品牌是什么？品牌是一種直接能夠影響人的消費(fèi)行為的客觀印象，品牌代表著一種產(chǎn)品，一種特色。當(dāng)消費(fèi)者想買去頭屑的洗發(fā)水時(shí)，會(huì)想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價(jià)值。經(jīng)過(guò)全面科學(xué)的品牌調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者需求與特性確定品牌的核心價(jià)值。

全棉時(shí)代在用戶定位層面，經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和深度調(diào)研，鎖定嬰童和女性為主要的切入口，家庭為核心群體，覆蓋全生命周期和全場(chǎng)景消費(fèi)模式?；谟脩羧合?，將4大品類47個(gè)SKU按全場(chǎng)景模式進(jìn)行重新梳理規(guī)劃，為每一款產(chǎn)品營(yíng)銷賣點(diǎn)的提煉和包裝設(shè)計(jì)，甚至未來(lái)產(chǎn)品的拓展，建立順暢的邏輯框架。

三：形象化的品牌設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)與品牌核心價(jià)值相輔相成。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過(guò)品牌形象化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)生動(dòng)的了解，讓消費(fèi)者對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的印象。

包裝是產(chǎn)品的一部分，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺(jué)語(yǔ)言，朗圖品牌部放棄了所謂的“設(shè)計(jì)感”，回歸產(chǎn)品、功能和用戶體驗(yàn)的連接上。對(duì)于全棉時(shí)代的純棉柔巾而言，“棉花”就是先天優(yōu)勢(shì)，“棉花”是與用戶溝通的通關(guān)密碼，“棉花”說(shuō)明了一切價(jià)值，甚至，這朵“棉花”也將構(gòu)成高墻壁壘，令競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及，棉花就是超級(jí)視覺(jué)符號(hào)。

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌策劃、等需要以絕對(duì)的精力投入進(jìn)去，而專業(yè)的品牌策劃公司會(huì)以專業(yè)性的眼光為品牌提供服務(wù)。

7.企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的步驟有哪些

轉(zhuǎn)載一下資料供參考 品牌策劃步驟 第一環(huán)節(jié)，了解自己。

企業(yè)在建立品牌之前，必須了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是什么，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么使用價(jià)值？自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)之前必須先對(duì)自身進(jìn)行評(píng)估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供正確的方向。 第二環(huán)節(jié)，了解市場(chǎng)。

這個(gè)時(shí)候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者的認(rèn)知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評(píng)估是片面和不可觀的。

這個(gè)環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費(fèi)者的角度上思考問(wèn)題，對(duì)顧客做調(diào)查，并通過(guò)調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。 第三環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)完成品牌的各個(gè)部分：包括品牌名稱、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú)立而且密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的品牌分析師認(rèn)為這五大部分企業(yè)是必須把握的，這也企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)成功與否的關(guān)鍵。

第四環(huán)節(jié)：構(gòu)思傳播方式。企業(yè)的品牌應(yīng)該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過(guò)更加恰當(dāng)?shù)姆绞剑詧D形或是圖形標(biāo)志將這些利益明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人。

第五環(huán)節(jié)：做出品牌承諾。 企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。

消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，更好的定義他們?cè)谙硎芰水a(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。