網絡廣告營銷(網絡廣告營銷方案如何寫)

1.網絡廣告營銷方案如何寫

網絡廣告營銷方案

是做網絡廣告營銷的根本依據，沒有很好的策劃方案就很難做到網絡營銷的很好效果，網絡廣告一般具有四個特征，并且也是做網絡廣告營銷的根據依據，下面廣告門戶網小編幫您介紹一下寫網絡廣告營銷方案的四大特征：

網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體，網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊，網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性，網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系。

1、網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎、即時信息等，網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網絡廣告便無法實現網絡營銷的目的。

因此，在談論網絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關系，即并非網絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網絡廣告具有針對性，否則網絡廣告便失去了存在的價值。

2、網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊

由于網絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網絡廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊，因此網絡廣告策略的核心思想在于引起用戶關注和點擊。

這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向導作用是類似的，即網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現之處的信息導引。

企贏，

石家莊時代春秋文化傳播有限公司

為企業(yè)提供一站式網絡營銷顧問服務。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關系，但并不是一一對應的關系，瀏覽網絡廣告者并不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。

這也為網絡廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果。

網絡廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優(yōu)勢，而其表現形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網絡廣告點擊率不斷下降的困境，網絡廣告形式不斷革新的必然性。

3、網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性

網絡廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決于廣告經營者而不是網絡廣告本身。早期的網絡廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張，網絡廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶所青睞，這也使得網絡廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性，而且表現手段越來越多，強制性越來越嚴重。

目前對于網絡廣告所存在的強制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，網絡廣告營銷方案更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。

4、網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系

網絡廣告具有交互性，因此有時也稱為交互式廣告，在談論網絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網絡廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網絡廣告交互的完整含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現，大部分的網絡廣告只是被動地等待用戶的點擊。

企贏網絡營銷策劃顧問專業(yè)為企業(yè)提供電子商務與網絡營銷解決方案。網絡廣告交互性的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系，就是說，網絡媒體提供高效的網絡廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。

也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現了網絡廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網絡廣告真正成為大多數企業(yè)都可以采用的營銷策略，網絡廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來。

這種互動關系具有一定的理想特征，但離現實并不遙遠，目前在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告、競價排名等形式中已經初步顯示了其價值。

2.六種網絡營銷方案

給你介紹西安非完美網絡營銷公司，以下是六種他們公司的最新網絡營銷方案，供樓主參考：

(1) 網絡營銷策劃

(2) 網絡營銷推廣

互聯網整合互動營銷（IMC） = 網絡營銷策劃+網絡營銷推廣+網絡品牌管理+網絡運營服務+網絡互動廣告+網絡路演服務

供專業(yè)、完整、高質、快捷的營銷服務，幫助客戶提高知名度、增強美譽度、維護忠 誠 度，實現企業(yè)的持續(xù)增長和持久發(fā)展。

"非完美"網絡營銷推廣包括：口碑營銷、活動營銷、事件營銷、圈子營銷、輿 情 監(jiān) 控。

(3) 網絡品牌管理

(4) 網絡運營服務

(5) 網絡互動廣告

(6) 網絡路演服務

3.網絡營銷策劃方案怎么寫

網絡營銷策劃方案是為達到一定的營銷目標而制定的綜合性的、具體的網絡營銷策略和活動計劃。

一份完整的網絡營銷策劃方案必須包括以下幾個基本要素：網站分析、網站優(yōu)化、網站推廣、網絡營銷培訓、收費形式、經典案例、聯系我們等七大模塊。 網絡營銷策劃方案目錄 一、網站分析 1、網站流量分析 （1）流量來路統(tǒng)計 （2）瀏覽頁面和入口分析 （3）客流地區(qū)分布 （4）搜索引擎與關鍵詞分析 （5）客戶端分析 （6）電子商務轉化率分析 （7）SEO分析 （8）訪問深度分析 2、站點頁面分析 （1）主頁面整體分析 （2）頁面標簽、關鍵字分析 （3）超鏈接檢查 （4）瀏覽速度分析 （5）頁面布局分析 （6）網站易用性分析 （7）用戶體驗度分析 （8）網站完整性分析 3、網站運用技術和設計分析 （1）分析目前技術是否采用合理 （2）分析網站構架是否合理 （3）分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀 （4）分析網站圖片、動畫、視頻、文字之間的協(xié)調 4、網絡營銷基礎分析 （1）關鍵詞分析 （2）搜索引擎登記狀況分析 （3）搜索引擎排名狀況分析 （4）交換鏈接相關性 （5）網絡營銷主要方法分析 （6）網絡營銷公關環(huán)境分析 5、網站運營分析 （1）網絡投資分析 （2）網站運營策略分析 （3）網站運營環(huán)境分析 （4）網站運營工具分析 二、網站優(yōu)化 1、網站結構優(yōu)化 2、網頁標簽優(yōu)化 3、網頁減肥壓縮 4、超鏈接優(yōu)化 5、頁面內容優(yōu)化 6、用戶體驗度優(yōu)化 6、管理員操作行為優(yōu)化 6、網站結構優(yōu)化 三、網站推廣 1、搜索引擎排名 （1）關鍵詞選擇 （2）搜索引擎登陸 （3）搜索引擎排名 2、相關鏈接交換 3、博客網絡營銷 4、SNS營銷 5、論壇營銷 6、知識類問答營銷 7、軟文推廣 8、網絡廣告投放 四、網絡營銷培訓 1、網絡營銷培訓 2、網站運營培訓 3、網絡營銷顧問 五、收費方式 六、成功案例 七、聯系我們 網絡營銷策劃方案詳細撰寫 一、網站分析 1、網站流量分析 安裝一套流量統(tǒng)計系統(tǒng)，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到： （1）流量來路統(tǒng)計 可以清晰的統(tǒng)計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。

可以清晰判斷各種推廣方法的效果。 （2）瀏覽頁面和入口分析 可以判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。

（3）客流地區(qū)分布 清晰的分析出，網站瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例。 （4）搜索引擎與關鍵詞分析 分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。

（5）客戶端分析 可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。 2、站點頁面分析 （1）主頁面整體分析 （2）頁面標簽分析 （3）超鏈接檢查 （4）瀏覽速度分析 （5）源代碼設計分析 3、網站運用技術和設計分析 （1）分析目前技術是否采用合理 （2）分析網站構架是否合理 （3）分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀 4、網絡營銷基礎分析 （1）關鍵詞分析 （2）搜索引擎登記狀況分析 （3）搜索引擎排名狀況分析 （4）交換鏈接相關性 （5）網絡營銷主要方法分析 5、網站運營分析 （1）網絡投資分析 （2）網站運營策略分析 二、網站優(yōu)化 1、網站結構優(yōu)化 網站導航、頁面布局優(yōu)化 2、網頁標簽優(yōu)化 網頁TITIEL 關鍵詞標簽、網頁簡介標簽，圖片注釋、等方面的優(yōu)化 3、網頁減肥壓縮 專門的網頁減肥壓縮軟件對網頁系統(tǒng)的進行壓縮，提高頁面流量速度。

4、超鏈接優(yōu)化 超連接結構、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化 5、頁面內容優(yōu)化 對主要頁面內容進行調整、排版進行優(yōu)化，讓內容更容易閱讀。 三、網站推廣 通過對網站進行綜合的分析后，選擇網絡推廣方法，在眾多網絡推廣方法當中，最重要的方法就是搜索引擎排名。

因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質量的流量。一個網站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。

1、搜索引擎排名 （1）關鍵詞選擇 （2）搜索引擎登陸 包括GOOGLE、yahoo、MSN等國內外幾百個搜索引擎。 （3）搜索引擎排名 通過我們專長的SEO優(yōu)化技術對網站整體進行優(yōu)化，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升，以提高網站的流量。

2、相關鏈接交換 與相關網站進行友情鏈接交換。 3、網絡廣告投放 在網站運作過程之中，建議投放一些有效的網絡廣告。

四、網絡營銷培訓 授人與魚不如授人魚漁，通過網絡，我們把對貴方網絡技術人員進行培訓，使其很快掌握網絡營銷與網站運營的秘訣，使貴方網站在我方為其打下很好的營銷基礎后，能夠穩(wěn)定、持續(xù)的保持其向前發(fā)展。 1、網絡營銷培訓 網絡營銷各種方法與策略、以及相關細節(jié)。

網絡營銷、細節(jié)之勝。 2、網站運營培訓 運營網站是一種長期的工作，不同的其實需要不同的策略，我們把我們的經驗毫不保留的告訴你們。

3、網絡營銷顧問 合同期限內，通過網絡各種溝通方式，為貴方遇到網絡營銷相關的各類問題，均可以向我方咨詢。

4.網絡營銷策劃方案如何做

隨著互聯網的出現，現在很多營銷咨詢公司也開展了網絡營銷的業(yè)務，這為很多企業(yè)進行網絡營銷策劃提供了方便。但是要想達到更好的營銷效果，那么就需要把握一些策劃要點，這樣才能為企業(yè)帶來更多的關注，提升企業(yè)的知名度。

1、網絡營銷方案注重體現產品創(chuàng)新性。 所謂的早起的鳥有食吃，搶占先機的企業(yè)在起跑點上就占據優(yōu)勢，當然不是時間早就成功，除了企業(yè)自身實力之外，天時地利人和缺一不可。我們在網絡營銷方案上一定要考慮創(chuàng)新性給人眼前一亮的感覺。

2、網絡營銷方案注重營銷方式的新奇性，且有創(chuàng)意。 現在是眼球時代，如何通過品牌策劃方案的特色性的推廣方式吸引客戶的眼球才是王道，無論是新聞還是活動我們都要向娛樂活動學習，娛樂活動的很多策劃方法都是相當有創(chuàng)意的值得我們的企業(yè)學習。

3、網絡營銷方案注重前期的準備。 網絡營銷策劃是網絡營銷的前期但是我們不能說網絡營銷策劃就是網絡營銷更前端的工作。更前端的工作應該是市場調研和結合公司實際情況的一個定位過程，我們的企業(yè)不要在做網絡營銷策劃的時候就忘記了市場調研，結果做出來的方案根本沒法運作。

4、網絡營銷方案要注重機遇的把握。 機會轉瞬即逝，能借助時事通過網絡成功營銷的企業(yè)才是商業(yè)社會的營銷高手。這就需要我們的企業(yè)網絡營銷策劃人員具有高度的市場敏銳度，抓住機遇及時調整。隨著越來越多的中小企業(yè)涉足網絡營銷，勢必會對傳統(tǒng)營銷造成不小的沖擊。企業(yè)只有通過以上提供的四點，認真做好才能以更大限度保證企業(yè)網絡營銷方案的可行性和創(chuàng)造性。

若是我們對市場有過一番了解應該知道，現在抄襲、山寨的情況是非常嚴重的，若是想要達到更好的營銷效果，就需要不斷的進行創(chuàng)新，有更多新奇的點子出現，這樣才能吸引住消費者的眼球，為企業(yè)的長遠發(fā)展打好基礎。

5.網絡廣告營銷策略

隨著internet發(fā)展，我們的生活面臨著哥白尼式的轉變。與傳統(tǒng)煤體不同，在互聯網上，大家都是參與者，每個人既是資源的消費者，又是資源的生產者。對許多推出網站的企業(yè)而言，互聯網絡的基本功能，是作為企業(yè)和消費者之間的溝通中介，而互聯網本身的雙向溝通特性，使得消費模式從單向變?yōu)榛?。對同行而言，互聯網可以做信息匯總的窗口，讓相關產業(yè)情況集中。對競爭者而言，互聯網可以使之更好地掌握對手的情況，根據其信息及時調整相關的營銷策略和宣傳重點。對消費者而言，互聯網不僅使迂回經濟變成直接經濟，更可以做到貨比三家，甚至三萬家。

無限商機

借助internet低價的通訊便利，中小商家、個人企業(yè)可以利用已經進入跨國公司才能享有的信息工具，搜集用戶信息，尋求合作伙伴，發(fā)展?jié)撛诳蛻?。每一位商家，都可以在互聯網上找到自己的利益所在。

有人曾就網絡在企業(yè)方面的應用做了如歸納：

·擴展國際市場，方便與國外客廣溝通；

·在首頁上公布企業(yè)信息，加強顧客服務問題解答；

·測試新產品市場反應，得到即時回饋；

·塑造企業(yè)形象，提高公司知名度；

·作為銷售輔助工具，隨時提供產品詳細資料；

·強化產業(yè)環(huán)境信息搜集能力；

·加強與其它產業(yè)聯系；

·鎖定特殊消費群，有利小眾傳播；

·接觸高教育水平和年輕族群，提早接觸末來消費主力。

那么，企業(yè)如何利用網緒挖掘無限商機呢？

在互聯網上面開展電子貿易，需要具備多種必不可少的條件。根據不同的商品性質、企業(yè)規(guī)摸以及不同的行銷目的，網上貿易必須考慮的條件可歸為五條：

1.設備：網絡上的商業(yè)訊息傳遞，相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員，都要花不少成本。企業(yè)可以自行架設網站，或是向網絡服務企業(yè)租用設備，主要的考慮點在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索

2.內容：到

6.急需一份網絡營銷策劃方案

最好的方式你給我咨詢提供營銷方案給你.

營銷策劃分析可以是逐項分類分析，也可以作綜合分析，視策劃的具體情況來定。

1.項目市場分析

宏觀環(huán)境狀況：

主要包括宏觀經濟形勢、宏觀經濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等等。

項目市場狀況：

主要包括現有產品或服務的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對新產品或服務的潛在需求、市場占有份額、市場容量、市場拓展空間等等。

同業(yè)市場狀況：

主要包括同業(yè)的機構、同業(yè)的目標市場、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進入市場的可能與程度等等。

各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的，要根據營銷策劃需要去搜集，并在營銷策劃中簡要說明。

2.基本問題分析

營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題，這些問題的生成原因是什么？其中主要原因有哪些？解決這些問題的基本思路如何確定，出發(fā)點是什么？通過何種途徑，采取什么方式解決？等等。

3.主要優(yōu)劣勢分析

主要優(yōu)勢分析：

圍繞營銷策劃主題，將要開展某一方面的市場營銷活動（如市場調查、新產品開發(fā)、市場促銷、廣告宣傳等），擁有哪些方面的優(yōu)勢，主要是自身優(yōu)勢（即自身的強項）分析，也應考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素，發(fā)揮出自身優(yōu)勢。分析優(yōu)勢應冷靜客觀，既不能“過”，也不能“不及”，要實事求是。

主要劣勢分析：

主要劣勢分析就是分析與將要開展的市場營銷活動相關聯的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素，如何彌補自身的不足，錯開自身的弱項。

主要條件分析：

主要條件分析就是分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件，逐一列出，逐一分析，以求得資源的最佳利用與組合。

沒有絕對的東西，有利就有弊，利用得好會讓你在短期內快速戰(zhàn)領市場?，F在連收費品，下水道，家政

保潔等服務行業(yè)能過網絡營銷接

定單火著呢，關鍵看你如何利用網絡營銷為你賺錢，拉業(yè)務.少走些彎路就行

最重要的從以下幾點來做：

1、營銷網站制作，網站就如同公司的前臺，如果前臺都沒有，別人到你公司去談業(yè)務，同樣的價格別人

不一定會選擇你。網站一定要做 成小型門戶型的，千萬別用網絡公司送的幾時十個頁面的垃圾網站，本

公司100多人技術團隊您提供網絡營銷服務.擁有多年web網頁設計和 WAP和3G網站制作經驗，（網站基本型

1800元，小型門型4500元，門戶型15000元，3G網站5000元起.SEM,SEO，品牌營銷，網絡軟

文發(fā)布一站式服務）

2、網站SEM搜索營銷，如今中小企業(yè)網站數量越來越多，而中小企業(yè)里懂網絡營銷的人才不多，通常中

小企業(yè)的網站都是由網絡服務商 制作維護，可是網絡服務商只管做網站，不管網絡營銷。這是其一。其

二，網絡推廣費用太高，一部分中小企業(yè)付擔不起，而網站優(yōu)化不必 要支付按點擊付費的費用。所以有

機會節(jié)約網絡營銷成本就抓緊進行網站優(yōu)化，讓你的網站成為行業(yè)冠軍，定單自動找上門。SEO可從：對

網頁的URL 、TITLE 、META 標簽、正文標題、正文內容、ALT 標簽、鏈接進行優(yōu)化

3、花錢做些廣告，天下沒有免費的午餐這句話誰都知道，要想讓你的客戶找到你，目前搜索競價廣告可

以說是較快的讓你的客戶找到你 ，但網站一定要做得專業(yè)些，千萬別用幾十個頁面那種的。注意：千萬

別與送個垃圾網站的坑人的公司合作，因為送的網站怎么能和你的競 爭對手比，你的廣告點完了，你的

網站也該去睡覺了，到最后形成惡性循環(huán)。沒有絕對的東西，有利就有弊。

4、千萬別用什么自助建站，因為你一但用上，包括域名所有權，空間管理權限，FTP用戶名和密碼，域名的用戶名和密碼等你都沒有， SEM營銷等都不能自主管理，要是用來做廣告只能燒錢做點擊。沒有絕對的東西，有利就有弊。

7.網絡營銷方案

精準且具有創(chuàng)意的網絡營銷方案 許多社會熱點都是在互聯網上形成的，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯網作為發(fā)起的一個原點呢？我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構成，看待媒體構成背后所帶來的傳播規(guī)律的改變，然后根據這條傳播規(guī)律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。

一、建立符合消費者興趣需求的溝通方式 網絡互動工具的產生及運用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現在越來越多的人通過這個渠道去表達自己的觀點，去和與自己有相同愛好的人建立溝通。相對于傳統(tǒng)媒體信息的接收與發(fā)布方式，自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。

利用互動工具能夠發(fā)起話題，能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應這種趨勢的背后，應當善于發(fā)現傳播規(guī)律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達到我們所講的2.0式的網絡營銷。 二、足夠的接觸頻次使廣告產生真正的影響力 當一個用戶有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達到讓受眾建立印象的效果，反之當用戶接觸頻率不足時，則不會達到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習慣，這就決定了受眾把你這個網絡媒體作為自己生活的一部分。

而有些網站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數碼設備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產品時，它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達不到足夠的頻次，從而使廣告無法產生真正的影響力及效果。 媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統(tǒng)媒體人群的訪問數對企業(yè)有很大的影響，聚合性是媒體的一個基本指標。

由于媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體，像中央電視臺的某些節(jié)目一樣能夠在全中國產生影響力，你很難找到一兩個能夠全面覆蓋所有人群的媒體，所以我們企業(yè)在市場活動中應該選擇一個有影響力、有覆蓋率的媒體去做傳播，這樣可以降低企業(yè)的成本，使企業(yè)的工作事半功倍。 三、聚合性的價值在于與流量背后的人群建立溝通 企業(yè)應該綜合看待媒體的聚合性，不能單純看流量，應善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費者是帶著何種心態(tài)來看的，而這種心態(tài)和消費者的消費行為有何關聯，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。

通過分析后知道我們該在什么時候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產生了。 四、媒體定位決定公信力 一個媒體的定位決定了它的公信力。

有些網絡媒體在定位當中強調嘩眾取寵，就會去做一些爆炸性字眼的、捕風捉影的、聳人聽聞的內容，這些媒體看起來很火爆很熱鬧，但是就傳播價值而言，它喪失了媒體最基本的社會責任感，一個有社會責任感的媒體，要以客觀、公正、準確、全面作為定位標準。 五、公信力來源于媒體環(huán)境及主流人群的認可 首先，公信力不是你自己說了就能做出來的，還要看它在什么樣的環(huán)境下被認同，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說明它的公信力得到了加倍的放大與強化，這是一個乘數效應，不是自己單個而是多個媒體在幫你強化自身所造就的次序，最終形成公信力。

其次，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群，這些人群對該媒體有怎樣的認可度，這些都決定了這個媒體是否具有公信力。 六、缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的 一個缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的。

一般情況下，那些注重自身技術與產品創(chuàng)新的網絡媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式與眾不同。 同樣，沒有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無奇的，它是很難激起市場響應波瀾的。

當代企業(yè)網絡推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營銷策略建議，進而增加傳播內容的閃光點，例如活動主題的創(chuàng)意、互動活動的創(chuàng)意、廣告表現的創(chuàng)意、公關推廣的創(chuàng)意、設計的創(chuàng)意及傳播方式的創(chuàng)意、內容欄目的創(chuàng)意、事件營銷的創(chuàng)意等等。 七、精準營銷要依據于兼顧產品、目標人群及媒體覆蓋 所謂的精準是跟著營銷策略走的，這就要求企業(yè)在進行網絡活動之前對自身的產品、目標人群進行差異化的精準定位，隨之選擇與自身傳播相匹配的網絡媒體，并在活動中有能力對各項執(zhí)行細節(jié)及時間節(jié)點進行精準把握，當企業(yè)自我灌輸了精準營銷意識后，將會矯正網絡營銷方向選擇。

原文鏈接：。

8.網絡營銷策劃方案一般包括哪些內容

1、網絡營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。

2、網絡營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書，主要解決我們是誰？我們做什么？我們的核心優(yōu)勢？我們靠什么賺錢？我們的目標是什么？我們應該怎樣實現目標？等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。

3、網絡營銷平臺策劃：是策劃建設網站，還是借助第三方平臺來做，這個和模式需要相匹配。網站怎么規(guī)劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎么去規(guī)劃。

4、網絡推廣策劃：網站怎么推廣？品牌產品怎么推廣？怎么廣而告之？怎么吸引目標客戶？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等。

5、網絡營銷運營系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務流程的劃分，根據業(yè)務流程來規(guī)劃部門編制、團隊。

9.網絡廣告營銷的營銷案例

這個東西，其實對你來說還是很有挑戰(zhàn)的，因為是從平面設計到動感廣告是個不同的領域，重點的工作跟平面廣告是一樣的，創(chuàng)意是靈魂，網絡廣告的特殊性決定了他比平面要更簡潔。

最近，我們注意到很多網站的經營計劃中都包含出售網絡廣告空間服務，但是，擁有一個高訪問量和目標受眾的網站并不一定就能獲得理想的網絡廣告收入。本文研究了制定網絡廣告銷售戰(zhàn)略的十個步驟。

讓我們看一看最近的網絡廣告趨勢： 標志廣告的點擊率在下降。因此，網站需要除標志廣告以外的其它廣告形式，而且，網站需要尋找增加點擊率的方法。

在今年的三個月內，經營網絡廣告的網站數量從三月份的1815個增加到六月份的2111個，增長了16%。這說明：網絡廣告競爭日趨激烈，許多網站尋求廣告，拉低了點擊率。

華爾街雜志最近報道，60%的公司削減了在線廣告預算，其基本原因是難以評估roi。說明：廣告主的廣告預算需要穩(wěn)固的roi指標。

為發(fā)展競爭力，網站應該能夠測量印象、點擊等，并能提供有說服力的統(tǒng)計報告。 面對網絡廣告的現狀，再看看你的經營計劃，認真考慮下列問題： 能夠滿足這些基本要求嗎？是否有切實可行的接收廣告的網站建設計劃？你知道各種不同的網絡廣告模型及定價方式嗎？你有自己的銷售隊伍嗎？你知道銷售廣告所需的費用嗎？ 如果你的回答是否定的，下面是自己網站上銷售網絡廣告的十個步驟，請參考。

（1）分析競爭者資料。首先，調查一下競爭者是如何定位其廣告的，不僅要了解競爭者主頁上的相關信息，也要了解子頁面上的信息，同時，也不要忽略對標志廣告和文本鏈接的跟蹤研究、贊助商的狀況以及email地址等資料。

對于一些非直接的競爭者，但是提供有趣的廣告模型的網站也有必要給予了解和關注。 （2）確定網站上的“熱點”。

把自己放在潛在客戶的位置想一想，你的網站最吸引人的地方是什么？你會為這些“熱點”付多少錢？ 測量這些“熱點”的一個好的方法是從日志文件上查閱，看哪些網頁獲得最多的印象。 除非你可以保證，多少錢的付出可以得到多少數量的印象，大部分媒體的買主都不會購買網站廣告（令人吃驚的是，許多網站都不能提供這些資料）。

（3）決定你的標志廣告標準。研究你的網站可提供的所有可能的標志廣告尺寸/類型。

一般來講，最常用的標志廣告尺寸（寬x高，單位為象素）是468x60、125x125、234x60、120x60、88x31。另外，如果不愿讓網站變得讓人眼花繚亂，采用靜態(tài)廣告是比較理想的方案。

（4）研究郵件列表的可行性。目前，email贊助是在線廣告界的熱門手段。

（5）廣告定價。價格應該基于供給和需求狀況，一些技術型的網站由于直接影響到主要的目標受眾，標志廣告價格可能要每cpm100美元，而對于那些大眾的、非目標受眾的網站每cpm可能只有2美元。

因此，不同的網站對于廣告定價有很大差別，主要差別在于：所在的環(huán)境或行業(yè)；網站品牌知名度；以及廣告的實用性。 為客戶提供廣告的有關資料，如cpc(cost per click)或者廣告模型的實際運行費用，因為風險較小，對于預期的廣告客戶才具有吸引力。

另外，不同類型的廣告形式的定價模型也有很大差別（例如文本廣告、標志廣告和email廣告的差異）。 （6）提供廣告套餐。

媒體購買者喜歡網站將所有廣告集中展示，因為對于廣告客戶來說，很難搞清楚網站上所有的廣告位置。如果將所有廣告形式集中為套餐形式，對顧客會有很大吸引力。

（7）允許第三方廣告服務。網站允許客戶使用他們自己所有的第三方廣告服務很重要，最常見的第三方廣告服務有doubleclick, adknowledge， 以及adforce。

如果你想得到重要的廣告客戶，最好留意一下這一點。不過，讓我不能理解的是一些最大的網站，例如aol 和 netscape，至今仍不允許任何第三方廣告服務。

（8）處理未售出的廣告空間。我看到一份統(tǒng)計資料，有75%的網絡廣告空間閑置，有一些方法可以避免失去廣告收入。

你可以考慮加入廣告信息網，這些廣告信息網占了你廣告總量的大部分，每個月都為你賣出廣告。最好的辦法是根據對你廣告收入的影響，廣泛調查廣告信息網并加以比較。

提請注意：如果你的網站訪問量比較小，可能很少會引起注意，廣告信息網一般是優(yōu)先出售“著名網站”的廣告空間。如果不選擇廣告信息網，你也可以在媒體拍賣網站拍賣廣告，例如adauction.com 和 adoutlet.com，這些網站將你的廣告售與出價最高的人，如果有剩余的廣告空間，這倒是個極好的方式。

（9）密切注意跟蹤/優(yōu)化技術。多數大型網站使用一些廣告循環(huán)軟件來控制所有的廣告客戶。

你需要提供完整的廣告服務系統(tǒng)，允許上載廣告圖案、設定廣告活動開始和結束日期、為客戶在月末提供完整的報告。 這種技術提供的一項重要特色是能夠優(yōu)化你的活動，這種服務將好的網站和壞的網站區(qū)分開來，你為改善廣告活動所取得的效果易于為用戶所認可。

廣告服務技術也使得能夠計算每個印象或每次點擊的成本，而且還可以運行豐富的媒體廣告并跟蹤廣告結果。如果你把網絡廣告當作一項重要業(yè)務內容來考慮的話，這類軟件是比不可少的。

（10）組織銷售力量。你需要既了解自己的網站又了解競爭者狀況的。