新品發(fā)布會(huì)策劃方案包括一下七個(gè)要素,抓住它基本上沒(méi)有什么大問(wèn)題。
發(fā)布會(huì)主題
一、公關(guān)目標(biāo):
(1)長(zhǎng)期目標(biāo):
( 2)短期目標(biāo):
目標(biāo)公眾:
心理需求:
二、宣傳方案
1、媒體廣告策略
2、售點(diǎn)廣告策略
3、場(chǎng)外廣告
三、邀請(qǐng)與會(huì)人員名單
政府機(jī)構(gòu):
媒體:
權(quán)威機(jī)構(gòu):
發(fā)展合作商:
新品體驗(yàn)公眾:
名人:
演出團(tuán)體:
四、通知聯(lián)絡(luò)方式:
五、接待方式
六、外部公眾的活動(dòng)要求
顧客關(guān)系:
媒介關(guān)系:
社區(qū)關(guān)系:
協(xié)作者關(guān)系:
供應(yīng)商:
經(jīng)銷商:
競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系:
政府關(guān)系:
名人關(guān)系:
七、部門(mén)分工、協(xié)調(diào)
策劃部門(mén):秘書(shū)部:
營(yíng)銷部門(mén):
技術(shù)部門(mén):
財(cái)務(wù)部門(mén):
一、目的 二、時(shí)間 三、地點(diǎn) 四、參會(huì)人員 五、會(huì)議內(nèi)容 六、會(huì)議議程 七、工作安排 八、費(fèi)用預(yù)算 九、人員安排 十、附件: 1.新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議議程 2.費(fèi)用預(yù)算明細(xì)表 3.邀請(qǐng)人員確認(rèn)表 4.**電器大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿 5.唐山**電器總經(jīng)理發(fā)言稿 6.市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿 7.主持人串詞 一、目的 1.公布**電器十九周年司慶及入駐唐山百日慶典信息,引起社會(huì)各界的關(guān)注; 2.做好社會(huì)各界的公關(guān)工作,與政府職能部門(mén)、新聞媒體、廠商、消費(fèi)者建立良好的合作關(guān)系; 3.提供新聞炒作的契機(jī),樹(shù)立**良好的公眾形象,提升**的企業(yè)知名度; 4.向社會(huì)各界展示**的企業(yè)文化、企業(yè)實(shí)力,**經(jīng)營(yíng)特色,提高**的美譽(yù)度; 5.掀起激情十二月,天天過(guò)節(jié)的新聞宣傳炒作高潮; 6.為二店開(kāi)業(yè)做宣傳。
二、日期 2005年12月6日(星期二) 三、地點(diǎn) 唐山市錦江國(guó)際大酒店 1、五星級(jí)酒店 2、多功能廳150人左右容量(場(chǎng)租費(fèi)用:2000元) 3、配套音響、話筒設(shè)備齊全 4、提供投影儀(電腦自備) 四、參會(huì)人員(**領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、各品牌廠家領(lǐng)導(dǎo)或代表、新聞媒體)注:請(qǐng)各部門(mén)在12月2日16:00將確定名單匯總至行政部張辰處 1、總部領(lǐng)導(dǎo):(行政部落實(shí)) 2、**大區(qū)領(lǐng)導(dǎo):(行政部落實(shí)) 3、政府官員:(行政部落實(shí)) 唐山市主管商業(yè)的副市長(zhǎng)及副書(shū)記、唐山市宣傳部部長(zhǎng) 唐山市路南區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)唐山市路北區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 當(dāng)?shù)匚飿I(yè)主、福利院領(lǐng)導(dǎo) 4、各品牌廠家總部領(lǐng)導(dǎo)及駐唐山經(jīng)理約40人;(由采銷中心確定) 5、邀請(qǐng)新聞媒體,約20人(含秦皇島記者):(廣宣部確定) 燕趙都市報(bào)社長(zhǎng)/總編 唐山晚報(bào)社長(zhǎng)/總編 唐山廣播電視報(bào)社長(zhǎng)/總編 唐山廣播電視報(bào) 燕趙都市報(bào) 唐山晚報(bào) 唐山電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 唐山經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 唐山交通經(jīng)濟(jì)廣播。
去百度文庫(kù),查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶:iosor機(jī)皇新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)又稱“記者招待會(huì)”。
是公關(guān)組織直接向新聞單位發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題公關(guān)活動(dòng)。1.新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)A、正規(guī)隆重(形式正規(guī),檔次較高。
參加者有身份和地位)。B、溝通活躍(發(fā)布信息、相互問(wèn)答,雙方溝通時(shí)間長(zhǎng),接觸深。)
C、傳播迅速(發(fā)布信息速度快,擴(kuò)散面廣,社會(huì)影響大。)2.新聞發(fā)布會(huì)策劃(1)選擇恰當(dāng)?shù)闹黝}第一、主題應(yīng)有較大的新聞價(jià)值。
重大、新鮮的新聞才能吸引記者。第二、新聞主題要單一。
第三、內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要,不能浪費(fèi)時(shí)間。(2)新聞發(fā)布會(huì)的籌備工作A、根據(jù)主題準(zhǔn)備好各種材料發(fā)言稿(發(fā)言人準(zhǔn)備);各種背景材料、新聞宣傳材料、答記者問(wèn)備忘錄等(公關(guān)人員準(zhǔn)備)。
確定主持人和發(fā)言人發(fā)言人應(yīng)由組織的主要領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任;主持人則由公關(guān)部負(fù)責(zé)人擔(dān)任。兩人事先應(yīng)熟悉發(fā)言稿,預(yù)測(cè)記者提問(wèn)。
對(duì)敏感提問(wèn)應(yīng)有充分準(zhǔn)備。C、確定所邀請(qǐng)記者的范圍根據(jù)發(fā)布信息的類型來(lái)確定所邀請(qǐng)的記者。
對(duì)關(guān)系密切的新聞機(jī)構(gòu)和記者不能遺漏。D、選擇合適的會(huì)場(chǎng)基本要求:交通方便;通訊設(shè)施完善。
最好利用大型會(huì)務(wù)中心、專業(yè)新聞中心或大飯店、大賓館會(huì)議室。E、做好預(yù)算,留有余地?。
瑞顏廣告國(guó)內(nèi)十大活動(dòng)策劃公司,策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行一步到位,為企業(yè)提供活動(dòng)策劃、禮儀慶典、大型晚會(huì)策劃、新聞發(fā)布會(huì)等,擁有陣容強(qiáng)大、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì),在業(yè)界具有很高的知名度和口碑。
新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)具體操作:
1、首先對(duì)自己的產(chǎn)品要有明確的認(rèn)識(shí),準(zhǔn)備好相關(guān)資料
2、請(qǐng)廣告公司撰寫(xiě)新聞通稿
3、擬定發(fā)布規(guī)模、到場(chǎng)人數(shù)、擬選地點(diǎn)、禮品,產(chǎn)品展示方式或到相關(guān)場(chǎng)地參加觀、禮儀人員、現(xiàn)場(chǎng)裝飾等,確定方案
4、根據(jù)以上作出預(yù)算
5、擬定發(fā)布會(huì)流程,準(zhǔn)備相關(guān)人員發(fā)言稿
6、邀請(qǐng)媒體、同業(yè)等,發(fā)邀請(qǐng)函
2009年深圳深視音公司15周年慶暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
2009年7月25日,深圳市深視音電子技術(shù)有限公司在山東濟(jì)南再次拉開(kāi)了繼重慶等地發(fā)布會(huì)的序幕!此次發(fā)布會(huì)包括濟(jì)南站、鄭州站、沈陽(yáng)站、哈爾濱站,是公司在15周年成立之際對(duì)全國(guó)各地客戶的一次真誠(chéng)回饋,同時(shí)也是公司對(duì)外宣傳戰(zhàn)略調(diào)整的一次機(jī)會(huì),公司董事長(zhǎng)何世華先生,副總經(jīng)理何小鵬、首席技術(shù)官楊志鵬等出席了該活動(dòng),此次活動(dòng)介紹了公司的商業(yè)運(yùn)作模式、總體戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量管理及新產(chǎn)品規(guī)劃與推廣。
在此次的發(fā)布會(huì)上,公司將功能強(qiáng)大、性能穩(wěn)定、高性價(jià)比、能滿足各種用戶需求的9款DVR產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家,包括SD系列的SY-SD04/08/16、HD系列的SY-HD04/08/16、15系列的SY-1504/1516等9款不同場(chǎng)所使用的機(jī)型。
此次發(fā)布會(huì)在會(huì)場(chǎng)設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)觀摩臺(tái)并進(jìn)行詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品解說(shuō),期間,到展臺(tái)參觀、詢問(wèn)的客戶絡(luò)繹不絕,各來(lái)賓對(duì)新產(chǎn)品的面市抱有濃厚的興趣,現(xiàn)場(chǎng)積極提問(wèn),精彩紛呈、歡笑聲和掌聲迭起,一系列的產(chǎn)品促銷活動(dòng)更使得發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)異?;鸨?。
對(duì)于很多會(huì)議公司、公關(guān)公司來(lái)說(shuō)策劃新品發(fā)布會(huì)是一件很有挑戰(zhàn)力的事情,既要新穎又要達(dá)到凸顯自己產(chǎn)品的效果,還要注意不能超過(guò)預(yù)算。要跟媒體打好新聞戰(zhàn),要跟目標(biāo)客戶打好眼球戰(zhàn),確實(shí)不容易。
新品發(fā)布會(huì),簡(jiǎn)稱發(fā)布會(huì),他們對(duì)于不同的企業(yè)來(lái)說(shuō)它們往往會(huì)起到不同的作用,對(duì)于商界而言,舉辦新品發(fā)布會(huì),是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。對(duì)于企業(yè)而言,新品發(fā)布會(huì)的流程制定非常重要,由于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來(lái)的銷售,所有公道甚至出彩的流程策劃會(huì)給新產(chǎn)品的的推出形成正面的影響。
企業(yè)搞一次新品發(fā)布會(huì),一般有以下3個(gè)目的。
一個(gè)就是為了知名度、我們經(jīng)常會(huì)看到某個(gè)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上請(qǐng)到了XX明星前來(lái)助陣等等一些,能夠高度引起媒體關(guān)注的信息,有效的吸引到媒體關(guān)注的焦點(diǎn),得到更多的關(guān)注,這無(wú)疑是大大提升了公司品牌或新產(chǎn)品的知度。比如近期三星新款手機(jī)發(fā)布會(huì),為了能夠吸引更多人們的關(guān)注,在發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)了近期非常熱門(mén)的《來(lái)自星星的你》中的兩位主角,高度的吸引力,從而為新產(chǎn)品的上市發(fā)布打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。
第二個(gè)則是為了提升公司形象,一場(chǎng)有特色的新品發(fā)布會(huì),不僅僅有向參會(huì)者展示新產(chǎn)品的環(huán)節(jié),同時(shí)也有娛樂(lè)性環(huán)節(jié),這樣的發(fā)布會(huì)往往是具有更高的客觀賞性。發(fā)布會(huì)自自在通過(guò)媒體的宣傳之后,公司的形象自然就在大眾的心目中得到了非常大的一個(gè)提高,這個(gè)就是提升企業(yè)文化形象經(jīng)常使用的一招。
第三個(gè)目的就是展現(xiàn)實(shí)力:一場(chǎng)有聲有色的發(fā)布會(huì)辦下來(lái)并不是那么容易的一件事,一場(chǎng)精彩的發(fā)布會(huì)辦下來(lái)往往是要花費(fèi)很多的精力和很多的費(fèi)用的。所以通過(guò)華麗的新品發(fā)布會(huì)展現(xiàn)公司的實(shí)力就顯得很直接了。
對(duì)于新品發(fā)布會(huì)會(huì)的形式來(lái)說(shuō),他們是沒(méi)有一個(gè)具體形式概念來(lái)講的,他可以是一個(gè)非常隆重且具有非常大的影響力的一個(gè)新品發(fā)布會(huì),他同時(shí)也可以是一個(gè)一般的只是讓自己下屬公司人員知道的一個(gè)新品發(fā)布會(huì),而對(duì)于這些來(lái)說(shuō)都是根據(jù)客戶的需求來(lái)走的,而往往越是一些大型的品牌他們的新品在發(fā)布的時(shí)候他們往往是會(huì)花費(fèi)大量的經(jīng)歷和費(fèi)用在這個(gè)上面的,對(duì)于新品的發(fā)布,除了他們?cè)诰€下有發(fā)布會(huì)外,同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上、媒體上等等地方都有他們新品發(fā)布的痕跡,廣泛的一個(gè)宣傳力度,為新產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)布上市打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
原發(fā)布者:時(shí)列會(huì)下
會(huì)展的策劃書(shū)范文 一、公司簡(jiǎn)介 艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品范圍包括護(hù)膚,美白,防曬,護(hù)發(fā),精油,潔面乳,爽膚水,面膜,潤(rùn)膚膏,眼霜,香水,美容工具等系類的美容化妝品 二、現(xiàn)狀分析 隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高,眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精神的追求,也重視外在形象,特別是女性消費(fèi)者。在我國(guó)市面上銷售的化妝品包括國(guó)貨和洋貨,形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費(fèi)者很難選擇,我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費(fèi)行業(yè),客戶對(duì)于品牌建立了忠誠(chéng)度之后,就會(huì)成為老客戶,不斷地在固定的店面購(gòu)買(mǎi)同一品牌,并且老客戶通過(guò)口碑宣傳會(huì)影響她周邊的消費(fèi)群體,這樣店面及品牌就可以得到穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷量,利潤(rùn)也就會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng),這些老客戶就成為了化妝品專營(yíng)店的聚寶盆。 三、宣傳工作: 1人員宣傳:傳單發(fā)放,pop宣傳○ 2絡(luò)宣傳:發(fā)布相關(guān)信息于房交、搜素引擎,郵件,QQ○ 3媒體宣傳:報(bào)刊發(fā)布此次會(huì)展相關(guān)信息○ 四、前期準(zhǔn)備 (1)人員培訓(xùn): 禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練 工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作 (2)材料準(zhǔn)備: 文字類:有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡(jiǎn)介宣傳冊(cè)物品類:請(qǐng)柬、胸牌、水、獎(jiǎng)品、紀(jì)念品 ——作用于展覽會(huì)的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、POP乃至?xí)?、茶杯等設(shè)計(jì)上,對(duì)于擴(kuò)大展覽會(huì)的社會(huì)影響,樹(shù)立展覽會(huì)在社會(huì)大眾心目中的形象,具有很強(qiáng)的識(shí)別性和記憶性) 五、活動(dòng)內(nèi)
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