汽車試駕活動(dòng)(試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做)
1.試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做
某報(bào) 試乘試駕活動(dòng)策劃方案 . 一、背景分析 自從周刊自3月正式創(chuàng)刊以來，已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長也不短，在我和一些汽車經(jīng)銷商交談之后得到這樣的信息：已經(jīng)越來越受到本土汽車經(jīng)銷商的關(guān)注.與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少.≤車寶貝≥是本報(bào)從一開始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營之后也已經(jīng)初見成效――經(jīng)銷商的認(rèn)同.但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了.除了車寶貝 能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) 。
回首兩年多之前的，縱觀兄弟省份汽車類周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車類周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的認(rèn)同然后再翻過來推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對一個(gè)汽車類周刊大有前途，比如過去的2005年重慶商報(bào)一枝獨(dú)秀，以上千萬的廣告收益受到國內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日報(bào)下屬的也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前還是一張周報(bào)。 對于一份區(qū)域類的汽車周刊來說，一方面要緊緊抓住國內(nèi)汽車行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車市場結(jié)合以來，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動(dòng)。
因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬甚至數(shù)十萬的讀者和經(jīng)銷商聯(lián)系起來，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)《車之狂》的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會首選本報(bào)。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是——媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長點(diǎn)。
這從時(shí)下席卷全國的超女可見一斑，而對大眾綜合性的平面媒體來說，省外成熟發(fā)展的媒體無以不是如此。而對目前創(chuàng)刊并不算太久的《車之狂》來說，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。
在考慮了長時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組——在同城媒體再次率先以專版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車試乘試駕。 二、現(xiàn)狀分析 對時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無疑在汽車廣告方面具有絕對優(yōu)勢，而生活晨報(bào)、三晉**報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車廣告一爭高下，這也是本報(bào)不得不去面對的問題。
而之所以如此，主要是來自汽車廠商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對本報(bào)的了解致使汽車生產(chǎn)廠商的信息不對稱，而在本地的汽車經(jīng)銷商中也造成了部分經(jīng)銷商更愿意聽從廠家的意愿沒有把更多的廣告投放到本報(bào)來。 三、本報(bào)優(yōu)勢 現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢就是——具有其他媒體所不具有的專業(yè)性的汽車周刊，和其他媒體把汽車新聞消息湮沒于專版類版面之中，本報(bào)更具有專業(yè)優(yōu)勢。
但研究了省外其他汽車周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車周刊，本土經(jīng)銷商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。
針對今年多達(dá)30多個(gè)新車密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會得到經(jīng)銷商和汽車生產(chǎn)廠家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家談判的砝碼和話語權(quán)。 四、試乘試駕活動(dòng)具體方案 一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組 需要配備一名專職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。
二）、車型選定 剛開始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶選出幾輛新車型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車型。 此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車型廣告（文案附后，由***設(shè)計(jì)）。
通過此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的： 1）引太原乃至全省的汽車經(jīng)銷商的眼球，加深對某報(bào)的理解。 2）招募車型的經(jīng)銷商為本報(bào)的固有、未來和潛在客戶。
3）成為山西第一家更加專業(yè)的汽車類周刊 4）吸引汽車生產(chǎn)廠家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對稱造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶的強(qiáng)大支持。 三）、試乘試駕參加人員 本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。
原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車型的介紹和參加人員的招募以及下下次車型的招募。 此種方式可以達(dá)到的目的： 1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購車者和二次購車者的群體——這些也是汽車廠商的目標(biāo)群體——的注意力。
2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車友俱樂部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂部的會員。（具體文案附后） 四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面 1）每周一期，一期一個(gè)版面。
（加上車寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會成為某報(bào)《車。
2.汽車4S店活動(dòng)策劃方案3篇分析
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內(nèi)容來自用戶：李春雷
汽車4s店活動(dòng)策劃方案3篇
一：
一、活動(dòng)概述：長治大昌豐田4S店是一經(jīng)營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售后維修服務(wù)的品牌4S店，為回報(bào)一年來所有的新老客戶對本店的支持，借此一周年店慶之機(jī)會，特舉辦這次真情回饋活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：地點(diǎn)：長治大昌豐田4S店慶典活動(dòng)時(shí)間：晚會：20XX月21日晚上18:00---21:00優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月21-8月21日
三、活動(dòng)主題：豐田品質(zhì)感謝長治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月，用真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報(bào)社會和車友。風(fēng)雨兼程喜奧運(yùn)風(fēng)雨兼程一路同行
四、活動(dòng)目的：
(1)提高豐田系列車型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認(rèn)知度，宣傳汽車化，提升企業(yè)形象，鞏固消費(fèi)者對品牌的忠誠度。提高4S店知名度和美譽(yù)度；
(2)促進(jìn)產(chǎn)品銷售；
五、活動(dòng)說明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動(dòng)偏重于拓展客戶關(guān)系，為以后的銷售做準(zhǔn)備。活動(dòng)主要分為四個(gè)階段：人員邀請期：根據(jù)人員需求：如媒體、豐田區(qū)域經(jīng)理等相關(guān)人士，目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)以前來店看車的用戶資料群。根據(jù)長治公關(guān)協(xié)會群，也屬于潛在消費(fèi)群媒體造勢期：利用上黨晚報(bào)、電視臺等相關(guān)媒體進(jìn)一步宣傳活動(dòng)執(zhí)行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進(jìn)一步整理客戶資料、回。（活動(dòng)（活動(dòng)主題：廣闊天地、博大精深現(xiàn)場布置：宏偉大氣，整體布置貫穿時(shí)尚藝術(shù)，體現(xiàn)人與車之
3.4s店試駕流程
我也是在4S店工作的你要組織試程試駕，首先要有一個(gè)計(jì)劃和路線的選擇，探路做路書也就是畫路圖。
最好是在5-10分鐘的路程里要人少的地方鐘。 一。
要有客戶試駕，這些客戶的來源有幾種途經(jīng)。 1。
我不知道你店有沒有，《集客量調(diào)查表》也就是買車意向條調(diào)查表，如果沒有的話以后要做一個(gè)這得表。 在這表上可以寫上是否有試駕意圖，有的留下電話。
2。就是你在你的店買完車的客戶，你也可以聯(lián)系他們試駕新車 3。
就是在報(bào)紙或網(wǎng)站上發(fā)布試駕信息。 4。
如果人數(shù)不夠的話也可以用自己的員工來撐門面。（這是下策） 二。
是策劃和安排全過程（例如）。 1。
跟車人員安全會 2。 9。
00點(diǎn)簽到（內(nèi)容有：姓名。住址。
性別。年齡。
身份證號。駕照號。
電話。發(fā)試駕號） 3。
安全協(xié)議書（內(nèi)容有：試駕中的責(zé)任認(rèn)定，駕駛?cè)说娜土x務(wù)。內(nèi)容要請向著公司我就不細(xì)寫了。）
4。新車介紹（30分鐘你自己掌握） 5。
安全會（10分鐘） 6。試駕，憑試號，每輛車要有自己有經(jīng)驗(yàn)得員工做副駕駛來跟車。
（我們一般用5輛車，注意要向代表處要政策，要不就得把表鏈子。這點(diǎn)你自己掌握要想領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)得到他的批示） 7。
聽取客戶對車輛的意見和建議（要記錄一報(bào)給代表處要返利）活動(dòng)全國過程要有記錄 8。 要有相應(yīng)的優(yōu)惠計(jì)劃配合試程試駕逼近時(shí)為例賣車嗎 最后祝你的試駕會成功最最好注意安 我的 有空互相學(xué)習(xí) 。
4.汽車宣傳活動(dòng)的策劃方案
做一個(gè)比賽。
把來的客戶分為兩組：每組分發(fā)5輛車。
比賽的內(nèi)容：所有的選手和5輛車在固定的面積內(nèi)共同組建BMW這三個(gè)字母，不限方式和形式。時(shí)間短者優(yōu)勝，優(yōu)勝者提供獎(jiǎng)品。
現(xiàn)場放置高架攝像機(jī)：拍攝出現(xiàn)場活動(dòng)情景。因?yàn)橐M合，所以他們一定要駕駛樣車，并會從倒車，拐彎等等角度來操作汽車?？梢宰尶蛻暨M(jìn)一步了解寶馬的優(yōu)勢。
并且這個(gè)活動(dòng)跳出試駕活動(dòng)的怪圈，讓客戶和車融為一體，并且用勝負(fù)來達(dá)到高級客戶的一種自我實(shí)現(xiàn)需求。
個(gè)人意見，僅供參考，希望能夠給到你幫助。
5.汽車活動(dòng)策劃都要那些
汽車活動(dòng)策劃包含內(nèi)容很多的。
在這里只能大概給你幾個(gè)思路
具體的還得看你想做哪方面的活動(dòng)內(nèi)容
1、店頭活動(dòng)
在自己店里進(jìn)行活動(dòng)，邀約客戶，活動(dòng)形式很多，比如說，酒會，團(tuán)購，特賣，拍賣等等
2、戶外活動(dòng)
選擇一個(gè)人流量較大的商場或廣場進(jìn)行靜車展示，車模，禮品，物料肯定是必不可少
3、車展活動(dòng)
這個(gè)就比較好弄了，演出節(jié)目，場地布置，車模，禮品，宣傳軟文，促銷政策等
具體的還是得看你的活動(dòng)創(chuàng)意在那里。
