新聞版塊(新聞的策劃書怎么寫)
1.新聞的策劃書怎么寫
新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼?？盧因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時(shí)要使其各盡其長，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機(jī)會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對待。比如對于申江這樣的周報(bào)，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類信息。
其他幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。
……”。
2.新聞報(bào)道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。
新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報(bào)道范圍、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式、發(fā)稿計(jì)劃、力量配置、運(yùn)行機(jī)制等。
報(bào)到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實(shí)可行。
新聞報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識而運(yùn)行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報(bào)道策劃的類型：
（一）以報(bào)道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為可預(yù)見性報(bào)道策劃和非可預(yù)見性報(bào)道策劃。
（二）以報(bào)道策劃的運(yùn)行事態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為周期性報(bào)道策劃和非周期性報(bào)道策劃。
（三）以報(bào)道策劃的運(yùn)行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可分為獨(dú)立性報(bào)道策劃和非獨(dú)立性報(bào)道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計(jì)劃。新聞報(bào)道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動其他策劃活動，良好的計(jì)劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項(xiàng)：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)?？纯次覀兊闹車瑹狳c(diǎn)很多，但報(bào)道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報(bào)道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報(bào)道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報(bào)道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨(dú)特的視角報(bào)道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營，不要新聞本位；要找點(diǎn)準(zhǔn)確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？
3.如何寫電臺新聞策劃
1 廣西大學(xué)電臺新聞節(jié)目策劃方案（草稿） 廣電中心新聞部電臺節(jié)目改版方案 一、改版原因 二、改版形式 三、欄目編排 四、受眾分析 五、人員安排 六、整合營銷 一改版原因 大形勢 新聞不僅是受眾了解身邊社會乃至整個(gè)世界的一個(gè)窗口，而且具有喉舌、宣傳作用，社會是在不段發(fā)展變化的，作為人們的精神食糧的廣電節(jié)目也應(yīng)隨著社會的發(fā)展而變化，必需求新、求變。
在廣西大學(xué)的上空不僅有南寧、廣西的專業(yè)廣播而且中央的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等頻率也對西大電臺的節(jié)目夠成強(qiáng)大壓力，這是不可回避的問題，因此電臺新聞節(jié)目必需在原有運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)之上進(jìn)行改版，迎頭而上面對競爭。 小環(huán)境 原有的《新聞6點(diǎn)半》節(jié)目信息匱乏、內(nèi)容枯燥、形式單一，缺乏多樣活潑的節(jié)目形態(tài)，已無法適應(yīng)我們的主要受眾——當(dāng)代大學(xué)生的收聽需要。
基于以上兩點(diǎn)原因新聞部對其下的節(jié)目進(jìn)行改版和重新編排。 二改版形式 1、取消原《新聞6點(diǎn)半》節(jié)目，在原有節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力基礎(chǔ)上，開設(shè)午間新聞版塊《校園午間特快》及晚間版塊《1800全校開講》分別為時(shí)事資訊和說談類新聞節(jié)目。
2、原《每周新聞回顧》更名為《校園這一周》，新聞編排的邏輯性更強(qiáng)，內(nèi)容也將更加貼近大學(xué)生活，形式更加活潑，可收聽價(jià)值更高。 3、原專題節(jié)目《校園會客廳》更名為《一線兩地三人談》（“一線”指直播熱線，收聽的同學(xué)可以通過熱線與主持人及嘉賓交流，加強(qiáng)互動，此為“一線”。
“兩地”指直播間與聽眾所在地即為“兩地”?！叭苏劇敝鞒秩恕⒓钨e與聽眾之間的交流。）
三欄目編排 1、《校園午間特快》為大信息量，迅速、及時(shí)報(bào)道校園內(nèi)外重大新聞的時(shí)事資訊類欄目，與以前的《新聞6點(diǎn)半》有很大不同，首先強(qiáng)調(diào)節(jié)目的信息性，要求新聞簡短，信息量大，讓聽眾在較短時(shí)間內(nèi)獲得更多資訊，每篇新聞原則上不應(yīng)超過300字（重大新聞除外），昨晚今晨的新聞報(bào)道將占據(jù)內(nèi)容首位（校園重大活動多為晚上舉行，昨晚寫完稿件，上午編輯修改，中午即可播出），加強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，一該過去新聞遲后甚至因時(shí)間問題導(dǎo)致報(bào)道失誤等現(xiàn)象的發(fā)生。 欄目下設(shè)“校園快訊”“國內(nèi)聚焦”“世界觀察”“社會掠影”“科技前沿”“體育及娛樂報(bào)道”等環(huán)節(jié)，編排更加合理，內(nèi)容也更加豐富。
每周一 - 五中午12點(diǎn)20播出，節(jié)目時(shí)長30分鐘，（建議午間時(shí)間段從12點(diǎn)正點(diǎn)啟播，前20分鐘可以放午間金曲或各欄目版宣、《今晚節(jié)目早知道》等簡短信息類節(jié)目，可與晚間節(jié)目遙相呼應(yīng)，形成強(qiáng)效傳播效果），另外需要補(bǔ)充說明的是午間時(shí)段作為全校師生課余休息、娛樂時(shí)間，潛在聽眾群體廣闊，可以說是另一段黃金時(shí)間，但目前這塊“黃金寶地”并未得到有效開發(fā)。集中在午間編排新聞訊息節(jié)目，使新聞播報(bào)從下午眾多娛樂節(jié)目中跳出來，使聽眾逐漸形成：中午打開收音機(jī)在西大電臺聽天下大事的印象。
由于晚間各大電臺此類節(jié)目又相當(dāng)繁多，而且均為王牌欄目（如南寧電臺《世界報(bào)道》、中央電臺《全國新聞聯(lián)播》、《晚報(bào)瀏覽》等），安排到正午避免與其他電臺正面交鋒（至于我臺晚間新聞節(jié)目安排，另有對策，下文會闡述），提高收份額。 2、《1800全校開講》擬訂每晚18:00播出，“1800”即指18點(diǎn)的意思，時(shí)長為30分鐘，這是一檔以輕松風(fēng)格向聽眾說新聞、講新聞的資訊類節(jié)目，它不同于《午間特快》強(qiáng)調(diào)新聞在播，“狂轟亂炸”般的海量信息，而是以親切的口吻，把新聞像聊天或講故事的方式向聽眾娓娓道來。
信息的采集將充分考慮重要性與趣味性，主要為大學(xué)生喜聞樂見有特別關(guān)注的新聞，同時(shí)充分挖掘西大的校園新聞或相關(guān)報(bào)道（這是在新聞編排上區(qū)別于其他電臺同時(shí)段新聞節(jié)目的重要之處——接近性），雖然為說新聞，但也有相應(yīng)深度和廣度，提高節(jié)目品位。與午間時(shí)段各有特色，相互補(bǔ)充，相得益彰。
2 廣西大學(xué)電臺新聞節(jié)目策劃方案（草稿） 3、《校園這一周》回顧校園內(nèi)外一周以來所發(fā)生的大事、趣聞，讓聽眾明白聽透新聞的來龍去脈，強(qiáng)調(diào)新聞采編的連貫性以及有深度的報(bào)道（充分利用錄音報(bào)道）。 《一線兩地三人談》欄目定位將更加明確，嘉賓既可以為學(xué)校相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)/負(fù)責(zé)人就學(xué)校進(jìn)期熱點(diǎn)問題接受采訪、回答同學(xué)提出的熱點(diǎn)問題，又可以為心理研究所的老師與同學(xué)定期開展心理交流問題。
與雨無聲網(wǎng)站的在線交流欄目通力合作（雨無聲為文字直播，電臺為音響直播。網(wǎng)站網(wǎng)友互動比較開放，電臺熱線比較直接），這樣既可解決嘉賓的邀請問題又使節(jié)目擴(kuò)大影響力，提升節(jié)目質(zhì)量。
四受眾分析 《午間特快》面向全校師生，但側(cè)重針對急需了解校內(nèi)外、國內(nèi)外重要新聞的同學(xué)，他們不太關(guān)注新聞背后的分析，而只是想了解最近都發(fā)生哪些事的一類聽眾。 《1800全校開講》面向全校師生，但側(cè)重那些喜歡收聽一些身邊“馨聞”或奇聞逸事、獨(dú)到見解的一類聽眾。
《校園這一周》面向全校師生，但側(cè)重于平時(shí)時(shí)間緊迫，無空閑接觸媒體但又想了解新聞大事的一類聽眾。（用幾十分鐘的時(shí)間就可以把一周新聞的來龍去脈都了解） 《一線兩地三人談》面向?qū)π@管理與建設(shè)或是校園內(nèi)的特定熱點(diǎn)（新聞）人物十分關(guān)心的一類聽眾。
以上四。
4.新聞策劃的步驟有哪些,怎么做新聞策劃
通過參加中國策劃學(xué)院的策劃師資格認(rèn)證培訓(xùn)，總結(jié)出新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：
(1)主題
主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。而確定這個(gè)主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次展開新聞采訪活動。
(2)體裁與風(fēng)格
體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)?？梢赃x擇解釋性報(bào)道或是預(yù)測性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對策性很強(qiáng)的研究報(bào)告，也可能策劃為整合報(bào)道或是連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道。風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛ǎ灰熬幷甙础钡鹊?，如何對待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
(3)單元結(jié)構(gòu)
通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同時(shí)，它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。
(4)任務(wù)描述
這是一個(gè)對文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個(gè)長句子，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業(yè)新聞記者而言，任務(wù)的描述無異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。
(5)分工與計(jì)時(shí)
具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動保駕護(hù)航。日程表主要用于時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）的方式來表現(xiàn)。時(shí)間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競爭的同時(shí)也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時(shí)間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時(shí)間余地來調(diào)整。
中國策劃學(xué)院提供最全的策劃師培訓(xùn)和資格證報(bào)考信息，免費(fèi)咨詢電話：4000-111-816轉(zhuǎn)800、811、812、816、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：孫老師 QQ:529081150 手機(jī)：15810221169、
5.活動策劃書=新聞策劃書
兩者是不一樣的，活動策劃主要包括活動主辦方、協(xié)辦方、活動時(shí)間地點(diǎn)、參加人員、活動流程、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等等主要方面，是舉辦活動之前對本次活動的前期規(guī)劃以及具體實(shí)施階段的行動綱領(lǐng)，一般需要考慮主辦者自身的實(shí)際情況和各種可能的客觀條件，如果是大型活動還要制定緊急應(yīng)急預(yù)案，而新聞是無需策劃書的，因?yàn)樾侣勚v究的是時(shí)效性和新鮮感，沒有這兩點(diǎn)就不成其為新聞，專業(yè)的的新聞工作者為此還總結(jié)了5個(gè)W和1個(gè)H，即when（時(shí)間），where（地點(diǎn)），who（人物），what（事件），why（原因）和how（事件過程）。這幾點(diǎn)是可謂是新聞的基本要素。所謂的“新聞策劃書”是不存在的，因?yàn)楦緹o法進(jìn)行策劃。你說的意思應(yīng)該是關(guān)于新聞采訪的策劃書，它的側(cè)重點(diǎn)是采訪的主題、采訪的對象、采訪的內(nèi)容、采訪的手段方式以及后期的整理和編排等等內(nèi)容，它與活動策劃書有著本質(zhì)區(qū)別，兩者不能混為一談。
以上這些僅僅是我從事策劃工作時(shí)得到的一點(diǎn)心得體會，一家之言，僅供參考。祝你好運(yùn)！
6.新聞策劃的要求和方法是什么
新聞策劃指媒介新聞編輯，運(yùn)用新聞學(xué)和傳播學(xué)原理在新聞傳播過程中從事的決策與設(shè)計(jì)，以及傳播活動的組織和管理。
具體包括以下三個(gè)方面內(nèi)容：a媒介定位與新聞編輯方針的確定b媒介的新聞單元設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置與管理c新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織
新聞策劃基本要求有真實(shí)、客觀、人文、熱點(diǎn)、適度、創(chuàng)新等等
新聞單元設(shè)計(jì)
1、版式。通過調(diào)用字體、線框、色彩、留白等元素，對版面進(jìn)行外部包裝，這是取得最佳效果的有效手段，現(xiàn)代報(bào)紙編排方式大多采用“模塊式”。所謂“模塊式”版面，就是文稿呈直角四邊形，獨(dú)立成塊。方便閱讀，讀者視線較集中、穩(wěn)定模塊版面善于留白、厚題薄文、長文拆短等手段、給人以疏朗、清新的閱讀感受。
2、標(biāo)題。可以說標(biāo)題制作的水平高低直接決定著報(bào)紙市場占有率。
3、圖片。選什么圖片，如何裁剪，怎樣安排版位，要全部融合在編輯意圖之中，圖片編輯水平?jīng)Q定報(bào)紙的第一視覺沖擊力的水平強(qiáng)弱。
4、圖標(biāo)?？旃?jié)奏的生活方式造成閱讀的快餐式索取，講求“易讀性”成為媒體新的理念，方便、快捷的傳播方式成為媒體比拼的主要內(nèi)容，為突出“易讀性”編輯拆分新聞，概括提要，標(biāo)寫小標(biāo)題等編輯方式外，根據(jù)新聞內(nèi)容，制作各種新聞圖標(biāo)，就成編輯的必備基本功。
新聞報(bào)道策劃
新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種腦力的理性行為，是組合、分析信息和選擇、決策的結(jié)果。有主動性、開放性、前瞻性等特點(diǎn)，包括選題決策、報(bào)道方式、報(bào)道的方案。
需要參與報(bào)道策劃的選題有：
1、可預(yù)知的、有重大社會影響的活動和其他重要事件（如重大會議）
2、不可預(yù)見的、有重大社會影響的突發(fā)事件（如自然災(zāi)害、恐怖襲擊）
3、新聞媒介自己設(shè)計(jì)的，重要問題性報(bào)道、活動性報(bào)道（活動性報(bào)道包括媒介自己發(fā)起的公益性報(bào)道）
以上三種選題，必須以多條稿件在空間或時(shí)間上的組合，使受眾多角度多層面了解事物的全貌和本質(zhì)。經(jīng)過策劃的報(bào)道，比單篇稿件，新聞稿具有更深刻的內(nèi)涵廣闊的外延。
報(bào)道方式：集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、互動式、媒介介入式、媒介聯(lián)動式
報(bào)道策劃過程分三個(gè)階段：
1、策劃預(yù)備階段。即發(fā)現(xiàn)新聞線索、收集與分析信息，確定報(bào)道選題和報(bào)道效果目標(biāo)；
2、法案設(shè)計(jì)階段。根據(jù)報(bào)道的效果目標(biāo)確定報(bào)道方式，最終形成報(bào)道設(shè)計(jì)方案
報(bào)道方案具體內(nèi)容，是新聞報(bào)道策劃的核心階段；
3、方案修訂階段。即從報(bào)道策劃方案付諸實(shí)施到報(bào)道報(bào)道結(jié)束這一過程中，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況，不斷修正原設(shè)計(jì)方案。
報(bào)道方案具體內(nèi)容
1、報(bào)道范圍與重點(diǎn)。報(bào)道范圍是全部報(bào)道客體的組合，明確規(guī)定了報(bào)道對象和報(bào)道面；報(bào)道重點(diǎn)是報(bào)道客體中最重要的部分；
2、報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程。報(bào)道規(guī)模是報(bào)道持續(xù)時(shí)間、版面空間及編輯力量三方面組合。報(bào)道進(jìn)程指報(bào)道過程中分隔與安排；
3、發(fā)稿計(jì)劃。報(bào)道進(jìn)行過程中各階段的刊發(fā)、統(tǒng)籌、稿件發(fā)表計(jì)劃，包括稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅、發(fā)稿時(shí)間、次序版位等；
4、表現(xiàn)方式。依據(jù)報(bào)道方式，確定版面形式，也寫進(jìn)報(bào)道方案里
5、報(bào)道力量配置與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制。報(bào)道力量配置指人、財(cái)務(wù)的配置，運(yùn)行機(jī)制指為實(shí)施報(bào)道臨時(shí)建立的組織機(jī)構(gòu)、工作流程及管理制度。
最后說明報(bào)道策劃是區(qū)別于新聞炒作的，本質(zhì)上新，是陌生、差異和不同，以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)。
7.如何寫新聞策劃以及一篇新聞策劃例子
首先強(qiáng)調(diào)，新聞策劃絕對不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來要靈活掌握。
新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。
（二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。 這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。
比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。
（三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。 如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。
（四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。
（五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。 廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。
但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。 因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。
新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費(fèi)用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。 所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。
舉例：會議目的：以南航南天公司在業(yè)內(nèi)首家通過HACCP質(zhì)量認(rèn)證為新聞由頭，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，擴(kuò)大企業(yè)影響，加強(qiáng)HACCP體系認(rèn)證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。 會議時(shí)間：預(yù)計(jì)9月20日9:30（以取得HACCP證書為準(zhǔn)） 會議地點(diǎn)：新聞大酒店5樓會議廳 主辦單位：南航南天實(shí)業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評審中心 擬請參會領(lǐng)導(dǎo)： 中國質(zhì)量認(rèn)證中心主任 南航湖南公司領(lǐng)導(dǎo) 湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局局長 湖南省烘培協(xié)會會長 中國質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評審中心主任 長沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗(yàn)中心主任 擬邀請媒體及記者： 新華社、湖南日報(bào)、三相都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、長沙晚報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)各兩人 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長沙政法頻道、新聞頻道各三人 當(dāng)代商報(bào)、東方新報(bào)、今日女報(bào)、紅網(wǎng)各一人 共計(jì)約33人 會議流程： 1. 9:00前會場布置完成 （南天綜合部、食品部綜合室） 2. 9:30所有與會人員準(zhǔn)點(diǎn)入場 3. 主持人致歡迎詞及開場白 （介紹參會的領(lǐng)導(dǎo)及媒體）3分鐘 （***） 4. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況介紹 10分鐘 （***） 5. 中國質(zhì)量認(rèn)證中心*主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書 6. 南航領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 7. 湖南省出入境檢驗(yàn)檢疫局X局長發(fā)言 8. 湖南省烘培協(xié)會*會長發(fā)言 9. 與會記者提問 10. 主持人致結(jié)束語，記者與與會嘉賓自由交流 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1. 場地租用費(fèi)：500元2. 邀請函及資料制作費(fèi)：5*40=200元 3. 會場布置：200元 4. 與會記者及嘉賓勞務(wù)費(fèi)：約40*200=8000元 合計(jì)：9000元左右 會前預(yù)備： 1. 隨時(shí)與認(rèn)證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作 （***） 2. 制作與發(fā)放邀請函 18日前完成 （***） 3. 會場布置，包括會場的選定、租用、布置、簽到臺的設(shè)置、橫幅的制作等，預(yù)備一個(gè)簽到本，會議用飲料、茶水、水果的預(yù)備，會場布置一月餅展示臺。
會場布置應(yīng)突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標(biāo)識的宣傳畫。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表南航形象的空姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。
4. 宣傳資料的預(yù)備：a.新聞通稿 *記者執(zhí)筆，***交評審中心審閱，16日前完成 b. HACCP體系原理及南天公司建立和實(shí)施HACCP情況，***執(zhí)筆，18日前完成 c.各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓預(yù)備 （范文開心人提醒長時(shí)間工作要作息休息哦） ； d.參會人員名錄 e.公司簡介及公司形象宣傳資料等。
