攝影藝術(shù)中的意象包括: ①.情節(jié)性 ②可變性 ③創(chuàng)造性 ⑴對信息的實證性 ⑵吸引人的逼真形象 ⑶展示性 ⑷通用的形象語言 ,任何藝術(shù)都有自己特殊的表現(xiàn)語言,攝影是通過光線對于色彩的轉(zhuǎn)化, 產(chǎn)生出自己的表現(xiàn)語言。
廣告攝影的藝術(shù)性: ⑴構(gòu)思奇特, 攝影技巧往往不是創(chuàng)作的難點,而構(gòu)思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。 ⑵用光精巧, “光”是廣告攝影藝術(shù)處理的一個重要內(nèi)容。
攝影的基礎是感光膠片,失去光,就失去了膠片上的影象,也就失去了攝影的實際意義。從語言的表現(xiàn)過程來看,攝影師是通過光去把握物體的顏色,表現(xiàn)物體的質(zhì)感,寄托攝影師的情思,最終達到信息的傳遞與意念的表現(xiàn)。
⑶構(gòu)圖新穎, 攝影師對拍攝對象進行合理結(jié)構(gòu),以選擇出理想的“構(gòu)圖”。 ⑷色彩豐富, 色彩是刺激人們視覺的一個重要因素。
光最終是通過色彩表現(xiàn)出來的。不同的色彩會引發(fā)人們不同的審美感受,也就是說,色彩也能產(chǎn)生力度。
注意事項一:宣傳片拍攝是根據(jù)已經(jīng)寫好的文案進行操作的,在宣傳拍攝之前,有必要對拍攝場地進行踩點,有任何不滿意的地方都可以提前提出來,一旦拍攝地點確定之后,再想變動就不行了。
注意事項二:宣傳片如果一度的為了追求藝術(shù),而拍攝的過于抽象,讓人難以理解,那么錢花了卻達不到任何的效果,所以宣傳片拍攝必須具有一定的可視性,人們一般通過視覺與聽覺來感受外部世界,相比較來說,大家的視覺會比聽覺要更加的靈敏一些,在拍攝過程中要注重視覺,不過聽覺的重要性也不能忽視,因為聽覺可以讓整個宣傳畫面更加具有深度,可以起到錦上添花的效果。總之一個宣傳片是否算的上是優(yōu)秀,拍攝的畫面決定了整個拍攝作品的質(zhì)量。
注意事項二:宣傳片拍攝并非就是簡單的給大家傳達一場視覺盛宴,是否能夠抓住觀看者的情感,只有抓住了情感才可以保證觀看者可以記住,所以情感的抓住也是格外重要的。我們在觀看很多優(yōu)秀宣傳片的時候,往往可以產(chǎn)生情感上的共鳴,因為自己的作品也應該達到這樣的效果才行。這樣才可以保證宣傳片突出之后的成功。
注意事項三:宣傳片題材拍的過于老套,很容易導致觀眾們產(chǎn)生視覺疲勞,所以在拍攝的過程中還需要注重題材的選擇,新穎的題材以及獨特的拍攝方式才會給觀眾們帶來一部全新的作品,讓觀看者在視覺以及聽覺上都產(chǎn)生全新的體驗,能夠記住。
注意事項四:宣傳片拍攝相關(guān)細節(jié)問題一定不能忽視,忽視了細節(jié)問題可能就直接影響整個作品的質(zhì)量,注重細節(jié)才能有更好的作品呈現(xiàn)出來。
廣告片借以表現(xiàn)廣告信息的基本要素,包括圖像 (Video) 、聲音 (Audio) 和時間 (Time) 。
圖像,即呈現(xiàn)在電視屏幕上的映像。它是具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像,是攝像機或攝影機拍攝下來,再通過電視機還原的一種幻像。圖像是廣告片的主要構(gòu)成要素,具有生動、直觀、具體等特點,往往一個鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺信息。
聲音是廣告片表現(xiàn)的另一個重要因素,它是聲波通過電視機還原的結(jié)果,是各種聲音信息的再現(xiàn)。聲音與圖像配合,向觀眾提供豐富的信息,具有很強的表現(xiàn)力和真實感。北京中視鴻影廣告公司專業(yè)從事廣告片的拍攝與制作,非常注重聲音與畫的控制,時間的把握。廣告片的主要特征是將所有傳達的信息存放在時間的流程中,離開了時間因素,信息就無法傳達。在廣告片中,時間有 3 個含義:其一是指廣告的實際長度;其二是指廣告片的表現(xiàn)時間;其三是廣告片觀眾的心理感受時間。視覺和聽覺這兩個要素,也是通過時間來構(gòu)成變化和節(jié)奏的。
1.廣告片制作畫面上:制作要簡潔有力,每一個畫面都是為主題服務的,并且重點突出廣告片制作。
2.廣告片制作音效上:用賞心悅目的音樂和歌曲來陪襯畫面,或者請作曲家根據(jù)廣告片的風格來作曲。 3.廣告片制作旁白上:平實近人,不要矯揉造作,令人反感。
4.廣告片制作的廣告詞:通俗易懂最重要廣告片制作,不要認為所有的受眾欣賞水平都是一樣的。 5.廣告片制作的演員表現(xiàn):盡量貼近真實、動作自然,太過夸張則不好。
影視廣告制作不論它的標準怎樣,只要是從生活中來,符合大眾的口味,真正的能打動消費者的心,就是一部好的影視廣告片。 產(chǎn)品廣告片的優(yōu)勢: 產(chǎn)品宣傳傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用,廣告片制作,比如向客戶發(fā)放宣傳頁、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會、在網(wǎng)絡上宣傳自己的產(chǎn)品等。
1)影視廣告制作的人員構(gòu)成 根據(jù)我國廣告業(yè)的實際情況,廣告制作人員一般包括:廣告創(chuàng)意負責人、廣告制片人、影視廣告導演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。
2)拍攝前準備會 在制作準備會上,制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報,并說明理由。通常制作公司會提報制作腳本、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇,最終一一承認,作為之后拍片的基礎依據(jù)。
如果某些部分在此次會議上無法承認,則另外安排時間商討拍片事宜,直到最終承認。 3)拍攝前最后準備 在進入正式拍攝之前,制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié),進行最后的承認和檢查,以杜絕任何可能在拍片現(xiàn)場發(fā)生的細節(jié)狀況,確保廣告片的拍攝完全按照規(guī)劃順利執(zhí)行。
其中特別需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面,以書面形式的“拍攝通告”告訴拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等。
2、拍攝 按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責,除了攝制組之外,通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。
根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣,為了提高工作效率,保證表演質(zhì)量,鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行,而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。
為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個鏡頭都會拍攝不止一遍,而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。 最后,武漢視能影視是專業(yè)影視廣告公司哦。
1 制作組與客戶初次溝通,了解需求。
從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前,都屬于這一階段,在這段時期,企業(yè)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形,具體的制作準備將逐步完成。2 與客戶親密接觸,詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品(或城市特點)。
在這個過程中必須了解,公司宣傳片的用途,拍攝場景,是否需要請模特,拍攝時間,還有片長時間,還有是何種語言版本。3 制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。
客戶就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與我們達成一致,必要時形成書面說明,幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。
創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。
并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。4 前期溝通,達成合作意向,簽定合作合同,確定制作時間表。
在進行了較為詳細的合作溝通后,簽定合作合同。并在合同中確定費用,制作設備,交片日期等重要內(nèi)容。
自簽定合同之日起,到成片交付之日止,期間的工作周期進度表。使客戶一目了然,能夠及時的配合合作流程。
5 前期采訪,收集素材,出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿,并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容,邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪,同時收集相關(guān)素材,出文案初稿,并送交客戶審閱。
6 客戶初稿審閱通過。客戶從內(nèi)容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱,提出修改意見,直至文案通過。
7 攝制組前期現(xiàn)場勘景。文案通過后,本公司成立小組,并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。
關(guān)于拍攝———— 在大多數(shù)情況下,拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝,就會使觀看的人感到平淡乏味。
偶爾變換一下拍攝的角度,就會使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種:平攝(水平方向拍攝)、仰攝(由下往上拍攝)、俯攝(由上往下拍攝)。
1、平方向拍攝 大多數(shù)畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝,這樣比較符合人們的視覺習慣,畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當,那么攝像者的身體站直,把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝,是最正確的做法,也是握著錄像機最舒適的位置。
如果拍攝高于或低于這個高度的人或物,那么,攝像者就應該根據(jù)人或物的高度隨時調(diào)整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時,就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝,使攝像機與被攝者始終處于同一水平線上。
2、由下往上拍攝 不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_的信息不同。同一種事物,因為觀看的角度不同就會產(chǎn)生不同的心理感受。
仰望一個目標,觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大,不管這個目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些,就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。
用這種方法去拍攝,可以使主體地位得到強化,被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫畫面時,拍攝角度的不同,可以替這些人物的神情帶來重大的變化。
如果用低方位向上拍攝,可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。
如果把攝像機架得夠低,鏡頭更為朝上,會使此人更具威懾力,甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面,就會有壓迫感,特別是近距離鏡頭,表現(xiàn)地尤為強烈,人物再稍微低頭,甚至有些威脅感。
在采用由下往上拍攝時要注意,這種角度所拍出來的效果通常并不理想,因為面部表情會太過于夸張,時常會出現(xiàn)明顯的變形,在不合適的場合使用這種視角可能會扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用,偶爾的運用,可以渲染氣氛,增強影片的視覺效果;如果運用過多過濫,效果會適得其反。
但有時拍攝者就是利用這種變形夸張手法,從而達到不凡的視覺效果。3、從上往下拍攝 攝像機所處的位置高于被攝體,鏡頭偏向下方拍攝。
超高角度通常配合超遠畫面,用來顯示某個場景。可以用于拍攝大場面,如街景、球賽等。
以全景和中鏡頭拍攝,容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝,就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠景的所有畫面,給人以遼闊寬廣的感覺。
采用高機位,大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感,有時可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反,從高角度拍攝人物特寫,會削弱人物的氣勢,使觀眾對畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。
畫面中的人物看起來會顯得矮一點,也會看起來比實際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進行近距離特寫,有時會帶點藐視的味道,這一點要注意;如果你從上方角度拍攝,并在畫面人物的四周留下很多空間,這個人物就會顯得孤單。
4、物視角的拍攝 視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候,可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角,在這種情況下,不管拍攝的高度是高是低,都。
影視廣告即電視廣告影片,影視廣告片廣泛應用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣等,具有廣泛的社會接受度。那么它在制作是有哪些注意事項呢?
全道文化總結(jié):
1.以商品形象為主。很多廣告片為了追求好看而忽略了拍攝影視廣告的目的,這樣容易導致看完不知道影片的重點是什么。
2.控制成本。因為影視廣告制作對道具、場景、包裝甚至一些很容易忽略的細節(jié)要求很高,很容易超出客戶的預期成本,不被接受。
3.讓音樂具有意義。音樂的魅力不容忽略。一部電影,你可能忘記了它的名字,但是只要里面的旋律響起,觀眾很容易就響起里面的情節(jié)。
4.內(nèi)容有養(yǎng)分,而不是干巴巴的在說教。這是傳統(tǒng)影視廣告經(jīng)常使用的手法,全程都在說教。隨著人們審美的變化,這種手法已經(jīng)不適應當代,所以制作時也要注意這點。
1、拍攝場景具有可視性。拍攝畫面是宣傳片的本體,是決定整個片子質(zhì)量的基礎。
2、宣傳片是否能抓住情感。能夠引起觀眾的感情共鳴,是宣傳片制作的初衷。
3、角度是否新穎。新鮮奇特的題材、拍攝方式、特效才能給人耳目一新的感覺。
4、宣傳片是否能體現(xiàn)文化。一部好的宣傳片,不僅僅能夠宣傳片、同時也是在塑造文化。
5、細節(jié)能否吸引人。細節(jié)決定成敗,一部好的片子,細節(jié)處理可以給片子增輝增色。
如果有需要,可以通過義烏壹加壹文化傳媒進行拍攝!
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