化妝品調研報告怎么寫(xiě)(男士化妝品調研報告)

化妝品調研報告怎么寫(xiě)

化妝品調研報告怎么寫(xiě)_化妝品調研報告范文

妝品(或稱(chēng)彩妝)是除了簡(jiǎn)單的清潔用品以外，被用來(lái)提升人體美麗程度的物質(zhì)。下面是愛(ài)匯小編給大家整理的化妝品調研報告范文，供大家閱讀!

化妝品調研報告范文篇1

隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟迅速增長(cháng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(cháng)率都達到50%.為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對泉州市化妝品消費市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調查，從中我們對泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

護膚類(lèi)化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類(lèi)化妝品，而對于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2.7%，兩類(lèi)均使用者為10.3%.結果同時(shí)調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(cháng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢地位。隨著(zhù)生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?

44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購買(mǎi)不方便，20.1%的被調查者認為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對服務(wù)不滿(mǎn)意。可見(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展潛力，是商家不能錯過(guò)的一塊大蛋糕。

超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購買(mǎi)，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買(mǎi)化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，12.7%是在一般化妝品店購買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達的緣故。化妝品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專(zhuān)業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54.7%的人認為應該用完再買(mǎi)，但也有不少人(25.7%)認為只要好就可以買(mǎi)，隨意購買(mǎi)和偶爾購買(mǎi)的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡迎據這次調查統計結果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過(guò)400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以?xún)鹊谋容^多(占40.5%)，月消費在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護膚品價(jià)格的調查中，42%的被調查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%.由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發(fā)現化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示，年齡在30歲以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習慣和消費觀(guān)念有很大關(guān)系。

新華網(wǎng)福州12月23日電 隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟迅速增長(cháng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(cháng)率都達到50%.為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對泉州市化妝品消費市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調查，從中我們對泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

護膚類(lèi)化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中，高達87%的人主要使用護膚類(lèi)化妝品，而對于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2.7%，兩類(lèi)均使用者為10.3%.結果同時(shí)調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

長(cháng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢地位。隨著(zhù)生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?

44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調查者認為購買(mǎi)不方便，20.1%的被調查者認為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全，13.4%的被調查者對服務(wù)不滿(mǎn)意。可見(jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展潛力，是商家不能錯過(guò)的一塊大蛋糕。

超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96.4%的人是自己購買(mǎi)，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買(mǎi)化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店，12.7%是在一般化妝品店購買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購買(mǎi)化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達的緣故。化妝品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專(zhuān)業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún)，而且專(zhuān)賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當中，有54.7%的人認為應該用完再買(mǎi)，但也有不少人(25.7%)認為只要好就可以買(mǎi)，隨意購買(mǎi)和偶爾購買(mǎi)的人只占到了其中的16%.百元價(jià)位最受歡迎據這次調查統計結果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過(guò)400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以?xún)鹊谋容^多(占40.5%)，月消費在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護膚品價(jià)格的調查中，42%的被調查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間，29%的被調查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間，13.7%的被調查者能接受100到200之間的價(jià)格，接受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%.由此可見(jiàn)，價(jià)格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發(fā)現化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示，年齡在30歲以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習慣和消費觀(guān)念有很大關(guān)系。

化妝品調研報告范文篇2

編 寫(xiě) 人：吳亦凡

調研時(shí)間：2012.10.16

目 錄

概要

引言

情況介紹

分析預測

結論及建議

附件

報告概要： 為了促進(jìn)化妝品行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費者的要求，針對長(cháng)沙市岳麓區、雨花區和芙蓉區下轄的16個(gè)社區的382名消費者展開(kāi)，采用問(wèn)卷調查的方法對這些消費者進(jìn)行市場(chǎng)調研。

針對消費者對于化妝美容行業(yè)整體的評價(jià)的滿(mǎn)意程度，以及他們對于各大化妝品的要求及意見(jiàn)要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費者的要求。

必須嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費者的權益，加強市場(chǎng)的管理，壓制部分商家故意抬高價(jià)格及忽悠消費者的現象，嚴格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對于消費者有作用途徑，同時(shí)需要引導消費者進(jìn)行合理的消費觀(guān)念，購買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的滿(mǎn)意化妝品。

引言：

2010年10月1日和3日我們對長(cháng)沙市岳麓區、雨花區和芙蓉區下轄的16個(gè)社區消費者發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行關(guān)于美容化妝品市場(chǎng)調研，10月2日和4日收取問(wèn)卷，并對認真填寫(xiě)調查問(wèn)卷的消費者給與一定的物資獎勵。此次對382名城鎮消費者進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)調查，其中男性121人，占31.7%;女性261人，占68.3%年齡：17歲以下的有34人，占8.9%;18-35歲的252人，占66%;36-55歲的79人，占20.7%;56歲以上的有17人，占4.4%。文化程度：大學(xué)專(zhuān)科以上的有151人，占39.5%;高中、中技、中專(zhuān)的有182人，占47.6%;初中及以下的有49人，占12.9%，取得了準確且極具參考價(jià)值的數據信息.目的是促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展。通過(guò)調查數據可以發(fā)現不同消費者對此有不同的觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)

情況介紹

1)對于消費者對美容服務(wù)的總體評價(jià)、對其的不滿(mǎn)意方面、存在的問(wèn)題以及名人代言問(wèn)題的調查數據分析：

消費者對當前美容院開(kāi)展的 美容服務(wù)的總體評價(jià)是：認為很滿(mǎn)意的有20人，占5.2%;滿(mǎn)意的有76人，占19.9%;一般的有223人，占58.4%;不滿(mǎn)意的有51人，占13.4%;很不滿(mǎn)意的有12人，占3.1%。

消費者對當前美容服務(wù)最不滿(mǎn)意的方面：認為是業(yè)務(wù)水平問(wèn)題的有31人，占8.1%;認為是服務(wù)態(tài)度問(wèn)題的有50人，占13.1%;認為是衛生狀況問(wèn)題的有37人，占9.7%;認為是價(jià)格問(wèn)題的有68人，占17.8%;認為是誘購產(chǎn)品的有113人，占29.6%;認為是產(chǎn)品質(zhì)量的有62人，占16.2%;認為是損害賠償問(wèn)題的有13人，占3.4%;其他問(wèn)題的有8人，占2.1%。

當前化妝品時(shí)常存在的最主要問(wèn)題：認為是價(jià)格虛高的有93人，占24.3%;認為是虛假宣傳的有145人，占37.9%;認為是假冒偽劣的有82人，占21.5%;認為是售后服務(wù)差的有53人，占13.9%;認為是其他問(wèn)題的有9人，占2.4%。

如何看待名人代言的美容化妝品廣告問(wèn)題：認為可信的有28人，

占7.3%;認為多數可信的有67人，占17.5%;認為半信半疑的有126人，占33%;認為多數不可信的.有114人，占29.9%;認為不可信的有47人，占12.3%。

消費者對于美容院開(kāi)展的美容服務(wù)，58.4%存在著(zhù)一般的評價(jià)，只有5.2%是很滿(mǎn)意的，由此可知各大美容院得作進(jìn)一步的優(yōu)化; 消費者對于當前不滿(mǎn)意的地方,29.6%認為其誘購產(chǎn)品，同時(shí)還有價(jià)格問(wèn)題和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，以及業(yè)務(wù)水平、服務(wù)態(tài)度、衛生狀況等一系列問(wèn)題，由此可知如今的美容院還需要在很多方面進(jìn)行改造加強;

對于當前化妝品存在的問(wèn)題，37.9%認為虛假宣傳現象的存在，24.3%認為價(jià)格存在虛高現象，還有假冒偽劣產(chǎn)品的存在以及售后服務(wù)質(zhì)量差等其它問(wèn)題都說(shuō)明當前化妝品存在諸多問(wèn)題有待改進(jìn);

至于名人效應問(wèn)題，29.9%的消費者認為其不可信，只有7.3%的消費者相信其的宣傳力度和可信性。

2)選購化妝品時(shí)首先想要知道的信息問(wèn)題：認為是產(chǎn)品功效的有132人，占34.6%認為是安全問(wèn)題的有145人，占38%;認為是價(jià)格的有83人，占21.7%;認為是進(jìn)口還是國產(chǎn)的有20人，占5.2%;認為是其他問(wèn)題的有2人，占0.5%。

通過(guò)上面條形圖可知，安全問(wèn)題時(shí)普遍消費者在選購時(shí)關(guān)心的問(wèn)題，同時(shí)價(jià)格問(wèn)題和產(chǎn)品問(wèn)題也是不可忽略的。各大化妝品機構要根據不同消費者的不同需求設計不同的適應產(chǎn)品

3)當問(wèn)及選購化妝品時(shí)，是否注意產(chǎn)品外包裝上標示的生產(chǎn)批號、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或限制使用日期回答非常注意的有201人，占

52.6%;回答有時(shí)注意的有124人，占32.5%;回答不注意的有57人，占14.9%。

通過(guò)上面條形圖可知，消費者對于化妝品的生產(chǎn)日期、有效期方面的關(guān)注度是較高的，由此各大美容化妝機構需要加強對于這些的嚴查力度，使得消費者買(mǎi)到放心的化妝品。

4)當問(wèn)及是否清楚如何從外包裝上辨別真、假“原裝進(jìn)口化妝品”時(shí)，回答“清楚”的有35人，占9.2%;回答“不太清楚”的有242人，占63.4%;回答“不清楚”的有105人，占27.4%。

由上面的條形圖可知，大部分的消費者不能很清楚的辨別，由此個(gè)美容機構需要加強引導作用，使得消費者買(mǎi)到真正的產(chǎn)品。

5)當問(wèn)及是否因使用美容化妝品導致皮膚受到傷害的經(jīng)歷時(shí)，回答“有”的有108人，占28.3%;回答“沒(méi)有”的有186人，占48.7%;回答“沒(méi)有注意/不能確定”的有88人，占23%。

11、在使用化妝品皮膚受到傷害后，是否能夠得到廠(chǎng)家或美容服務(wù)機構的滿(mǎn)意處理?回答“能夠”的有70人，占18.3%;回答“不能夠”的有193人，占50.5%;回答“沒(méi)有要求處理”的有119人，占31.2%。

通過(guò)上面兩個(gè)數據可知，大部分消費者在使用化妝品時(shí)沒(méi)有受到傷害，可一旦受到傷害時(shí)消費者卻得不到該有的維權力，因此各大美容及化妝品行因該加強其的售后服務(wù)，對于服務(wù)態(tài)度的改進(jìn)。

6)關(guān)于整頓和規范美容化妝品市場(chǎng)的首要問(wèn)題時(shí)，認為是嚴格從業(yè)人員資質(zhì)認可的有74人，占19.4%;認為是加強衛生環(huán)境要求及監督的有51人，占13.4%;認為是強化消費教育的有18人，占4.7%;認為揭露虛假違法廣告的有89人，占23.3%;認為要打擊假冒偽劣產(chǎn)品的有101人，占26.4%;認為要樹(shù)立優(yōu)秀典型的有30人，占7.8%;認為是其他的有19人，占5%。

由圖可知，加強從業(yè)人員資質(zhì)、對市場(chǎng)監督以及打擊假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)普遍消費者認為需要加強的地方。

分析預測

我市消費者美容化妝品的消費水平：在382名被調查的消費者中，平均每月用于美容化妝品的花費106.71元，由此可知我市存在巨大的消費市場(chǎng)，擁有足夠的利益效應。

結論及建議：

結論：針對長(cháng)沙消費者市場(chǎng)的巨大利益效應，以及消費者對于化妝美容行業(yè)整體的評價(jià)的滿(mǎn)意程度，同時(shí)他們對于各大化妝品的要求及意見(jiàn)要采取接納和改進(jìn)的措施，促進(jìn)全市化妝品行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展，迎合消費者的要求。

建議：必須嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的出現，防止部分商家只在乎利潤而忽視消費者的權益，加強市場(chǎng)的管理，壓制部分商家故意抬高價(jià)格及忽悠消費者的現象，嚴格的要求生產(chǎn)、進(jìn)出口等一系列對于消費者有作用途徑，同時(shí)需要引導消費者進(jìn)行合理的消費觀(guān)念，購買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的滿(mǎn)意化妝品。

化妝品調研報告范文篇3

姓名: 孫琦

班級： 廣告0802 科目：包裝市場(chǎng)調查 指導教師：

完成時(shí)間：

目 錄

一、摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 (一)、 調研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 (二)、 相關(guān)調查內容概述„„„„„„„„„„„„„ 3 二、正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 (一)、背景資料„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 (二)、基本情況„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 1.調查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 2.基本情況„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 (三)、調查內容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 三、結論„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10

化妝品調查報告

摘 要

(一).調研的目的：

下面是本次調研的研究目的：

主要目的：調查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場(chǎng)的消費心理。

具體目標之一：男、女生對化妝品包裝情況有哪些不同看法; 具體目標之二：男、女生對化妝品包裝有哪些需求; (二) 相關(guān)調查內容概述：

1、調查對象：來(lái)往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動(dòng)的消費者。 2、調查地點(diǎn)：太原街—時(shí)尚地下 3、調查時(shí)間： 1月20日，為期一天 4、調查組成員：孫琦

5、調查范圍：來(lái)往于時(shí)尚地下進(jìn)行購物活動(dòng)的消費者。進(jìn)行分類(lèi)為男生、女生。

正 文

繼電腦、MP3、手機等IT通信產(chǎn)品等消費熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費熱潮。隨著(zhù)大學(xué)生群體人數的持續增加，消費能力的不斷增強，“面子”問(wèn)題越來(lái)越受到大學(xué)生們的重視。然而，化妝品的品牌、種類(lèi)、包裝等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細了解大學(xué)生對化妝品包裝的需求，我通過(guò)查找二手資料、問(wèn)卷調查等方法，來(lái)掌握學(xué)生的化妝品包裝的需求，以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息，準確的包裝策略。

(一)、背景資料

自從中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展以來(lái)，市場(chǎng)化發(fā)展不斷加快，特別是近兩年完全化市場(chǎng)經(jīng)濟率先在消費品領(lǐng)域成熟起來(lái)，化妝品領(lǐng)域也不例外;化妝品的終端傳播營(yíng)銷(xiāo)猶如戰國七雄更顯神通，化妝品的包裝已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。

現代社會(huì )已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的化妝品如果要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在終端上首先應該關(guān)注的是形象。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng )造美的行業(yè)。所以化妝品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設計出來(lái)后她必須通過(guò)tnodel、T型臺、鎂光燈向成千上萬(wàn)的觀(guān)眾展示。化妝品領(lǐng)域采取形象傳播營(yíng)銷(xiāo)出奇制勝，取得優(yōu)異成績(jì)，有效奠定品牌基礎。

(二)、基本情況概述：

近年來(lái)，在中國宏觀(guān)經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了徐素的發(fā)展。目前，中國日化行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng)大概為800億元。根據賽迪顧問(wèn)行業(yè)研究中心預計，2009年中國日化整體市場(chǎng)可達到2000億元人民幣。其中，國外品牌占據的份額已經(jīng)超過(guò)70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待開(kāi)辟的農村市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)近幾十年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，化妝品在我國已成為亞洲第二，世界第八的化妝品市場(chǎng)，品牌化競爭格局已經(jīng)形成。中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間非常廣闊。僅就這一點(diǎn)，跡象表明越來(lái)越多暫時(shí)還沒(méi)進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌。在新的一年

里將會(huì )覬覦和關(guān)注中國市場(chǎng)。國際頂尖化妝品品牌將從國際市場(chǎng)轉戰進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，鑒于此業(yè)內人士指出。2010年化妝品國際化的市場(chǎng)競爭態(tài)勢將在中國內地市場(chǎng)打響，中國的消費者可以不出家門(mén)就能領(lǐng)略到國際頂尖品牌化妝品的風(fēng)采外，更可以享受到國際國內化妝品品牌間市場(chǎng)爭奪帶給消費者的優(yōu)惠。目前在中國化妝品市場(chǎng)上，主要增長(cháng)力量來(lái)自護膚品和彩妝，中國端市場(chǎng)基本被外資，合資企業(yè)所占據。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費心理的變化，進(jìn)口化妝品已著(zhù)手市場(chǎng)細分和功能多樣化，加上多數進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或尋找中國本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀(guān)念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內地市場(chǎng)，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來(lái)越多的消費者親睞。

(三)、調查內容

1、男生、女生對化妝品包裝的不同觀(guān)點(diǎn)，得到以下結論：

男生對化妝品的包裝不是很在意，主要能夠體現陽(yáng)光、大方即可; 女生對化妝品包裝十分在意，女生的細膩，天生對美麗的認知是一種自然的審美藝術(shù)家。

2、總體上分析：

此次調查的對象每月生活費用并不相同，其中生活費用500——1000為主導，其比率為60%。

從此次調查角度來(lái)看，生活費用在500——1000元同學(xué)最多占到了60%，其次為500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生對比分析：

該圖對男、女生接受不同價(jià)位護膚品進(jìn)行了對比：1.男生在選擇選擇低端化妝品的比率要高于男生;2.男生對高價(jià)位化妝品選擇要低于女生;3.女生選擇中等價(jià)位的比率要略高于低價(jià)位。

三、結論：

目前生活水平的提高帶動(dòng)了人居月收入提高，人們的消費不再僅限于滿(mǎn)足生理的需求，而是向更高層次的精神次面提升。人們的消費導向開(kāi)始引導企業(yè)的生產(chǎn)方向，但是，消費者始終都是追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。現在隨著(zhù)人們素質(zhì)的不斷提高，人們對于產(chǎn)品的人是也不只停留在質(zhì)量之上，還要有良好的售后服務(wù)，以及完善的保障體系，從某個(gè)角度看，現今的的消費者購買(mǎi)的是服務(wù)以及產(chǎn)品背后的保障。這就要求包裝不僅要設計的符合消費者的標準，還要消除一切可能侵犯消費者權益的不穩定因素。
 

男士化妝品調研報告

【文章導讀】其實(shí)，大多數男士都在用化妝品，只不過(guò)許多男士沒(méi)有意識到罷了。下面是小編為您整理的男士化妝品調研報告，供您參考和借鑒。

公司產(chǎn)品介紹：

專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)男士護膚品，包括男士洗面奶、男士面膜、男士潤膚霜、爽膚水、乳液、眼霜、剃須泡沫和須后乳等。專(zhuān)業(yè)解決男士皮膚干燥、暗淡無(wú)光、青春痘等問(wèn)題。洗凈殘留皮膚油分及多余油脂，去角質(zhì)、污垢;在補充水分、營(yíng)養的同時(shí)，促進(jìn)細胞的活力;滋潤、營(yíng)養肌膚，延緩老化，隔離有害物質(zhì)對肌膚的損害，防止肌膚疲勞，深層補充營(yíng)養，修復日間肌膚受到的傷害。煥發(fā)男人精彩。

1.男士護膚品市場(chǎng)現狀以及發(fā)展趨勢

(1)男士護膚品的市場(chǎng)現狀

男士護膚品市場(chǎng)的一個(gè)重要特征：進(jìn)入企業(yè)多，競爭白熱化，資金投入高，市場(chǎng)更新快，各品牌爭相亮相熒屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等廣告吸引消費者。從市場(chǎng)上現有的護膚品來(lái)看，在功能訴求上囊括了所有的皮膚癥狀;在通路上覆蓋了商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)美容院、藥房、直營(yíng)連鎖等所有渠道;在價(jià)格上從幾元到上千元一瓶低中高檔一應俱全;在人群定位上包括了兒童、青少年、中老年各個(gè)年齡段。而且以上各個(gè)不同的區隔市場(chǎng)中都有領(lǐng)導品牌出現，新品牌要想從幾千個(gè)護膚品牌中找到空白點(diǎn)切入并脫穎而出絕非易事。

高檔護膚品發(fā)展迅速，國際品牌加快了市場(chǎng)進(jìn)入步伐，目前跨國化妝品公司占據了中國化妝品市場(chǎng)的制高點(diǎn)。在高檔化妝品中，外資品牌一統天下;在中檔化妝品中，以跨國化妝品公司為主體的合資品牌占據市場(chǎng)主要份額。資生堂(含資生堂和歐珀萊兩品牌)、高絲(含高絲、艾文莉)、歐萊雅(含蘭蔻、歐萊雅、碧歐泉、赫蓮娜、羽西、小護士)、雅詩(shī)蘭黛(含雅詩(shī)蘭黛和倩碧)、鄭明明、SK-II等品牌已經(jīng)或正在加快市場(chǎng)拓展步伐，可以預計這一市場(chǎng)的競爭將會(huì )進(jìn)一步加劇。

(2)護膚品發(fā)展趨勢

男士護膚品所占比例顯著(zhù)上升，是一個(gè)近在眼前的真實(shí)的待挖掘的廣闊市場(chǎng)。從2007年開(kāi)始不斷出擊擴展新的市場(chǎng)，打起男士護膚品概念化的主意，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養市場(chǎng)上激烈的競爭，曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場(chǎng)嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，如歐萊雅集團、妮維婭公司、迪奧公司、法國的Nickel，國內的髙皙、高夫。其針對的主流顧客群基本是社會(huì )精英層。

2.男士護膚品市場(chǎng)的現狀及發(fā)展趨勢

(1)男士護膚品市場(chǎng)的現狀

從單一的潔面乳、香皂，到包含爽膚水、乳液、眼霜、剃須泡沫和須后乳的全套系列，國內終端市場(chǎng)在用了將近10年時(shí)間培育著(zhù)男士護膚品的規模之后，2010年的男士護膚品正向規模化和品牌化前進(jìn)。

市場(chǎng)調查顯示：現有男士化妝品品牌的主要占有率為：歐萊雅男土占10%，碧歐泉占9.22%，倩碧占6.4%，妮維雅占6.36%，阿迪達斯占5.55%，俊士占5.12%，碧柔占4.83%，曼秀雷敦占4.17%，大寶占2.65%，高夫占2.63%，其他占到42.31%。從上面的數據可以看出，現有的男士護理用品市場(chǎng)是群雄并起，并無(wú)一家獨大之勢。

夏季是護膚品和個(gè)人護理品的旺銷(xiāo)季節，給男士護膚品牌升溫制造絕佳契機，妮維雅、歐萊雅、丁家宜等準專(zhuān)業(yè)男士