近日,網(wǎng)傳消息,微博即將實行實名制,大V的真實姓名將在一級頁前端顯示。實名制下,網(wǎng)上沖浪會有什么新變化嗎?對微博生態(tài)會產(chǎn)生什么影響?一起來看看吧。

實名制的口號喊了許多年,如今看來似乎終于有了落地的可能。
在本周末,一則網(wǎng)傳消息稱,微博即將實行實名制,大V的真實姓名將在一級頁前端顯示。其中,10月底之前,100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名;12月份,50萬粉的自媒體賬號前臺展示真實姓名;10萬粉的自媒體賬號,在后臺完成身份證實名認證,且在前臺展示職業(yè)信息。目前僅限于時政、財經(jīng)、娛樂領域。隨后,微博CEO王高飛也認證了這一消息。

從消息透露至今的短短幾天時間里,曾經(jīng)量化著一個博主和微博產(chǎn)品本身的雙重繁榮的百萬粉絲數(shù)量,成了一顆定在頭上的定時炸彈。于是,荒謬的一幕開始在短短的兩天內(nèi)頻繁出現(xiàn):頭部博主們忙著清除粉絲搶險救災,提前預告著可能棄號跑路的可能性;普通互聯(lián)網(wǎng)群眾吃瓜看戲,在支持與反對之間左右搖擺。
近日,微博CEO王高飛親自下場表示,不愿意實名也有辦法,第一是清粉,把粉絲刪到100萬以下;第二是更換領域,比如你之前熱衷于討論國際大事,現(xiàn)在趕緊轉(zhuǎn)型美食博主還來得及,但是換領域的話得看得過去,一個月對美食的發(fā)言內(nèi)容,不到50%是沒法轉(zhuǎn)美食領域的。
實名之下,網(wǎng)上沖浪會迎來海晏河清的新氣象嗎?這仍未可知。但不論如何都不可否認的一點是,它必將對微博的生態(tài)帶來翻天覆地變化。
如果用一個詞語形容互聯(lián)網(wǎng)世界最根本的魅力,那么最突出重圍的一個詞語,必然是匿名。
在現(xiàn)代社會,一個人如果不想所有舉動都被毫無遺漏地永久記載下來,曝光在每一個人的面前,那么匿名性就變成了一切的基礎。
尤其是在微博這樣的開放性社交平臺之上,它嘈雜、喧鬧,有時候難免會摻雜一些偏見和虛假,但因為匿名的屬性,所有人都戴著面具,這份嘈雜和喧鬧,便顯得尤為可貴。人們能夠從現(xiàn)實世界的圍追堵截里抽身,短暫地沉浸在虛擬的世界之中,滿足無數(shù)人的表達欲和互動欲,以實現(xiàn)某種儀式上的抗爭。
因此,圍繞微博百萬大粉前臺實名制度,起碼有十種以上的討論模式和觀點對撞:一邊是支持者拍手稱快,堅信這是整治鍵盤俠的良方;一邊是審慎者惶恐不安,擔憂這不過是兔死狐悲的開端。
其實如果把時間線拉得再長一些,或許就可以發(fā)現(xiàn),2017年網(wǎng)信辦對網(wǎng)站提出實名制要求以來,扯掉用戶“馬甲”這件事,幾乎每年都在微博上演。
其中,最重要的一次改革則來源于去年。以微博為首發(fā)陣地,IP屬地功能上線。盡管彼時爭議山呼海嘯般襲來,卻并沒有阻擋平臺落實的腳步。先是微博帶上了IP屬地,隨后抖音、微信公眾號、快手、小紅書等平臺都逐一跟進。如今來看,前臺實名的情況大概會與其類似,微博只是一個開始。
事實上,為了應對愈發(fā)嚴格的實名認證機制,一種別樣的匿名手段開始在網(wǎng)友中開始流行,比如“momo大軍”。這個出現(xiàn)在各大社區(qū)平臺,頭像是一個粉色恐龍,昵稱取名“momo”的群體,便是年輕群體為了避開熟人,避開人肉搜索,并以此在賽博世界里尋找認同感的手段之一。
歸根結(jié)底,在賽博世界與線下生活無限融合的當下,對自由表達的需求,對逃離熟人社交的期待,始終是無法被忽視的。
但相比于IP屬地的公開,前臺實名認證帶來的連鎖反應顯然更為嚴峻。其中一個被廣泛提到的可能性是,“未來如果我看哪個人不順眼,是否就可以給他買粉絲獲取他的前臺實名信息?”
這也為微博,乃至于各大社交平臺留下了一個必須要正視的矛盾:實名認證帶來的流量和法律風險,又要怎么平衡?
對平臺而言,實名認證的確能在一定程度上降低社區(qū)管理的難度,提供更清晰和準確的信息來源,有助于平臺更加有效地對內(nèi)容進行管理。但其所留下的種種危機、隱患與失活的可能,都意味著這并非是能輕易解決的問題。
綜合來看,盡管微博實名制度的實行似乎勢在必行了,但其必然還需要更多的填補漏洞,平臺需要在自由表達、商業(yè)利益與社會責任之間找到一個平衡點,確立合理的邊界。
當然,這并不能夠一蹴而就。當越來越多人對輿論環(huán)境的惡化感到沮喪,拯救也就從危險中自發(fā)生成。而實名認證,或許只是這個漫長進程的重要一步。
但這并不妨礙,漣漪已經(jīng)滌蕩開去。
目前來看,微博的實名認證會先從時政、財經(jīng)、娛樂率先開刀。
相比于美食、萌寵、科技等領域,它們的共同特點是,擁有更大的流量,且爭議性相對較大。尤其是在娛樂領域,微博至今14年,幾乎是吃瓜群眾獲取信息、討論觀點最重要的窗口,也是明星與粉絲之間溝通的橋梁。
從姚晨針砭時弊成為“微博女王”,再到文娛行業(yè)的宣發(fā)必爭之地,這些年里,微博的文娛生態(tài)變得前所未有的繁榮與混亂。各種無序競爭造就了無數(shù)的媒介奇觀,直至形成一個巨大的漩渦,將整個行業(yè)卷入其中。
但不論如何改變都無法否認的一點是,文娛是微博必須維護的基本盤。截至二季度末,微博月活躍用戶接近6億,同比凈增1700萬,日活躍用戶達到2.58億,同比凈增500萬。其中,很大一部分的用戶基本盤,來源于文娛。微博Q2財報顯示,今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%,到了7、8月暑期檔,微博文娛日均互動量更是較上半年分別增長28%和44%。
“起高樓”“宴賓客”“樓塌了”幾乎都在這里率先發(fā)生,年輕一代的用戶以及由此衍生的娛樂營銷號,高舉讓全民喜聞樂見的挖墳鐵鍬,環(huán)伺在每一條與明星相關的微博下。
但另一方面,微博又無法阻止以文娛內(nèi)容為代表的的宣傳陣地逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移,尤其是向著短視頻轉(zhuǎn)移。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2023年5月份,抖音和快手的月人均使用時長分別為36.6小時、23.3小時,微博只有10.9個小時——甚至不及B站和小紅書。當然,被短視頻搶走用戶注意力,幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都必須要面對的現(xiàn)實,就連和抖音一母同出的今日頭條也不例外。
可以預測到的是,未來隨著實名化認證的落實,這種趨勢必然會被進一步加劇——過往被當成行業(yè)慣性的規(guī)則一經(jīng)被打破,就代表著明哲保身便成了最佳的選擇。
這也就意味著,或許在實名認證后,微博必然將再一次迎來危機。畢竟,目前微博面臨的主要問題在于,在不可預期的風險降臨時,微博“自救”的手段很容易顯得匱乏。
尤其是商業(yè)價值方面,品牌在微博變現(xiàn)的路徑也遠遠長于抖音和快手。因此,可以看到,微博始終在努力尋找新的增長曲線。2021年12月,微博在港交所二次上市時,就在招股書中提到了包括會員服務、在線游戲、直播和社交電商等除廣告營收之外的其他變現(xiàn)渠道,但遺憾的是,從營收占比來看,效果其實并不算得上明顯。
龐大的用戶體量,依舊是微博目前最重要的武器之一。
或許也正是基于此,盡管關于輿論已經(jīng)炸開了鍋,但微博關于實名認證的態(tài)度卻稍顯曖昧。根據(jù)微博CEO來去之間的說法來看,目前微博在粉絲數(shù)量、公開何種信息以及媒體屬性方面,都有所搖擺。
尤其是在實名認證的范圍上,“來去之間”給出的說法是,微博將會從媒體角度進行考量,即當博主擁有“媒體影響力”,那需要實名,若是普通的上網(wǎng)沖浪用戶,不構(gòu)成媒體影響力,則還沿用后臺實名制度。
與此同時,他還提出了另一種可能性,即在自愿選擇的情況下,若博主不公開前臺實名,或許將不能獲得公域推薦。

最終微博究竟如何在實名認證中尋找虛擬與現(xiàn)實的兼容,或許還需要子彈再飛一會。而對于微博本身而言,預備動作從現(xiàn)在就要開始了。
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