50萬粉以上大V需實名，短視頻行業(yè)又“地震”了-策劃方案

?“前臺實名制”政策落地，各平臺將如何推進實名，自媒體賬號又該如何應對實名？本文收集整理了各自媒體平臺發(fā)布的實名推進措施、創(chuàng)作者不同意實名后將受到的限制、如何在實名制下保護個人信息，并分析了實名制對用戶和創(chuàng)作者的帶來的利弊以及創(chuàng)作者在實名制環(huán)境下的應對方式。推薦想要了解實名制，對實名制感到迷茫的網(wǎng)友和自媒體創(chuàng)作者們閱讀。

10月13日，微博財經(jīng)大V透露風聲，“全網(wǎng)自媒體要實施前臺實名制，即大V的真實姓名要在一級頁前端展示。”

次日，他又補充道，10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；12月份，50萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺完成身份證實名認證，且在前臺展示職業(yè)信息。

前幾天，靴子終于落地了。抖音、快手、B站、微信、小紅書、百家號等媒體平臺紛紛發(fā)布公告，宣布將逐步推進大V賬號前臺實名制，初期以100萬粉以上賬號為主，后續(xù)將覆蓋至50萬粉以上的賬號。

短視頻與直播行業(yè)從不缺乏新聞，只是震蕩在今年來得尤其猛烈。前臺實名制的實行，對創(chuàng)作者究竟有何影響？又有哪些信息，值得從業(yè)者關注？

一、多平臺宣布推進“大V實名制”

從各平臺公告來看，本次對外展示實名信息基本通過劃定領域、粉絲數(shù)的方式來實行，未實名賬號將在流量等方面受限。

1. 抖音

抖音公告稱，為增強“自媒體”賬號可信度，保障用戶的合法權益，維護清朗、健康的平臺秩序，粉絲數(shù)量達到50萬且發(fā)布涉及時政、社會、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。

抖音表示，需要授權展示賬號實名信息的用戶會收到站內(nèi)信通知，授權展示具體上線時間以實際通知為準。若賬號收到通知但未進行認證或授權，會對賬號內(nèi)容傳播、商業(yè)收益等方面產(chǎn)生影響，直至完成認證及授權展示。

2. 快手

快手官方發(fā)布公告，平臺將引導部分“自媒體”賬號完善真實身份信息認證，授權在個人賬號資料頁展示實名信息。相關功能將于近期進行測試并逐步上線使用。

快手的前臺實名賬號范圍為：涉國內(nèi)外新聞、社會熱點和醫(yī)療、司法等專業(yè)領域，粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號，將分批次、分階段收到相關通知，可根據(jù)通知提示進行操作，征詢同意后在個人賬號資料頁展示實名信息。

3. B站

B站公告稱，將分批次、分階段引導粉絲量50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名展示，首批引導實名操作的是粉絲量在100萬以上的自媒體賬號。用戶同意實名后，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看；如不同意實名，后續(xù)賬號流量、收益等會受到限制。

4. 微信

微信公告稱，為維護良好網(wǎng)絡傳播秩序，推動健康、有序的網(wǎng)絡空間建設，增強頭部“自媒體”賬號可信度，便于公眾為公共利益實施監(jiān)督，微信將分批次分階段引導“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，近期將首先引導100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息。

根據(jù)微信公眾號、視頻號粉絲情況，平臺100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號在用戶確認同意展示后，賬號注冊主體為個人類型的將顯示注冊人真實姓名，機構類賬號顯示企業(yè)、機構名稱，相關實名信息可在賬號資料頁進行查看。平臺鼓勵“自媒體”創(chuàng)作者真實表達，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、可信賴的內(nèi)容，未對外展示實名信息的100萬“粉絲”以上“自媒體”賬號，賬號流量、收益等將受到限制。

5. 小紅書

為規(guī)范“自媒體”賬號運營行為，強化資質(zhì)認證展示，加強信息真實性管理，小紅書平臺將分批次分階段引導粉絲量在50萬以上的“自媒體”賬號進行前臺實名信息展示。首批將向粉絲量在100萬以上的“自媒體”賬號發(fā)出站內(nèi)信，并征求用戶同意后在其個人主頁展示實名認證的真實姓名。相關“自媒體”賬號如不同意在前臺展示實名信息，賬號的經(jīng)濟收益、流量分發(fā)等權益后續(xù)會受到限制。

6. 百家號

百度宣布百家號平臺將分批次分階段向粉絲數(shù)量50萬以上的“自媒體”賬號發(fā)布站內(nèi)信，待用戶確認同意后，將公示相關賬號的真實姓名。首批公示的范圍將是100萬粉絲以上，日常發(fā)布內(nèi)容為時事、政治、財經(jīng)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領域的賬號。此外，百度將升級分潤規(guī)則，對于不同意實名的用戶，后續(xù)流量、收益等都會受到相應影響。

針對“前臺實名”這一消息，用戶和創(chuàng)作者展現(xiàn)了不同的聲音。

部分普通用戶認為，實名制主要對網(wǎng)紅博主有影響，而對自己沖浪毫無影響；一些用戶則擔心，由于實行實名制會泄露隱私，自己關注的小眾領域博主并沒有靠賬號作為主營收入來源，為了不暴露真實社會身份，可能會放棄創(chuàng)作內(nèi)容。

還有用戶提出，實名制對普通人利大于弊。“大V實名制，其實起到的是大V現(xiàn)實中的社會關系對大V的道德制約作用，而非網(wǎng)絡中的網(wǎng)友。”

某微博大V提出，“一個大V在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)言，公眾應當知道他是誰，他周圍的人則應當知道他在互聯(lián)網(wǎng)上說了什么，把這個規(guī)則確立下來，我相信不會成為大V正當發(fā)表言論的特殊障礙，相反，它只會提升互聯(lián)網(wǎng)輿論場的真實質(zhì)量。”

網(wǎng)友針對“實名制”的反饋

在推行網(wǎng)絡實名制的話題下，個人隱私保護是更常見的熱議話題。有創(chuàng)作者表達了對自身安全的焦慮，教育博主@毛毛蟲Claire 在微博講述了其被狂熱粉絲騷擾的經(jīng)歷，“通過私信，他把身份證、房產(chǎn)證之類的都掃描給我了。”她還提到，“知道真實姓名，還有IP，以及平時在網(wǎng)上展示的細節(jié)，想找到一個人也不是很困難吧。”

在推行網(wǎng)絡實名制的話題下，個人隱私的保護是經(jīng)常被網(wǎng)友所討論最多的問題。平臺也公布了保護個人信息的舉措。

比如，抖音表示，除授權展示的真實姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息；持續(xù)完善實名信息查看功能，僅允許已向平臺提供身份證件或營業(yè)執(zhí)照等信息完成認證的賬號，在登錄后查看他人賬號實名信息，并限制存在風險行為或異常狀態(tài)的賬號查看他人賬號實名信息。

同時，建立專門的防網(wǎng)暴保護機制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能，快速、優(yōu)先處理相關的投訴和舉報，對參與網(wǎng)暴的賬號視情采取警示教育、禁言、封禁賬號等措施。

二、“實名制”板上釘釘，創(chuàng)作者如何應對？

“實名制”不是一個新話題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們逐步走進了“去匿名化”時代。

2015年，網(wǎng)絡實名制已開始實行，彼時為“后臺實名，前臺自愿”，即用戶用于注冊的個人身份信息只有平臺可以看到，用戶看到的都是前臺顯示的網(wǎng)絡ID。

2022年4月底，微博、抖音、小紅書等平臺全面推進IP地址信息強制公開政策，公示每位用戶的省級IP地址，用戶無法自行選擇公開或關閉其IP地址信息。

“前臺實名”這一消息，也早有風聲。2023年7月，網(wǎng)信辦曾發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》，要求“強化自媒體資質(zhì)認證展示”。

同月，知乎宣布正式下線「匿名功能」，“我在知乎匿名編故事”逐漸成為浮云。

如今，各平臺宣布推進“前臺實名”，就有觀點認為這是在響應7月的通知。

那么，到底為什么要實行“前臺實名”制度？我們或許可以從公開新聞里找到線索。

流量時代，部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲，通過捏造事實、嘩眾取寵、虛立人設，炒作、引發(fā)網(wǎng)暴等惡性事件，導致公眾對網(wǎng)紅這一職業(yè)產(chǎn)生了負面猜測和印象。

在此前的文章中，卡思曾列舉過5種賬號被封禁或長期禁言的典型案例：

第一種，演繹和炒作低俗劇本，擾亂網(wǎng)絡生態(tài)和敗壞城市形象。

數(shù)千萬粉絲的頭部主播@二驢 就因此被封號。

第二種，虛假爆料和捏造事實，損害品牌和企業(yè)的權益。

@蔡老板 的故事就提醒創(chuàng)作者要謹慎發(fā)言，也說明負面新聞有“追溯期”，封號可能不在負面爆發(fā)的第一時間，而是一年后。

2021年，@蔡老板 發(fā)布了一段視頻，內(nèi)容為“我的一個特斯拉供應商朋友曝光相關內(nèi)幕”。視頻爆料，特斯拉在國產(chǎn)化后與供應商合作中采取壓低報價、嚴苛結款方式或周期等手段，可能造成供應商產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。

2022年，特斯拉為此起訴@蔡老板，后來法院認定“蔡老板”視頻內(nèi)容并無事實依據(jù)，屬于捏造虛假事實。“蔡老板”應向特斯拉賠禮道歉，并賠償特斯拉侵權損失10萬元。

今年6月6日，特斯拉官方微博發(fā)文稱，全網(wǎng)粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務，被寧波市中院強制執(zhí)行。今年8月，@蔡老板 賬號迎來了封禁結局，作為一個頭部賬號，稱得上損失慘重。

據(jù)卡思觀察，今年因口出狂言而道歉的事件越來越多。據(jù)法治網(wǎng)輿情中心統(tǒng)計，在今年上半年242起涉法網(wǎng)絡謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。

第三種，利用弱勢群體身份傳播賣慘信息，傷害網(wǎng)友情感。

比如@張陌陌 發(fā)布多個以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息，不當獲取135萬粉絲關注，賬號被關閉處置。

第四種，靠人設走紅后，被發(fā)現(xiàn)人設造假，由此引發(fā)粉絲信任危機。

比如，今年8月，@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設造假，其筆記中的部分圖片來自網(wǎng)絡拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬，也接到了諸多品牌廣告。人設崩塌后，她發(fā)布了一條道歉微博，就注銷了社交媒體賬號。

第五種，觸碰法律紅線，涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為。

比如@秀才 就因涉嫌稅務問題被舉報，其抖音賬號已被封禁。

如果前臺實名制真正落實，在特定的行業(yè)領域、粉絲量達到50萬或100萬以上的網(wǎng)紅/大V需展現(xiàn)真實姓名。由于涉及流量分配問題，平臺擁有較高的話語權，在實名這一政策上，需要靠賬號變現(xiàn)的創(chuàng)作者別無他選。

在必將到來的“前臺實名”時代面前，創(chuàng)作者應該用怎樣的心態(tài)應對？

卡思能想到的就是——“謹言慎行”，用更嚴謹?shù)膽B(tài)度發(fā)言，不論是創(chuàng)作圖文、短視頻還是直播內(nèi)容，盡量客觀、全面、理性。除此之外，別無他法。

卡思認為，前臺實名政策落實后，一些創(chuàng)作者必然會受到影響。對頭部或特定賽道的創(chuàng)作者要求前臺實名制，為有影響力的大V敲響了警鐘，也許可以減少很多不實信息的產(chǎn)出。至于我們是否會看到一個更有質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，還得看實名制落地后的實際成果。