騰訊愛奇藝爭(zhēng)相“創(chuàng)造練習(xí)生” 付費(fèi)會(huì)員決定成敗

《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》，愛奇藝與騰訊視頻的兩檔綜藝選秀節(jié)目成為當(dāng)下熱點(diǎn)。Etp

“你要pick誰(shuí)”成為人們的慣用口號(hào)，以及，臺(tái)下觀眾瞬間變身全民制作人，讓偶像養(yǎng)成的參與感激增。根據(jù)最新的消息顯示，浙江衛(wèi)視或成為下一家嘗試造“群星”的平臺(tái)。當(dāng)然，也許成功并不是最終目的，而主辦方更關(guān)注造星過(guò)程中平臺(tái)吸引了多少觀眾。Etp

一位長(zhǎng)期關(guān)注藝人團(tuán)體選秀的人士告訴記者，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是以此而出名的韓國(guó)，選秀節(jié)目目的還是盈利。只不過(guò)兩國(guó)最大的不同，后者在組團(tuán)后會(huì)想方設(shè)法為其尋找途徑商業(yè)變現(xiàn)，而前者的商業(yè)變現(xiàn)，則是在組團(tuán)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)。Etp

付費(fèi)會(huì)員成關(guān)鍵，騰訊視頻或在爭(zhēng)奪中拆分上市Etp

在付費(fèi)會(huì)員的爭(zhēng)奪上，愛奇藝與騰訊視頻一直你追我趕。“偶像練習(xí)生”與“創(chuàng)造101”的接連上線，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是醉翁之意不在酒。一位業(yè)內(nèi)分析人士告訴藍(lán)鯨TMT記者，愛奇藝與騰訊視頻做該類節(jié)目的首要核心，其實(shí)不是偶像業(yè)務(wù)，而是吸引流量。Etp

在今年3月18日，騰訊視頻方面曾公布自己付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)上最新進(jìn)展，表示其付數(shù)量已達(dá)到6259萬(wàn)，并單方面宣布自己為行業(yè)第一。而巧合的是，就在3月17日，愛奇藝剛剛在更新的招股書中公布了自己6010萬(wàn)會(huì)員的數(shù)據(jù)。Etp

對(duì)此，一位行業(yè)人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)用“騰訊視頻宣布自己第一的成績(jī)，很可能是在緊跟愛奇藝，或者造成業(yè)務(wù)上兩者并駕齊驅(qū)的印象，借此讓外界認(rèn)為騰訊視頻業(yè)務(wù)也做到了第一梯隊(duì)”，來(lái)解釋這一耐人尋味的現(xiàn)象。Etp

對(duì)愛奇藝來(lái)說(shuō)，付費(fèi)會(huì)員的意義舉足輕重。根據(jù)愛奇藝在今年4月26日發(fā)布的2018年Q1財(cái)報(bào)顯示，雖然公司運(yùn)營(yíng)虧損稍顯增大，但是整體凈虧損的幅度卻是在大幅收窄：報(bào)告中指出，今年第一季度總收入49億元，同比增長(zhǎng)57%，凈虧損3.96億元，低于去年同期的11億元；而作為兩大核心業(yè)務(wù)之一的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)成為改善虧損局面的關(guān)鍵，在報(bào)告期內(nèi)共收入21億元，同比增長(zhǎng)67%。Etp

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，當(dāng)下視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)基礎(chǔ)已經(jīng)成型，這一塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將很好的解決企業(yè)的“后顧之憂”。“自2005年至今，視頻網(wǎng)站發(fā)展了十多年，其實(shí)沒有一家視頻網(wǎng)站是真正意義上盈利的，即便前一段時(shí)間湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV宣布盈利，但它其實(shí)仰仗的是湖南衛(wèi)視和湖南電廣，打到現(xiàn)在，大戶都在燒錢。”他說(shuō)道。Etp

從商業(yè)模式來(lái)看，視頻網(wǎng)站主要的盈利模式目前還是廣告，并且難以覆蓋版權(quán)，服務(wù)器和帶寬所帶來(lái)的主要支出。但隨這兩年移動(dòng)支付的普及，會(huì)員付費(fèi)不僅變成了可能，也成為了視頻網(wǎng)站一個(gè)新的很好的增長(zhǎng)點(diǎn)，而沉重版權(quán)和帶寬成本壓力也相應(yīng)有所緩解，“相當(dāng)于有人為視頻網(wǎng)站買單了。”Etp

付費(fèi)會(huì)員的增多對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不僅能擴(kuò)大營(yíng)收，同時(shí)也能保證廣告收入的穩(wěn)定。鑒于在視頻網(wǎng)站里面購(gòu)買會(huì)員的收入水平通常來(lái)說(shuō)不會(huì)太差，因而在廣告主看來(lái)都可劃分為優(yōu)質(zhì)客戶，這也是未來(lái)進(jìn)一步投放的基礎(chǔ)。Etp

愛奇藝在這方面的野心早已體現(xiàn)。在月初，愛奇藝曾與京東方面達(dá)成交換會(huì)員權(quán)益的合作。顯然，也是迫于騰訊的流量以及大文娛生態(tài)上的壓力。Etp

而偶像養(yǎng)成的娛樂元素，確實(shí)也給視頻平臺(tái)帶來(lái)了相當(dāng)可觀的年輕用戶。“我也是為了看偶像練習(xí)生才開的會(huì)員”，記者身邊的一位朋友如是說(shuō)道。Etp

張毅指出，在這場(chǎng)流量的白熱戰(zhàn)中，騰訊視頻不可能一直在燒錢的路上走下去，或許會(huì)和當(dāng)年愛奇藝被拆分出百度有點(diǎn)類似：“對(duì)于今后，我的判斷是騰訊視頻分拆上市是必然，也是必須。”在張毅看來(lái)，騰訊視頻當(dāng)下也被虧損困擾，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，這也成了一個(gè)需要不斷往里砸錢的業(yè)務(wù)，但關(guān)鍵是在管理上，騰訊又難以面面俱到，比如采購(gòu)的開支和成本。Etp

“更關(guān)鍵的是，騰訊視頻不能一直靠騰訊來(lái)補(bǔ)貼，騰訊爸爸本身也有疲乏的時(shí)候，比如，近期騰訊股價(jià)出現(xiàn)較大跌幅。”Etp

當(dāng)下泡沫較多，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)時(shí)日漫長(zhǎng)Etp

“我覺得偶像經(jīng)濟(jì)和過(guò)去相比并沒有什么特別多的改善。對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)機(jī)制，我還是不信任的。”張毅表示，當(dāng)下的男團(tuán)女團(tuán)，和過(guò)去的直播打賞一樣，泡沫多，用數(shù)據(jù)把用戶的熱情給虛假抬高了。Etp

銀河證券分析師楊曉彤對(duì)此指出，我國(guó)的偶像團(tuán)體養(yǎng)成只能算作是剛開始。只不過(guò)與過(guò)去的所接觸的超男和快女比起來(lái)，新興的藝人團(tuán)體形式將體現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌價(jià)值，并減少單個(gè)藝人解約對(duì)公司的影響。但還遠(yuǎn)談不上產(chǎn)業(yè)騰飛。Etp

“看產(chǎn)業(yè)繁榮與否，需要看產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，只有當(dāng)每個(gè)環(huán)節(jié)都比較完善了，才屬于一個(gè)比較繁榮的階段。偶像團(tuán)體養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)主要涉及三個(gè)環(huán)節(jié)：練習(xí)生培養(yǎng)；各種宣發(fā)渠道比如綜藝、唱片，把它推向市場(chǎng)；藝人經(jīng)紀(jì)。但就目前來(lái)看，練習(xí)生培養(yǎng)和藝人經(jīng)紀(jì)這兩塊都沒有配套和成熟起來(lái)。所以只能說(shuō)，這個(gè)節(jié)目當(dāng)下比較熱門而已。背后的意義可能代表著產(chǎn)業(yè)的開始，讓大家關(guān)注到產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，并吸引更多的機(jī)構(gòu)和資金來(lái)布局這一領(lǐng)域。”Etp

在楊曉彤看來(lái)，韓國(guó)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈或許能說(shuō)明當(dāng)下我國(guó)選秀行業(yè)所出現(xiàn)的部分問題。她以韓國(guó)SM娛樂公司(S.M.Entertainment)為例表示，成功公司成熟的經(jīng)營(yíng)都需要非常專業(yè)的人來(lái)負(fù)責(zé)，只有這樣才能保證呈現(xiàn)給觀眾是較為滿意的結(jié)果，最后加上經(jīng)紀(jì)公司資深的資源，才能達(dá)到藝人一經(jīng)推出就非常受市場(chǎng)歡迎的效果。Etp

“整個(gè)流程中，韓國(guó)方面最重視的，其實(shí)是甄選培訓(xùn)環(huán)節(jié)。前期體系外的培訓(xùn)很嚴(yán)格，各個(gè)角度都需要進(jìn)行規(guī)范，因此淘汰率也很高。同時(shí)還需要長(zhǎng)合約來(lái)與之配套，從出道的那天，大部分都會(huì)簽10年，甚至更長(zhǎng)。因?yàn)榍捌诘酿B(yǎng)成體系中都是公司在投入，只有藝人出道后公司才能慢慢的收回成本，所以對(duì)藝人的約束其實(shí)是對(duì)公司利益的一種保證。”楊曉彤說(shuō)道。Etp

而根據(jù)公開資料顯示，愛奇藝偶像練習(xí)生最后出道的“nine percent組合”合約也只有18個(gè)月，除了必要的活動(dòng)外，各自還是屬于各自的經(jīng)紀(jì)公司。18個(gè)月之后，是否保證主辦方長(zhǎng)期利益，很難說(shuō)。Etp

“國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目出來(lái)的選手，如果沒有專門的經(jīng)紀(jì)公司幫他們打理，很難持續(xù)火下去，后續(xù)的發(fā)展自然很難理想”，楊曉彤表示。Etp

但是無(wú)疑，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)仍十分豐厚，是一片待開發(fā)的沃土。業(yè)內(nèi)人士表示，韓國(guó)的娛樂產(chǎn)業(yè)在07年規(guī)范之后，娛樂公司的收入迎來(lái)了快速的提升，在營(yíng)收上基本實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)八倍，ROE基本上保持在20%以上的水準(zhǔn)。Etp

對(duì)于乘勢(shì)而行的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也許同樣會(huì)收益不少：在當(dāng)下完成戰(zhàn)略布局，一方面不僅能加強(qiáng)自己的藝人庫(kù)，完成產(chǎn)業(yè)鏈上游的影視資源儲(chǔ)備；另一方面也能有效降低未來(lái)藝人經(jīng)紀(jì)向影視制作和綜藝輸送的成本。商業(yè)逐利的本質(zhì)，在于節(jié)源和開流，視頻網(wǎng)站在燒錢大戲里，都要拼命加入既省錢又賺錢的戲份，最好是，兩者合一。Etp