簡潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對產(chǎn)品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。第二招:核心競爭力提升認(rèn)知度認(rèn)知度指的是用戶對產(chǎn)品的了解,有別于知名度。許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品更多的是為了體驗和服務(wù),為了迎合甚至引領(lǐng)時代潮流。
為大眾所知曉并且信任的品牌對企業(yè)來說就意味著市場、地位和利潤。然而隨著各品牌之間競爭力度的逐漸增強(qiáng),品牌集中的趨勢越來越明顯,大品牌干掉小品牌,強(qiáng)勢品牌干掉弱勢品牌。
打造品牌需要進(jìn)行精細(xì)的策劃,品牌是經(jīng)年累月沉淀下來的。接下來,興卓營銷策劃將為您總結(jié)打造品牌的三招組合拳。
第一招:好名字提升知名度
品牌知名度是品牌競爭市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。它代表了到底有多少人看過這個品牌。一個好的品牌名是自帶傳播力的。
簡潔易懂的品牌名可以消除消費(fèi)者對產(chǎn)品的陌生感,更利于品牌知名度的提升。比如“淘寶”、“百度”、“美團(tuán)”等名字,不僅好記,而且攜帶了行業(yè)屬性。
品牌名也可以突出產(chǎn)品特點,加強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知,比如快餐品牌“真功夫”突出了“蒸”的特點,“小罐茶”突出了“小罐”的特點;“勁量電池”突出了“電量持久”的特點。
品牌名還可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生特定的認(rèn)知和聯(lián)想。而這一認(rèn)知導(dǎo)向會成為消費(fèi)者記憶品牌名稱的關(guān)鍵。比如“立白”給人一種立刻變白的認(rèn)知導(dǎo)向,作為洗滌清潔類產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生潔凈亮白的美好聯(lián)想?!帮h柔”則能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于秀發(fā)柔順的美好聯(lián)想。
第二招:核心競爭力提升認(rèn)知度
認(rèn)知度指的是用戶對產(chǎn)品的了解,有別于知名度。知名度只是用戶聽說了你這個東西,而認(rèn)知度是用戶不僅聽說了,還很清楚知道你這個產(chǎn)品有哪些特點,是不是自己需要的。
同類產(chǎn)品之下,為什么有些品牌的價格高?同類價格下,為什么有些品牌能占據(jù)更多的市場份額?依靠的就是品牌的核心競爭力。品牌核心競爭力是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無法模仿的能力,是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競爭能力,是開拓市場、占領(lǐng)市場并獲取更大市場份額的強(qiáng)大能力。
核心競爭力外在表現(xiàn)是獨(dú)一份的,但觀其內(nèi)在,它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。
第三招:爆款提升忠誠度
爆品是最大化聯(lián)動所有渠道效率的快捷鍵。它不僅可以在讓品牌在渠道中脫穎而出,而且還可以聯(lián)動供應(yīng)鏈、渠道場景、用戶、媒體,高效提升品牌影響力,從而進(jìn)一步拉高用戶的忠誠度。
打造一款爆品,需要五大核心要素。
1)產(chǎn)品需具備讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)
只有當(dāng)產(chǎn)品有能力讓消費(fèi)者眼前一亮?xí)r,消費(fèi)者才會愿意花錢購買。熟知用戶需求,經(jīng)過仔細(xì)打磨的好產(chǎn)品才能抓住消費(fèi)者的內(nèi)心,引起口碑變化。
2)滿足消費(fèi)者的個性需求
在百花齊放的競爭下,消費(fèi)者不再是產(chǎn)品的簡單接受者和購買者,而是參與者。無論是從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、營銷還是服務(wù),都應(yīng)該表現(xiàn)出不同的特點,避免同質(zhì)化。
3)保持較高的性價比
性能 ? 價格 = 性價比。性能越好,價格越低,產(chǎn)品的性價比越高。在保證利潤率的前提下,爆品價格要以容易打動消費(fèi)者來衡量。
4)具備引領(lǐng)時代的主力功能
這其實就是產(chǎn)品的超前性。如今,消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)超過了產(chǎn)品本身。許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品更多的是為了體驗和服務(wù),為了迎合甚至引領(lǐng)時代潮流。
產(chǎn)品有生命周期,隨著社會的發(fā)展,產(chǎn)品的流行時間縮短,流行趨勢的變化頻率加快。因此,企業(yè)要想創(chuàng)造爆炸式產(chǎn)品,就必須與時俱進(jìn)。
5)有醒目且個性的logo設(shè)計
目前,市場上有很多具有獨(dú)特標(biāo)志設(shè)計的產(chǎn)品。醒目的logo總能給人一種亮眼的感覺,吸引無數(shù)消費(fèi)者的目光,使得產(chǎn)品擁有更高的認(rèn)可度。
青島興卓文化傳媒有限公司,堅持“為客戶創(chuàng)造價值、為自己創(chuàng)造未來”的經(jīng)營理念,以“高品位、高質(zhì)量、高信譽(yù)”的服務(wù)方針,以人為本,勇于深耕,持續(xù)提供創(chuàng)新和價值,公司深耕以下板塊:
營銷策劃:
營銷策劃咨詢 品牌文化設(shè)計 品牌背書賦能 數(shù)字營銷傳播 流量打造變現(xiàn)
活動策劃:
會展論壇策劃 招商發(fā)布策劃 舞臺舞美演藝 燈光音響大屏 物料特裝制作
設(shè)計策劃:
品牌設(shè)計 Logo設(shè)計 VI設(shè)計 包裝設(shè)計 企業(yè)畫冊設(shè)計 招商手冊設(shè)計
視頻策劃:
宣傳片紀(jì)錄片拍攝 短視頻拍攝運(yùn)營 直播運(yùn)營服務(wù) 產(chǎn)品拍攝 活動拍攝
營銷軟件:
網(wǎng)站開發(fā) 營銷系統(tǒng) 營銷工具 營銷SCRM系統(tǒng) 營銷系統(tǒng)小程序
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