前幾天，幾個(gè)人在一起討論，關(guān)于什么品牌、品牌文化、品牌管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)，大家討論得熱火朝天，我也有感而發(fā)。

首先，我先發(fā)一個(gè)討論話題：夢(mèng)祥品牌是什么？未來(lái)夢(mèng)祥品牌會(huì)是什么？如何能讓夢(mèng)祥未來(lái)能成為我們想要的理想？

這個(gè)問(wèn)題一時(shí)半會(huì)不好回答。

我的方法是先回頭看，從夢(mèng)祥30年發(fā)展歷史中找找借鑒。

30年夢(mèng)祥，留下了什么？口碑？經(jīng)驗(yàn)？能力？規(guī)?！?/p>

不錯(cuò)。但是，對(duì)于品牌而言，夢(mèng)祥銀30年的產(chǎn)品不是最大的資產(chǎn)，而是口碑這些無(wú)形資產(chǎn)，是被社會(huì)符號(hào)化的無(wú)形資產(chǎn)。而這些資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，是通過(guò)文字、影像和聲音來(lái)記錄和傳播的。

這些無(wú)形資產(chǎn)都是品牌的軟實(shí)力，是品牌增值和發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

可能有人還會(huì)說(shuō)，夢(mèng)祥的產(chǎn)品也是品牌的核心價(jià)值。通過(guò)以上我們總結(jié)能替代的都不是符號(hào)化的，不能替代的都屬于符號(hào)化的；能符號(hào)化的，才是最核心的價(jià)值。