品牌策劃是企業(yè)發(fā)現用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶(hù)認知的過(guò)程。對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。

品牌價(jià)值是品牌的核心競爭力，品牌價(jià)值越高，越能獲得消費者的認可，品牌的核心競爭力也越持久。當品牌擁有較高的價(jià)值時(shí)，往往會(huì )更容易被人們所識別和記住。因此對一個(gè)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行系統的策劃會(huì )在后期的運營(yíng)銷(xiāo)售發(fā)展過(guò)程中起到事半功倍的效果。那么品牌策劃都包括那些部分呢？

1、品牌定位是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費者心中的認知。比如一個(gè)品牌市主做農產(chǎn)品的，它的定位就應該沿著(zhù)綠色，有機的方向，而非其他方向。

2、品牌文化，是企業(yè)在長(cháng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中和消費者共同打造的品牌內涵和外在形式的綜合表現。品牌文化的最高境界就是在消費者心中行程一種信仰。

3、品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號。要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。

4、品牌故事是品牌成立過(guò)程和發(fā)展過(guò)程中有意義的故事。好的品牌故事要符合品牌的定位、要符合企業(yè)文化基礎、要符合消費者的特點(diǎn)和喜好。

5、品牌視覺(jué)設計是通過(guò)具體符號直接進(jìn)入人腦，將品牌具象化、可視化，通過(guò)品牌名稱(chēng)、標志、標準字、標準顏色等視覺(jué)要素在各種視覺(jué)載體上的應用，并對各種載體進(jìn)行創(chuàng )意設計，把品牌理念以視覺(jué)方式傳達給消費者。