方案_國(guó)慶節(jié)來(lái)了，品牌該如何做好借勢(shì)營(yíng)銷？

節(jié)日營(yíng)銷H5活動(dòng)不僅要精準(zhǔn)解讀節(jié)日，還要精準(zhǔn)解讀對(duì)應(yīng)的消費(fèi)受眾，更要解讀節(jié)日方案是否能觸動(dòng)這批消費(fèi)受眾，這樣才能讓H5活動(dòng)能夠觸動(dòng)用戶。國(guó)慶節(jié)包含祖國(guó)、贊歌、黃金周、休假等諸多關(guān)鍵詞，這些都能成為國(guó)慶H5借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)的切入點(diǎn)，通過(guò)以下三種方式，就能最大化的提升H5傳播效果，取得更好的國(guó)慶節(jié)營(yíng)銷效果。

1、走心型

營(yíng)銷需要通過(guò)達(dá)成與對(duì)方思想和情緒上的共鳴，這樣才能最大化形成好感和信任，去找到對(duì)方感興趣的話題，投其所好，讓對(duì)方覺(jué)得在想你所想，做你所想，從而對(duì)你“心動(dòng)”。采用DIY賀卡H5、視頻類H5的形式，并以國(guó)慶為祖國(guó)點(diǎn)贊送祝福，或是歌頌祖國(guó)的強(qiáng)大為主題，都能夠輕松打動(dòng)用戶。

案例參考：這個(gè)由海爾智家推出的海報(bào)生成H5，通過(guò)邀請(qǐng)用戶合成自己和祖國(guó)的照片，來(lái)為祖國(guó)慶生，正是采用了走心型策略，用戶上傳照片后將自動(dòng)進(jìn)行人體摳圖，然后根據(jù)提示操作各種細(xì)節(jié)布置，包括調(diào)整背景，文字和每個(gè)文字的顏色，最后合成自己的照片和祖國(guó)的照片的合成海報(bào)。

 

2、痛點(diǎn)型

找到對(duì)方的痛點(diǎn)和訴求，意味著商業(yè)機(jī)會(huì)，尋找、激發(fā)并滿足用戶的潛在痛點(diǎn)，就能打造爆款營(yíng)銷方案。畢竟，營(yíng)銷的本質(zhì)，就是發(fā)現(xiàn)或者創(chuàng)造需求，而需求即痛點(diǎn)。商家可借由漫畫類H5，通過(guò)描述還原國(guó)慶假期生活中人們常常遇到的問(wèn)題，通過(guò)引發(fā)用戶的共鳴來(lái)激發(fā)用戶的自傳播熱情，在H5最后加入抽獎(jiǎng)獲取以及商家的購(gòu)買入口，從而實(shí)現(xiàn)高效的品牌推廣。

案例參考：這個(gè)由滴滴順風(fēng)車出品的國(guó)慶節(jié)H5，就是通過(guò)H5視頻漫畫描述了主人公的國(guó)慶節(jié)的獨(dú)家經(jīng)歷，H5中反饋了 許多現(xiàn)實(shí)生活中常見(jiàn)的問(wèn)題，例如放假回家，一開(kāi)始父母很開(kāi)心，過(guò)兩天就開(kāi)始遭遇老爸嫌棄，又或是去景區(qū)度假，結(jié)果人山人海等等，說(shuō)出了人們的度假心聲。

3、創(chuàng)意型

營(yíng)銷中的創(chuàng)意思路往往能讓人眼前一亮，即使是抖機(jī)靈，也能成功的吸引到網(wǎng)友的注意力。比如國(guó)慶節(jié)的度假形式，一個(gè)擁有七天假期的長(zhǎng)假的節(jié)日，相信大多數(shù)人都會(huì)提前規(guī)劃安排好，回去哪里旅行、會(huì)做哪些事情，又或者是呆在家里休閑等等，一千個(gè)人會(huì)有一千種不同的度假生活。商家可以采用DIY海報(bào)生成H5，邀請(qǐng)用戶DIY自己的度假場(chǎng)景，并在DIY元素中融入自家的產(chǎn)品信息，以此實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。

案例參考：這是由中國(guó)移動(dòng)無(wú)憂行推出的國(guó)慶節(jié)宣傳活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)下的疫情環(huán)境，邀請(qǐng)用戶在國(guó)慶旅行之前，模擬用戶出行會(huì)遇到的問(wèn)題，比如出發(fā)簽到準(zhǔn)備，疫情報(bào)備、安全防護(hù)等問(wèn)題，融入疫情外出防護(hù)知識(shí)，通過(guò)趣味性與教育性相結(jié)合來(lái)吸引用戶參與和分享活動(dòng)。