方案_TikTokZ世代如何重塑電影票房？

在美國(guó)電影院還沒(méi)有完全從疫情的陰霾中走出時(shí)，一群穿著西裝、偶爾朝屏幕扔香蕉的Z世代TikToker，涌向電影院觀看7月1日上映的《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳Minions：The Rise of Gru》（下簡(jiǎn)稱(chēng)“小黃人前傳”）。

這個(gè)病毒性的視頻在TikTol迅速傳播開(kāi)來(lái)，引爆了#GentleMinions和#minionscult話題，帶動(dòng)了一批Z世代群體穿著西裝去觀影，最后演變成被影院禁止此行為。除此之外，TikTok上的病毒式趨勢(shì)使得“小黃人前傳”突破了7月4日那一周的票房以及往期小黃人系列視頻的40億美元票房大關(guān)。

（左：影院告示  右：相關(guān)視頻下的評(píng)論）

“I love being gen.z”

在看到TikTok上的Z世代為電影票房所帶來(lái)的貢獻(xiàn)時(shí)，環(huán)球影業(yè)高呼：\"I love being gen.z.We have so much power.”

根據(jù)Deloitte2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，看電影排在玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)和玩社交媒體之后。所以，為什么環(huán)球時(shí)代需要Z世代。畢竟，Z世代現(xiàn)在是美國(guó)人數(shù)最多的一代，小規(guī)模的行為也會(huì)促成文化轉(zhuǎn)變。尤其是在電影方面，受眾世代的劃分對(duì)票房的影響更加顯著。

比如今年6月上映的，同樣是利用懷舊情緒，講述人物前傳的《光年正傳 Lightyear》也沒(méi)有吃到任何《玩具總動(dòng)員Toy Story》的紅利。

一個(gè)潛在的原因就是：《玩具總動(dòng)員》是千禧一代的影片，而不是Z世代的影片。其第一部影片于1995年上映，這個(gè)時(shí)候最大的Z世代還沒(méi)出；而《小黃人》系列電影的第一部上映時(shí)間為2010年，Z世代中年齡最長(zhǎng)的96年群體也才14歲。

MEME的魅力

回到這些TikTok視頻本身，一個(gè)視頻的走紅，并形成一種MEME（迷因/梗）文化，似乎是由“幸運(yùn)”所推動(dòng)的。但像#minionscult這種“請(qǐng)給我XXX電影票”的MEME格式并不是因?yàn)樗砰_(kāi)始流行。

在2019年電影《小丑》上映時(shí)，4chan發(fā)布了下面這張MEME：

然后這張MEME傳播到了Reddit和TikTok，玩梗的范圍也不僅僅局限于《小丑》這部電影，從那以后，一堆人開(kāi)始用其他電影代替《小丑》玩梗。

YouTubers、TikTokers和各種流媒體博主隨后開(kāi)始在“小黃人前傳”上映前，開(kāi)玩笑地說(shuō)，人們應(yīng)該穿得像Patrick Bateman（《美國(guó)精神病人的角色》）或像其他類(lèi)似黑社會(huì)的人（基本上就得穿高級(jí)西裝）去看這部電影。而我們Z世代TikTokers真的這樣做了，且效果出奇得好，并且從只要“四張票”夸張到“3000萬(wàn)張票”又或是“200磅的香蕉”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《小丑》MEME的影響力。

（話題火爆后，環(huán)球時(shí)代和MrBeast的合作）

Joshua Citarella在IRONY POLITICS & GEN Z一文中認(rèn)為：“千禧一代是個(gè)人主義者，有企業(yè)家精神，注重個(gè)人品牌，而Z世代是集體主義者，虛無(wú)主義者，對(duì)身份游戲感興趣。”千禧一代和他們的meme對(duì)改變和改變互聯(lián)網(wǎng)感興趣，而Z世代似乎對(duì)他們的meme如何改變他們周?chē)氖澜绺信d趣。

就像#Gentleminions話題是懷舊與諷刺的完美結(jié)合，但并沒(méi)有太注重諷刺，而是利用一段互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來(lái)積極動(dòng)員人們。它把一群人聚集在一起，做一些“奇怪”的事情，然后在TikTok上分享這些視頻，激勵(lì)其他人也這樣做。

這些Z世代青年在他們的聚集地TikTok不斷地發(fā)起各種“挑戰(zhàn)”，盡可能地跟上每個(gè)趨勢(shì)。