滴滴喵喵節(jié)
出行工具類
促活(主),拉新(次)
品牌造節(jié)、萌寵文化、盲盒營銷
滴滴出行app/小程序——進入活動詳情頁——完成指定任務(wù)——獲得貓貓——炫耀/索要/贈送——其他用戶參與活動
做指定任務(wù),收集虛擬貓,兌換獎勵。
2015年10月起,一個叫“貓咪經(jīng)濟學”在日本頻頻出現(xiàn),在日本經(jīng)濟界近年甚至形成了一個定論:無論涉及哪種領(lǐng)域,只要用好了貓咪,就一定能夠獲利,即貓咪等于經(jīng)濟。
近年來吸貓現(xiàn)象的“病毒式“傳播,為滴滴喵喵節(jié)創(chuàng)造了巨大流量,雖然天貓618的疊貓貓活動,和本次的滴滴喵喵節(jié)均是以貓咪為基礎(chǔ)IP設(shè)計的活動,相比之下,在“貓設(shè)”的打造上,滴滴更具參考意義。
滴滴喵喵節(jié)巧妙地利用了當今流行文化,引發(fā)用戶的情感共鳴,讓節(jié)日品牌更容易占據(jù)用戶心智。
驚喜營銷+饑餓營銷
4款可鹽可甜的貓貓,個性鮮明,每天限量200個放出。
根據(jù)上癮模型,行動上滿足了
動機:現(xiàn)代人的愛寵文化、期待驚喜、好奇心、收集愛好等;
能力:只需每天輸入口令,即可參與抽獎;
觸發(fā):社交媒體、滴滴啟動頁廣告等。
活動中期推出的線下活動,再次引發(fā)熱度。游客和用戶可以拍照打卡參與現(xiàn)場抽獎,也可以線上參與集貓貓贏現(xiàn)金活動。滴滴為此次活動總共補貼 101億元,還將發(fā)放全平臺、多品類出行消費券,活動將持續(xù)到10月底。
結(jié)合多個生活場景,引導全民集貓,以喵星人的獨特角度拍攝,
TVC邀請了王一博、劉昊然參與拍攝,既能吸引愛貓人群,也能引來粉絲群體的關(guān)注和參加。
此外,視頻中體現(xiàn)了萌貓?zhí)?、AR集貓、集貓領(lǐng)福袋等元素,使得視頻不單純成為一個宣傳廣告片。
同一用戶7天內(nèi)只能助力一次,并且活動期間內(nèi)只能為同一用戶助力一次。促進發(fā)起人邀請更多的好友參與助力,觸達的用戶更多。
由于活動涉及鉆石等獎品的抽獎,活動詳情頁中,標題旁附了【已公證】三個字增強說服力,但這個【已公證】具體是如何公證的,并未提供具體說明,從官博的評論區(qū)看,仍有不少參與用戶對活動的公正性有不滿。
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