雙11前\"淘金幣\"大改革：汪峰努力上頭條，阿里努力做社交

運營人的雙11，不是買買買，而是向淘寶“淘金幣”學活動運營。

相信很多人在使用淘寶購物時，都曾遇到過“淘金幣”這個東西，之前的存在感并不強，但雙11即將到來，淘寶把“淘金幣”欄目大改版，眼花繚亂的各式玩法，簡直就是每個活動運營、用戶運營的教科書。

淘金幣是淘寶網(wǎng)的虛擬積分，賺到的金幣可以用來：抵錢購物、換閑魚幣免費拿寶貝、兌換優(yōu)惠券、成為金主獲得更多的權(quán)益。

改版前，只有每日簽到、購物后可以領(lǐng)取淘金幣，現(xiàn)在只要花費更多的時間在淘寶里，你就會獲得超多的金幣，簡直白送！

淘寶這樣改版，可謂是一箭多雕啊！1）建立會員成長體系；2）帶動商品瀏覽與好友互動；3）增加每日用戶活躍度，提高了商品消費轉(zhuǎn)化。淘寶雙十一連淘金幣都要費腦筋。

下面我們來仔細分析一下淘金幣的改動，以及改動后對淘寶有哪些有利影響。

在淘寶首頁點擊“淘金幣”后，會進入下圖頁面，我把此頁面分成以下幾個部分，然后一一說明。

一、莊園部分

莊園分為1-9個等級，每個等級都有不同的權(quán)益。種的蔬菜瓜果、成長需要花費的時間、收獲瓜果后增加的成長值、金幣都有所不同。這樣的等級分配，激發(fā)用戶不斷成長，獲取更多的收益。

那么如何玩轉(zhuǎn)莊園部分呢？

1.收集金幣能量

玩法是每日簽到+金幣頻道購物+全網(wǎng)購物。每日簽到可以帶動日活；無論是金幣頻道購物還是全網(wǎng)購物，都可以直接刺激消費轉(zhuǎn)化。

2.好友澆水

玩法：

• 邀請好友澆水：可以幫助自己的蔬菜快速成長，長成才會收獲更多的金幣

• 幫助好友澆水：在幫助好友澆水的過程中，可以獲取金幣獎勵

通過這個環(huán)節(jié)，可以增加好友之間的互動，也會刺激用戶大批量增加好友。

3.收獲蔬菜

蔬菜可以自然生長，采摘成熟的蔬菜可以獲得金幣和成長值。

每個蔬菜都有自己的生長周期，如果掐好時間來收獲蔬菜，自己就可以賺取金幣；如果你的好友比你盯的還緊，金幣就要歸好友嘍，這樣一來，用戶不得不增加每日打開淘寶的頻率。

4.換種子

LV.2以后開啟新功能“換種子”，更多蔬菜可供選擇，每種蔬菜的成熟時間是不一樣的。

5.蹭金幣

可以到好友的莊園采集已成熟的蔬菜，收獲金幣。這就要比拼誰的好友數(shù)量多，好友越多，收獲好友蔬菜與金幣的機會就越多。

是不是很熟悉？這不就是當年偷菜的案例嗎？和支付寶每天收能量也如出一轍。但是目前來看，加好友這個環(huán)節(jié)還是沒有刺激到位，目前我還是只有一個好友，也沒看到明顯的渠道吸引我增加好友數(shù)量。

二、簽到部分

每日簽到可以領(lǐng)取20枚金幣，連續(xù)簽到7天，可以獲得獎勵金，獎勵金每滿5元，就可以兌換成紅包，紅包限淘金幣頻道使用。

本以為獎勵金會像拼多多一樣可以提現(xiàn)，事實證明是我想多了……因為很多店家是不支持淘金幣抵現(xiàn)的，所以增加了金幣換紅包的環(huán)節(jié)，增加了金幣的使用范圍。

三、今日任務

1、游戲簽到領(lǐng)金幣

在此處設(shè)立，是為小游戲做入口引導，小游戲會在下文第四點詳細介紹。

2、瀏覽活動賺金幣

點擊后進入商品展示頁面，用戶在該頁面停留10秒，即可獲得金幣。這個操作會吸引用戶瀏覽更多的商品，增加單個商品的點擊量。如果被某一商品吸引，也有可能引發(fā)購買行為。

3、走路賺金幣

進入天天金幣賽頁面，獲取手機運動權(quán)限，每天走路即可獲得10枚金幣；

另外，如果參與金幣賽活動，可以獲得更多的金幣。玩法是：用戶預付100個淘金幣，次日0點到23點59分，完成5000步，當天比賽結(jié)束后，成功提交成績的用戶可平分本組淘金幣。

這就要參賽者參考微信步數(shù)中每日平均的步數(shù)啦，如果每日通勤步數(shù)可以達到5000以上，參加這個比賽毫無壓力。

4、搜索購物返金幣

點擊后進入搜索頁面，搜索關(guān)鍵詞，瀏覽商品并發(fā)生購物行為，即可獲得60枚金幣。這個部分獎勵的金幣明顯比其他部分要多很多，因為這部分直接刺激到了搜索和下單。

5、進群打卡領(lǐng)金幣

入群需要先關(guān)注群主店鋪，直接增加店鋪關(guān)注量。進群打卡可以領(lǐng)金幣，每天打卡得10金幣，連續(xù)打卡額外獎勵最多40金幣，有些店主還會在群打卡里設(shè)置優(yōu)惠券，連續(xù)打卡X天，可以獲得店鋪優(yōu)惠券，有效促進了淘寶社群的活躍。

四、瓜分金幣

每天0點至23點之間，淘氣值400分以上的用戶可發(fā)起或加入組隊；通過分享淘口令邀請好友進行組隊，邀請至少1位好友組隊后，當晚開獎瓜分金幣；邀請5位好友還有額外獎勵。獎池的金幣由淘寶提供。

假如某個好友不知道淘寶的這個活動，但是通過某一個朋友的分享，會帶動他參與。所以，瓜分金幣的環(huán)節(jié)本質(zhì)上還是“邀請好友”，通過刺激分享，和朋友一起收獲更多的金幣。

五、玩小游戲

主要玩法有：連續(xù)登陸游戲界面會有金幣獎勵；每日首局游戲額外獎勵10金幣；可以選擇的游戲有連連看、萌魚消消樂、瘋狂切水果、五子棋等等。

這些游戲都屬于互聯(lián)網(wǎng)興盛以來經(jīng)久不衰、簡單上手的小游戲。

進入某個游戲后，會全網(wǎng)隨機組隊進行PK，通過輸贏的結(jié)果、多贏獲得更多的金幣，刺激用戶沉浸在游戲的樂趣中，從而延長用戶每天使用淘寶的時長。

六、金主福利

如何成為淘金幣金主？

淘氣值600以上、用淘金幣抵扣購物5筆訂單以上、本月簽到次數(shù)12次以上，每月8日更新，也就是說每月都要完成這些任務，才能一直有金主的權(quán)限。

金主有哪些福利？金主每日可以用500淘金幣，在1點、10點、16點限量秒搶5元紅包；金主還可以用少量的金幣搶得機票、家電、酒店的優(yōu)惠券；更有官方自營的商品可以低價搶購。

七、好貨推薦

根據(jù)之前瀏覽、收藏的商品進行個性化展示，主推可用金幣抵扣的同類商品，用戶覺得通過淘金幣購買確實會有更多的優(yōu)惠，促進更多的成交量。

八、總結(jié)

就像汪峰不會放棄上頭條一樣，阿里也不會放棄做社交。淘寶的用戶量已經(jīng)達到一定的規(guī)模，目前已經(jīng)進入穩(wěn)定的成熟期，所以會在用戶的活躍度、用戶成長體系、客單價上更加發(fā)力點，通過一個淘金幣的入口，就可以完成活躍度與客單價的增長。

真是很佩服阿里的精細化運營，回看我們自己運營的APP，真的有很多地方值得借鑒與思考。

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