從樂視發(fā)布會說起，倒計時海報的6種玩法，你見過幾個？
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7月21日起，樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭先生一連在微博上發(fā)出4張懸疑海報，宣告7月26日，將在美國舉辦的LeEco已經(jīng)開始倒計時。簡簡單單的幾張海報，就引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，為活動舉辦取得了不錯的造勢效果。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，似乎也有一個這樣的現(xiàn)象，每當(dāng)一個公司需要召開新品發(fā)布會，或者宣告新產(chǎn)品（作品）即將上線時，都會制作一批倒計時海報，點(diǎn)燃整個活動的預(yù)熱高潮。那么，常見的倒計時海報，都有哪些套路呢，我們普通運(yùn)營人，是否也能從中學(xué)習(xí)一些制作倒計時海報的套路呢？
第一類，撲朔迷離類
撲朔迷離類倒計時海報，總是每一張海報上給出一些有關(guān)此次發(fā)布會或者產(chǎn)品的線索，引發(fā)網(wǎng)友的思考，有一點(diǎn)“猶抱琵琶半遮面”的效果。讓人看了倒計時海報之后，對于發(fā)布會充滿期望。因此，這種海報的最大優(yōu)勢，就是能夠吊起用戶的胃口，引發(fā)大量的關(guān)注、討論和猜想。不過缺點(diǎn)是，做這種海報，對于線索的拿捏一定要恰到好處且充滿創(chuàng)意。在最后發(fā)布會召開時，讓大家有一種“意料之外卻又情理之中”的感覺。
撲朔迷離類的倒計時海報，可以參考此次樂視海外發(fā)布會的海報，每一張都給出一個引子，引發(fā)大家思考。
第二類，明星大咖類
明星大咖類海報，一般都是為了突出為此次發(fā)布會站臺嘉賓或者代言明星，從而凸顯活動的規(guī)模與影響力。對于一些影視類作品的倒計時發(fā)布，就會選擇參與此次作品的導(dǎo)演、主演等主要人員的高清海報作為宣傳。對于一些行業(yè)類的大型發(fā)布會，就會選擇參會的大咖嘉賓的商務(wù)范海報進(jìn)行宣傳。這類倒計時海報的優(yōu)勢在于，能讓用戶感知到此次發(fā)布會規(guī)模宏大，大咖云集，會對發(fā)布會內(nèi)容充滿期待，同時借助明星效應(yīng)，也能獲得較火的傳播。不過缺點(diǎn)在于，主要內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)“人”，對于產(chǎn)品以及發(fā)布會的亮點(diǎn)，可能就難以那么突出。
明星大咖類倒計時海報比較常見，如最近紅米手機(jī)，邀請吳秀波、劉詩詩、劉昊然做代言人，為7月27小米新品發(fā)布會進(jìn)行預(yù)熱宣傳時，就是用的這一招。
第三類，直擊痛點(diǎn)類
直擊痛點(diǎn)類海報，主要的特點(diǎn)是，針對行業(yè)內(nèi)的一些痛點(diǎn)問題、瓶頸問題以及亂象，一針見血的指出問題，并且通過倒計時海報傳達(dá)出此次發(fā)布會就會針對這些痛點(diǎn)問題進(jìn)行解決的信息。這一類海報的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠直擊行業(yè)痛點(diǎn)問題，容易引起業(yè)內(nèi)人士的共鳴，增加用戶對發(fā)布會的期望程度。同時，在批判這些問題的同時，一般能巧妙的與自身產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，從而突出自身優(yōu)勢。不過缺點(diǎn)在于，一般行業(yè)痛點(diǎn)類的海報，大部分比較垂直，只是對于業(yè)內(nèi)人士刺激較大，很能引起廣泛用戶的討論與參與。
直擊痛點(diǎn)類海報，可以參考前不久UC訂閱號召開發(fā)布會時的一組倒計時海報，這就是比較直面行業(yè)痛點(diǎn)的案例。
第四類，產(chǎn)品亮點(diǎn)類
產(chǎn)品亮點(diǎn)類海報，可以說是倒計時海報中最直接的一種了。這類海報的主要特點(diǎn)在于，把此次新產(chǎn)品最核心最吸引人的功能亮點(diǎn)，通過倒計時海報的形式展現(xiàn)出來。每天都說一個十分令人興奮的功能點(diǎn)，直至發(fā)布會召開。這種倒計時海報，尤其在一些數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)布宣傳中比較常見。
這類海報的優(yōu)勢在于簡單直接，在進(jìn)行活動預(yù)熱的時候，就把產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行了一番宣傳，從而使傳播效果更加聚焦。缺點(diǎn)在于，有可能過早的暴露產(chǎn)品亮點(diǎn)，而讓用戶少了新鮮感，導(dǎo)致用戶后續(xù)參與互動的積極性下降。
產(chǎn)品亮點(diǎn)類倒計時海報，常見于各大數(shù)碼廠商的新品發(fā)布中，如魅族宣傳魅族新款手機(jī)時，從像素、CPU、屏幕等角度，強(qiáng)調(diào)新品的優(yōu)越性能。
第五類，引經(jīng)據(jù)典類
引經(jīng)據(jù)典類海報，最大的特點(diǎn)就是在海報中呈現(xiàn)一些經(jīng)典內(nèi)容的畫面，讓大家引起共鳴。這里的經(jīng)典內(nèi)容，除了古詩詞，名人名言，名著金句等，還包括一些經(jīng)典的電影畫面。
如前不久《功夫熊貓3》做的為期15天的倒計時海報宣傳中，就是融合了13個著名影視作品的經(jīng)典橋段，讓人感覺創(chuàng)意滿滿。再比如之前錘子手機(jī)召開堅果手機(jī)發(fā)布會的倒計時海報時，把小說的經(jīng)典語句隱藏掉，從而引發(fā)大家猜想。這種倒計時海報除了引經(jīng)據(jù)典，還運(yùn)用了撲朔迷離類的做法。
引經(jīng)據(jù)典類倒計時海報，優(yōu)勢在于，能讓海報充滿創(chuàng)意，讓用戶體驗(yàn)感非常好，甚至能達(dá)到口碑傳播的效果；缺點(diǎn)在于，制作這一類海報，必須有較高的文學(xué)素養(yǎng)，以及產(chǎn)品的切合點(diǎn)，很難去生搬硬套。
關(guān)于引經(jīng)據(jù)典類海報，可以看看之前堅果手機(jī)的倒計時海報。
第六類，感人情懷類
如果說此次新品發(fā)布會，既沒有大咖助陣，又沒有行業(yè)頂尖的功能亮點(diǎn)，也難以做到腦洞大開，創(chuàng)意滿滿。那么這時候，還可以考慮下制作感人情懷類倒計時海報。感人情懷類倒計時海報，最大的特點(diǎn)，就在于挖掘產(chǎn)品（公司）本身的故事屬性，與用戶建立情感聯(lián)系，從而打出情懷牌。這類海報的優(yōu)勢在于，海報能引發(fā)用戶的回憶和共鳴，加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶的情感聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌認(rèn)知；缺點(diǎn)在于，情懷這個方法，永遠(yuǎn)只能引起一小部分人的共鳴，找到精準(zhǔn)核心的用戶進(jìn)行傳播比較關(guān)鍵，否則情懷就會顯得很蒼白無力。
關(guān)于感人情懷類海報，除了欣賞老羅的情懷，大家也可以看看之前暴風(fēng)TV的一組情懷海報，不知道有沒有打動你。
以上就是常見的一些倒計時海報的創(chuàng)作套路了，但是，這些方法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能不代表倒計時海報的全部類型。比如有一些調(diào)侃友商類的倒計時海報，還有一些故事描述類的海報等等，也會取得不錯的效果。大家完全也可以在此基礎(chǔ)上，將這些套路進(jìn)行一些組合，制作出更有話題性的倒計時海報。
作者：小熊
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