首先需要考慮的是片頭。因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引,不能小看了開頭,他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚,一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設(shè)置在開頭,但是要規(guī)避枯燥乏味等特點,畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶,大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象,因此需要盡量加入些幽默,生動,創(chuàng)新元素,目的自然是使觀眾眼前一亮
其次是確定整個文案的結(jié)構(gòu)。最常規(guī)的文案寫法,片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面,接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹,公司的歷程,規(guī)模,榮譽(yù),展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。雖然可能比較俗套,但也算是一種隨大流的結(jié)構(gòu)。
第三點,在策劃文案時,重點突出企業(yè)優(yōu)勢。鶴立雞群的效果是理想,企業(yè)優(yōu)勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄,都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處,也就是客戶一個選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢,這就是受眾最想了解的
其四,企業(yè)文化和企業(yè)面向未來的挑戰(zhàn)也需要考慮。雖說精神文明比較虛,但是,現(xiàn)在沒有精神文明是萬萬不可的!不能只靠產(chǎn)品說話,企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性,但適當(dāng)?shù)母星榕撇拍芤鹂蛻艄缠Q;不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展,需要有對未來的展望,才能增強(qiáng)客戶的信賴!
索迪(青島)影視策劃機(jī)構(gòu),成立于2005年5月18日,現(xiàn)在已是一家擁有導(dǎo)演、編劇、美術(shù)指導(dǎo)、電影CG、后期特效、舞臺美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、場景制作等一批高素質(zhì)的專業(yè)人士組成的精銳策劃與技術(shù)性的影視公司。
2011最新承諾:索迪影視將執(zhí)行新的服務(wù)模式:“北京標(biāo)準(zhǔn) 青島成本”,來為山東的客戶,提供更專業(yè)、更實效的影視策劃與攝制服務(wù)! 索迪通過透徹了解客戶的戰(zhàn)略營銷計劃,洞察目標(biāo)觀眾心理,以優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃為前提,集創(chuàng)意、拍攝、剪輯、配音、配樂為一體,為企業(yè)制作與國際接軌的高品質(zhì)公司形象宣傳片、專題片、廣告片、動畫片等影視片。
公司在“索納百業(yè) 迪生共贏”的口號下,經(jīng)過多年的發(fā)展,現(xiàn)已是山東省比較有影響力的影視策劃公司之一。索迪影視機(jī)構(gòu)專業(yè)的影片策劃、攝制流程,促使作業(yè)流程無論格式、制作控制、成本、進(jìn)度掌握均已標(biāo)準(zhǔn)化,為客戶提供所需的專業(yè)制片之溝通效率與精準(zhǔn)確實的制作力和快速的創(chuàng)意資源服務(wù)。
如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓,如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中,片頭起到最重要的作用,片頭起到總引得作用,把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。
所以企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭一定要有創(chuàng)意,有新意,有特點。 最常規(guī)的文案寫法,片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面,接下來就是展現(xiàn)企業(yè)的公司介紹,公司的歷程,規(guī)模,榮譽(yù),展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。
接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了,你公司是做什么的,你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢,這些就是受眾最想了解的,所以企業(yè)宣傳片策劃方案在產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色,拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。 在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后,接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了,主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū),研發(fā)部門,廠區(qū)等,以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣,看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀,企業(yè)宣傳片策劃方案時一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出,只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。
1:首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容,如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓,如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中,企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用,片頭起到總引得作用,把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意,有新意,有特點。
2:企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹,最常規(guī)的文案寫法,片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面,接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹,公司的歷程,規(guī)模,榮譽(yù),展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。
3:企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示,公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過了,那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了,你公司是做什么的,你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢,這些就是受眾最想了解的,所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色,拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。
4:企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后,接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了,主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū),研發(fā)部門,廠區(qū)等,以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣,看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀,企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出,只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。
5:企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn),一個企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大,有多么大的成就,那么也只是代表了昨天,面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié),企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計,也是非常重要的一個環(huán)節(jié),這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。
一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來,那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的,目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模,玩不起創(chuàng)意,以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看,就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達(dá),你的受眾也不一定接受,所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。
對于需要拍攝宣傳片的企業(yè)來說,拍攝團(tuán)隊給顧客的服務(wù)流程主要是由策劃文案來體現(xiàn)。
那么這類宣傳片策劃文案主要都由哪些部分組成呢?深圳宣傳片拍攝公司認(rèn)為以下幾個部分是必不可少的。 1、整體框架。
怎樣呈現(xiàn)一個企業(yè)的核心、怎么讓顧客一眼就深深地帶到你的企業(yè)之中,方案的片頭具有最關(guān)鍵的作用,片頭具有總引的關(guān)鍵作用,將你企業(yè)最核心的部分呈現(xiàn)在受眾的眼前。所以策劃方案的片頭一定要有創(chuàng)意,有特色。
2、企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模殊榮等全都都介紹過,那麼接下來受眾最想了解的便是企業(yè)的產(chǎn)品了,企業(yè)是干什么的?有哪些優(yōu)勢?這些便是受眾最想了解的,所以企業(yè)宣傳片策劃方案中,要想更好的展示企業(yè)產(chǎn)品,那么就必須要拍攝出我們產(chǎn)品的特征、特色、過人之處。 3、拍攝企業(yè)的辦公場所,研發(fā)部,廠區(qū)等,以企業(yè)切切實實的競爭力來呈現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,讓顧客有心靈震撼的覺得,還會覺得自己宛如身臨其境一般,看完了整個片子以后就好似自己到了該企業(yè)去進(jìn)行了真實參觀,企業(yè)宣傳片策劃方案必須要在這一環(huán)節(jié)做到位。
原發(fā)布者:tan100815
宣傳策劃案一、總體思路1、企業(yè)形象樹立:對于新成立的金融企業(yè),最為重要的是樹立企業(yè)的形象,打造符合投資人和項目方眼中可靠且安全的公司形象;2、企業(yè)文化打造:對于公司來說,樹立的企業(yè)文化能夠影響到整個企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格,整體員工的做事風(fēng)格,所以在建立企業(yè)文化的時候要明確,在意識形態(tài)和實際操作上要相互對應(yīng);3、宣傳策劃的原則:統(tǒng)一性:公司的所有宣傳物資、宣傳渠道所使用的信息、色調(diào)、風(fēng)格等都要具有統(tǒng)一性;全面性:公司的宣傳策劃并不是簡單的單個策劃相加,而是各種宣傳因素之間的有機(jī)結(jié)合,在整體的策劃思路和理念之下,按照統(tǒng)一的宣傳策劃規(guī)劃案來系統(tǒng)的執(zhí)行;綜合性:公司的宣傳策劃和形象建立并不只是單個部門的事情,而是需要多個部門協(xié)作完成的,所以在實際操作中的協(xié)作十分關(guān)鍵。二、公司宣傳部分1、公司實力的宣傳:公司雖然是新成立的,但是股東具有較強(qiáng)的實力背景,但是由于牽涉較多,有些背景實力不能明言,所以需要在文字措辭上突出公司實力,但是又要注意不可泄露相關(guān)信息;2、管理層宣傳:公司的高管都是具有相關(guān)行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人士,要在相關(guān)的資料中體現(xiàn)出管理層團(tuán)隊的專業(yè)實力;3、專業(yè)團(tuán)隊宣傳:投資團(tuán)隊的專業(yè)實力,以及各投資經(jīng)理主導(dǎo)過或者參與過的投資項目,其擅長的投資領(lǐng)域,其成功案例,其投資風(fēng)格,其專業(yè)背景實力,其投資理念等;4、公司優(yōu)勢體現(xiàn):不同于公司的背景優(yōu)勢,但是卻要體現(xiàn)出公司在市場定位、投資理念、操作模式、投資風(fēng)
一、營銷廣告策劃書的格式 一份完整較的營銷廣告策劃書的構(gòu)造分為三大部分:一是產(chǎn)品的市場狀況分析,二是策劃書正文內(nèi)容。
三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。 (一)市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含下列13項內(nèi)容: (1)整個產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。
(2)競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 (3)競爭品牌市場占有率的比較分析。
(4)消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。 (5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。
(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。 (9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。
(10)競爭品牌訂價策略的比較分析。 (11)競爭品牌銷售渠道的比較分析。
(12)公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。 (13)公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
(二)策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構(gòu)成,現(xiàn)簡單扼要說明。 (1)公司產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。
雙方要研討下面的細(xì)節(jié); 1、確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。 2、銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。
3、制定價格政策。 4、確定銷售方式。
5、廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。 6、促銷活動的重點與原則。
7、公關(guān)活動的重點與原則。 (2)企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo) 所謂銷售目標(biāo),就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。
銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點: 為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。
為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 (3)產(chǎn)品的推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo)。
推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。 ①目標(biāo) 策劃書必須明確地表示,為了實現(xiàn)整個營銷策劃案的銷售目標(biāo),所希望達(dá)到的推廣活動的目標(biāo)。
一般可分為:長期,中期與短期計劃。 ②策略 決定推廣計劃的目標(biāo)之后,接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。
推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。 廣告宣傳策略:針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群,決定方針表現(xiàn)的主題,利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。
要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?使產(chǎn)品的特色與賣點深入人心。 分銷渠道策略:當(dāng)前的分銷渠道的種類很多,企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行,一般可分為:經(jīng)銷商和終端兩大塊,另有中間代理商德等形式。
在選擇中我們,遵循的主要原則是“有的放矢”,充分利用公司的有限的資源和力量。 促銷價格策略:促銷的對象,促銷活動的種種方式,以及采取各種促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么。
公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象,公關(guān)活動的種種方式,以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么。 ③細(xì)部計劃 詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。
廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案),電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。
另外,也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本) 促銷活動計劃:包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。 公關(guān)活動計劃:包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。
(4)市場調(diào)查計劃 市場調(diào)查在營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報,是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)。
此外,前述第一部分市場狀況分析中的12項資料,大都可通過市場調(diào)查獲得,由此也顯示出市場調(diào)查的重要。 然而,市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。
許多企業(yè)每年投入大筆廣告費,而不注意市場調(diào)查,這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。 市場調(diào)查與推廣計劃一樣,也包含了目標(biāo),策略以及細(xì)部計劃三大項。
(5)銷售管理計劃 假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯(lián)合作戰(zhàn)的話,銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報,推廣計劃是海空軍掩護(hù),而銷售管理計劃是陸軍行動了,在情報的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下,仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,才能獲得決定性的勝利。
因此,銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。
(6)財務(wù)損益預(yù)估 任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo),實際上就是要實現(xiàn)利潤,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。
(7)方案的可行性與操作性分析。 這是對該方案的落實政策的進(jìn)一步過程,從某中意義上來說,他是計劃執(zhí)行。
企業(yè)宣傳片制作方案是什么,這個問題問的比較大,那個人就簡單為你整理幾點吧。
1.首先是企業(yè)宣傳片策劃方案的文案片頭內(nèi)容,如何讓客戶第一眼就深深記住你,被帶到你的企業(yè)當(dāng)中去,片頭文案起到一個很關(guān)鍵的作用。片頭文案一定要有創(chuàng)意,新意和特點。
2. 企業(yè)宣傳片片頭過完肯定就是公司介紹了,常規(guī)的文案手法肯定是畫面定格在公司名稱上去,接下來就是展示企業(yè)的歷程啊,規(guī)模啊,風(fēng)采啊,用具體的內(nèi)容讓客戶感受企業(yè)的實力。3.之后就是企業(yè)的產(chǎn)品展示了,公司的規(guī)模榮譽(yù)都介紹完了,那么接下里就是想了解企業(yè)的產(chǎn)品了,你公司做什么的啊,產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢,這都是受眾想了解的,所以產(chǎn)品要拍出你們的特色,拍出產(chǎn)品的差異化賣點。
4.在此之后就是需要展示企業(yè)的一些權(quán)威來證明了,主要是企業(yè)的辦公區(qū)、研發(fā)部門、廠房等,讓客戶有身臨其境的感覺,相當(dāng)于去做了一個真實的參觀。制作公司一定要在這個環(huán)節(jié)做具體的付出,只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。
5.最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn),你要讓客戶看到貴公司的潛力和美好前景。也是非常重要的環(huán)節(jié),這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系到客戶對你公司的一個總體印象和直接評價。
以上都是常規(guī)宣傳片制作方案的簡單思路了,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,營銷型視頻(全道文化)制作專家逐漸受到大眾的歡迎。什么是營銷視頻呢?就是具有營銷力的視頻。
一支具有營銷力的視頻是可以給企業(yè)帶來宣傳以及盈利賺錢的。但目前市面上做營銷型視頻的制作公司卻不多,而且營銷型視頻的制作方案還是跟傳統(tǒng)的有差別的,具體的,你可以問問。
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