牙膏策劃促銷方案論文(關(guān)于各種牙膏的營(yíng)銷策略)
1.關(guān)于各種牙膏的營(yíng)銷策略
本人認(rèn)為，牙膏的營(yíng)銷策略主要有以下幾點(diǎn)：一、基本概念。
這是最基礎(chǔ)的，牙膏嘛，基本功能就是潔齒。二、功能擴(kuò)大化。
從潔齒向護(hù)齒以及清潔整個(gè)口腔的概念擴(kuò)張：有保護(hù)牙齦的、有止牙血的、有清除口氣及清除口腔細(xì)菌等等，概念不斷擴(kuò)大。我想以后還會(huì)有提神醒腦、消除疲勞、有助胃口的概念推出。
三、在廣告表現(xiàn)方面，其營(yíng)銷策略也很明顯。1、功能篇：最常見(jiàn)的，就是把牙膏的功能（上述二）廣而告之。
2、情感篇：記得那個(gè)“我有新媽媽了，但我一點(diǎn)也不喜歡她。.”的牙膏廣告嗎？3、引導(dǎo)篇：常?？吹窖栏鄰V告一擠牙膏就擠滿整個(gè)牙刷，還擠得牙膏翹起來(lái)，就是引導(dǎo)你多擠一點(diǎn)，消耗就快一點(diǎn)。
其實(shí)擠牙膏擠到牙刷毛的一半就夠了。各品牌的牙膏都在不斷升級(jí)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從它們的產(chǎn)品廣告就能看出各商家都在不斷更新的產(chǎn)品核心訴求，不斷更新?tīng)I(yíng)銷策略。
2.【廣告學(xué)作業(yè)】高分求高露潔廣告策劃書(shū)
高露潔廣告策劃書(shū) 廣告策劃書(shū) 廣告策劃書(shū)，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。
廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 廣告策劃書(shū)分兩種：一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛，另一種是表格式的。
一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容 1、前言； 2、市場(chǎng)分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)； 4、廣告對(duì)象或廣告訴求； 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 6、廣告策略； 7、廣告預(yù)算及分配； 8、廣告效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。 一、前言： 1、時(shí)間：我們?yōu)楦呗稘嵐咀鰪V告的時(shí)限是從2007年10月9日到2008年5月完畢。
2、任務(wù)：保持并發(fā)揚(yáng)高露潔公司的品牌形象，為高露潔牙膏的銷售做宣傳。 3、目標(biāo)：使高露潔的品牌更響亮，是高露潔公司的銷售額有一個(gè)飛躍。
二、競(jìng)爭(zhēng)情況： 1、品牌競(jìng)爭(zhēng)： 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。 二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等憑借原有的老品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如LG、黑人、安利也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)： 市場(chǎng)發(fā)展看，市場(chǎng)細(xì)分程度高，品牌忠誠(chéng)度起主要作用，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。 3、消費(fèi)群體分析： 產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。
佳潔士比高露潔晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三年，一直處于步步落后的境地，佳潔士只有將營(yíng)銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童。 4、產(chǎn)品的分析： 在同檔次的牙膏高露潔通常要比佳潔士稍貴1到2元錢(qián)一枝。
購(gòu)買(mǎi)牙膏的消費(fèi)者 也都偏向于高露潔。 三、廣告的戰(zhàn)略： 1、我們用非常用個(gè)性和創(chuàng)意的廣告語(yǔ)來(lái)吸引年輕人的興趣，在他們心中留下深刻的印象， 并改變部分消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
2、我們用獨(dú)特的包裝刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣。 3、聘請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，從而改變部分消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。
并能擴(kuò)大銷售范圍。 4、可以開(kāi)促銷活動(dòng)是部分消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。
四、廣告對(duì)象或廣告訴求； 1、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明我們的銷售對(duì)象是年輕人，（我們的廣告對(duì)象是年輕人） 2、由于現(xiàn)代的兒童少年家庭條件和教育的提高，因此都很趕潮流，都愛(ài)模仿明星和別人， 所以小孩是重要的潛在消費(fèi)群。 3、一般一個(gè)家庭都用一個(gè)牌子的牙膏，如果小孩選擇高露潔的話，那么高露潔的銷售大大提高。
五、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 1、主要在發(fā)達(dá)城市，（廣州、深圳、上海、北京等城市） 2、在各省會(huì)以及一些中等發(fā)達(dá)城市。 3、理由：因?yàn)橹袊?guó)人口主要都集中在發(fā)達(dá)城市和省一級(jí)的城市，并且消費(fèi)水平也相對(duì)高。
六、廣告策略； 1、廣告媒介 主要采用電視廣告：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-6以及各大省著名電視節(jié)目。 報(bào)紙：<> 、<> 等； 雜志：<> 、<> 等 車身廣告：選跑市中心的工交車，并且要是高峰路線。
2、選用這些媒介的原因： 電視：電視節(jié)目在中國(guó)是觀看人數(shù)最多的，最受歡迎的。 報(bào)紙：報(bào)紙是出了電視接觸消費(fèi)者最多的廣告。
車身：流動(dòng)性強(qiáng)。 雜志：為了更全面的宣傳。
3、廣告安排： 形象宣傳期：我們采用車身廣告和適當(dāng)?shù)碾娨晱V告，向消費(fèi)者介紹高露潔新產(chǎn)品牙膏的效果和特色。 強(qiáng)銷期：在這期間著力發(fā)展電視廣告，在各大電視臺(tái)做宣傳，并在各大超市發(fā)DM單宣傳。
持續(xù)銷售期：只做適應(yīng)的電視廣告和報(bào)紙廣告即可。 掃尾期：用報(bào)紙和DM單做打折活動(dòng)。
七、廣告預(yù)算及分配： 形象宣傳期：預(yù)計(jì)費(fèi)用150萬(wàn)元。 強(qiáng)銷期：預(yù)計(jì)費(fèi)用350萬(wàn)元。
持續(xù)銷售期：預(yù)計(jì)費(fèi)用300萬(wàn)元。 掃尾期：預(yù)計(jì)費(fèi)用80萬(wàn)元。
總預(yù)算：900萬(wàn)元。 電視廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：100萬(wàn)元 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：20萬(wàn)元 車身廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：15萬(wàn)元 其他：10萬(wàn)元 單位為人民幣 八、廣告效果預(yù)測(cè)： 1、達(dá)到了揚(yáng)高露潔公司的品牌形象，為高露潔牙膏的銷售做宣傳。
2、使高露潔的品牌更響亮，是高露潔公司的銷售額有一個(gè)飛躍。 3、是高露潔在中國(guó)的霸主地位更加穩(wěn)固。
4、是高露潔牙膏得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，并且長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)。 5、得到了廣告主的贊揚(yáng)和肯定。
3.《云南白藥牙膏的營(yíng)銷案例的詳細(xì)解讀,看凱納公司如何成功營(yíng)銷策劃
凱納營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)?作為云南白藥牙膏背后的營(yíng)銷者從與云南白藥合作開(kāi)始?就注定踏上了一條不尋常的路，從“日常用品”到“保健品”，就產(chǎn)品的出現(xiàn)而言?我們都知道定位是非常重要的，凱納策劃并打破傳統(tǒng)思維?將策劃的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“治療”?從“日常清潔用品”到“保健品”?為云南白藥牙膏開(kāi)拓了一條新的方向?！耙环皱X(qián)一份貨” 云南白藥牙膏打價(jià)格戰(zhàn)，就云南白藥牙膏而言?一個(gè)新的產(chǎn)品?銷售渠道往往都是空白的?對(duì)此?凱納策劃組提出了“超市+商超”的多重銷售模式?讓牙膏進(jìn)軍藥品行業(yè)?一方面保障了鋪貨的時(shí)間?另一方面又搶占了藥店的新機(jī)。
你就這樣寫(xiě)吧 我?guī)湍愎?jié)選了一些 不知道能不能幫到你 若滿意，請(qǐng)采納
