汽車展覽項(xiàng)目(如何策劃車展活動(dòng))
1.如何策劃車展活動(dòng)
1. 場(chǎng)地布置和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行
(1)場(chǎng)地布置活動(dòng)出現(xiàn)意外倒塌、損壞等情況。
解決方法：首先對(duì)布置方案進(jìn)行周密的推敲，充分考慮現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的客觀因素，制定合理安全的布置方案，并制定后備方案。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理，對(duì)存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬(wàn)無(wú)一失。安裝完畢后，把好質(zhì)量關(guān)，做好活動(dòng)的驗(yàn)收工作，并定人定時(shí)進(jìn)行檢修。
(2)場(chǎng)地布置過(guò)程中，由于天氣原因造成施工中斷，從而拖延施工進(jìn)度的情況。
解決方法：讓當(dāng)?shù)厝雅c氣象預(yù)報(bào)部門保持密切聯(lián)系，了解在施工期間的天氣狀況，提前做好防范措施和轉(zhuǎn)移工作。
(3)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。
解決方法：建立完善科學(xué)的對(duì)講系統(tǒng)，統(tǒng)一劃分與配置對(duì)講頻道，要求執(zhí)行人員熟悉溝通協(xié)調(diào)的流程，不得越級(jí)越部門進(jìn)行溝通。同時(shí)成立現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)協(xié)調(diào)部門，專門進(jìn)行突法緊急事件的溝通與協(xié)調(diào)工作。
(4)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中，出現(xiàn)時(shí)間把控漏洞，造成現(xiàn)場(chǎng)冷場(chǎng)或活動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無(wú)法結(jié)束等情況。
解決方法：制定周密的活動(dòng)流程，推敲每個(gè)活動(dòng)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時(shí)間觀念。并多次進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng)預(yù)演，找出問(wèn)題，及時(shí)解決問(wèn)題。準(zhǔn)備備用方案，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的冷場(chǎng)、拖場(chǎng)的情況。
(5)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中，出現(xiàn)工作混亂，部分活動(dòng)無(wú)人執(zhí)行等情況。
解決方法：活動(dòng)執(zhí)行前進(jìn)行合理分工，按區(qū)域按活動(dòng)進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。預(yù)備機(jī)動(dòng)人員，隨時(shí)彌補(bǔ)臨時(shí)出現(xiàn)空缺的執(zhí)行崗位。
2. 媒體統(tǒng)籌
(1)突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。
解決方法：明確新聞發(fā)言人，積極面對(duì)媒體，及時(shí)向媒體通報(bào)調(diào)查情況與后續(xù)處理情況，與媒體保持聯(lián)系，用后續(xù)處理方式去彌補(bǔ)先前的負(fù)面影響。
(2)出現(xiàn)負(fù)面報(bào)導(dǎo)的情況。
解決方法：制定統(tǒng)一新聞稿，與媒體進(jìn)行充分溝通，并及時(shí)與媒體上級(jí)主管部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。
3. 演藝活動(dòng)
(1)在演藝活動(dòng)中，出現(xiàn)演員遲到、誤場(chǎng)、缺場(chǎng)等情況。
解決方法：強(qiáng)調(diào)演員的紀(jì)律意識(shí)，避免溝通失誤。準(zhǔn)備預(yù)備演員和節(jié)目。
(2)在表演過(guò)程中，演員造成表演失誤等現(xiàn)象。
解決方法：要求演員認(rèn)真對(duì)待節(jié)目排練，多次進(jìn)行預(yù)演。幫助演員建立良好的心理素質(zhì)，隨時(shí)關(guān)注演員的身體狀況。
(3)在演藝活動(dòng)中，出現(xiàn)配套設(shè)備無(wú)法工作等情況。
解決方法：正確地安裝和使用配套設(shè)備，定人定時(shí)檢查配套設(shè)備的啟動(dòng)系統(tǒng)。由工作態(tài)度細(xì)心負(fù)責(zé)的人員來(lái)操作設(shè)備，預(yù)備易損部件和更換工具，隨時(shí)更換失效部件。
4. 現(xiàn)場(chǎng)音響調(diào)節(jié)
對(duì)音響設(shè)備的調(diào)試工作必須全面認(rèn)真，保證在各個(gè)位置都不會(huì)發(fā)生嘯叫情況。
5.活動(dòng)撤場(chǎng)細(xì)則
1.撤場(chǎng)工作從活動(dòng)結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢
2.活動(dòng)負(fù)責(zé)人布置撤場(chǎng)任務(wù)
3.活動(dòng)負(fù)責(zé)人指揮整個(gè)撤除工作的有序進(jìn)行
4.負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除計(jì)算機(jī)設(shè)備
5.物料籌備組拆除、回收活動(dòng)裝飾物料、入庫(kù)
6.客服組對(duì)活動(dòng)涉及數(shù)據(jù)進(jìn)行備份和記錄
7.客服組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作
2.幫忙策劃一套汽車展覽、汽車銷售、汽車競(jìng)賽、汽車自駕游等活動(dòng)方案
一、調(diào)研該車型的市場(chǎng)情報(bào)。包括：市場(chǎng)覆蓋、滿意度、認(rèn)知度、區(qū)域市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)車型。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆?？芍贫承┗?dòng)，促銷來(lái)打開該車型的知名度和認(rèn)知度。
二、總結(jié)該車型的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并制定劣勢(shì)補(bǔ)足方案，同時(shí)加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的宣傳。
三、通過(guò)賦予經(jīng)銷商一些銷售權(quán)限來(lái)擴(kuò)大該車型的銷售量。比如低于指導(dǎo)價(jià)，制定適合的返點(diǎn)百分比等。
四、制定良好的服務(wù)方案。包括：維修、保養(yǎng)、回收、認(rèn)證等。
五、制定良好的輔助策略。包括：車貸、召回等。
總之，促成經(jīng)銷商積極性和消費(fèi)者積極性是主要的手段。
3.如何策劃車展活動(dòng)
展會(huì)前言 汽車是現(xiàn)代社會(huì)中最具時(shí)尚的消費(fèi)品之一，是科技與文化高度結(jié)合的產(chǎn)物。
當(dāng)今時(shí)代，汽車已成為現(xiàn)代城市生活不可缺少的重要組成部分。隨著國(guó)家積極財(cái)政和信貸政策的實(shí)施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是汽車消費(fèi)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，為汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。
新車質(zhì)量不斷提高，價(jià)格越來(lái)越接近消費(fèi)者的心里價(jià)位，與國(guó)際接軌的各項(xiàng)新技術(shù)得到采用，售后服務(wù)日趨完善，這一切預(yù)示著購(gòu)買汽車的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。因此汽車市場(chǎng)一直不斷“井噴”。
汽車消費(fèi)被許多家庭列入了日常生活消費(fèi)的五年計(jì)劃之中。特別是去年抗擊“非典”疫情，加速了人們追求旅游、健身等高質(zhì)量生活水平的轉(zhuǎn)變，新的時(shí)尚消費(fèi)理念正悄然地推動(dòng)汽車市場(chǎng)發(fā)生新的變化。
有人說(shuō)現(xiàn)在汽車過(guò)熱、車展過(guò)多，其實(shí)是中國(guó)家庭潛在的需求巨大。目前中國(guó)家庭的汽車占有率還相當(dāng)?shù)汀?/p>
業(yè)界有種認(rèn)識(shí)，即每百戶家庭的汽車擁有量如果在25輛左右，才能證明已經(jīng)進(jìn)入汽車時(shí)代。在這一點(diǎn)上，我市與發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)城市相比有明顯的差距。
在中國(guó)即使是在轎車最普及的北京和溫州，每百戶也僅擁有轎車12輛。而南昌每百戶的擁有量只有0.51輛。
這些數(shù)字足以說(shuō)明，江西省和南昌市轎車的市場(chǎng)需求將會(huì)有多大。因此，車展熱，有助于汽車價(jià)格的下降，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年下半年以來(lái)有80多種車型直接或間接降價(jià)，使得國(guó)產(chǎn)車價(jià)平均下挫16.9%，最高降幅接近28%。明年進(jìn)口車的關(guān)稅將降至25%，專家斷言明年的車市大戰(zhàn)無(wú)疑將會(huì)更加激烈。
展會(huì)背景 江西是我國(guó)重要的汽車生產(chǎn)基地之一，擁有江鈴、全順、昌河、富奇、上饒客車等國(guó)內(nèi)知名汽車品牌，江西“十五”規(guī)劃把汽車產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)依托和汽車增長(zhǎng)量為南昌的繁榮帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。 南昌市作為江西省會(huì)城市和區(qū)域中心城市，是江西省經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心。
全市總?cè)丝?40萬(wàn)人，汽車擁有總量和人均擁有量為全省之冠。2003年江西省機(jī)動(dòng)機(jī)輛保有量為45萬(wàn)輛，比2002年增長(zhǎng)151.80%。
為歷年汽車增長(zhǎng)最快的一年，南昌市汽車的增長(zhǎng)從此進(jìn)入快速干道。 展會(huì)市場(chǎng)分析 隨著南昌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，市民購(gòu)車需求逐漸開始旺盛起來(lái)。
據(jù)了解，在準(zhǔn)備購(gòu)車的市民中，57%以上的人在2001-2003年期間已經(jīng)購(gòu)置了商品房，17%的都市白領(lǐng)購(gòu)置了汽車。經(jīng)過(guò)兩年多的時(shí)間，已經(jīng)有相當(dāng)一部分人具備了或者即將具備購(gòu)買汽車的能力。
其中很大一部分潛在消費(fèi)者是25-40歲之間的年輕人，在改善了自己的居住環(huán)境后，他們希望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己或家人的買車?yán)硐搿? 目前，南昌市機(jī)動(dòng)車擁有總量約18萬(wàn)輛，并且以每月數(shù)千輛的速度遞增。
預(yù)計(jì)2004年南昌市的汽車增長(zhǎng)將再次形成一次小高潮，年底有望接近30萬(wàn)輛大關(guān)。在南昌，學(xué)車熱、看車火、咨詢忙這三項(xiàng)還在一直升溫。
換車、買第二輛車發(fā)展飛快，形成新的市場(chǎng)潛力，買房、購(gòu)車正成為洪城市民的兩大消費(fèi)熱點(diǎn)。汽車的降價(jià)和私人購(gòu)車時(shí)代的到來(lái)，為汽車需求長(zhǎng)期保持快速增長(zhǎng)準(zhǔn)備了巨大的市場(chǎng)空間。
據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)、政策明朗化，下半年車市將有望走出低谷，實(shí)現(xiàn)回暖行情。10月份黃金周的車展將有力帶動(dòng)私車消費(fèi)力的釋放。
超過(guò)90%的普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。尤其是江西有很多人還不遠(yuǎn)千里到北京、長(zhǎng)春、上海、廣州等地去看世界名車。
雖然市民參觀車展的目的還不是為了立即購(gòu)買汽車，但他們希望在家門口進(jìn)一步集中了解高檔汽車，近距離感受汽車的時(shí)尚文化和休閑娛樂(lè)的生活。 展會(huì)目的和展會(huì)概況 為滿足南昌市民和全省車迷對(duì)世界名車和老爺車及賽車了解并擁有的愿望和需求，進(jìn)一步促進(jìn)南昌汽車工業(yè)及汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，展示改革開放以來(lái)我省汽車工業(yè)領(lǐng)域所取得巨大成就，加快汽車進(jìn)入家庭，增進(jìn)南昌汽車行業(yè)與國(guó)際間、區(qū)域間的技術(shù)交流和貿(mào)易合作，我們擬舉辦“'2004世界頂級(jí)名車、老爺車南昌展覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱展覽會(huì)）。
車展，一向是衡量一個(gè)地區(qū)汽車消費(fèi)現(xiàn)狀和市場(chǎng)潛力的“晴雨表”。 與以往展會(huì)不同，本屆車展更加強(qiáng)調(diào)的是觀賞性和娛樂(lè)性。
組委會(huì)將從國(guó)內(nèi)外調(diào)集名車、老爺車、賽車等，同時(shí)整合本省主要汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷商。開展一系列汽車文化活動(dòng)契合旅游、休閑和經(jīng)貿(mào)，突出汽車、美女等經(jīng)濟(jì)時(shí)尚元素。
本次車展集世界頂極名車、老爺車展示、國(guó)內(nèi)家用新車特價(jià)展銷及一系列汽車文化娛樂(lè)活動(dòng)為一體，將成為2004年華東地區(qū)廣大商家爭(zhēng)奪資源的大市場(chǎng)和南昌市民及周邊城市車迷節(jié)日休閑娛樂(lè)的最好去處之一。組委會(huì)將把全省熱愛(ài)汽車、渴望擁有汽車、想了解汽車的人們的視線牢牢吸住，同時(shí)也給業(yè)已火爆的汽車消費(fèi)再度加溫。
為了做好本次展覽會(huì)組織與籌備工作，特制定以下具體方案： 一、展覽會(huì)主題 車展以“汽車走進(jìn)生活”為主題，以"結(jié)識(shí)世界名車，繁榮汽車市場(chǎng)，傳播汽車文化，引導(dǎo)汽車消費(fèi)，發(fā)展汽車經(jīng)濟(jì)"為宗旨，增進(jìn)江西汽車工業(yè)與國(guó)際間、地域間信息交流和貿(mào)易合作，充分展示汽車文明和南昌現(xiàn)代、開放的美好城市形象。
4.汽車活動(dòng)策劃都要那些
汽車活動(dòng)策劃包含內(nèi)容很多的。
在這里只能大概給你幾個(gè)思路
具體的還得看你想做哪方面的活動(dòng)內(nèi)容
1、店頭活動(dòng)
在自己店里進(jìn)行活動(dòng)，邀約客戶，活動(dòng)形式很多，比如說(shuō)，酒會(huì)，團(tuán)購(gòu)，特賣，拍賣等等
2、戶外活動(dòng)
選擇一個(gè)人流量較大的商場(chǎng)或廣場(chǎng)進(jìn)行靜車展示，車模，禮品，物料肯定是必不可少
3、車展活動(dòng)
這個(gè)就比較好弄了，演出節(jié)目，場(chǎng)地布置，車模，禮品，宣傳軟文，促銷政策等
具體的還是得看你的活動(dòng)創(chuàng)意在那里。
5.汽車宣傳活動(dòng)的策劃方案
做一個(gè)比賽。
把來(lái)的客戶分為兩組：每組分發(fā)5輛車。
比賽的內(nèi)容：所有的選手和5輛車在固定的面積內(nèi)共同組建BMW這三個(gè)字母，不限方式和形式。時(shí)間短者優(yōu)勝，優(yōu)勝者提供獎(jiǎng)品。
現(xiàn)場(chǎng)放置高架攝像機(jī)：拍攝出現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情景。因?yàn)橐M合，所以他們一定要駕駛樣車，并會(huì)從倒車，拐彎等等角度來(lái)操作汽車?？梢宰尶蛻暨M(jìn)一步了解寶馬的優(yōu)勢(shì)。
并且這個(gè)活動(dòng)跳出試駕活動(dòng)的怪圈，讓客戶和車融為一體，并且用勝負(fù)來(lái)達(dá)到高級(jí)客戶的一種自我實(shí)現(xiàn)需求。
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