文化旅游產(chǎn)品(文化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)以及文化旅游策劃怎么做)

1.文化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)以及文化旅游策劃怎么做

以及文化旅游策劃綠維創(chuàng)景認(rèn)為，根據(jù)國(guó)家旅游局日前下發(fā)的通知，確定明年中國(guó)旅游宣傳主題為"2012中國(guó)歡樂健康游"，宣傳口號(hào)為"旅游、歡樂、健康"、"歡樂旅游、盡享健康"、"歡樂中國(guó)游、健康伴你行"。

因此對(duì)于文化旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)問題需要考慮與健康等相結(jié)合，只有圍繞主題年和宣傳口號(hào)，組織設(shè)計(jì)各類歡樂健康游活動(dòng)，充分挖掘和組合各類歡樂健康旅游產(chǎn)品，依托資源特色，開發(fā)如歡樂家庭、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、山水健身、運(yùn)動(dòng)健體、溫泉療養(yǎng)及中醫(yī)保健、中華食膳、中華武術(shù)等旅游產(chǎn)品。因此文化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)以及文化旅游策劃一定要結(jié)合三者做具體的分析。

2.旅游產(chǎn)品策劃方案如何設(shè)計(jì)比較理想

旅游產(chǎn)品策劃方案-北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院- 的網(wǎng)站上有詳細(xì)的介紹，綠維創(chuàng)景是集"產(chǎn)業(yè)研究、項(xiàng)目策劃、工程咨詢、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)"六位一體的專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院，強(qiáng)調(diào)對(duì)"旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、新城新區(qū)開發(fā)"四大領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)整合，提供從項(xiàng)目前期咨詢策劃到施工圖設(shè)計(jì)及后期顧問的"全程服務(wù)"。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。

創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)，形成人們向往的生活方式。

同時(shí)，綠維創(chuàng)景是業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)，業(yè)務(wù)類型涉及風(fēng)景名勝區(qū)、度假區(qū)、休閑地產(chǎn)、城市商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、酒店、高爾夫、溫泉、滑雪場(chǎng)、古城古鎮(zhèn)古村落、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)休閑、森林旅游、濱海旅游、濕地公園、城市公園、郊野公園、主題公園、動(dòng)植物園等30多個(gè)門類。

3.旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷和其他的營(yíng)銷一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷組合來操作的。

產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。只不過因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會(huì)有所不同。

如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷方面，小冊(cè)子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。

給你轉(zhuǎn)個(gè)策劃的實(shí)例：東里鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷策劃方案一，旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是：資源優(yōu)勢(shì)明顯，開發(fā)起步較快；景區(qū)形象模糊，市場(chǎng)營(yíng)銷缺位；旅游人才缺乏，設(shè)施很不完善；政府善于引導(dǎo)，發(fā)展前景看好.（一）旅游形象現(xiàn)狀旅游地形象認(rèn)知包括三個(gè)方面的內(nèi)容：游客認(rèn)知，旅游地認(rèn)知，旅游地內(nèi)部認(rèn)知，這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊，旅游形象認(rèn)知度低，對(duì)其今后的旅游發(fā)展很不利.1，游客認(rèn)知度低：由于種種原因，東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進(jìn)行深入細(xì)致的研究，導(dǎo)致景區(qū)形象片面化，模糊化.游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富，但其旅游形象散亂，沒有主打賣點(diǎn)，鮮明的口號(hào)，視覺形象，風(fēng)情形象，歷史文化形象，缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后，接待能力差，東里鎮(zhèn)在周邊市場(chǎng)的知名度很低，旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對(duì)東里的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在上唐山看佛雕，進(jìn)果園摘水果，進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面，限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.2，旅游地認(rèn)知意識(shí)淡?。郝糜蔚卣J(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度.近年來，在政府的正確引導(dǎo)下，東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，商貿(mào)重鎮(zhèn)，旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo)，實(shí)行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，居民人均純收入增長(zhǎng)迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入，觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)中，但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，大多數(shù)居民還是被動(dòng)接受.3，旅游地內(nèi)部認(rèn)知不足：旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T，旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大，并且已經(jīng)組建了旅游部門，配備了有一定能力的專門人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作，然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)步伐明顯滯后，投入的人，財(cái)，物力不足，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開始實(shí)施，但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度，比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理十分落后.（二）市場(chǎng)宣傳現(xiàn)狀廣泛深入地開展宣傳促銷活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng)，推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)，旅游宣傳促銷實(shí)際上就是花錢賺吆喝，賺眼球，吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場(chǎng)宣傳促銷還比較落后.1，一手硬一手軟.硬：一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟：目前還沒有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷計(jì)劃.目前，淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷，那就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)會(huì)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)者.2，宣傳促銷不敏感.相關(guān)部門對(duì)旅游市場(chǎng)敏感性不高，宣傳意識(shí)薄弱，存在等待，觀望的心態(tài)，而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開展宣傳，旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.3，宣傳促銷手段落后.旅游宣傳促銷是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后，需要利用宣傳手段和促銷手段有針對(duì)性地開展促銷，及時(shí)，全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息，針對(duì)性不強(qiáng)，渠道過窄，不能有效吸引游客的注意.（三）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括：旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項(xiàng)目太平淡，缺少精品；后續(xù)開發(fā)緩慢，與市場(chǎng)脫節(jié).1，旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝.東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成，但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā)，還沒有設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品.目前，東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項(xiàng)目只有唐山佛雕園文化觀光，農(nóng)家樂旅游，而且這些旅游項(xiàng)目很粗糙，在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.2，旅游項(xiàng)目平淡，缺少精品.東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚，并有中國(guó)第一水晶觀音坐鎮(zhèn)，但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國(guó)果汁第一品牌匯源加工廠，沂河水鎮(zhèn)休閑，鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.3，后續(xù)開發(fā)緩慢，產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié).市場(chǎng)在變化，游客的需求也在不斷變化，景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進(jìn)，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時(shí)代的到來，大眾對(duì)于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高，國(guó)家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年，大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū)，沂河兩岸，水岸休閑，山野休閑資源比較豐富，但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒有形成完整的思路.（四）營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀旅游營(yíng)銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對(duì)接的橋梁，。

4.旅游景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)展示的策劃文案目錄如何編輯

您好，我覺得一份旅游區(qū)文化產(chǎn)業(yè)展示目錄大概有以下幾點(diǎn)：

1、旅游客源市場(chǎng)分析與規(guī)模預(yù)測(cè)

1.1 國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

1.2 所在地域的集中優(yōu)勢(shì)

1.3 旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系

1.4旅游客源發(fā)展趨勢(shì)和預(yù)測(cè)（包括交通、客源渠道、常規(guī)游客量、餐飲、食宿特色）

2、對(duì)所在區(qū)域進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.2 劣勢(shì)分析

2.3 機(jī)遇分析

2.4 威脅分析

2.5 發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略定位

3、旅游發(fā)展分區(qū)規(guī)劃

3.1 空間分區(qū)與功能定位

3.2 具體的旅游空間的分區(qū)方案

3.3 分區(qū)特色

4、分區(qū)對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)

4.1 產(chǎn)品開發(fā)策略

4.2 產(chǎn)品增值服務(wù)

4.3 文化產(chǎn)品、自助產(chǎn)品開發(fā)策略

4.4 產(chǎn)品采購(gòu)路線圖

5、旅游形象及營(yíng)銷策劃

5.1 旅游形象分析

5.2 旅游形象系統(tǒng)

5.3 營(yíng)銷策劃（包括市場(chǎng)定位、需求分析、渠道管理、品牌推廣）

希望可以幫到您，謝謝！

5.旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃方案哪一個(gè)最經(jīng)典

旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃方案哪一個(gè)最經(jīng)典？北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院-認(rèn)為旅游景區(qū)的美譽(yù)度、知名度，以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊(yùn)的支持，包括旅游形象、旅游景觀、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。旅游景區(qū)文化包裝是指通過發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統(tǒng)、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)其形象的塑造、品牌的打造、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，從而達(dá)到提升目的。

任何景區(qū)都有旅游生命周期。要使旅游景區(qū)“日游日新”，除了完善旅游設(shè)施，增加和提升旅游休閑娛樂功能外，更重要的是挖掘它的文化內(nèi)涵，從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多。現(xiàn)在很多地方對(duì)旅游景區(qū)提升和文化包裝走入誤區(qū)，一窩蜂地蓋寺廟、造佛像、建紀(jì)念碑，似乎這就是文化提升，其實(shí)是庸俗化、沒文化的表現(xiàn)。文化提升應(yīng)當(dāng)包含四個(gè)要素，即：

1、通過整理、挖掘景區(qū)文化資源，達(dá)到傳承、弘揚(yáng)本土（區(qū)域）傳統(tǒng)文化的目的；

2、提高景區(qū)知名度和核心旅游吸引力；

3、以獨(dú)特、原真的文化內(nèi)涵塑造景區(qū)旅游形象，形成旅游市場(chǎng)的文化唯一性品牌；

4、通過對(duì)旅游產(chǎn)品文化包裝，提高產(chǎn)品檔次，完善項(xiàng)目功能，形成產(chǎn)品系列，滿足游客的文化審美需求。

文化提升工作不僅面對(duì)著景區(qū)自身，也要對(duì)游客負(fù)責(zé)，而且還要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。如果其中沒有上述要素，無論蓋多少?gòu)R，造多少佛像，都是毫無價(jià)值的。

針對(duì)于國(guó)內(nèi)文化旅游的開發(fā)，綠維創(chuàng)景曾經(jīng)組織過各個(gè)方面的專家對(duì)其進(jìn)行過系統(tǒng)的研究，倘若你想要進(jìn)行系統(tǒng)的了解，推薦您閱讀北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院的研究報(bào)告：1、《“情境再現(xiàn)”——文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)新的“六幕” 》2、《主題公園成功開發(fā)的六大要素》3、《打造“文化休閑名街”模式探索 》4、《歷史文化景點(diǎn)商業(yè)物業(yè)開發(fā)模式研究 》

關(guān)于文化旅游的開發(fā)，綠維也積累了相當(dāng)多的經(jīng)典案例：《喀什噶爾—絲綢之路上最具維吾爾風(fēng)情的國(guó)際旅游名城》就是十分經(jīng)典的案例之一，歡迎大家到旅游運(yùn)營(yíng)網(wǎng)閱讀。

6.文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的方法有哪些

文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)的方法有哪些？如何進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃？

綠維創(chuàng)景通過系統(tǒng)的理論分析，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵至少應(yīng)包括以下四方面內(nèi)容：（1）以某種歷史文化集合和時(shí)尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)的核心和支柱產(chǎn)業(yè)，開發(fā)相關(guān)的系列文化產(chǎn)品；（2）目的是滿足當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦砺糜握咛囟ǖ奈幕托蓍e需求；（3）反映的是地域特殊的文化、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)需求；（4）有其特有的運(yùn)行機(jī)制，園區(qū)的組織管理是通過專門的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)來進(jìn)行的。

綠維創(chuàng)景通過對(duì)河南漢魏故城、隋唐城遺址、陜西富陶、湖北襄樊隆中等多個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目的研究經(jīng)驗(yàn)，我院認(rèn)為，成功構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位；整合資源，塑造園區(qū)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力；旅游產(chǎn)業(yè)要素體系構(gòu)建完備；創(chuàng)新文化旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；?chuàng)意文化旅游產(chǎn)品；強(qiáng)化營(yíng)銷策略整合；構(gòu)建全新管理融資機(jī)制，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能在眾多園區(qū)建設(shè)中脫穎而出。

7.旅游節(jié)目策劃怎么做,有哪些策劃要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

您好！您說的旅游節(jié)目策劃是否指旅游演藝等活動(dòng)策劃？對(duì)于旅游演藝，我院林峰院長(zhǎng)給出了一個(gè)形象的介紹：旅游景區(qū)實(shí)際上就是一個(gè)“超級(jí)大秀場(chǎng)”，是文化藝術(shù)最佳的表演舞臺(tái)，只有將旅游與演藝有效結(jié)合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實(shí)際上就是跳動(dòng)著的旅游音符。

在我國(guó)，把旅游景區(qū)作為“秀場(chǎng)”由來已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一場(chǎng)最壯觀的“山水實(shí)景劇”，但那時(shí)僅僅是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業(yè)秀”，而現(xiàn)時(shí)的旅游演藝則更注重文化的體現(xiàn)，是一種“商業(yè)秀”。 林峰院長(zhǎng)認(rèn)為我國(guó)旅游演藝經(jīng)歷了從常規(guī)演藝到演藝成為獨(dú)立景點(diǎn)或旅游吸引物的發(fā)展歷程，目前我國(guó)旅游演藝的類型多樣，基本涵蓋了其發(fā)展中的幾個(gè)階段和方向，每個(gè)階段和每種類型對(duì)文化闡釋的程度和方式以及旅游市場(chǎng)的廣度和深度都有所不同。

其一是節(jié)目式的演藝，一般是在景區(qū)的文化展演項(xiàng)目，這種類型主要是對(duì)文化的一般詮釋，如三國(guó)城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，為了彌補(bǔ)旅游市場(chǎng)的空白出現(xiàn)的旅游演藝項(xiàng)目，這些旅游演藝項(xiàng)目一般都出現(xiàn)在知名的景區(qū)（點(diǎn)）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜間時(shí)段上演，是對(duì)文化詮釋的一種補(bǔ)充，能為游客提供更多夜間休閑和放松，這類演藝主要是白天觀光和夜晚休閑相結(jié)合的模式，比如大多數(shù)旅游城市的劇場(chǎng)演藝項(xiàng)目以及景區(qū)的夜間表演等；其三是景區(qū)式的實(shí)景演藝，實(shí)景演出形成的景區(qū)，不僅是看表演的地方，也是參觀的地方，整個(gè)演藝包括演出場(chǎng)所形成一個(gè)獨(dú)立的旅游景點(diǎn)，而且對(duì)文化有較為深度的挖掘和體現(xiàn)，最有代表性的就是《印象·劉三姐》；其四是結(jié)合餐飲、節(jié)慶等文化要素形成的演藝項(xiàng)目，隨著旅游演藝業(yè)的不斷成熟，這類演藝已經(jīng)成為獨(dú)立的旅游吸引物，不僅本身就是一旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級(jí)階段，如演藝與餐飲結(jié)合的代表《仿唐樂舞》《吉鑫宴舞》等。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的入場(chǎng)券，旅游演藝是一種新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育品牌將成為其可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性消費(fèi)性決定了旅游者只能在購(gòu)買消費(fèi)后才能知曉所購(gòu)產(chǎn)品的優(yōu)劣，這使得旅游者更注重產(chǎn)品的知名度和品牌化。旅游演藝品牌化是指通過制定與實(shí)施演藝的品牌化策略，形成旅游者廣為流傳的演藝品牌，以獲得良好的口碑和溢出效用，真正的以質(zhì)量吸引人。