dm雜志(DM廣告策劃怎么做)
1.DM廣告策劃怎么做
DM媒體雜志的策劃方案、市場背景：目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。
直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。《世界風(fēng)》將其定位于為中高收入者提供音樂，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的共鳴等閱讀感受，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志，其獨(dú)特的市場定位將會為鄭州DM雜志業(yè)帶來新的市場契機(jī)。
二、nbsp；整體結(jié)構(gòu)：以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯(lián)與廣播相結(jié)合的折扣券雜志。隨著流行音樂的潮水已經(jīng)達(dá)到世界的每一個角落的趨勢，我們發(fā)現(xiàn)音樂已經(jīng)很自然的融合進(jìn)我們的生活，它散布于生活的各個角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達(dá)人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣。
可以說生活的某個片段就會引發(fā)某種音樂情緒，同時音樂情緒也會影響我們的生活。不同風(fēng)格的音樂又可以代表日常生活中獨(dú)特的精神和物質(zhì)產(chǎn)品，基于此，《世界風(fēng)》會以音樂為主題，可以說這是本刊的一個特色。
同時，又基于無線互聯(lián)，將無線互聯(lián)的體驗做交流與溝通，以求達(dá)到共同體驗和嘗試以刺激消費(fèi)的目的。同時，折扣券本身的名稱來看就帶有很大的誘惑力。
本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時又對個性化的消費(fèi)需求作出合理判斷并使之得以滿足和進(jìn)一步引導(dǎo)的目的的刊物，它的發(fā)展前景一定是廣闊的。三、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；定位nbsp；：《世界風(fēng)》雜志以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向中高檔收入人群，以雜志、音樂、無線互聯(lián)相結(jié)合的折扣券雜志形式傳播無線互聯(lián)時代下人們的精神和物質(zhì)生活，并引起對音樂對生活的啟發(fā)和共鳴，以折扣券形式引導(dǎo)人們的消費(fèi)時尚，是一本集休閑、實用為一體的DM雜志。
四、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊思想：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；突出個性，輕松、休閑、實用（信息和折扣券）、共鳴（精神），同時具有一定的深度和力量。五、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；目標(biāo)讀者群：⒈高收入人群為核心消費(fèi)層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識，從眾性、沖動性極強(qiáng)的消費(fèi)習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費(fèi)群。
⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體，既是社會財富的主要創(chuàng)造者，又是社會財富的主要消費(fèi)者，能否最大程度的吸引并調(diào)動其消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。六、nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp；辦刊重點(diǎn)：⒈nbsp；形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到，具有市場震撼力，用極佳的版式設(shè)計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。
⒉內(nèi)容上有深度：由于雜志注重生活方式，思維方式和態(tài)度的影響和引導(dǎo)，本刊又是將無線互聯(lián)、音樂相結(jié)合的折扣券雜志，因此就要在無線互聯(lián)、音樂這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點(diǎn)來以樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性。⒊過大的信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。
目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于雜志就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對性。在當(dāng)今這個飛速發(fā)展的社會，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在雜志的閱讀中不應(yīng)是大量數(shù)據(jù)信息的堆砌，而應(yīng)在輕松休閑的同時，做到精且實用。
具體到本刊就是在音樂感悟的休閑氛圍中，感受無線互聯(lián)時代下的帶有音樂情緒的另一種生活?！?/p>
2.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機(jī)配件行業(yè)的專業(yè)DM，全國32個城市通訊市場同步投放，主要針對國內(nèi)市場，對中小型廠商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對來說比較成熟；非常惠，主要做的是北京市場；都市惠，很早的dm雜志，相對來說更為廣為人知，傳統(tǒng)市場還是很不錯；
新媒時代DM，算是DM雜志新生的代表，團(tuán)隊在這個行業(yè)混跡多年，也是北京的，現(xiàn)在開始在全國市場運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，采取線上線下互動的運(yùn)作模式，在設(shè)計印刷、廣告內(nèi)容審核、市場運(yùn)作經(jīng)驗等方面有很強(qiáng)的實力。
《車間》有聲dm雜志，是國內(nèi)第一份針對私家車主發(fā)行的集聽覺、視覺為一體的全新媒體。以獨(dú)創(chuàng)“碟加刊”互動雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開車時有得聽，停車時有得看。在河南鄭州通過4年建立運(yùn)作模型， 現(xiàn)在開始在全國市場運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，運(yùn)作模型成熟，獨(dú)特精準(zhǔn)營銷策略目前已經(jīng)成功運(yùn)作多個城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
3.一本好的雜志該如何策劃
雜志策劃首先要知道你的目標(biāo)受眾群，以確定雜志的定位，如果你是奢侈品類的雜志，雜志的讀者大都是企業(yè)老板、白領(lǐng)，以及貴婦們。他們主要的特征就是有錢，且講究生活品味。所以，你可以在雜志上，推薦一些高檔且有情調(diào)的消費(fèi)場所、高檔產(chǎn)品。當(dāng)然，也要最好能刊登一些比較特別，或是廣為人知的時尚達(dá)人的生活方式，和理念。
如果是地產(chǎn)雜志，就好考慮到購房者的心理進(jìn)行推薦，同時，可以配一些裝修常識，家居裝飾風(fēng)格的介紹。
其他類的雜志定位也都才不多。在滿足廣告商要求的同時，也要考慮到讀者的需求。沒有人愿意看全部是廣告的雜志，只會將其視為垃圾，扔掉。
4.DM雜志的雜志案例
比較成熟的dm雜志有：
看南方商情----手機(jī)配件行業(yè)的專業(yè)DM，全國32個城市通訊市場同步投放，主要針對國內(nèi)市場，對中小型廠商及渠道商作用巨大，起到良性的信息溝通循環(huán)。
都市樂生活雜志，做的比較全面比較大比較早，相對來說比較成熟；非?；?，主要做的是北京市場；都市惠，很早的dm雜志，相對來說更為廣為人知，傳統(tǒng)市場還是很不錯；
新媒時代DM，算是DM雜志新生的代表，團(tuán)隊在這個行業(yè)混跡多年，也是北京的，現(xiàn)在開始在全國市場運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，采取線上線下互動的運(yùn)作模式，在設(shè)計印刷、廣告內(nèi)容審核、市場運(yùn)作經(jīng)驗等方面有很強(qiáng)的實力。
《車間》有聲dm雜志，是國內(nèi)第一份針對私家車主發(fā)行的集聽覺、視覺為一體的全新媒體。以獨(dú)創(chuàng)“碟加刊”互動雙媒體形態(tài)為載體，讓受眾開車時有得聽，停車時有得看。在河南鄭州通過4年建立運(yùn)作模型， 現(xiàn)在開始在全國市場運(yùn)作加盟連鎖經(jīng)營，運(yùn)作模型成熟，獨(dú)特精準(zhǔn)營銷策略目前已經(jīng)成功運(yùn)作多個城市，為市面上盈利不多的DM雜志代表.
還有一些地方性的雜志如惠州《印象鵝城》綜合性雜志。
